Siti impostori e di phishing in aumento: strategie di protezione dei domini per prepararsi al 2026

Più siti impostori e di phishing basati sui domini, danni crescenti per i brand

Con il rapido aumento dei siti impostori e di phishing basati sui domini, i danni per i brand si fanno concreti. In particolare sono stati scoperti uno dopo l’altro casi che imitavano le principali piattaforme coreane, come Naver Advertiser Center, Naver Pay, Coupang e CJ Logistics, con danni per i consumatori e un calo della fiducia nei brand: rispondere ai siti di phishing è sempre più importante.

Negozi falsi che copiano gli store ufficiali di brand di moda, bellezza e retail, smishing che finge notifiche di tracciamento o di reso, furto di dati di pagamento tramite false pagine promozionali: i danni si allargano e colpiscono seriamente anche i brand che vendono direttamente (D2C). (Fonte: Financial News)

Anche le statistiche recenti mostrano chiaramente questa tendenza.

• A ottobre, tra i phishing che impersonano brand, Naver è il più imitato con 18 casi (16,8%) (fonte: News1)
• Tra questi, il phishing nel settore shopping è il più alto, con il 22,6% (fonte: News1)
• Nella stagione del Black Friday, siti di shopping falsi +250% e impersonificazioni di eBay +525% (fonte: ZDNet Korea)

Questi siti impostori sono quasi identici a quelli reali per design, struttura delle pagine e testi, e ingannano i consumatori cambiando «una sola lettera» del dominio originale. Ne derivano furti di dati di accesso, installazione di app malevole e furti di dati di pagamento, con metodi di attacco sempre più sofisticati.

Con la diffusione dell’AI generativa,
i siti impostori creati con l’AI ingannano i consumatori più in fretta e meglio

Di recente gli attaccanti usano l’AI generativa per automatizzare perfino operazioni difficili da fare a mano, come generare falsi CAPTCHA, clonare automaticamente pagine di login e aggirare i filtri di sicurezza, producendo in massa siti impostori sempre più sofisticati. Questi attacchi automatizzati diffondono in poco tempo il processo [creazione del dominio falso → pubblicazione della pagina di phishing → furto dei dati], aumentando molto l’entità dei danni.

In particolare la diffusione dell’AI generativa accelera la creazione dei siti impostori, rende schermate e contenuti più sofisticati e li fa evolvere verso forme difficili da identificare con il monitoraggio dei domini e i metodi di rilevamento tradizionali, eludendo identificazione e rilevamento. Di conseguenza impersonificazione e phishing che sfruttano i domini vanno oltre settori specifici come finanza, piattaforme ed e-commerce e diventano un rischio centrale a cui deve prepararsi ogni brand che opera online.

Le strategie di tutela del brand basate sui domini scelte dalle aziende globali (con Com Laude)

Molti brand globali hanno già adottato strategie di tutela del brand basate sui domini come parte centrale della loro operatività. Com Laude, partner specializzato nella gestione dei domini delle aziende globali, offre questi servizi chiave.

1) Ottimizzazione del portafoglio di domini

Riorganizza in modo sistematico i domini sparsi nel mondo per ridurre i costi di registrazione superflui e mantenere solo i domini essenziali per il brand.

2) Più sicurezza per i domini

Offre strategie di sicurezza per rendere più stabile l’operatività online del brand: stabilità del DNS, blocchi di domini (Blockings), SSL, registry lock e altro.

3) Consulenza sulle strategie per i nuovi domini di primo livello (TLD)

Valuta la possibilità di adottare nuovi domini come i dotBrand TLD e supporta la definizione di una strategia di lungo periodo sui domini del brand.

Sono strategie che Com Laude ha messo alla prova lavorando con brand globali, e aiutano i brand coreani in procinto di espandersi all’estero a gestire in modo stabile i propri asset digitali e a controllare con efficacia i rischi in un e-commerce globale complesso.

Le strategie chiave di MarqVision contro l’impersonificazione basata sui domini nell’era dell’AI generativa

L’impersonificazione dei brand va ormai oltre i domini ed è diventata una minaccia multicanale, estesa a social media, annunci (Ads), siti web e risultati di ricerca. In particolare, con la diffusione dell’AI generativa, pagine impostore, annunci falsi e account impostori vengono creati più in fretta ed evolvono in forme più sofisticate, rendendo difficile rispondere con i soli metodi tradizionali.

In questo contesto i brand devono costruire una strategia di tutela sistematica che vada da analisi delle tendenze → rilevamento → blocco. Per questo MarqVision, forte dell’esperienza nell’analisi di casi reali di impersonificazione e della tecnologia AI, offre queste strategie chiave.

1) Analisi delle tendenze dell’impersonificazione

Analizza gli schemi di impersonificazione dei brand (Impersonation) in crescita per paese, piattaforma e dominio, indicando chiaramente le aree su cui il brand deve intervenire per prime: su quali canali l’impersonificazione compare prima, quali parole chiave e tipi sono in aumento. Così puoi prevedere anche i rischi futuri e definire una strategia di monitoraggio dei domini efficiente.

2) Tecnologia di rilevamento dell’impersonificazione basata sull’AI (Marq AI)

L’AI analizza automaticamente gli schemi di impersonificazione ricorrenti su tutti i canali digitali: URL dei domini, struttura delle pagine, loghi e layout, varianti ortografiche. Così rileva anche siti impostori creati con l’AI, landing page di annunci falsi e account social impostori, difficili da identificare con i metodi manuali.

3) Processo di blocco e azione

Una volta confermati siti impostori, pagine false o annunci contraffatti, invia rapidamente richieste di rimozione e blocco a registrar, provider di hosting e piattaforme, rispondendo ai siti di phishing e impedendo che i danni si diffondano.

La strategia di tutela del brand di MarqVision è quindi pensata per rispondere alle minacce di impersonificazione multicanale, che comprendono siti web, social media e annunci, non solo ai domini. Anche in un contesto in cui crescono impersonificazioni sempre più sofisticate nell’era dell’AI generativa, offre il sistema di protezione più pratico e applicabile per aiutare i brand a difendere fiducia e vendite.

Le strategie di tutela del brand da preparare per il 2026

L’aumento dell’impersonificazione basata sui domini e la diffusione dei siti impostori creati con l’AI sono senza dubbio rischi di business gravi, che toccano fiducia nel brand, sicurezza dei clienti e perdite di fatturato. Con la diffusione dell’AI le pagine impostore diventano più rapide e sofisticate, e i brand devono dotarsi di una strategia di protezione sistematica basata sui domini.

Le strategie di tutela del brand concrete ed efficienti per prepararsi al 2026 sono:

• assicurarsi in anticipo i domini chiave
• monitorare i domini basati sul nome del brand
• adottare tecnologie di rilevamento AI
• gestire un processo globale di blocco e azione

Se vuoi strategie di protezione dei domini più dettagliate e indicazioni pratiche,
approfondisci nel webinar on demand Strategie contro impersonificazione e phishing basati sui domini del 22 dicembre.

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