Die richtige Wahl treffen: Wortmarke, Bildmarke oder Wort-Bild-Marke

Die richtige Wahl treffen: Wortmarke, Bildmarke oder Wort-Bild-Marke

In unseren bisherigen Beiträgen haben wir die Recherche nach Markenklassen und die Recherche zur Verfügbarkeit einer Marke erklärt, damit Sie Ihrer erfolgreichen Markenanmeldung einen Schritt näherkommen. Nachdem wir die nötigen Recherchen vor der Anmeldung betrachtet haben, kehren wir nun zu den Grundlagen zurück und sehen uns die verschiedenen Markenformen an.

Wichtig ist: Es gibt drei Hauptformen von Marken (Wortmarke, Bildmarke und Wort-Bild-Marke), und die Wahl der passenden Form für die Anmeldung bestimmt maßgeblich, wie weit der Schutz Ihrer Marke reicht und wie viel Zeit und Geld die Anmeldung kostet. Das erklärt, warum manche Unternehmen, besonders etablierte, mehrere eingetragene Marken besitzen: Sie erleichtern das Branding und beugen Markenrechtsverletzungen zusätzlich vor.

Kleinere Unternehmen empfinden den Zeit- und Kostenaufwand einer Markenanmeldung dagegen oft als erdrückend. Denken Sie aber daran: Langfristig spart Ihnen die richtige Entscheidung von Anfang an – ob bei der Markenform oder der Klasse – zusätzliche, unerwartete Kosten und Mühen.

Im Folgenden erklären wir den Unterschied zwischen Wortmarke, Bildmarke und Wort-Bild-Marke und geben Ihnen wichtige Tipps für die Wahl Ihrer Markenform.

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Was ist der Unterschied zwischen Wortmarke, Bildmarke und Wort-Bild-Marke?

1. Eine Wortmarke ist der Name Ihrer Marke oder Ihres Produkts in reiner Textform – in jeder Darstellung, unabhängig von Stil, Gestaltung, Schriftart oder Farbe. Zum Beispiel:

adidas

Diese Markenform bietet Ihrer Marke den breitesten Schutz, da sie nur die Wörter oder Buchstaben schützt und Ihnen so viel Flexibilität lässt. Sie können Ihre Wortmarke also beliebig darstellen und verschiedene Stile nutzen, ohne den Schutz Ihrer Marke zu gefährden.

Bedenken Sie jedoch: Starke Marken sind unterscheidungskräftig. Allgemeine Namen wie „The Best Cakes“ schaffen keine ausreichend starke Markenidentität und werden zudem voraussichtlich nicht zur Eintragung zugelassen.

Tipp: Wenn Sie in China anmelden möchten, verzichten Sie möglichst auf konkrete Ortsnamen (z. B. California Pizza Kitchen).

2. Eine Bildmarke ist eine Grafik oder ein Bild, das auch Wörter enthalten kann – also ein gestaltetes Logo, das Ihre Marke repräsentiert. Zum Beispiel:

Diese Markenform schützt das kennzeichnende Design und die visuellen Elemente Ihrer Marke, einschließlich aller Farbvarianten. Ihr Markenname muss dabei nicht zwingend Teil der Marke sein.

Tipp: Halten Sie Ihre Bildmarke besser schwarz-weiß, es sei denn, eine charakteristische Farbe prägt die Identität Ihrer Marke. Wer eine schwarz-weiße Version anmeldet, kann das Logo in jeder Farbvariante verwenden und erhält so den breitesten Schutz.

3. Eine Wort-Bild-Marke ist eine Kombination aus Wortmarke und Bildmarke. Zum Beispiel:

Diese Markenform schützt die visuellen Elemente und den gestalteten Namen Ihrer Marke gemeinsam. Sie schützt also nur genau die angemeldete Gestaltung, nicht aber Wort und Logo jeweils für sich.

Tipp: Für vollständigen Schutz und um Komplikationen zu vermeiden, empfiehlt es sich, Wortmarke und Bildmarke einzeln anzumelden. Schon scheinbar kleine Änderungen am Design, etwa wenn der Markenname neben statt über einer Grafik steht, können eine neue Markenanmeldung erforderlich machen.

Weitere wichtige Tipps für die Wahl Ihrer Markenform

• Vermeiden Sie stets beschreibende, allgemeine Marken (z. B. „The Best Cakes“) sowie wenig originelle Marken, die bestehenden Marken verwechselbar ähnlich sind.
• Im Zweifel beginnen Sie mit einer Wortmarke, denn sie bietet Ihrer Marke den breitesten Schutz.
• Idealerweise melden Sie sowohl eine Wortmarke als auch eine Bildmarke an, um Ihre Marke zu schützen und Markenrechtsverletzungen vorzubeugen.
• Wenn Sie bei einer Markenrecherche feststellen, dass Ihre Wort- oder Bildmarke bereits vergeben ist, können Sie auf eine Wort-Bild-Marke ausweichen, um Ihrer Marke eine eigene Note zu geben.
• Bei der Prüfung der Verwechslungsgefahr haben Wortbestandteile in der Regel das größte Gewicht.

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