문자 상표, 도형 상표, 결합 상표 중 무엇을 고를까

지난 글에서는 상표 등록 성공에 한 걸음 더 다가갈 수 있도록 상표 류 검색과 상표 사용 가능 여부 검색 과정을 살펴봤습니다. 출원 전에 해야 할 검색을 알아봤으니, 이번에는 기본으로 돌아가 상표의 유형을 살펴보겠습니다.

상표에는 크게 세 가지 유형(문자 상표, 도형 상표, 결합 상표)이 있으며, 어떤 유형으로 등록하느냐에 따라 브랜드와 상표의 보호 범위, 출원에 드는 시간과 비용이 크게 달라진다는 점을 알아야 합니다. 일부 기업, 특히 자리 잡은 기업이 여러 개의 상표를 등록해 브랜딩을 돕고 상표권 침해 위협을 막는 것도 그래서입니다.

반면 소규모 기업은 상표 출원에 드는 시간과 비용이 부담스러울 수 있습니다. 하지만 장기적으로 보면, 처음부터 올바른 상표 유형이나 류를 고르는 것이 예상치 못한 추가 비용과 수고를 아껴 준다는 점을 늘 기억하세요.

이제 문자 상표, 도형 상표, 결합 상표의 차이를 설명하고, 상표 유형을 고를 때 고려해야 할 핵심 팁을 알려 드립니다.

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문자 상표, 도형 상표, 결합 상표의 차이

1. 문자 상표는 스타일, 디자인, 폰트, 색상과 관계없이 어떤 형태로든 쓰이는 브랜드나 제품의 텍스트 이름입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

adidas

문자 상표는 단어나 글자만 보호하기 때문에 가장 넓은 보호 범위와 큰 유연성을 줍니다. 다시 말해 상표 보호를 잃을 걱정 없이 다양한 스타일로 문자 상표를 표현할 수 있습니다.

다만 강한 상표는 식별력이 있는 상표라는 점을 기억해야 합니다. ‘The Best Cakes’ 같은 일반적인 이름은 충분히 강한 브랜드 정체성을 만들지 못하고, 등록이 거절될 수도 있습니다.

팁: 중국에 출원하려면 특정 지명(예: California Pizza Kitchen)을 넣지 않는 것이 좋습니다

도형 상표는 글자를 포함할 수 있는 그래픽 디자인이나 이미지, 즉 브랜드를 나타내는 디자인된 로고입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

도형 상표는 모든 색상 변형을 포함해 브랜드를 식별하는 디자인과 시각 요소를 보호합니다. 브랜드명이 반드시 상표에 들어갈 필요는 없습니다.

팁: 브랜드 고유 색상이 브랜드 정체성을 규정하는 경우가 아니라면 도형 상표는 흑백으로 출원하는 것이 좋습니다. 흑백으로 등록하면 로고를 어떤 색상으로든 사용할 수 있어 가장 넓은 보호를 받을 수 있기 때문입니다.

3. 결합 상표는 문자 상표와 도형 상표를 결합한 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

결합 상표는 시각 요소와 디자인된 브랜드명을 함께 보호합니다. 즉 등록 시 제출한 특정 형태만 보호하며, 문자와 로고를 각각 따로 보호하지는 않습니다.

팁: 완전한 보호와 복잡한 문제 예방을 위해 문자 상표와 도형 상표를 각각 등록하는 것을 권장합니다. 브랜드명이 그래픽 위가 아니라 옆으로 옮겨 가는 것처럼 디자인이 사소하게 바뀌어도 새로 상표를 출원해야 할 수 있습니다.

상표 유형을 고를 때 고려해야 할 추가 팁

기술적이거나 일반적인 상표(예: ‘The Best Cakes’), 그리고 기존 상표와 혼동될 만큼 비슷한 독창성 없는 상표는 반드시 피하세요.
확신이 서지 않는다면 브랜드와 상표를 가장 넓게 보호하는 문자 상표부터 시작하세요.
이상적으로는 문자 상표와 도형 상표를 모두 출원해 브랜드를 보호하고 상표권 침해를 막는 것이 좋습니다.
상표 검색 결과 문자 상표나 도형 상표를 이미 다른 사람이 쓰고 있다면, 결합 상표로 상표에 고유성을 더하는 방법을 시도해 볼 수 있습니다.
일반적으로 혼동 가능성을 판단할 때는 문자 요소에 가장 큰 비중을 둡니다.

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