如何选择：文字商标、图形商标与组合商标

如何选择：文字商标、图形商标与组合商标

在之前的文章中，我们介绍了商标类别检索和商标可注册性检索的流程，帮助您离成功注册商标更近一步。了解了提交申请前必须完成的检索之后，我们回到基础，看看商标有哪些不同类型。

需要明白的是，商标主要分为三种类型（文字商标、图形商标和组合商标），选择哪种类型注册，会在很大程度上影响品牌和商标的保护力度，以及申请所需的时间和费用。这或许可以解释，为什么一些企业（尤其是成熟企业）会注册多个商标，以便开展品牌建设，并进一步防范商标侵权的威胁。

另一方面，小企业可能会觉得商标申请的时间和费用难以承受。但请始终记住，从长远来看，一开始就做出正确的选择（无论是商标类型还是类别），反而能帮您省下额外的、意料之外的开支和精力。

下面我们来解释文字商标、图形商标和组合商标的区别，并提供选择商标类型时需要考虑的重要建议。

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文字商标、图形商标与组合商标有什么区别？

1. 文字商标是您的品牌或产品的纯文字名称，可以任何形式使用，不受样式、设计、字体或颜色的限制。例如：

adidas

这种商标为品牌提供最广泛的保护，因为它只保护文字或字母，给了您很大的灵活性。换句话说，您可以用各种样式呈现文字商标，而不会影响商标的保护效力。

不过要记住一点：强有力的商标必须具有显著性。像“The Best Cakes”（最好的蛋糕）这样的通用名称无法建立足够鲜明的品牌识别度，而且还可能被驳回注册。

建议：如果您打算在中国申请，尽量不要包含具体的地名（例如 California Pizza Kitchen）

2. 图形商标是一种图形设计或图像，其中可以包含文字，也就是代表您品牌的风格化标识。例如：

这种商标保护品牌具有识别性的设计和视觉元素，包括所有颜色变体。请注意，图形商标中不一定需要包含品牌名称。

建议：除非品牌的标志性颜色本身就是品牌识别的核心，否则最好以黑白形式注册图形商标。因为以黑白形式提交注册后，您可以使用任何颜色的标识，获得最广泛的保护。

3. 组合商标是文字商标与图形商标的结合。例如：

这种商标同时保护品牌的视觉元素和风格化名称。换句话说，它只保护您提交注册的那一种特定样式，并不分别保护文字和图形。

建议：为了获得完整保护、避免麻烦，建议将文字商标和图形商标分别注册。即使是看似微小的设计改动，比如品牌名称从图形上方移到图形侧面，都可能需要提交新的商标申请。

选择商标类型时需要考虑的其他重要建议

• 务必避免描述性、通用性的商标（例如“The Best Cakes”），也要避免与已有商标容易混淆的缺乏原创性的商标。
• 拿不准的时候，先从文字商标开始，因为它提供最广泛的品牌和商标保护。
• 理想情况下，您应同时申请文字商标和图形商标，以确保品牌受到保护、防范商标侵权。
• 如果通过商标检索发现您的文字商标或图形商标已被他人注册，可以尝试改用组合商标，为您的商标增添几分独特性。
• 一般来说，在进行混淆可能性分析时，文字元素所占的权重最大。

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