Marca denominativa, figurativa o mixta: cómo elegir

Cómo elegir entre marca denominativa, marca figurativa y marca mixta

En artículos anteriores analizamos el proceso de búsqueda de clases de marcas y de búsqueda de disponibilidad de una marca para acercarte un paso más a registrar tu marca con éxito. Ahora que ya hemos visto las búsquedas necesarias antes de presentar una solicitud, volvamos a lo básico y veamos los distintos tipos de marcas.

Es importante entender que hay tres tipos principales de marca (denominativa, figurativa y mixta) y que elegir el tipo adecuado para el registro influye mucho en el grado de protección de la marca, así como en el tiempo y el costo de la solicitud. Esto puede explicar por qué algunas empresas, sobre todo las consolidadas, tienen varias marcas registradas que facilitan su estrategia de marca y previenen aún más el riesgo de infracción.

Las empresas más pequeñas, en cambio, pueden sentir que el tiempo y el costo de registrar una marca son abrumadores. Pero recuerda siempre que, a largo plazo, elegir bien desde el principio (ya sea el tipo de marca o la clase adecuados) te ayudará a ahorrarte gastos y esfuerzos adicionales e imprevistos.

Veamos ahora la diferencia entre una marca denominativa, una marca figurativa y una marca mixta, junto con consejos importantes que conviene tener en cuenta al elegir el tipo de marca.

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¿Qué diferencia hay entre una marca denominativa, una figurativa y una mixta?

1. Una marca denominativa es el nombre de tu marca o producto solo en texto, usado de cualquier forma, con independencia del estilo, el diseño, la tipografía o el color. Por ejemplo:

adidas

Esta marca ofrece el nivel de protección más amplio para tu marca, ya que protege solo las palabras o letras y te da mucha flexibilidad. Es decir, puedes representar tu marca denominativa de cualquier forma y con distintos estilos sin poner en riesgo su protección.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que las marcas fuertes son las que tienen carácter distintivo. Los nombres genéricos como “The Best Cakes” no crean una identidad de marca lo bastante sólida y, además, pueden ver denegado su registro.

Consejo: si quieres presentar la solicitud en China, intenta no incluir el nombre de un lugar concreto (por ejemplo, California Pizza Kitchen).

Una marca figurativa es un diseño gráfico o una imagen que puede incluir palabras; es decir, un logotipo estilizado que representa a tu marca. Por ejemplo:

Esta marca protege el diseño identificativo y los elementos visuales de tu marca, incluidas todas sus variaciones de color. Ten en cuenta que no es necesario que el nombre de tu marca forme parte de ella.

Consejo: es mejor registrar la marca figurativa en blanco y negro, salvo que el color característico de tu marca defina su identidad. Presentar la versión en blanco y negro te permite usar el logotipo en cualquier variación de color y te da el nivel de protección más amplio.

3. Una marca mixta es una combinación de una marca denominativa y una marca figurativa. Por ejemplo:

Esta marca protege a la vez los elementos visuales y el nombre estilizado de tu marca. Es decir, protege solo el estilo concreto que presentaste para el registro, y no protege la palabra y el logotipo por separado.

Consejo: se recomienda registrar la marca denominativa y la figurativa por separado para lograr una protección completa y evitar complicaciones. Incluso cambios aparentemente pequeños en un diseño, como que el nombre de la marca pase a estar al lado del gráfico en lugar de encima, podrían obligarte a presentar una nueva solicitud de marca.

Otros consejos importantes al elegir el tipo de marca

Evita siempre las marcas descriptivas y genéricas (por ejemplo, “The Best Cakes”), así como las marcas poco originales que se parezcan de forma confusa a marcas ya existentes.
Si tienes dudas, empieza por una marca denominativa, ya que ofrece el nivel de protección más amplio.
Lo ideal es solicitar tanto una marca denominativa como una figurativa para garantizar la protección de tu marca y prevenir infracciones.
Si al hacer una búsqueda de marcas descubres que otra persona ya ha registrado tu marca denominativa o figurativa, puedes recurrir a una marca mixta para dar a tu marca un toque de singularidad.
En general, los elementos denominativos son los que más peso tienen al analizar el riesgo de confusión.

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