Entender APEX: Amazon Patent Evaluation Express (agosto de 2026)

En el año fiscal 2024, la Oficina de Aduanas y Protección Fronteriza de EE. UU. incautó casi 33 millones de productos falsificados valorados en más de 5200 millones de dólares según el precio de venta sugerido estimado, de acuerdo con las estadísticas de incautaciones por derechos de PI del año fiscal 2024 de la CBP. Para los titulares de patentes en Amazon, el problema es aún más profundo: los imitadores copian los diseños de producto sin tocar el nombre ni el logotipo de la marca, lo que deja inservibles las herramientas de marcas y derechos de autor y convierte los costosos procesos judiciales en la única alternativa. El Patent Evaluation Express de Amazon, conocido como APEX, se creó precisamente para esta situación. Es un procedimiento específico que da a los titulares de patentes de utilidad una vía de actuación directa para retirar rápidamente los ASIN infractores, sin años de litigio.

APEX es un verdadero soplo de aire fresco para los titulares de patentes a los que les ha costado hacer valer sus derechos de PI en los espacios online, y el programa ya ha logrado varias victorias clave contra infractores, como la de los inventores de comederos para mascotas de Houndsy.

Veamos cómo funciona el programa APEX y por qué ya es una herramienta clave para los fundadores y abogados de PI que quieren frenar a los falsificadores en Amazon.

En resumen:

• APEX te permite hacer valer una reivindicación de una patente de utilidad estadounidense contra hasta 20 ASIN infractores, y Amazon retira las publicaciones en unos 10 días hábiles si ganas.
• Los casos se resuelven en menos de 30 días con un depósito de 4000 dólares que se devuelve a la parte ganadora, frente a unos 2 años y, potencialmente, millones en un litigio tradicional.
• Desde principios de 2026, APEX cubre la infracción indirecta: a un vendedor que da instrucciones que llevan a un comprador a montar o usar un producto de forma que infringe una patente se le aplica el mismo criterio legal que a un vendedor que la infringe directamente.
• Cuando la actuación por marca y derechos de autor se atasca porque los falsificadores copian el diseño del producto sin usar tu nombre de marca, las patentes de utilidad cubren ese hueco.
• MarqVision identificó las publicaciones infractoras para Houndsy, determinó que APEX era la vía de actuación adecuada y gestionó todo el proceso de presentación.

Cómo funciona el programa APEX de Amazon

APEX permite a los titulares de patentes solicitar la evaluación de una sola reivindicación de su patente de utilidad estadounidense frente a productos potencialmente infractores, identificados por sus números ASIN (Amazon Standard Identification Numbers).

El programa está pensado para patentes que no sean “extremadamente técnicas”, por lo que es adecuado para artículos manufacturados sencillos sin conjuntos de reivindicaciones complejos.

El proceso APEX

1. Inicio: el titular de la patente presenta una solicitud a través de Amazon Brand Registry, se acoge al programa APEX y aporta la información necesaria, incluida la reivindicación de patente que hace valer y la lista de productos acusados.
2. Notificación a los vendedores: Amazon contacta con los vendedores de los productos acusados, les informa sobre el proceso APEX y les da tres semanas para decidir si participan.
3. Asignación del evaluador: si algún vendedor decide participar, se asigna al caso un evaluador neutral, es decir, un abogado de patentes colegiado con la experiencia pertinente.
4. Pago: tanto el titular de la patente como cada vendedor participante pagan a Amazon un depósito de garantía de 4000 dólares. La parte ganadora recupera su depósito al final del proceso, lo que hace que no le cueste nada a la parte cuya posición prevalece.
5. Escritos: las partes presentan escritos con sus argumentos. El titular de la patente presenta un escrito inicial, el vendedor responde y el titular puede presentar una réplica. Hay límites de páginas y plazos concretos para estos escritos.
6. Decisión: el evaluador revisa los escritos y decide si es más probable que no que los productos acusados infrinjan la reivindicación de patente. La decisión suele tomarse en un plazo de siete semanas desde el inicio del proceso, aunque el Brand Protection Report de Amazon afirma que la mayoría de los casos se resuelven en menos de 30 días.
7. Ejecución: si el evaluador falla a favor del titular de la patente, Amazon retira los productos infractores de su marketplace, normalmente en un plazo de diez días hábiles.

Las ventajas de usar APEX

APEX ofrece muchas ventajas a los titulares de patentes que quieren hacer valer sus derechos en Amazon.com.

Para empezar, el programa es rápido. Ofrece una resolución ágil, con decisiones que suelen tomarse en 30 días, mucho más rápido que un litigio tradicional, que a menudo dura varios años (una mediana de unos 2,5 años según datos de la AIPLA). Los plazos de retirada de las marcas en la mayoría de los demás canales se miden en semanas o meses en el mejor de los casos, mientras que APEX los reduce a días. Que un caso de infracción de patente se resuelva tan rápido es prácticamente inédito, y la mayoría de las marcas optan por centrarse en sus marcas y derechos de autor en los casos de infracción de PI online.

El proceso también es muy rentable para las marcas auténticas. Como el depósito se devuelve a la parte ganadora, muchas marcas lo consideran un programa gratuito, sobre todo cuando lo usan contra imitaciones evidentes.

Otra ventaja es la sencillez del proceso. APEX está diseñado para centrarse en una sola reivindicación de patente cada vez, usada contra hasta 20 productos acusados (según las directrices de Amazon Brand Registry). Esto reduce la complejidad y el tiempo que suelen exigir las disputas de patentes, que a menudo se alargan muchísimo y pueden llevar a las empresas a los tribunales.

APEX en 2026: ampliación a la infracción indirecta de patentes

Un avance importante a principios de 2026 amplió el alcance de APEX. Los titulares de patentes ya pueden usar el programa para perseguir casos de infracción indirecta de patentes, es decir, situaciones en las que un vendedor de Amazon no infringe directamente una patente, pero hace que un comprador la infrinja o se lo facilita.

Ahora entran en el ámbito de APEX dos formas de infracción indirecta:

• Inducción a la infracción: un vendedor proporciona instrucciones, herramientas u orientación que llevan al cliente a montar o usar un producto de forma que infringe la patente.
• Infracción por contribución: un vendedor ofrece un componente especializado que no tiene un uso sustancial fuera de un montaje infractor.

Ambas formas exigen que el vendedor conozca la actividad infractora, pero si se cumple ese requisito, el infractor indirecto tiene la misma responsabilidad que uno directo. Harness IP informó en enero de 2026 de que uno de sus abogados ya había ganado un caso de infracción indirecta ante un evaluador de APEX, la primera victoria de este tipo documentada públicamente en el programa. Esto amplía considerablemente el alcance práctico de APEX para los titulares de patentes cuyos productos pueden ser objeto de ingeniería inversa o reproducción parcial por vendedores que indican a los compradores cómo completar ellos mismos el paso infractor.

Cómo dirigió MarqVision la protección de las patentes de Houndsy con APEX

Houndsy la fundaron dos emprendedores que querían crear productos de alimentación para perros funcionales y con un diseño cuidado. Su enfoque novedoso y su atención a lo que decían sus seguidores les valieron una base de clientes fiel y una campaña de Kickstarter de enorme éxito.

Pero ese éxito trajo un nuevo problema: las falsificaciones. Las imitaciones de Houndsy empezaron a inundar Amazon, dañando la reputación y la integridad de Houndsy y restándole ingresos.

Aunque el equipo de Houndsy actuó con rapidez, las medidas tradicionales contra la falsificación no funcionaron. Las denuncias por derechos de autor y por infracción de marca, normalmente herramientas muy eficaces contra las infracciones de PI, no servían en el caso de Houndsy.

Los falsificadores no robaban su nombre ni su logotipo registrados, ni copiaban contenidos protegidos por derechos de autor. En su lugar, creaban productos baratos y muy parecidos a los diseños originales de Houndsy, con las diferencias justas para esquivar la actuación habitual sobre la PI.

Aquí es donde intervino MarqVision.

MarqVision dio a conocer a Houndsy el programa Patent Evaluation Express (APEX) de Amazon. Era exactamente lo que necesitaban. APEX les permitió sortear las limitaciones de la actuación por derechos de autor y marca, y usar sus patentes de utilidad estadounidenses para actuar con rapidez.

“Si no fuera por MarqVision, nunca habríamos sabido que existía el programa APEX. Detectaron de forma proactiva las publicaciones falsificadas, determinaron que la situación exigía algo más que los formularios de derechos de autor tradicionales y nos guiaron durante todo el proceso para aprovechar nuestras patentes de utilidad.” - Pavan Bapu, CEO de Houndsy

MarqVision dirigió cada paso: rellenar formularios, colaborar con Amazon y gestionar los seguimientos. Con una tecnología de IA avanzada y un equipo de soporte dedicado, MarqVision hizo que el proceso APEX fuera sencillo de principio a fin.

“Presentamos nuestras patentes de utilidad estadounidenses al programa APEX y, tras una revisión minuciosa, determinaron que esas publicaciones falsificadas infringían nuestras patentes y las retiraron con rapidez. Esto también sentó un precedente para futuras publicaciones. Como verificamos con éxito nuestras patentes, hemos podido cerrar rápidamente a los nuevos falsificadores en Amazon.” - Pavan Bapu, CEO de Houndsy

Los resultados fueron claros. El marketplace de Amazon ha quedado limpio de imitaciones de baja calidad que infringen claramente las patentes de Houndsy, y ahora la plataforma es suya para vender sin restricciones.

Preguntas frecuentes

¿Puede APEX tramitar casos en los que un vendedor de Amazon no copia directamente una patente, pero indica a los compradores cómo montar un producto de forma infractora?

Sí. Desde principios de 2026, APEX cubre tanto la inducción a la infracción (cuando un vendedor da instrucciones que llevan a un comprador a infringir) como la infracción por contribución (cuando un vendedor suministra un componente especializado sin un uso sustancial no infractor). Ambas exigen que el vendedor conozca la actividad infractora, pero una vez superado ese umbral, el infractor indirecto tiene la misma responsabilidad que uno directo. Harness IP documentó en enero de 2026 la primera victoria en APEX confirmada públicamente por infracción indirecta.

¿Qué pasa cuando la actuación por marca y derechos de autor falla frente a falsificadores de Amazon que copian el diseño del producto pero no los logotipos de la marca?

Cuando los falsificadores reproducen el diseño, la silueta o las características funcionales de un producto sin usar tu marca registrada ni copiar tus contenidos protegidos por derechos de autor, como le ocurrió a Houndsy, los flujos de retirada estándar se atascan porque no hay una infracción de PI identificable con esas bases. Las patentes de utilidad estadounidenses cubren ese hueco: APEX te permite hacer valer una sola reivindicación de patente contra hasta 20 ASIN acusados, con un abogado de patentes colegiado y neutral que revisa el caso, y Amazon retira las publicaciones infractoras en unos 10 días hábiles si la resolución te es favorable.

¿Cómo se compara APEX con el litigio de patentes tradicional para resolver casos de infracción en Amazon?

APEX resuelve la mayoría de los casos en menos de 30 días con un depósito de 4000 dólares que se devuelve si ganas, mientras que un litigio de patentes tradicional dura de media unos dos años y puede costar de decenas de miles a millones en costos legales sin devolución garantizada. La contrapartida es el alcance: APEX se limita a una reivindicación de patente cada vez y está pensado para patentes que no sean extremadamente técnicas, por lo que las disputas complejas con varias reivindicaciones o los casos que exigen órdenes judiciales más allá del marketplace de Amazon siguen requiriendo un litigio.

¿Debo presentar la solicitud APEX directamente o necesito un socio de protección de marca como MarqVision que dirija el proceso?

Puedes presentarla directamente a través de Amazon Brand Registry, pero el proceso exige identificar los ASIN infractores, elegir la reivindicación de patente adecuada, preparar escritos y gestionar los seguimientos con Amazon, todo con plazos ajustados. El CEO de Houndsy señaló que, si MarqVision no hubiera detectado de forma proactiva las publicaciones, reconocido que la situación superaba las herramientas de marca y derechos de autor y gestionado cada paso de la solicitud APEX, no habrían sabido que el programa existía. Si tu equipo no tiene experiencia en patentes o capacidad para vigilar las infracciones de forma continua, un enfoque gestionado reduce considerablemente el riesgo de errores de procedimiento que pueden hacerte perder el depósito de 4000 dólares.

¿Qué tipos de patentes de utilidad pueden acogerse al programa APEX de Amazon?

APEX está pensado para patentes de utilidad estadounidenses que cubren artículos manufacturados sencillos. El programa excluye expresamente las patentes que Amazon considera “extremadamente técnicas” o con conjuntos de reivindicaciones complejos. Si tu patente cubre el diseño funcional de un producto con una reivindicación bien definida, es probable que APEX encaje; si tu protección de PI se basa en reivindicaciones de procedimiento muy técnicas o en dependencias de reivindicaciones de varios niveles, puede que la vía necesaria sean los canales de actuación tradicionales o el litigio.

Con la orientación continua de MarqVision y su protección de marca con IA, Houndsy sigue defendiendo sus productos. Puedes leer la historia completa en el caso de Houndsy contra las falsificaciones. Sus diseños siguen a salvo y su futuro es más prometedor.