Bien choisir : marque verbale, marque figurative ou marque semi-figurative

Bien choisir : marque verbale, marque figurative ou marque semi-figurative

Dans nos précédents articles, nous avons présenté la recherche de classes de marques ainsi que la recherche d’antériorité, pour vous rapprocher d’un enregistrement réussi de votre marque. Maintenant que nous avons vu les recherches à mener avant de déposer une demande, revenons aux fondamentaux et examinons les différents types de marques.

Il faut savoir qu’il existe trois grands types de marques (marque verbale, marque figurative et marque semi-figurative) et que le choix du type à enregistrer influe fortement sur le niveau de protection de la marque, ainsi que sur le temps et le coût du dépôt. C’est sans doute pourquoi certaines entreprises, surtout les plus établies, possèdent plusieurs marques enregistrées qui facilitent leur stratégie de marque et les protègent davantage contre la contrefaçon.

Les petites entreprises, elles, peuvent trouver le temps et le coût d’un dépôt de marque décourageants. Gardez pourtant à l’esprit qu’à long terme, faire le bon choix dès le départ – qu’il s’agisse du bon type de marque ou de la bonne classe – vous évitera des dépenses et des efforts supplémentaires imprévus.

Voyons maintenant la différence entre marque verbale, marque figurative et marque semi-figurative, ainsi que les conseils importants à prendre en compte pour choisir votre type de marque.

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Quelle différence entre marque verbale, marque figurative et marque semi-figurative ?

1. Une marque verbale est le nom de votre marque ou de votre produit, sous forme de texte seul, utilisé sous n’importe quelle forme, quels que soient le style, le design, la police ou la couleur. Par exemple :

adidas

Ce type de marque offre la protection la plus large, car il ne protège que les mots ou les lettres, ce qui vous laisse une grande liberté. Autrement dit, vous pouvez représenter votre marque verbale de multiples façons et dans différents styles sans compromettre sa protection.

Gardez toutefois à l’esprit que les marques fortes sont des marques distinctives. Des noms génériques comme « The Best Cakes » ne suffiront pas à créer une identité de marque solide et risquent en outre un refus d’enregistrement.

Conseil : si vous souhaitez déposer en Chine, évitez d’inclure un nom de lieu précis (par exemple California Pizza Kitchen).

2. Une marque figurative est un graphisme ou une image qui peut comporter des mots – autrement dit, un logo stylisé qui représente votre marque. Par exemple :

Ce type de marque protège le design et les éléments visuels qui identifient votre marque, y compris toutes leurs déclinaisons de couleur. Notez que le nom de votre marque ne doit pas nécessairement figurer dans le signe.

Conseil : mieux vaut déposer votre marque figurative en noir et blanc, sauf si la couleur signature de votre marque définit son identité. Un dépôt en noir et blanc vous permet en effet d’utiliser le logo dans toutes les couleurs, ce qui offre la protection la plus large.

3. Une marque semi-figurative combine une marque verbale et une marque figurative. Par exemple :

Ce type de marque protège ensemble les éléments visuels et le nom stylisé de votre marque. Autrement dit, il ne protège que la représentation précise que vous avez déposée, et non le mot et le logo séparément.

Conseil : il est recommandé d’enregistrer séparément votre marque verbale et votre marque figurative pour une protection complète et pour éviter les complications. Même un changement de design en apparence mineur, comme placer le nom de la marque à côté du graphisme plutôt qu’au-dessus, peut justifier le dépôt d’une nouvelle demande d’enregistrement.

Autres conseils importants pour choisir votre type de marque

• Évitez toujours les marques descriptives et génériques (par exemple « The Best Cakes »), ainsi que les marques peu originales qui prêtent à confusion avec des marques existantes.
• En cas de doute, commencez par une marque verbale : c’est elle qui offre la protection la plus large.
• Idéalement, déposez à la fois une marque verbale et une marque figurative pour protéger votre marque et prévenir la contrefaçon.
• Si une recherche d’antériorité vous révèle que votre marque verbale ou figurative est déjà prise, vous pouvez vous rabattre sur une marque semi-figurative pour donner à votre marque une touche d’originalité.
• En général, ce sont les éléments verbaux qui pèsent le plus dans l’analyse du risque de confusion.

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