Marca nominativa, figurativa ou mista: como escolher

Como escolher: marca nominativa, marca figurativa ou marca mista

Em posts anteriores, explicamos o processo de busca de classes de marca e de busca de disponibilidade de marca, um passo a mais rumo ao registro da sua marca. Agora que já vimos as buscas necessárias antes do depósito, voltamos ao básico: os diferentes tipos de marca.

É importante entender que existem três tipos principais de marca (nominativa, figurativa e mista) e que escolher o tipo adequado para o registro tem grande impacto no grau de proteção da marca, bem como no tempo e no custo do depósito. Isso ajuda a explicar por que algumas empresas, principalmente as já consolidadas, têm várias marcas registradas que facilitam o branding e reduzem ainda mais o risco de infração.

Já as empresas menores podem achar o tempo e o custo do depósito de uma marca pesados demais. Mas lembre-se: no longo prazo, acertar desde o início — no tipo de marca e na classe — poupa gastos e esforços extras e inesperados.

A seguir, explicamos a diferença entre marca nominativa, figurativa e mista e damos dicas importantes para escolher o tipo da sua marca.

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Qual é a diferença entre marca nominativa, marca figurativa e marca mista?

1. Uma marca nominativa é o nome da sua marca ou produto, apenas em texto, usado de qualquer forma, independentemente de estilo, design, fonte ou cor. Por exemplo:

adidas

Esse tipo oferece a proteção mais ampla para a sua marca, porque protege apenas as palavras ou letras, o que dá muita flexibilidade. Em outras palavras, você pode representar sua marca nominativa de qualquer forma e usar estilos variados sem colocar a proteção em risco.

Mas é preciso lembrar que marcas fortes são marcas distintivas. Nomes genéricos como “The Best Cakes” não criam uma identidade de marca forte o suficiente e ainda podem ter o registro negado.

Dica: se você pretende depositar na China, evite incluir o nome de um lugar específico (por exemplo, California Pizza Kitchen).

Uma marca figurativa é um desenho ou imagem que pode incluir palavras — ou seja, é um logotipo estilizado que representa a sua marca. Por exemplo:

Esse tipo protege o design e os elementos visuais que identificam a sua marca, incluindo todas as variações de cor. Observe que o nome da marca não precisa necessariamente fazer parte dela.

Dica: é melhor manter sua marca figurativa em preto e branco, a menos que a cor característica seja parte da identidade da marca. Isso porque depositar a versão em preto e branco permite usar o logotipo em qualquer variação de cor, o que garante o nível mais amplo de proteção.

3. Uma marca mista é a combinação de uma marca nominativa com uma marca figurativa. Por exemplo:

Esse tipo protege os elementos visuais e o nome estilizado da sua marca em conjunto. Em outras palavras, protege apenas o estilo específico que você depositou e não protege a palavra e o logotipo separadamente.

Dica: recomenda-se registrar a marca nominativa e a figurativa separadamente, para ter proteção completa e evitar complicações. Até mudanças aparentemente pequenas no design, como o nome da marca passar para o lado do desenho em vez de ficar acima dele, podem exigir o depósito de um novo pedido de marca.

Outras dicas importantes para escolher o tipo da sua marca

Evite sempre marcas descritivas e genéricas (por exemplo, “The Best Cakes”), além de marcas pouco originais que sejam confusamente semelhantes a marcas já existentes.
Na dúvida, comece pela marca nominativa, que oferece o nível mais amplo de proteção.
O ideal é depositar tanto a marca nominativa quanto a figurativa, para garantir a proteção da marca e evitar infrações.
Se uma busca de marca mostrar que a sua marca nominativa ou figurativa já foi registrada por outra pessoa, você pode recorrer a uma marca mista para dar um toque de exclusividade à sua marca.
Em geral, os elementos nominativos recebem o maior peso na análise de possibilidade de confusão.

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