商标基础知识：需要警惕的线上商标威胁

线上商标威胁正在增加，可能对各种规模的企业造成毁灭性影响。从假冒到 NFT 再到社交媒体冒充，这些威胁会窃取您的营收、损害您的声誉、侵蚀顾客对您品牌的信任，甚至让您的消费者面临人身伤害的风险。

在本文中，我们将讨论企业为保护品牌安全而需要警惕的最常见的线上商标威胁，即：

我们马上开始。

假冒

如今，我们都已经很熟悉假冒了。它是指生产和销售模仿现有产品的商品。这些商品侵犯了品牌用来向顾客传达产品来源和品质的商标及其他知识产权。

假冒以多种方式对品牌构成重大威胁：

近年来，在网购的爆炸式流行、社交媒体增加的电商功能以及关键技术更容易获得等多种因素的推动下，市场上的假冒商品数量迅速增加。

在化妆品、医疗保健、食品等许多行业，假冒商品对消费者尤其危险。如果这些产品不符合安全标准，或者使用了劣质或有害材料，就会对消费者构成危险。

仿冒品也称仿款，与假货类似，但有一些关键区别，让它们更难防范。

假货和仿冒品的主要区别在于：假货是为了欺骗消费者而有意尽可能逼真地模仿原产品，而仿冒品是作为原产品的廉价替代品而生产的，并不公然侵犯知识产权。

这些仿款会复制原产品的整体设计，但会避开那些能被明确证明抄袭原产品的元素。它们会避免使用品牌名称、标志和独特的商业外观元素。它们在电商平台上的商品链接通常也会避免使用注册商标元素或品牌受著作权保护的图片。

结果就是，如果对知识产权保护缺乏透彻的了解，这类产品极难从电商平台上移除。这往往意味着，品牌必须与电商平台和社交网络背后的团队保持密切关系，才能有效维护自己的知识产权。

非法网站是为欺骗消费者而建立的恶意网站，让消费者误以为自己访问的是某个知名品牌的真实网站。它们利用品牌的注册名称和标志以及受著作权保护的图片，让消费者产生虚假的安全感，进而实施网络犯罪。

这些网站主要销售假冒商品，并把网站当作额外的一层虚假正规性来迷惑毫无戒心的消费者。由于许多消费者仍然把假货与可疑的街头小贩联系在一起，一个设计精良的非法网站足以显得足够真实，骗得不少消费者购买其产品。

不过，非法网站对不法分子来说还有其他用途。它们可以用于网络钓鱼和其他诈骗，利用受信任公司的品牌形象窃取消费者的银行信息和其他个人信息。

线上商标抢注也称域名抢注，是一种非法网站，指注册包含他人所拥有商标的域名。

除了上文提到的目的之外，抢注者注册这些域名，往往是为了以高价卖给商标所有者牟利。

这些网站还可以用于重定向到线上销售渠道。通过发布一个可能被误认为正规品牌网站的链接，再立即把流量重定向到另一个销售假货的网站，他们就能截获一批不知道自己身处非法网站的潜在买家。

近年来，非同质化代币（NFT）的兴起带来了一系列新的商标侵权威胁。NFT 可以代表各种各样的数字资产，包括艺术作品、音乐、视频，甚至推文。

然而，由于制假售假者可以创建带有商标所有者标志或品牌名称、或使用商标所有者受著作权保护的艺术作品的 NFT，这对品牌的线上形象构成了严重风险。

商标所有者需要意识到，自己的商标有可能在未经许可的情况下被用于 NFT。

过去一年里，Nike 和 Hermes 等公司已经采取法律行动，保护自己的品牌免受假冒 NFT 的侵害。虽然 NFT 如今已不再处于 2022 年那样的爆炸性泡沫之中，但它们依然存在，并且一旦技术成熟、找到合适的定位，很可能会再度增长。

社交媒体冒充是指创建一个虚假社交媒体账号，使其看起来像正规品牌的账号。

与非法网站一样，虚假社交媒体账号常常被用来销售假冒商品，利用品牌的官方标志和图片诱骗消费者购买假货。冒充者还经常利用这些账号索要钱财，或损害真实个人或品牌的声誉。

这些冒充账号越来越多地被网络喷子用来传播虚假信息，或分享有害或极端内容。

在这样做的同时假装成正牌品牌，他们就能让相当多的受众相信这些帖子来自真正的品牌，从而长期败坏品牌的声誉。

线上空间中的商标侵权正在快速增长，不仅体现在整个行业的规模上，也体现在其复杂性和多样性上。

NFT 和通过社交媒体销售等威胁在近几年迅速出现，让威胁格局不断演变，远远超出了在可疑网站上简单销售假货的范畴。

如今企业要保护自己的知识产权，必须拥有一套完整的品牌保护策略。这包括紧跟让知识产权威胁日益复杂的技术发展趋势，以及应对这些威胁的最佳实践。

随着人工智能走到现代文化的前沿并人人可用，这些威胁只会变得更加狡猾，这就要求知识产权保护策略始终领先于制假售假者。