브랜드 IP 보호: 상표, 등록, 위조상품 (Q&A)
성장하는 브랜드의 IP 보호는 다섯 가지로 정리됩니다. 상표를 등록하고, 기존 상표를 어디서 어떻게 확인하는지 알고, 변호사가 필요한지 판단하고, 현실적인 등록 기간을 이해하고, 위조상품이 나타나면 신고하는 것입니다. 이번 Ask Mark Anything 세션에서 마크비전 창업자 겸 CEO Mark Lee가 소규모·성장 단계 브랜드가 가장 많이 묻는 질문에 답합니다. 아래에 요약과 함께 전체 영상과 스크립트를 담았습니다.
작은 브랜드에도 위조가 정말 위험한가요?
그렇습니다. 위조업자는 인기 제품이 한두 개뿐인 작은 브랜드를 일부러 노립니다. 브랜드가 맞서 싸우기 어렵고, 웹상 존재감이 크지 않을 때 고객을 속이기 쉽다고 보기 때문입니다. 제품이 인기를 얻기 시작하면 위조업자는 웹사이트를 베끼고, SNS 알고리즘을 조작하고, 대형 마켓플레이스에서 정품 셀러 행세를 합니다. 갓 시작한 브랜드도 예외가 아닙니다.
내 상표가 이미 등록돼 있는지 어떻게 확인하나요?
출원하려는 국가의 상표청 데이터베이스를 검색하세요. 모든 국가에 누구나 무료로 검색할 수 있는 온라인 데이터베이스가 있습니다. 미국은 USPTO, EU는 EUIPO, 중국은 CNIPA가 상표를 관리합니다. 해외 진출 계획이 있다면 진출할 시장마다 검색해야 합니다. 본국에만 등록해서는 글로벌로 성장하는 브랜드를 지킬 수 없습니다.
IP 포트폴리오를 만들려면 변호사가 필요한가요?
꼭 그렇지는 않습니다. 법률 지식이 없어도 직접 조사하고 꼼꼼히 계획하면 상표와 저작권을 스스로 등록할 수 있습니다. 다만 변호사나 IP 전문가와 함께하면 절차가 훨씬 수월하고, 해당 국가 IP 관청에서 등록이 받아들여질 가능성도 높아집니다. 예산이 빠듯하다면 혼자 진행하는 것도 충분히 현실적인 선택입니다.
IP 등록에는 얼마나 걸리나요?
IP 유형에 따라 다릅니다. 가장 빠른 것은 저작권으로, 보통 1~3개월이면 됩니다. 상표는 보통 1~2년이 걸리며, 최초 출원부터 여러 단계를 거칩니다. 미국, 캐나다처럼 사용주의를 택한 국가에서는 등록이 끝나기 전에도 상표를 사업에 사용할 수 있습니다. 특허가 가장 느려서, 특허 유형과 출원서의 완성도, 제품, 국가에 따라 1년에서 4년 이상까지 걸립니다.
위조상품은 어떻게 신고하나요?
가품을 발견한 사이트에서 신고 양식을 찾으세요. Alibaba, Wish부터 아마존까지 주요 마켓플레이스는 물론 Facebook, Twitter 같은 소셜 플랫폼에도 브랜드 소유자의 IP 보호를 돕는 절차가 있습니다. 발견한 위조상품의 상세 정보와 보호하려는 IP의 증빙을 함께 제출하세요. 정확하고 자세하게 신고할수록 빨리 처리됩니다. 플랫폼도 사이트를 깨끗하게 유지해야 할 이유가 분명하기 때문에 정당한 브랜드 소유자의 편에 섭니다.
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물론 위험할 수 있습니다. 위조업자들은 인기 제품 몇 개를 가진 작은 기업을 노리는 걸 좋아합니다. 여러분이 맞서 싸울 수 있으리라고 생각하지 않고, 아직 웹상 존재감이 크지 않을 테니 고객을 속이기도 더 쉽다는 걸 알거든요. 그런데 제품 한두 개가 인기를 얻으면, 위조업자들은 여러분의 아이디어로 돈을 벌 수 있다는 걸 압니다. 여러분의 웹사이트를 베낀 사이트를 재빨리 만들거나, SNS 알고리즘을 조작하거나, 그냥 대형 마켓플레이스에서 정품 셀러인 척합니다. 그러니 네, 아주 새로운 브랜드도 이런 위험에 노출될 수 있습니다.
나라마다 자체 상표청이 있고, 모든 상표청에는 누구나 검색할 수 있는 온라인 데이터베이스가 있습니다. 상표를 출원하려는 국가의
웹사이트에 들어가기만 하면 됩니다. 미국이라면 USPTO 웹사이트입니다. EU에는 EUIPO라는 통합 관청이 있고, 중국의 IP는 CNIPA가 관리합니다. 앞으로 글로벌 진출 계획이 있다면 다른 나라 IP 관청에도 상표를 등록해야 합니다. 본국에만 상표를 등록해서는 오래 보호받기 어렵습니다. 특히 사업이 잘되고 제품이 해외로 나가고 있다면 더 그렇습니다. 그러니 검색할 때는 다른 나라에서도 그 상표를 쓸 수 있는지 꼭 함께 살펴보세요.
변호사와 함께하는 게 반드시 필요하지는 않습니다. 하지만 변호사나 IP 전문가와 함께하길 권합니다. 사업하는 입장에서 일이 훨씬 수월해지거든요. 해당 국가 IP 관청에서 등록이 받아들여질 가능성도 높아집니다. 그래도 예산이 빠듯하다면 혼자 진행하는 것도 충분히 가능합니다. 외부 법률 지원 없이도 상표와 저작권을 등록할 수 있습니다. 법률 지식이 전혀 없는 사람이 자기 상표를 등록하는 걸 막는 건 아무것도 없습니다. 직접 조사하고 등록을 꼼꼼히 계획하기만 하면 됩니다.
IP 유형에 따라 차이가 큽니다. 가장 빨리 등록되는 건 저작권입니다. 등록을 신청하면 보통 1~3개월 정도 기다립니다. 대부분의 나라에서 그보다 크게 오래 걸리지는 않습니다. 상표는 1~2년 정도 걸립니다. 그 기간에 최초 출원부터 시작해 여러 단계를 거치게 됩니다. 미국을 비롯한 많은 나라에서는 국가 IP 관청의 심사관과 함께 심사를 진행합니다. 출원서가 모든 규정을 제대로 따랐는지, 다른 사람의 기존 상표를 침해하지 않는지 확인해야 하니까요. 하지만 기억하세요. 등록이 완전히 끝날 때까지 기다려야 상표를 쓸 수 있는 건 아닙니다. 실제로 미국과 캐나다 같은 나라는 '사용주의' 상표 제도를 택하고 있어서, 등록 전이라도 사업에 상표를 먼저 쓰는 것이 권리를 주장하는 데 도움이 됩니다. 특허는 제대로 등록되기까지 보통 가장 오래 걸립니다. 1년에서 4년 이상까지 걸릴 수 있습니다. 어떤 종류의 특허를 출원하는지, 출원서의 완성도, 제품의 종류, 출원하는 국가 등에 따라 크게 달라집니다.
온라인에서 우리 브랜드 제품의 가품을 발견하셨다고요. 다행히 위조상품을 삭제하기가 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. Alibaba, Wish부터 아마존까지 모든 주요 마켓플레이스에는 브랜드 소유자의 IP 보호를 돕는 절차가 마련돼 있습니다. Facebook이나 Twitter 같은 SNS도 위조상품을 내릴 수 있는 간단한 신고 시스템을 갖추고 있습니다. 가품을 발견한 사이트의 신고 양식만 찾으면 됩니다. 발견한 위조상품의 상세 정보와 함께 신고자 정보, 보호하려는 IP에 대한 정보를 제출해야 합니다. 모든 내용을 정확하게, 최대한 자세히 제출하면 아주 빨리 좋은 결과를 얻을 수 있습니다. 대형 마켓플레이스와 SNS는 IP를 침해하는 제품이나 콘텐츠가 사이트에 있는 것이 얼마나 해로운지 잘 압니다. 그래서 사이트를 깨끗하게 유지해야 할 이유가 분명하고, 정당한 브랜드 소유자인 여러분의 편에 항상 섭니다.
출연: Mark Lee, 마크비전 창업자 겸 CEO
