Das geistige Eigentum Ihrer Marke schützen: Marken, Eintragung und Fälschungen (Q&A)
Das geistige Eigentum einer wachsenden Marke zu schützen, läuft auf fünf Dinge hinaus: Ihre Marken anmelden, wissen, wo und wie Sie bestehende Marken prüfen, entscheiden, ob Sie einen Anwalt brauchen, realistische Eintragungszeiten kennen und Fälschungen melden, sobald sie auftauchen. In dieser Ask-Mark-Anything-Session beantwortet Mark Lee, CEO & Founder von MarqVision, die Fragen, die kleine und wachsende Marken am häufigsten stellen. Unten zusammengefasst, mit dem ganzen Video und dem Transkript.
Ist Produktpiraterie für eine kleine Marke wirklich gefährlich?
Ja. Fälscher nehmen gezielt kleinere Marken mit ein oder zwei beliebten Produkten ins Visier, weil sie davon ausgehen, dass Sie sich nicht wehren können und Kunden leicht zu täuschen sind, solange Sie online noch wenig präsent sind. Sobald ein Produkt Fahrt aufnimmt, kopieren Fälscher Ihre Website, manipulieren Social-Media-Algorithmen oder geben sich auf großen Marktplätzen als echte Verkäufer aus. Selbst ganz neue Marken sind gefährdet.
Wie prüfe ich, ob meine Marke schon existiert?
Durchsuchen Sie die Datenbank des Markenamts in dem Land, in dem Sie anmelden möchten. Jedes Land hat eine kostenlose, öffentlich durchsuchbare Online-Datenbank. In den USA ist es das USPTO, in der EU das EUIPO, in China verwaltet die CNIPA die Marken. Wenn Sie international wachsen wollen, recherchieren Sie in jedem Markt, in dem Sie tätig sein werden: Eine Anmeldung nur im Heimatland schützt keine Marke, die global wird.
Brauche ich einen Anwalt, um mein IP-Portfolio aufzubauen?
Nein, ein Anwalt ist nicht zwingend nötig. Sie können Marken und Urheberrechte auch ohne juristische Vorkenntnisse selbst anmelden, wenn Sie gründlich recherchieren und sorgfältig planen. Ein Anwalt oder IP-Experte macht den Prozess aber einfacher und erhöht die Chance, dass das Amt Ihre Anmeldung annimmt. Bei knappem Budget ist der Alleingang eine legitime Option.
Wie lange dauert die Eintragung meines geistigen Eigentums?
Das hängt von der Art des Schutzrechts ab. Urheberrecht geht am schnellsten, meist in 1 bis 3 Monaten. Marken brauchen in der Regel ein bis zwei Jahre und durchlaufen mehrere Phasen, beginnend mit der Anmeldung. In Ländern mit Benutzungsprinzip wie den USA und Kanada können Sie die Marke geschäftlich nutzen, bevor sie vollständig eingetragen ist. Patente dauern am längsten: ein Jahr bis über vier Jahre, je nach Patentart, Qualität der Anmeldung, Produkt und Land.
Wie meldet man eine Fälschung?
Suchen Sie das Meldeformular der Website, auf der Sie die Fälschung gefunden haben. Jeder große Marktplatz, von Alibaba und Wish bis Amazon, und soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter haben Verfahren, mit denen Markeninhaber ihr geistiges Eigentum schützen können. Reichen Sie Angaben zur Fälschung und einen Nachweis Ihres Schutzrechts ein. Genaue, ausführliche Meldungen führen schnell zum Ziel, denn Plattformen haben ein eigenes Interesse an sauberen Seiten und stellen sich auf die Seite legitimer Markeninhaber.
So findet und entfernt MarqVision Fälschungen automatisch auf über 1.500 Marktplätzen.
Vollständiges Transkript
Absolut. Fälscher haben es besonders auf kleine Unternehmen mit einer Handvoll beliebter Produkte abgesehen. Sie rechnen nicht damit, dass Sie sich wehren können, und sie wissen, dass Kunden leichter zu täuschen sind, weil Sie online wahrscheinlich noch nicht stark präsent sind. Aber sobald ein oder zwei Ihrer Produkte beliebt werden, wissen Fälscher, dass sie mit Ihren Ideen Geld verdienen können. Sie bauen schnell eine Website, die Ihre kopiert, manipulieren Social-Media-Algorithmen oder geben sich einfach auf großen Marktplätzen als echte Verkäufer aus. Also ja, auch ganz neue Marken können davon betroffen sein.
Jedes Land hat sein eigenes Markenamt, und jedes Markenamt hat eine öffentlich durchsuchbare Online-Datenbank. Sie müssen nur die Website des Landes aufrufen, in dem Sie Ihre Marke anmelden möchten.
Für die USA ist das die Website des USPTO. Die EU hat ein gemeinsames Amt, das EUIPO, und in China verwaltet die CNIPA das geistige Eigentum. Wenn Sie künftig international expandieren wollen, sollten Sie Ihre Marke auch bei den Ämtern anderer Länder anmelden. Eine Anmeldung nur im Heimatland reicht auf Dauer nicht aus, vor allem wenn Ihr Geschäft floriert und Ihr Produkt international wird. Achten Sie bei der Recherche also darauf, ob Ihre Marken auch in anderen Ländern verfügbar sind.
Ein Anwalt ist nicht zwingend nötig. Wir empfehlen aber, mit einem Anwalt oder IP-Experten zu arbeiten, weil es für Sie als Unternehmer vieles einfacher macht. Außerdem steigt die Chance, dass das Amt Ihre Anmeldung annimmt. Wenn Ihr Budget knapp ist, können Sie es aber durchaus allein schaffen. Sie können Marken und Urheberrechte ohne externe Rechtsberatung eintragen lassen. Nichts hindert jemanden ohne juristische Vorkenntnisse daran, eigene Marken anzumelden. Sie müssen nur selbst recherchieren und die Anmeldung sorgfältig planen.
Das unterscheidet sich stark je nach Schutzrecht. Am schnellsten geht die Eintragung beim Urheberrecht. Ab der Anmeldung warten Sie meist 1 bis 3 Monate, in den meisten Ländern selten länger. Bei Marken dauert der Prozess etwa ein bis zwei Jahre. In dieser Zeit durchlaufen Sie verschiedene Phasen, beginnend mit der Anmeldung. In vielen Ländern wie den USA arbeiten Sie für die laufende Prüfung mit einem Prüfer des nationalen Amts zusammen. Er prüft, ob Ihre Anmeldung allen Regeln entspricht und ob Sie keine bestehenden Marken verletzen. Aber denken Sie daran: Sie müssen nicht warten, bis die Marke vollständig eingetragen ist, um sie zu nutzen. Länder wie die USA und Kanada folgen sogar dem Benutzungsprinzip („first to use“). Wer die Marke schon vor der Eintragung geschäftlich nutzt, stärkt damit seine Rechte. Patente brauchen meist am längsten. Der Prozess kann ein Jahr bis über vier Jahre dauern. Das hängt stark davon ab, welche Art von Patent Sie anmelden, wie gut Ihre Anmeldung ist, um welches Produkt es geht, in welchem Land Sie anmelden und so weiter.
Sie haben also Fälschungen Ihrer Produkte online gefunden. Die gute Nachricht: Fälschungen zu entfernen war nie einfacher. Jeder große Marktplatz, von Alibaba und Wish bis Amazon, hat Verfahren, mit denen Markeninhaber ihr geistiges Eigentum schützen können. Selbst soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter haben einfache Meldesysteme, um Fälschungen von ihren Seiten zu entfernen. Sie müssen nur das Meldeformular der Website finden, auf der Sie die Fälschung entdeckt haben. Dort geben Sie Details zur gefundenen Fälschung an, dazu Angaben zu Ihnen und zu dem geistigen Eigentum, das Sie schützen wollen. Wenn Sie alles korrekt und so ausführlich wie möglich einreichen, sollten Sie sehr schnell Erfolg haben. Große Marktplätze und soziale Netzwerke wissen, wie schädlich rechtsverletzende Produkte oder Inhalte auf ihren Seiten sind. Sie haben also ein eigenes Interesse daran, sauber zu bleiben, und stellen sich jedes Mal auf Ihre Seite als legitimer Markeninhaber.
Mit Mark Lee, CEO & Founder, MarqVision
