Cómo proteger la PI de tu marca: marcas, registro y falsificaciones (preguntas y respuestas)
Proteger la PI de una marca en crecimiento se reduce a cinco cosas: registrar tus marcas, saber dónde y cómo comprobar las marcas existentes, decidir si necesitas un abogado, conocer unos plazos de registro realistas y denunciar las falsificaciones en cuanto aparecen. En esta sesión de Ask Mark Anything, Mark Lee, CEO y fundador de MarqVision, responde a las preguntas que más se hacen las marcas pequeñas y en crecimiento. Abajo tienes el resumen, con el video y la transcripción completos.
¿De verdad la falsificación es un peligro para una marca pequeña?
Sí. Los falsificadores van a propósito a por las marcas pequeñas con uno o dos productos populares, porque dan por hecho que no puedes defenderte y que es fácil engañar a los clientes antes de que tengas una gran presencia online. En cuanto un producto despega, copian tu sitio web, manipulan los algoritmos de las redes sociales o se hacen pasar por vendedores auténticos en los grandes marketplaces. Hasta las marcas recién creadas están en riesgo.
¿Cómo compruebo si mi marca ya existe?
Busca en la base de datos de la oficina de marcas del país donde quieres presentar la solicitud: todos los países tienen una base de datos online, gratuita y pública. En EE. UU. es la USPTO; en la UE, la EUIPO; las marcas de China las gestiona la CNIPA. Si piensas expandirte a escala global, busca en cada mercado en el que vayas a operar: registrar solo en tu país no protegerá a una marca que se está internacionalizando.
¿Necesito un abogado para crear mi cartera de PI?
No: trabajar con un abogado no es estrictamente necesario. Puedes registrar marcas y derechos de autor por tu cuenta, sin formación jurídica, siempre que investigues y planifiques con cuidado. Dicho esto, un abogado o un experto en PI hace el proceso más fluido y aumenta las probabilidades de que la oficina de PI de tu país acepte el registro. Si tu presupuesto es ajustado, hacerlo por tu cuenta es una opción legítima.
¿Cuánto se tarda en registrar mi PI?
Depende del tipo de PI. Los derechos de autor son lo más rápido: normalmente de 1 a 3 meses. Las marcas suelen tardar uno o dos años, en varias fases que empiezan con la solicitud inicial; en países que aplican el principio de primero en usar, como EE. UU. y Canadá, puedes usar la marca en tu negocio antes de que esté registrada del todo. Las patentes son lo más lento: de un año a más de cuatro, según el tipo de patente, la calidad de la solicitud, el producto y el país.
¿Cómo se denuncia una falsificación?
Busca el formulario de denuncia del sitio donde encontraste el producto falso. Todos los grandes marketplaces, de Alibaba y Wish a Amazon, y las redes sociales como Facebook y Twitter tienen procedimientos para ayudar a los titulares de marcas a proteger su PI. Envía los detalles de la falsificación junto con la prueba de la PI que proteges. Las denuncias precisas y detalladas dan resultados rápidos, porque a las plataformas les interesa mantener limpios sus sitios y se pondrán del lado de los titulares legítimos.
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Transcripción completa
Por supuesto que puede serlo. A los falsificadores les encanta ir a por pequeñas empresas con un puñado de productos populares. No esperan que puedas defenderte de lo que hacen, y saben que es más fácil engañar a los clientes porque probablemente aún no tienes una gran presencia online. Pero si tienes uno o dos productos que se hacen populares, los falsificadores saben que pueden ganar dinero con tus ideas. Montarán rápidamente un sitio web que copie el tuyo, manipularán los algoritmos de las redes sociales o simplemente se harán pasar por un vendedor auténtico en los grandes marketplaces. Así que sí, hasta las marcas muy nuevas pueden estar en riesgo.
Cada país tiene su propia oficina de marcas, y cada oficina de marcas tiene una base de datos online de consulta pública. Solo tienes que ir
a la web del país en el que quieres solicitar tu marca. En EE. UU. será la web de la USPTO. La UE tiene una oficina conjunta, la EUIPO, y la PI de China la gestiona la CNIPA. Si tienes planes de expandirte a escala global en el futuro, querrás registrar tu marca en las oficinas de PI de otros países. Registrar tu marca solo en tu país no bastará para mantenerla protegida mucho tiempo, sobre todo si tu negocio prospera y tu producto se internacionaliza. Así que, al hacer estas búsquedas, ten en cuenta la disponibilidad de tus marcas en otros países.
Trabajar con un abogado no es estrictamente necesario. Pero sí recomendamos trabajar con un abogado o un experto en PI, porque te lo pondrá todo mucho más fácil como empresario. También aumentará las probabilidades de que la oficina de PI de tu país acepte tu registro. Pero si tu presupuesto es ajustado, desde luego puedes hacerlo por tu cuenta. Puedes registrar tus marcas y derechos de autor sin apoyo legal externo. Nada impide que alguien sin ninguna formación jurídica registre sus propias marcas. Solo tienes que investigar por tu cuenta y planificar el registro con cuidado.
Varía mucho según el tipo de PI. Lo más rápido de registrar son los derechos de autor. Desde que presentas la solicitud, normalmente esperas de 1 a 3 meses. En la mayoría de los países no suele tardar mucho más que eso. En el caso de las marcas, el proceso dura uno o dos años. Durante ese tiempo pasarás por distintas fases del registro, empezando por la solicitud inicial. En muchos países, como EE. UU., trabajas con un examinador de la oficina nacional de PI en una revisión continua. Tiene que comprobar que tu solicitud cumple todas las normas y que no infringes ninguna marca existente. Pero recuerda: no tienes que esperar a que esté registrada del todo para poder usarla. De hecho, países como EE. UU. y Canadá tienen un sistema de marcas de “primero en usar”, así que usar primero la marca en tu negocio, incluso antes del registro, ayuda a reivindicar tus derechos. Las patentes suelen ser lo más lento de registrar. El proceso puede llevar de un año a más de cuatro. Varía mucho según cosas como el tipo de patente que solicitas, la calidad de tu solicitud, el tipo de producto, el país en el que la presentas, etc.
Así que has encontrado copias falsas de los productos de tu marca en internet. La buena noticia es que retirar falsificaciones es más fácil que nunca. Todos los grandes marketplaces, de Alibaba y Wish a Amazon, tienen procedimientos para ayudar a los titulares de marcas a proteger su PI. Hasta las redes sociales como Facebook y Twitter tienen sistemas de denuncia sencillos para retirar las falsificaciones de sus sitios. Solo tienes que encontrar el formulario de denuncia del sitio donde encontraste el producto falso. Tendrás que enviar los detalles de la falsificación, además de tus datos y de la PI que quieres proteger. Si lo envías todo con precisión y con el mayor detalle posible, deberías obtener resultados positivos muy rápido. Los grandes marketplaces y las redes sociales saben lo dañino que es tener productos o contenidos que infringen la PI en sus sitios. Así que les interesa mantenerlos limpios, y se pondrán de tu lado como titular legítimo de la marca siempre.
Con Mark Lee, CEO y fundador de MarqVision
