保护品牌知识产权：商标、注册与假冒商品（问答）
成长型品牌的知识产权保护，归结起来就是五件事：注册商标；知道去哪里、怎样查询已有商标；判断是否需要律师；了解实际的注册周期；以及在假冒商品出现时及时投诉。在这一期 Ask Mark Anything 中，MarqVision 创始人兼首席执行官 Mark Lee 解答了小型和成长型品牌最常问的问题。以下是要点摘要，并附完整视频和文字实录。
对小品牌来说，假货真的是威胁吗？
是的。制假售假者专门盯上只有一两款爆品的小品牌，因为他们认定您无力反击，而且在您的线上影响力还不大时，更容易蒙骗顾客。一旦产品走红，制假售假者就会复制您的网站、操纵社交媒体算法，或在大型电商平台上冒充正规卖家。即使是刚刚起步的品牌，也同样面临风险。
如何查询我的商标是否已经存在？
到您计划申请的国家的商标局数据库里检索。每个国家都有免费、公开可查的在线数据库。美国是 USPTO，欧盟是 EUIPO，中国的商标由 CNIPA（国家知识产权局）管理。如果您计划拓展全球市场，请在每个将要经营的市场分别检索。只在本国注册，保护不了一个走向全球的品牌。
建立知识产权组合需要请律师吗？
不一定。只要自己做好调研、周密规划，即使没有任何法律背景，也可以自行注册商标和版权。当然，有律师或知识产权专家协助，流程会顺畅得多，注册申请也更容易被本国知识产权主管机构受理。如果预算紧张，自己办理完全可行。
知识产权注册需要多长时间？
取决于知识产权的类型。版权最快，通常 1 到 3 个月。商标一般需要一到两年，从首次申请开始要经过多个阶段；在美国、加拿大等“使用在先”的国家，商标在完成注册之前就可以用于经营。专利最慢，视专利类型、申请质量、产品和国家不同，需要一年到四年以上不等。
如何投诉假冒商品？
在发现假货的网站上找到投诉表单。从 Alibaba、Wish 到 Amazon，各大电商平台以及 Facebook、Twitter 等社交平台，都有帮助品牌方保护知识产权的流程。提交假冒商品的详细信息，以及您所要保护的知识产权的证明。投诉越准确、越详细，结果来得越快：平台本身就有动力保持平台干净，会站在正当品牌方这一边。
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当然有可能。制假售假者就喜欢盯上只有几款爆品的小企业。他们料定您没有能力反击，也知道您的线上影响力可能还不大，顾客更容易上当。可一旦您有一两款产品火了，制假售假者就知道能靠您的创意赚钱。他们会迅速搭建一个照搬您的网站，或者操纵社交媒体算法，又或者干脆在大型电商平台上冒充正规卖家。所以没错，即使是非常新的品牌，也可能面临这种风险。
每个国家都有自己的商标局，每个商标局都有公开可查的在线数据库。您只需要访问
计划申请商标的那个国家的商标局网站。美国是 USPTO 的网站。欧盟有一个统一的机构，叫 EUIPO，中国的知识产权则由 CNIPA 管理。如果您未来打算拓展全球，就要在其他国家的知识产权主管机构也注册商标。只在本国注册商标，很难长期保护，尤其是在业务蒸蒸日上、产品走向全球的时候。所以在检索时，一定要同时考虑您的商标在其他国家是否可用。
请律师并不是必须的。但我们确实建议与律师或知识产权专家合作，这会让您作为企业主省心很多，注册申请也更有可能被本国知识产权主管机构受理。不过如果预算紧张，完全可以自己办。没有外部法律支持，您也能注册商标和版权。零法律背景的人注册自己的商标，没有任何障碍。您只需要自己做好调研，周密规划注册流程。
这在不同类型的知识产权之间差别很大。注册最快的是版权。提交登记后，通常等 1 到 3 个月。在大多数国家，一般不会比这更久。商标的流程大约需要一到两年。这期间您会经历注册的不同阶段，从首次申请开始。在美国等许多国家，您会与国家知识产权主管机构的审查员持续沟通。他们要核查您的申请是否完全合规，以及是否侵犯了他人已有的商标。但请记住，不必等到注册完成才能使用商标。事实上，美国和加拿大等国家实行“使用在先”的商标制度，所以在注册之前先把商标用于经营，反而有助于主张权利。专利通常是最慢的，整个流程可能需要一年到四年以上。具体取决于您申请的专利类型、申请质量、产品类型、申请国家等因素。
假设您在网上发现了品牌产品的假货。好消息是，如今移除假冒商品比以往任何时候都容易。从 Alibaba、Wish 到 Amazon，各大电商平台都有帮助品牌方保护知识产权的流程。就连 Facebook、Twitter 这样的社交平台，也有简单明了的投诉机制，帮助把假冒商品清理出平台。您只需要在发现假货的网站上找到投诉表单，提交所发现假冒商品的详细信息，以及您本人和所要保护的知识产权的信息。只要提交的内容准确、尽可能详细，很快就会有好结果。大型电商平台和社交媒体都清楚，平台上存在侵犯知识产权的商品或内容危害有多大。所以它们本身就有动力保持平台干净，每一次都会站在您这个正当品牌方一边。
主讲：Mark Lee，MarqVision 创始人兼首席执行官
