EU에서 위조상품이 미치는 경제적 영향

위조상품. 정품인 척하는 가짜 상품. 이는 유럽연합(EU)에 심각한 경제적 위협입니다. EU에서 위조가 미치는 경제적 영향은 브랜드 소유자의 매출 손실에 그치지 않고 세수 손실, 일자리 감소, 브랜드 가치 훼손, 소비자 안전 위험, 기업과 당국의 규제 준수 부담 증가로 번져 나갑니다. 이 글은 데이터를 바탕으로 EU 경제에 위조상품이 안기는 비용을 살펴보고, (마크비전의 AI 기반 솔루션 같은) 강력한 브랜드 보호 조치가 결국 매출 이상을 지키는 이유를 설명합니다.

다음 핵심 수치를 보세요:

EU 수입품의 약 5.8%가 위조상품으로, 경제적 가치로 약 1,190억 유로에 이릅니다.
EU 산업은 위조상품과의 경쟁 때문에 매년 500억 유로가 넘는 직접 매출을 잃습니다(공급망의 간접 손실까지 포함하면 900억 유로 이상).
각국 정부는 위조 거래 때문에 매년 약 150억–160억 유로의 세수(미납 부가가치세, 관세, 사회보장 기여금)를 놓칩니다.
위조상품이 정식 산업에 미치는 영향으로 유럽 전역에서 67만 개가 넘는 일자리가 사라진 것으로 추정됩니다.

이 수치는 위조가 피해자 없는 범죄가 아님을 보여 줍니다. 위조는 유럽의 경제, 공공 재정, 소비자의 안녕을 해칩니다. 아래에서는 이 영향의 여러 측면을 하나씩 살펴보고, 브랜드 보호가 매출 이상을 지키는 이유를 설명합니다.

유럽의 위조 문제 규모

위조·불법 복제 상품 거래는 전 세계와 유럽에서 상당한 규모에 이르렀습니다. OECD와 EUIPO의 공동 연구에 따르면 2016년 위조상품의 국제 거래 규모는 최대 5,090억 달러로, 세계 무역의 최대 3.3%를 차지했습니다. 유럽은 노출이 더 큽니다. 2016년 EU 수입품의 약 6.8%(1,210억 유로 상당)가 가품이었으며, 2013년의 약 5%에서 늘어난 수치입니다. 최근 분석에서도 문제는 비슷한 수준으로 이어지고 있습니다. 유럽연합 집행위원회에 따르면 2019년 EU 전체 수입품의 약 6%가 위조상품(약 1,190억 유로)이었습니다. 이 수치에는 EU 역내 시장에서 만들어져 팔리는 위조상품이나 불법 복제 디지털 상품이 포함되지 않았으며, 이를 더하면 총액은 더 커집니다.

중요한 점은 위조상품이 거의 모든 상품 분야에 걸쳐 있다는 것입니다. 의류, 신발, 명품 가죽 제품은 오래전부터 가장 큰 피해를 입은 분야(이를 합치면 수량 기준 EU 세관 압수품의 60% 이상)였지만, 위조업자는 점점 더 일상의 새로운 영역으로 파고들고 있습니다. 전자제품과 의약품부터 화장품, 장난감, 자동차 부품, 식음료, 심지어 농약까지 EU 시장에서 위조상품 형태로 발견되었습니다. 이런 가품 중 상당수는 경제적 손실뿐 아니라 건강과 안전 위험도 안깁니다(뒤에서 다룹니다). 유럽 위조 거래의 폭과 규모를 보면, 다각적인 대응이 필요한 시급한 경제 문제임이 분명합니다.

매출 손실과 산업의 경제적 비용

위조상품의 가장 뚜렷한 영향 중 하나는 정식 제조사와 소매업체의 매출과 수익 손실입니다. 소비자가 정품 대신 가품을 사면 EU 기업은 수십억 유로의 매출을 실현하지 못합니다. 유럽연합 지식재산청(EUIPO)은 이 현상을 분야별로 연구했습니다. 평균적으로 위조상품이 존재하면 피해를 입은 EU 정식 기업의 매출이 약 7.4% 줄어듭니다. 절대 금액으로는 연간 약 560억 유로의 직접 매출 손실에 해당합니다(주요 지식재산 집약 분야의 2012–2016년 데이터 기준). 간접 효과(공급업체의 거래 감소, 연쇄적인 지출 감소 등)까지 고려하면 총 매출 손실은 연간 920억 유로가 넘는 것으로 추정되었습니다. 이 손실은 의류와 화장품부터 전자제품, 의약품, 주류, 장난감 등 다양한 산업에 타격을 줍니다.

이를 가늠해 보면, 위조로 잃는 매출은 해당 분야 매출의 몇 퍼센트에서 10% 이상에 이르는 경우가 많습니다. 예를 들어 최근 개선 이전에 EU 화장품·퍼스널 케어 분야는 위조상품 때문에 매출의 약 10.5%를 잃는 것으로 나타났습니다. 가짜 향수, 세면용품, 뷰티 제품이 얼마나 만연했는지 보여 주는 수치입니다. EU 의류·신발 분야에서도 2010년대 후반 위조상품이 연간 약 120억 유로(분야 매출의 약 5.2%)를 빼 갔습니다. 장난감·게임 분야는 시장에 쏟아진 가짜 장난감 때문에 매출의 8–9%(연간 약 10억 유로)를 잃었습니다. 이런 매출 잠식은 대형 명품 브랜드뿐 아니라 일반 소비재 기업과 소규모 틈새 제조사에도 영향을 줍니다.

중요한 것은 매출 손실이 곧 성장, 혁신, 신규 채용에 재투자되었을 이익의 손실이라는 점입니다. 값싼 가품이 시장 가격을 무너뜨리면 정식 소매업체는 방문객과 시장 점유율도 잃습니다. 시간이 지나면 이런 합법 시장 매출의 잠식은 기업이 제품 개발에 투자하거나 위조가 만연한 시장에 진출하는 것을 꺼리게 만들어, 결국 유럽의 경쟁력을 해칩니다. 따라서 위조상품의 유통을 줄이는 브랜드 보호 조치는 잃어버린 매출을 되찾고 혁신의 동기를 지키는 데 직접 도움이 됩니다.

세수와 공공 재정에 미치는 영향

위조 거래의 경제적 피해는 정부 재정으로도 번집니다. 위조상품의 불법 판매는 대개 세금을 피합니다. 위조업자는 암시장 거래에 대한 부가가치세(VAT), 관세, 법인소득세를 거의 내지 않습니다. 그 결과 공공 서비스와 인프라에 쓰였을 공공 수입이 크게 줄어듭니다. EUIPO 연구에 따르면 EU 각국 정부는 위조상품 때문에 매년 160억 유로가 넘는 세금과 사회보장 기여금을 잃습니다. 마찬가지로 유럽연합 집행위원회는 2019년 기준 위조상품 수입으로 연간 약 150억 유로의 세수가 손실된다고 보고했습니다(eucrim.eu). 이 수치에는 가품 판매에 대한 미징수 부가가치세, 위조상품 수입에 대한 미납 관세, 정식 경제였다면 존재했을 일자리와 이익에서 나왔을 소득세 손실이 포함됩니다.

이런 세수 손실은 EU 회원국 예산에 직접 영향을 줍니다. 예를 들어 100유로짜리 위조 신발 한 켤레의 판매에서 내지 않은 부가가치세는, 정품이 팔렸다면 국가가 걷었을 20유로 정도를 빼앗습니다. 이를 수백만 건의 위조 거래로 곱하면 공공 재정에 미치는 타격은 엄청납니다. 게다가 위조상품과의 경쟁으로 매출이 줄어든 기업은 이익이 줄어 법인세도 덜 내므로 영향이 더 커집니다. 따라서 위조상품이 안기는 비용은 민간 기업뿐 아니라 납세자와 정부도 함께 집니다. 위조를 줄이면 수십억 유로의 공공 수입을 되찾아 재정 건전성을 높이고 공정한 과세를 보장할 수 있습니다. 당국이 단속을 강화하는 이유 중 하나도 여기에 있습니다. 위조 방지에 대한 투자는 지켜 낸 세수라는 면에서 높은 수익을 낼 수 있습니다.

일자리 손실과 고용 잠식

위조는 정식 경제의 일자리도 없앱니다. 정품이 가품에 시장 점유율을 빼앗기면 기업은 원래보다 덜 생산하고 덜 팔게 되고, 그만큼 필요한 인력도 줄어듭니다. EUIPO 연구는 위조 거래가 고용에 미치는 상당한 영향을 수치로 보여 줍니다. 분석 대상 분야에서 정식 기업이 위조상품과의 경쟁으로 덜 팔게 되면서 약 46만 8,000개의 일자리가 직접 사라졌습니다. 소비자가 가품 대신 정품을 샀다면 존재했을 일자리입니다. 여기에는 제조업 일자리(의류, 전자제품, 의약품 등을 생산하는 공장), 소매·유통 일자리, 해당 산업이 뒷받침하는 부수적 직무가 포함됩니다.

경제 전반을 고려하면 고용에 미치는 총 영향은 더 큽니다. 한 산업이 위조 관련 손실로 인력을 줄이면 승수 효과가 생깁니다. 해고된 노동자의 소득이 줄어 쓸 돈이 줄고, 이는 다른 기업에도 영향을 줍니다. 유럽연합 집행위원회는 이런 연쇄 효과까지 포함하면 EU에서 67만 개가 넘는 일자리가 사라졌을 수 있다고 밝혔습니다. 다시 말해 위조 시장을 정식 기업이 대신 채웠다면 오늘날 50만 명을 훌쩍 넘는 유럽인이 일자리를 가질 수 있었습니다. 중간 규모 도시의 주민 전체가 가품 때문에 실직한 것과 맞먹는 규모입니다.

어떤 분야도 안전하지 않습니다. EUIPO는 작은 산업에서는 수백 개, 그리고 2012–2016년 의류, 신발, 액세서리 분야에서만 30만 개가 넘는 일자리가 사라졌다는 결과를 내놓았습니다. 첨단 기술과 창작 분야(이 글의 주제는 아니지만 소프트웨어, 영화, 음악 불법 복제 등)도 지식재산권이 침해되면 고용에 영향을 받습니다. 브랜드와 지식재산을 보호하면 기업은 매출뿐 아니라 일자리도 지킵니다. 정품 하나가 팔릴 때마다 유럽의 고용이 유지되지만, 위조상품은 그 노동을 (주로 EU 밖이나 지하 경제의) 불법 활동으로 대체합니다. 그래서 위조 방지는 기업의 마진만이 아니라 생계와 지역 사회를 지키는 일입니다.

브랜드 가치 훼손과 소비자 신뢰 상실

위조는 당장의 금전적 손실을 넘어 브랜드 가치와 소비자 신뢰에 무형의 피해를 줍니다. 브랜드, 특히 명품, 패션, 전자제품 분야의 브랜드는 품질, 안전, 신뢰에 대한 평판을 쌓기 위해 수년의 시간과 자원을 씁니다. 가품이 밀려들면 이렇게 어렵게 쌓은 신용이 무너질 수 있습니다. 소비자가 브랜드 제품이라고 믿은 것이 품질 미달의 위조상품으로 드러나면, 나쁜 경험의 책임을 브랜드에 돌릴 수 있습니다. 여러 연구와 설문에 따르면 많은 소비자가 모르고 위조상품을 산 뒤 브랜드에 대한 신뢰를 잃습니다. 브랜드 역시 위조의 피해자인데도 말입니다. 이렇게 위조는 브랜드 이미지를 더럽히고 소비자 충성도를 떨어뜨릴 수 있습니다.

희석 효과도 있습니다. 가품이 널리 퍼지면 희소성이 줄어듭니다. 명품 브랜드의 가치 제안 중 하나는 희소성과 위신인데, 길거리 시장이나 온라인의 위조상품은 브랜드의 인지 가치를 떨어뜨릴 수 있습니다. 명품이 아닌 상품이라도 가품이 만연하면 어떤 채널이나 셀러를 믿어야 할지 혼란이 생깁니다. 소비자는 상품이 가품일까 봐 온라인이나 특정 마켓플레이스에서 구매를 망설이게 될 수 있습니다.

기업 관점에서 브랜드 훼손은 영업권 손실이라는 형태로 재무제표에 직접 타격을 줍니다. 유럽연합 집행위원회는 중소기업(SME)이 특히 취약하다고 인정했습니다. 자원이 많은 대기업에 비해 중소기업은 제품이 위조되었을 때 심각한 결과를 겪거나 아예 사업이 무너질 가능성이 높습니다. 작은 브랜드는 가품에 시장의 틈새를 사실상 빼앗겨 수년간의 혁신과 마케팅이 물거품이 될 수 있습니다. 한 EU 설문에서는 EU 소재 중소기업 4곳 중 1곳이 지식재산권 침해를 겪었다고 답했습니다(제품이나 서비스의 위조 또는 불법 복제). 이는 당장의 매출 손실뿐 아니라, 위조 경쟁자가 브랜드의 성공에 무임승차할 수 있다는 사실을 아는 창업가와 투자자의 의욕도 꺾습니다.

효과적인 브랜드 보호는 잃어버린 매출을 되찾는 것만이 아니라 브랜드의 진정성, 고객 신뢰, 좋은 제품을 만들려는 동기를 지키는 것입니다. 위조 방지에 투자하는 기업은 장기적인 평판과 소비자와의 관계에 투자하는 셈입니다. 가품을 막아 내면 고객이 기대한 품질과 안전을 얻게 되고, 이는 브랜드 이름에 대한 신뢰를 강화합니다.

소비자 안전과 공중 보건에 대한 위험

위조상품은 정식 제품이 반드시 거쳐야 하는 엄격한 안전 테스트와 품질 관리를 거치지 않습니다. 그 결과 위조상품 때문에 소비자 안전이 위협받는 경우가 많습니다. 유로폴과 OECD는 건강, 안전, 환경에 직접 해를 끼칠 수 있는 위조상품, 이른바 ‘위험한 가품’에 대해 경고해 왔습니다. 안타깝게도 이런 위험한 위조상품은 EU 시장에서 점점 늘고 있습니다. 사례는 많습니다. 유효 성분이 잘못 들어 있거나 아예 없는 위조 의약품, 독성 물질에 오염된 가짜 화장품이나 식품, 과열되어 불이 날 수 있는 위조 전기제품이나 배터리, 치명적으로 고장 나 생명을 위협하는 가짜 자동차 부품(브레이크 패드, 에어백, 타이어 등)이 있습니다.

위험한 위조상품에 초점을 맞춘 EUIPO-OECD 공동 연구에 따르면, EU 국경에서 압수된 전체 위조상품의 약 15%가 건강과 안전에 위험을 주는 제품(의약품, 퍼스널 케어 용품, 장난감, 기술 제품 등)이었습니다. 게다가 ‘위험’으로 분류된 위조상품의 97%가 평가 결과 소비자에게 심각한 위험을 주는 것으로 나타났습니다. 이 중 상당수는 취약 계층을 겨냥한 일상 소비재였습니다. 실제로 적발된 위험한 위조상품의 약 80%는 어린이용(장난감, 유아용품, 아동복 등)이었습니다. 소름 끼치는 통계입니다. 위조업자가 질식 위험이나 독성 물질이 있는 장난감, 영양이 부족한 가짜 분유 등을 팔아 가장 취약한 이들을 위험에 빠뜨리고 있다는 뜻입니다.

위조업자는 규제 밖에서 활동하기 때문에 EU 안전 기준이나 표시 요건을 지키지 않습니다. 한 전문가의 지적처럼, 위조상품 생산자가 건강과 안전을 소홀히 하기 때문에 이는 ‘위험한 거래’입니다. 사회적 결과는 심각할 수 있습니다. 환자가 진짜 치료제 대신 가짜 약을 먹고, 운전자가 고장 나는 가짜 부품에 의존하고, 소비자가 가짜 화장품으로 화학적 화상을 입을 수 있습니다. 위조 주류로 중독과 사망이 발생하거나 위조 전자제품으로 감전 사고가 난 사례도 있습니다. 시장에 나온 위험한 가품 하나하나가 EU가 소비자를 보호하려고 마련한 엄격한 규제 체계를 무너뜨립니다.

사회적 관점에서 위조의 비용에는 품질 미달 가품으로 인한 부상, 의료비, 심지어 인명 손실의 비용까지 포함됩니다. 당국은 애초에 팔리지 말았어야 할 제품에 대한 소비자 보호 경보와 리콜에 자원을 써야 합니다. 그래서 브랜드 보호에는 인도적 측면도 있습니다. 불법적이고 안전하지 않은 제품을 시장에서 몰아냄으로써 기업과 단속 기관은 말 그대로 소비자를 위험으로부터 보호합니다. 이것이 브랜드 보호가 매출 이상을 지키는 핵심 이유입니다. 브랜드 보호는 대중을 지킵니다.

규제 준수와 단속의 부담

위조와의 싸움은 기업과 정부 기관 모두에 상당한 규제 준수 비용과 부담을 지웁니다. 기업, 특히 위조의 표적이 되기 쉬운 산업의 기업이 효과적인 위조 방지 프로그램을 유지하려면 법무·브랜드 보호 팀 채용부터 조사, 삭제 요청, 소송까지 상당한 자원이 필요합니다. 많은 중소기업은 글로벌 마켓플레이스 전반에서 지식재산권을 적극적으로 모니터링하고 행사할 역량이 부족합니다. 실제로 EU 소기업의 약 40%는 잠재적 지식재산권 침해를 찾기 위해 시장을 모니터링하지 않거나, 문제가 눈에 띌 때만 그때그때 대응합니다. 감시의 부담이 크다 보니 상당수 브랜드가 사실상 무방비 상태이고, 위조업자가 그 공백을 파고든다는 뜻입니다.

브랜드 보호에 투자하는 대기업의 경우, 디지털 시대 위조상품의 엄청난 물량 때문에 제재가 ‘두더지 잡기’가 되었습니다. 이커머스 사이트와 SNS의 가짜 리스팅은 삭제되는 속도만큼 빠르게 다시 나타납니다. WIPO 관계자들이 지적했듯, 온라인 셀러의 익명성과 새 리스팅을 만드는 손쉬움 때문에 위조 리스팅 하나를 삭제하는 순간 다른 모습으로 또 하나가 나타날 수 있습니다. 이런 두더지 잡기 현상 때문에 브랜드는 끊임없이 감시하고 통지·삭제 조치를 해야 하며, 이는 비용과 시간이 많이 듭니다. 침해자를 폐쇄하거나 도메인을 압류하는 법적 절차는 사이버 공간에서 위조업자가 움직이는 속도에 비해 너무 느린 경우가 많습니다.

단속 기관에도 나름의 과제가 있습니다. 온라인 쇼핑 시대에 세관 당국은 끝없이 늘어나는 소형 소포를 검사해야 합니다. 특히 위조상품 압수의 약 65%가 이제 우편이나 특송으로 보낸 소형 소포에서 이루어집니다. 위조업자는 눈에 띄지 않으려고 일부러 상품을 저가 소포 여러 개로 나눠 보냅니다. 이런 소형 화물의 홍수는 세관 검사의 비용과 난도를 크게 높입니다. 가품 1,000개가 든 컨테이너 하나보다 가품이 하나씩 든 소포 1,000개를 잡아내기가 훨씬 어렵습니다. OECD가 관찰했듯 소형 소포 거래의 확산은 ‘세관의 검사와 억류 비용을 높이고’ 단속 역량을 압박합니다. 당국은 따라가기 위해서만도 새로운 검사 기술과 정보 수집에 투자해야 합니다.

게다가 위조상품을 압수하면 당국은 절차에 따라 보관하고 결국 폐기해야 하므로 추가 비용과 물류 부담이 생깁니다. 위조업자에 대한 기소도 복잡할 수 있으며, 특히 조직이 여러 나라에 걸쳐 있을 때 그렇습니다. 유로폴과 인터폴의 보고에 따르면 대규모 위조 조직의 배후에는 조직범죄 집단이 있는 경우가 많고, 이들은 수익을 다른 불법 활동에 쓰기 때문에 수사가 복잡해집니다. 이 모든 것은 위조가 권리자의 매출을 빼앗을 뿐 아니라, 민간과 공공 부문 모두가 규제 준수와 단속에 막대한 비용을 쓰게 만든다는 뜻입니다. 생산적인 투자나 공공 서비스에 쓰였을 자원입니다.

위조 거래를 줄이면 이런 부담이 덜어집니다. 시장에 들어오기 전에 막은 가품 하나하나가 나중에 탐지, 압수, 폐기하는 비용과 브랜드의 삭제 노력을 아껴 줍니다. 바로 여기서 다음에 다룰 예방적 브랜드 보호 조치와 더 나은 협력이 역할을 합니다.

위조와의 싸움: 브랜드 보호와 기술의 역할

EU에서 위조라는 골칫거리를 해결하려면 정책, 법 집행, 민간 부문의 혁신이 함께하는 전략이 필요합니다. 더 강력한 공조의 필요성을 인식한 유럽연합 집행위원회는 2024년 위조 방지 ‘툴박스’로서 새로운 권고안을 발표했습니다. 이 권고안은 권리자, 중개자(온라인 마켓플레이스, SNS, 결제 업체 등), 당국 간의 더 긴밀한 협력을 촉구합니다. 핵심은 위조업자를 앞지르기 위해 최신 도구와 기술을 도입하는 것입니다. 예를 들어 집행위원회는 온라인 위조상품을 인식하고 삭제하는 AI 기반 솔루션을 포함한 고도화된 시스템과 더 나은 정보 공유 채널의 사용을 구체적으로 권고합니다. 회원국 당국도 역량을 높이도록(데이터 분석으로 화물을 선별하고, 범죄 조직에 대한 잠입 수사 기법을 쓰는 등) 촉구받고 있습니다.

산업계에서는 기업들이 자사 제품을 지키기 위해 점점 더 첨단 브랜드 보호 솔루션으로 눈을 돌리고 있습니다. 마크비전의 브랜드 보호 플랫폼은 인공지능을 활용해 가품과 싸우는 대표적인 사례입니다. 이런 플랫폼은 온라인 마켓플레이스, 이커머스 사이트, SNS를 실시간으로 모니터링해 기업의 지식재산권을 침해하는 위조상품 리스팅을 자동으로 찾아냅니다. 이미지 인식, 텍스트 분석 등 AI 기법을 활용해 사람으로 이루어진 팀만으로는 따라올 수 없는 규모와 속도로 가품 의심 상품을 표시합니다. 위조상품이 탐지되면 권리자는 신속하게 삭제 요청을 보내 더 많은 소비자에게 닿기 전에 가짜 리스팅을 삭제할 수 있습니다. 마크비전과 유사 솔루션은 케이스 관리와 제재 워크플로도 통합해, 온라인 인사이트를 오프라인 조치로 연결하는 경우가 많습니다. 위조상품 셀러에 대한 증거를 수집하고 법 집행 기관이 출처를 추적하도록 돕는 것이 그 예입니다. 이런 선제적 모니터링과 자동 제재는 가품이 판매되는 기간을 크게 줄여 위조업자의 이익을 깎고 억지력을 높입니다.

중요한 것은 브랜드 보호 기술이 매출 이상을 지킨다는 점입니다. 위험한 가품으로부터 고객을 보호하고, 소비자가 가품을 만날 가능성을 줄여 브랜드 평판을 지키고, 노동 집약적이던 절차를 자동화해 규제 준수 부담을 덜어 줍니다. 이런 솔루션에 투자하는 기업은 제품의 진품성과 안전을 진지하게 여긴다는 것을 보여 주며, 규제 당국과 소비자에게 상당한 주의를 기울이고 있음을 입증합니다. 제3자가 판매한 불법 상품에 대해 온라인 플랫폼에 책임을 묻는 EU 디지털서비스법(DSA) 같은 규제 변화를 고려하면 이는 점점 더 중요해지고 있습니다. 최신 도구로 온라인 존재를 적극적으로 단속하는 브랜드는 자신의 이익을 지킬 뿐 아니라 모두를 위한 더 깨끗하고 안전한 디지털 시장에 기여합니다.

민관 협력도 위조 대응의 또 다른 기둥입니다. 예를 들어 유로폴의 지식재산 범죄 공조 연합(IPC³)은 EUIPO 및 업계와 긴밀히 협력해 위조상품 생산·유통 조직에 대한 대규모 작전을 펼칩니다. EU 세관 당국은 브랜드가 지식재산 정보를 등록해 국경에서 가품을 식별하도록 돕는 시스템을 통해 권리자와 협력합니다. 한편 주로 EUIPO 옵저버토리가 이끄는 소비자 인식 캠페인은 가품을 알아보는 방법과 구매의 위험을 알려 수요를 줄이는 것을 목표로 합니다. 이 모든 노력은 기업이 직접 도입하는 최첨단 브랜드 보호 기법과 결합될 때 효과가 극대화됩니다.

결론: 매출 이상을 지키는 일

위조상품은 EU에 광범위한 경제적 영향을 미칩니다. 수십억 유로의 매출과 세수 손실부터 수십만 개의 사라진 일자리까지, 브랜드 가치의 희석부터 공중 보건과 안전에 대한 위협까지 말입니다. 데이터가 분명히 보여 주듯, 위조와의 싸움은 기업의 이익만 지키는 일이 아니라 소비자를 보호하고, 공정한 경쟁을 보장하고, 혁신을 뒷받침하고, 단일 시장의 무결성을 유지하는 일입니다. 요컨대 효과적인 브랜드 보호는 매출 이상을 지킵니다.

공공 재정을 지킵니다: 암시장에 빼앗기지 않은 1유로 1유로가 공공 서비스를 뒷받침할 과세 소득입니다.
일자리와 생계를 지킵니다: 시장에서 가품을 몰아내면 정식 기업이 성장하고 유럽의 노동자를 계속 고용할 수 있습니다.
품질과 안전 기준을 지킵니다: 위조상품을 삭제하면 소비자가 EU 안전 규정을 충족하고 기대한 대로 작동하는 제품을 얻게 되어 사고와 건강 문제를 예방할 수 있습니다.
소비자 신뢰와 브랜드 자산을 유지합니다: 가품과 싸움으로써 기업은 장기적인 고객 관계와 브랜드 충성도에 꼭 필요한 평판과 신용을 지킵니다.
규제 준수 비용과 법적 위험을 줄입니다: 위조에 선제적으로 대응하면 단속 부담이 줄고, 잠재적 책임(예: 제3자 판매에 대한 책임이나 위조 관련 사고로 인한 피해)을 피하는 데 도움이 됩니다.

서로 연결된 오늘날의 경제에서 어떤 주체도 혼자서 위조를 없앨 수 없습니다. 브랜드, 정부, 기술 제공업체의 협력이 필요합니다. 고무적이게도 EU는 조율된 정책과 위조 방지 기술 혁신에 대한 지원으로 이 방향으로 나아가고 있습니다. 마크비전 같은 기업은 인공지능과 자동화가 어떻게 권리자에게 유리하게 판세를 바꾸고, 대규모로 가품을 탐지하고 억제하기 쉽게 만드는지 보여 주고 있습니다.

브랜드 매니저든, 법률 고문이든, 정책 결정자든 EU의 의사 결정자에게 주는 교훈은 브랜드 보호에 대한 투자가 경제적 회복력과 소비자 안전에 대한 투자라는 것입니다. 위조와의 싸움은 매출을 지키지만, 앞서 보았듯 일자리와 평판, 심지어 생명까지 지킵니다. 브랜드를 보호함으로써 조직은 유럽 경제를 튼튼하게 하고, 소비자가 기대하고 누려야 할 높은 기준을 지켜 냅니다.