EUにおける模倣品の経済的影響

模倣品。本物と偽って売られる偽の製品です。それは欧州連合にとって深刻な経済的脅威となっています。ブランドオーナーの売上の損失だけでなく、EUにおける模倣品の経済的影響は、税収の損失、雇用の喪失、ブランドの価値の低下、消費者の安全へのリスク、そして企業や当局のコンプライアンスの負担の増加へと波及しています。このデータにもとづく概観では、EU経済にとっての模倣品のコストを検証し、強固なブランド保護の対策（MarqVisionのAIを活用したソリューションなど）が、最終的に売上以上のものを守る理由を説明します。

次の主要な数字を見てみましょう。

EUへの輸入品全体の推定5.8%が模倣品で、失われた経済的価値は約1,190億ユーロにのぼります。
EUの産業は、模倣品との競合によって毎年500億ユーロを超える直接の売上を失っています（サプライチェーンへの間接的な損失を含めると900億ユーロ超）。
各国政府は、模倣品の取引によって毎年約150億〜160億ユーロの税収（未払いのVAT、関税、社会保険料）を失っています。
模倣品が正規の産業に与える影響によって、欧州全体で67万人を超える雇用が失われていると推計されています。

これらの数字は、模倣品が被害者のいない犯罪ではないことをはっきり示しています。欧州の経済、財政、消費者の幸福を損なっているのです。以下では、この影響の多様な側面を分解し、ブランド保護が守るのは売上だけではない理由を説明します。

欧州における模倣品問題の規模

模倣品と海賊版の取引は、世界でも欧州でも大きな規模に達しています。OECDとEUIPOの共同調査では、2016年の模倣品の国際取引額は最大5,090億米ドルで、世界貿易の最大3.3%にあたると推計されました。欧州はさらに大きなリスクにさらされています。2016年のEUへの輸入品の約6.8%（1,210億ユーロに相当）が偽物で、2013年の約5%から増えました。最近の分析でも問題は同じ水準で続いており、欧州委員会によると、2019年にはEUへの輸入品全体のほぼ6%が模倣品（約1,190億ユーロ）でした。これらの数字には、EUの域内市場で製造・販売される模倣品や、海賊版のデジタル製品は含まれておらず、それらを含めれば総額はさらに大きくなります。

重要なのは、模倣品がほぼすべての製品分野にまたがっていることです。衣料品、履物、高級革製品は長年、最も影響を受けている分野に含まれてきましたが（あわせてEUの税関での押収量の60%以上を占めています）、模倣品業者は日常生活の新たな領域にますます入り込んでいます。電子機器や医薬品から、化粧品、おもちゃ、自動車部品、食品・飲料、さらには農薬まで、あらゆるものの模倣品がEU市場で見つかっています。こうした偽の製品の多くは、経済的な損失だけでなく、健康と安全へのリスクももたらします（後述）。欧州における模倣品の取引の広がりと金額の大きさは、多面的な対策を必要とする差し迫った経済的懸念です。

産業が被る売上の損失と経済的コスト

模倣品の最もわかりやすい影響のひとつは、正規の製造業者や小売業者にとっての直接の売上と収益の損失です。消費者が本物の代わりに偽物を買うことで、EUの企業は数十億ユーロの売上を逃しています。欧州連合知的財産庁（EUIPO）は、この現象について分野ごとの調査を行ってきました。平均すると、模倣品の存在によって、影響を受けるEUの正規の企業の売上は約7.4%減少しています。金額にすると、これは年間約560億ユーロの直接の売上の損失に相当します（主要な知財集約型の分野の2012〜2016年のデータにもとづく）。間接的な影響（仕入先の取引の減少、波及的な支出の減少など）を考慮すると、売上の損失の総額は年間920億ユーロを超えると推計されました。こうした損失は、衣料品や化粧品から、電子機器、医薬品、蒸留酒、おもちゃなどまで、さまざまな産業に打撃を与えています。

これを別の角度から見ると、模倣品によって失われる売上は、その分野の収益の数パーセントから10%以上に及ぶことがよくあります。たとえば、最近の改善の前には、EUの化粧品・パーソナルケアの分野は模倣品によって売上の約10.5%を失っていたことがわかっており、偽の香水、トイレタリー用品、ビューティー製品がいかに広がっていたかを物語っています。EUの衣料品・履物の分野でさえ、2010年代後半には模倣品が年間約120億ユーロ（その分野の売上高の約5.2%）を奪っていました。おもちゃ・ゲームの分野では、市場にあふれる偽のおもちゃによって売上の8〜9%（年間約10億ユーロ）が失われました。こうした収益の浸食は、大手の高級ブランドだけでなく、一般的な消費財の企業や小規模なニッチの製造業者にも影響を与えます。

重要なのは、売上の損失は、成長、イノベーション、新たな採用に再投資されるはずだった利益の損失を意味することです。また、安い偽物が市場の価格を下回ると、正規の小売業者は来店客と市場シェアを失います。時間がたつにつれて、こうした合法的な市場の収益の浸食は、企業が製品開発に投資したり、模倣品が横行する市場に参入したりする意欲を失わせ、最終的には欧州の競争力を損ないます。そのため、模倣品の流通を減らすブランド保護の対策は、こうした失われた売上を直接取り戻し、イノベーションへの動機を守るのに役立ちます。

税収と財政への影響

模倣品の取引による経済的な害は、政府の財源にも及びます。模倣品の違法な販売は通常、税を逃れています。模倣品業者は闇市場での取引について、付加価値税（VAT）、関税、法人所得税を納めることはまずありません。その結果、本来なら公共サービスやインフラの財源になるはずの公的な収入が大きく失われます。EUIPOの調査では、EU全体の政府が模倣品によって毎年160億ユーロを超える税と社会保険料を失っていると推計されています。同様に、欧州委員会は、2019年時点で模倣品の輸入によって年間約150億ユーロの税収が失われていると報告しました（eucrim.eu）。これらの数字には、模倣品の販売で徴収されなかったVAT、模倣品の輸入で支払われなかった関税、そして正規の経済に存在したはずの雇用と利益から失われた所得税が含まれます。

こうした税の損失は、EU加盟国の予算に直接影響します。たとえば、100ユーロの偽の靴の販売で支払われなかったVATは、本物が売られていれば徴収されたはずの20ユーロほどを国から奪います。これを何百万件もの模倣品の取引に掛け合わせれば、財政への打撃は甚大です。さらに、模倣品との競合で売上が弱まった企業は利益が減り、法人税の支払いも減るため、影響はさらに大きくなります。つまり、模倣品のコストは民間企業だけでなく、納税者と政府も負担しているのです。模倣品を減らせば、数十億ユーロの公的収入を取り戻すことができ、財政の健全性を高め、公正な課税を確保できます。当局が取り締まりを強化しているのはそのためでもあり、模倣品対策への投資は、守られる税収の面で高いリターンをもたらしうるのです。

雇用の喪失と縮小

模倣品は、正規の経済の雇用も奪います。本物の製品が偽物に市場シェアを奪われると、企業の生産と販売は本来より少なくなり、必要な労働者も減ります。EUIPOの調査は、模倣品の取引による雇用への大きな影響を定量化してきました。分析対象の分野では、正規の企業が模倣品との競合で売上を落としたことによって、約46万8,000人の雇用が直接失われました。これらは、消費者が偽物ではなく本物を買っていれば存在したはずの雇用です。損失には、製造業の雇用（衣料品、電子機器、医薬品などを生産する工場など）、小売・流通の雇用、そしてそれらの産業に支えられた付随的な仕事が含まれます。

経済全体を考えると、雇用への影響の総量はさらに大きくなります。ある産業が模倣品による損失で労働者を解雇すると、乗数効果が生じます。その労働者が使えるお金が減り、ほかの企業にも影響が及ぶのです。欧州委員会は、そうした波及効果を含めるとEUで67万人を超える雇用が失われた可能性があると指摘しました。言い換えれば、模倣品の市場を正規の企業が担っていれば、今日50万人をはるかに超える欧州の人々が職に就けていた可能性があるということです。たとえるなら、中規模の都市の住民全員が偽物のせいで失業しているのとほぼ同じです。

例外となる分野はありません。EUIPOは、小規模な産業での数百人から、2012〜2016年の衣料品・履物・アクセサリーの分野だけで30万人を超える雇用の喪失まで、さまざまな規模の雇用の喪失を確認しました。ハイテクやクリエイティブの分野（ソフトウェア、映画、音楽の海賊版など。ただしこの記事の焦点ではありません）でも、知的財産が侵害されると雇用に影響が出ます。ブランドと知的財産を守ることで、企業は売上を守るだけでなく、雇用も守っているのです。本物の製品が1つ売れるごとに欧州の雇用が支えられる一方で、模倣品はその労働を違法な事業（多くの場合はEU域外や地下経済）に置き換えてしまいます。そのため、模倣品対策は、企業の利益率だけでなく、生活と地域社会を守ることでもあるのです。

ブランド価値の低下と消費者の信頼の喪失

直接的な金銭的損失にとどまらず、模倣品はブランドの価値と消費者の信頼に目に見えない損害を与えます。特に高級品、ファッション、電子機器などの分野のブランドは、品質、安全性、信頼の評判を築くために何年もの時間とリソースを費やしています。偽物の流入は、こうして苦労して築いた信用を損なうことがあります。消費者が、ブランドの製品だと思っていたものが粗悪な模倣品だったとわかると、悪い体験をブランドのせいにすることがあります。複数の研究や調査によると、ブランド自体が模倣品の被害者であるにもかかわらず、知らずに模倣品を買った後に_ブランドへの信頼を失う_消費者は少なくありません。このように、模倣品はブランドのイメージを傷つけ、消費者のロイヤルティを下げかねません。

希釈化の影響もあります。模造品が広く出回ると、希少性が薄れます。高級ブランドにとって、価値の一部は希少性と威信にあり、露店やオンラインに出回る偽物は、ブランドの知覚価値を安っぽくしかねません。高級品でなくても、偽物が蔓延すると、どのチャネルや販売者が信頼できるのかについて混乱が生じます。消費者は、商品が模倣品かもしれないと恐れて、オンラインや特定のマーケットプレイスで製品を買うことをためらうようになるかもしれません。

企業の視点から見ると、ブランドの価値の低下は_のれんの損失_という形でバランスシートに直接打撃を与えます。欧州委員会は、中小企業（SME）が特に脆弱であることを認めています。製品を模倣されたとき、より多くのリソースを持つ大企業と比べて、中小企業は深刻な影響を受けたり、事業が立ち行かなくなったりする可能性が高いのです。小規模なブランドは、自社のニッチな市場を模造品に事実上奪われ、長年のイノベーションとマーケティングが台無しになることがあります。EUのある調査では、EUを拠点とする中小企業の4社に1社が知財侵害の被害を受けたと回答しました（製品やサービスの模倣品や海賊版）。これは直接的な売上の損失をもたらすだけでなく、模倣品の競合がブランドの成功にただ乗りしかねないとわかっている起業家や投資家の意欲を削ぎます。

効果的なブランド保護とは、失われた売上を取り戻すことだけではありません。ブランドの健全性、顧客の信頼、そして質の高い製品を作る動機を守ることです。模倣品対策に投資する企業は、長期的な評判と消費者との関係に投資しているのです。偽物を遠ざけることで、顧客が期待どおりの品質と安全性を得られるようにし、それがブランド名への信頼を強めます。

消費者の安全と公衆衛生へのリスク

模倣品は、正規の製品が受けなければならない厳格な安全試験や品質管理を経ていません。その結果、模倣品によって消費者の安全がしばしば脅かされます。ユーロポールとOECDは、健康、安全、環境に直接害を与えうる模倣品、つまり「危険な偽物」について警告しています。残念ながら、こうした危険な模倣品はEU市場でますます増えています。例は枚挙にいとまがありません。誤った有効成分を含む、あるいは有効成分を含まない偽造医薬品、有毒物質に汚染された偽の化粧品や食品、過熱して発火しうる偽の電気製品やバッテリー、そして壊滅的な故障を起こして命を危険にさらす偽の自動車部品（ブレーキパッド、エアバッグ、タイヤなど）です。

危険な模倣品に焦点を当てたEUIPOとOECDの共同調査によると、EUの国境で押収された模倣品全体のほぼ15%が、健康と安全に危険をもたらす製品（医薬品、パーソナルケア用品、おもちゃ、技術製品など）でした。さらに、評価の結果、「危険」に分類された模倣品の97%が消費者に深刻なリスクをもたらすことがわかりました。その多くは、弱い立場の人々を対象にした日用品でした。実際、検知された危険な模倣品の約80%は、子ども向けのもの（おもちゃ、ベビー用品、子ども服など）でした。これはぞっとする統計です。模倣品業者が、窒息の危険や有毒な素材を含むおもちゃや、栄養の足りない偽の粉ミルクなどを販売し、最も弱い立場の人々を危険にさらしているということなのです。

模倣品業者は規制の外で活動しているため、EUの安全基準や表示の要件を守っていません。ある専門家が指摘したように、模倣品の製造業者が健康と安全の手を抜くからこそ、それは「危険な取引」なのです。社会への影響は深刻になりえます。本物の治療の代わりに偽の薬を飲む患者、故障する偽の交換部品に頼る運転者、偽の化粧品で化学やけどを負う消費者です。偽の酒による中毒や死亡、偽の電子機器による感電の事例もあります。市場に出回る危険な偽物の一つひとつが、EUが消費者を守るために築いてきた厳格な規制の枠組みを損なっています。

社会の視点から見ると、模倣品のコストには、粗悪な偽の製品によるけが、医療、さらには命の損失のコストまで含まれます。また、本来販売されるべきではなかった製品について、当局に消費者保護の注意喚起やリコールのためのリソースを費やさせることにもなります。そのため、ブランド保護の取り組みには人道的な側面があります。違法で安全でない製品を市場から遠ざけることで、企業と取締機関は文字どおり消費者を危害から守っているのです。これが、ブランド保護が守るのは売上だけではない大きな理由です。それは社会を守るのです。

コンプライアンスと権利行使の負担

模倣品との戦いは、企業と政府機関の両方に大きなコンプライアンスのコストと負担を強いています。特に狙われやすい業界の企業にとって、効果的な模倣品対策のプログラムを維持するには、法務やブランド保護のチームの採用から、調査の実施、削除や訴訟の追及まで、相当なリソースが必要になることがあります。多くの中小企業には、グローバルなマーケットプレイス全体で知的財産権を積極的に監視し、行使する余力がありません。実際、EUの小規模企業の約40%は、知財侵害の可能性がないか市場を監視しておらず、問題に気づいたときにその場しのぎで対応しているだけです。これは、監視の負担が大きいために多くのブランドが事実上無防備な状態にあり、模倣品業者がその隙を突いていることを示しています。

ブランド保護に投資している大企業にとっても、デジタル時代の模倣品の膨大な量によって、権利行使は「もぐらたたき」になっています。Eコマースサイトやソーシャルメディアの偽の出品は、削除するのとほぼ同じ速さで現れます。WIPOの担当者が指摘しているように、オンラインの販売者の匿名性と新しい出品の作りやすさのため、模倣品のWeb出品を1件削除した瞬間に、別のものが別の装いで現れることがあります。このもぐらたたきの現象によって、ブランドは絶え間ない監視と通知・削除の対応を強いられ、それは費用も時間もかかります。侵害者を閉鎖したりドメインを差し押さえたりする法的な手続きは、模倣品業者がサイバー空間で活動するスピードに比べて遅すぎることがよくあります。

取締機関も独自の課題を抱えています。オンラインショッピングの時代、税関当局は増え続ける小口の小包を検査しなければなりません。特に、模倣品の押収の約65%は、今や郵便や国際宅配便で送られる小口の荷物に関わるものです。模倣品業者は、目をつけられないよう、意図的に製品を多数の低額の小包に分けて発送しています。この小口の貨物の洪水は、税関の検査のコストと難しさを大きく高めています。偽物を1点ずつ入れた1,000個の小包を差し止めるのは、偽物1,000点を入れたコンテナ1個よりはるかに難しいのです。OECDが指摘したように、小口の小包の取引の増加は「税関の検査と留置のコストを高め」、取り締まりの能力を圧迫しています。当局は、追いつくためだけに新しいスキャン技術や情報分析に投資しなければなりません。

さらに、模倣品が押収されると、当局は手続きに従って保管し、最終的に廃棄しなければならず、さらなるコストと物流上の負担が生じます。模倣品の業者の刑事訴追も、特にネットワークが複数の国にまたがる場合には複雑になりえます。ユーロポールとインターポールの報告によると、大規模な模倣品の事業の背後には組織犯罪グループがいることが多く、利益をほかの違法な活動の資金に充てているため、捜査は複雑になります。つまり、模倣品は権利者から売上を奪うだけでなく、民間と公共の両方に、コンプライアンスと権利行使の取り組みへの多額の支出を強いているのです。これらは、本来なら生産的な投資や公共サービスに使えたはずのリソースです。

模倣品の取引を減らせば、こうした負担は軽くなります。市場に届く前に防いだ偽物の一つひとつが、後でそれを検知、押収、廃棄するコストを節約し、ブランドの削除の手間も省きます。そこで重要になるのが、次に述べる予防的なブランド保護の対策と、協力の強化です。

模倣品への対抗：ブランド保護とテクノロジーの役割

EUで模倣品という災いに立ち向かうには、政策、法執行、民間のイノベーションを組み合わせた一致した戦略が必要です。より強い連携の必要性を認識した欧州委員会は、2024年に模倣品対策の「ツールボックス」として新たな勧告を出し、権利者、仲介者（オンラインマーケットプレイス、ソーシャルメディア、決済事業者など）、当局の間のより大きな協力を求めました。重点のひとつは、模倣品業者の上を行くための最新のツールと技術を取り入れることです。たとえば、欧州委員会は特に、オンラインで模倣品を認識して削除するAIを活用したソリューションを含む高度な仕組みの活用と、情報共有のチャネルの改善を推奨しています。加盟国の当局も同様に、能力の向上を求められています（データ分析を使って貨物を絞り込むことや、犯罪ネットワークに対して潜入捜査の手法を用いることなど）。

産業界では、企業が製品を守るために、ハイテクなブランド保護ソリューションをますます活用しています。MarqVisionのブランド保護プラットフォームは、人工知能を活用して偽物と戦う代表的な例のひとつです。こうしたプラットフォームは、オンラインのマーケットプレイス、Eコマースサイト、ソーシャルメディアをリアルタイムで監視し、企業の知的財産を侵害する模倣品の出品を自動的に特定します。画像認識、テキスト分析、そのほかのAIの技術を使って、人のチームだけではかなわない規模とスピードで模倣品の疑いのあるものを検知します。模倣品が検知されると、権利者はすぐに削除申請を行い、偽の出品がさらに多くの消費者に届く前に排除できます。MarqVisionや同様のソリューションは、多くの場合、案件管理と権利行使のワークフローも統合しており、模倣品の販売者に関する証拠を集めたり、法執行機関が出どころをたどるのを支援したりするなど、オンラインの知見をオフラインの行動に結びつけます。こうした先回りの監視と自動化された権利行使によって、偽物が販売されている期間が大幅に短くなり、模倣品業者の利益が削られ、抑止力にもなります。

重要なのは、ブランド保護の技術が守るのは売上だけではないということです。危険な模造品から顧客を守り、消費者が偽物に出会う可能性を減らしてブランドの評判を保ち、かつては手間のかかったプロセスを自動化してコンプライアンスの負担を軽くします。こうしたソリューションに投資することで、企業は製品の真正性と安全性に真剣に取り組んでいることを示し、規制当局や消費者の目に、相当の注意を払っていることも示せます。オンラインプラットフォームに第三者が販売する違法な商品の責任を負わせるEUのデジタルサービス法などの規制の動きを考えると、これはますます重要になっています。最新のツールでオンライン上の存在を積極的に監視するブランドは、自社の利益を守るだけでなく、誰にとってもよりクリーンで安全なデジタルマーケットプレイスに貢献しています。

官民のパートナーシップも、模倣品対策のもうひとつの柱です。たとえば、ユーロポールの知的財産犯罪連携連合（IPC³）は、EUIPOや産業界と緊密に連携し、模倣品の製造・流通ネットワークに対する大規模な作戦を行っています。EUの税関当局は、ブランドが知的財産の情報を登録し、国境で偽物を特定するのに役立てられる仕組みを通じて、権利者と協力しています。一方、EUIPOの監視機関などが主導する消費者の啓発キャンペーンは、偽物の見分け方と、それを買うことのリスクを購入者に伝えることで、需要を減らすことを目指しています。こうした取り組みはすべて、企業自身が導入する最先端のブランド保護の手法と組み合わせることで、最大の効果を発揮します。

まとめ：売上以上のものを守る

模倣品は、欧州連合に広範な経済的影響を与えています。数十億ユーロの売上と税収の損失から数十万人の雇用の喪失まで、そしてブランドの価値の希釈化から公衆衛生と安全への脅威までです。データは、模倣品との戦いが単に企業の利益を守ることではないことをはっきり示しています。それは消費者を守り、公正な競争を確保し、イノベーションを支え、単一市場の健全性を保つことなのです。要するに、効果的なブランド保護が守るのは売上だけではありません。

公的資金を守る： 闇市場に流れなかった1ユーロ1ユーロが、公共サービスを支える課税対象の収入になります。
雇用と生活を守る： 市場から偽物をなくすことで、正規の企業が成長し、欧州の労働者を雇用し続けられます。
品質と安全の基準を守る： 模倣品を取り除くことで、消費者はEUの安全規制を満たし期待どおりに機能する製品を手にでき、事故や健康被害を防げます。
消費者の信頼とブランドの価値を保つ： 偽物と戦うことで、企業は長期的な顧客との関係とブランドへのロイヤルティに欠かせない評判と信用を守ります。
コンプライアンスのコストと法的リスクを減らす： 模倣品に対する先回りの姿勢は、権利行使の負担を下げ、企業が潜在的な責任（たとえば、第三者の販売に対する責任や、模倣品に関わる事故による損害）を避けるのに役立ちます。

今日の相互につながった経済では、どの組織も単独で模倣品をなくすことはできません。ブランド、政府、テクノロジーの提供者の協力が必要です。心強いことに、EUは連携した政策と模倣品対策の技術のイノベーションへの支援によって、この方向に進んでいます。MarqVisionのような企業は、人工知能と自動化が権利者に有利な形で形勢を変え、偽物を大規模に検知・抑止しやすくできることを示しています。

ブランドマネージャー、法務責任者、政策立案者を問わず、EUを拠点とする意思決定者にとっての教訓は、ブランド保護への投資は経済のレジリエンスと消費者の安全への投資であるということです。模倣品との戦いは売上を守りますが、これまで見てきたように、雇用を守り、評判を守り、命さえも守ります。ブランドを守ることで、組織は欧州経済を強化し、消費者が期待し、享受するにふさわしい高い基準を支えているのです。