O impacto econômico dos produtos falsificados na UE

Produtos falsificados. Produtos falsos vendidos como originais. Eles representam uma séria ameaça econômica à União Europeia. Além das vendas perdidas pelos titulares de marcas, os efeitos econômicos da falsificação na UE se espalham por várias frentes: perda de arrecadação, perda de empregos, desgaste do valor das marcas, riscos à segurança dos consumidores e mais custos de conformidade para empresas e autoridades. Este panorama baseado em dados analisa o custo dos produtos falsificados para a economia da UE e mostra por que medidas sólidas de proteção de marca (como a solução movida a IA da MarqVision) preservam, no fim das contas, mais do que receita.

Veja estes números-chave:

Estima-se que 5,8% de todas as importações da UE sejam produtos falsificados, o equivalente a cerca de €119 bilhões em valor econômico perdido.
Os setores da UE perdem mais de €50 bilhões em vendas diretas por ano por causa da concorrência das falsificações (mais de €90 bilhões se forem incluídas as perdas indiretas na cadeia de suprimentos).
Os governos deixam de arrecadar cerca de €15–16 bilhões em impostos (IVA, tributos aduaneiros e contribuições sociais não pagos) todos os anos por causa do comércio de falsificações.
Estima-se que mais de 670.000 empregos sejam perdidos em toda a Europa por causa do impacto dos produtos falsificados sobre os setores legítimos.

Esses números mostram que a falsificação não é um crime sem vítimas. Ela mina a economia, as finanças públicas e o bem-estar dos consumidores na Europa. A seguir, detalhamos as várias dimensões desse impacto e explicamos por que a proteção de marca preserva mais do que receita.

A escala do problema da falsificação na Europa

O comércio de produtos falsificados e piratas atingiu proporções significativas no mundo e na Europa. Um estudo conjunto da OCDE e do EUIPO estimou que o comércio internacional de produtos falsificados chegou a US$ 509 bilhões em 2016, o equivalente a até 3,3% do comércio mundial. A exposição da Europa é ainda maior: cerca de 6,8% das importações da UE em 2016 (o equivalente a €121 bilhões) eram produtos falsificados, contra cerca de 5% em 2013. Análises recentes indicam que o problema se mantém em níveis semelhantes: em 2019, quase 6% de todas as importações da UE eram falsificadas (≈€119 bilhões), segundo a Comissão Europeia. Esses números nem consideram os produtos falsificados fabricados e vendidos dentro do mercado interno da UE nem os produtos digitais piratas, que elevariam ainda mais os totais.

Mais do que isso, os produtos falsificados abrangem quase todos os setores. Embora vestuário, calçados e artigos de couro de luxo estejam há muito tempo entre os mais afetados (juntos, representam mais de 60% das apreensões alfandegárias da UE em volume), os falsificadores estão se infiltrando cada vez mais em novas áreas do dia a dia. Já foram encontradas no mercado da UE versões falsificadas de tudo: de eletrônicos e medicamentos a cosméticos, brinquedos, autopeças, alimentos e bebidas, e até pesticidas. Muitos desses produtos falsificados trazem não só perdas econômicas, mas também riscos à saúde e à segurança (como veremos adiante). A amplitude e o valor do comércio de falsificações na Europa fazem dele uma preocupação econômica urgente, que exige contramedidas em várias frentes.

Vendas perdidas e custos econômicos para a indústria

Um dos impactos mais claros dos produtos falsificados é a perda direta de vendas e receita dos fabricantes e varejistas legítimos. Cada consumidor que compra uma falsificação em vez do original se soma a bilhões em vendas que as empresas da UE deixam de fazer. O Instituto da Propriedade Intelectual da União Europeia (EUIPO) fez estudos setoriais sobre esse fenômeno. Em média, a presença de produtos falsificados reduz em cerca de 7,4% as vendas das empresas legítimas da UE afetadas. Em termos absolutos, isso equivalia a cerca de €56 bilhões em vendas diretas perdidas por ano (com base em dados de 2012–2016 dos principais setores intensivos em PI). Considerando os efeitos indiretos (fornecedores perdendo negócios, redução dos gastos em cadeia etc.), o total de vendas perdidas foi estimado em mais de €92 bilhões por ano. Essas perdas atingem setores que vão do vestuário e dos cosméticos aos eletrônicos, medicamentos, bebidas destiladas, brinquedos e outros.

Para colocar em perspectiva, as vendas perdidas para a falsificação muitas vezes vão de alguns pontos percentuais a mais de 10% da receita de um setor. Por exemplo, antes das melhorias recentes, o setor de cosméticos e cuidados pessoais da UE perdia cerca de 10,5% das suas vendas por causa dos produtos falsificados, uma prova de como os perfumes, artigos de higiene e produtos de beleza falsificados tinham se espalhado. Mesmo no setor de vestuário e calçados da UE, as falsificações desviavam quase €12 bilhões por ano (≈5,2% do faturamento do setor) no fim da década de 2010. O setor de brinquedos e jogos teve uma perda de 8–9% nas vendas (cerca de €1 bilhão por ano) com os brinquedos falsificados inundando o mercado. Essa erosão de receita atinge não só as grandes marcas de luxo, mas também as empresas de bens de consumo em geral e os pequenos fabricantes de nicho.

E vendas perdidas significam lucros perdidos, que seriam reinvestidos em crescimento, inovação ou novas contratações. Também significam que os varejistas legítimos perdem fluxo de clientes e participação de mercado quando as falsificações baratas derrubam os preços. Com o tempo, essa erosão da receita do mercado legal pode desestimular as empresas a investir no desenvolvimento de produtos ou a entrar em mercados onde a falsificação é desenfreada, o que acaba prejudicando a competitividade da Europa. As medidas de proteção de marca que reduzem a disponibilidade de falsificações podem, portanto, ajudar diretamente a recuperar essas vendas perdidas e preservar o incentivo para inovar.

O impacto na arrecadação e nas finanças públicas

O dano econômico do comércio de falsificações chega aos cofres públicos. As vendas ilícitas de produtos falsificados normalmente escapam dos impostos: os falsificadores raramente recolhem o imposto sobre o valor agregado (IVA), os tributos aduaneiros ou o imposto de renda das empresas sobre as suas transações no mercado negro. Isso resulta em uma perda substancial de receita pública, que de outra forma financiaria serviços públicos e infraestrutura. As pesquisas do EUIPO estimam que os governos da UE perdem mais de €16 bilhões por ano em impostos e contribuições sociais por causa dos produtos falsificados. Da mesma forma, a Comissão Europeia apontou, com dados de 2019, cerca de €15 bilhões em arrecadação perdida por ano com as importações de falsificações (eucrim.eu). Esses números incluem o IVA não recolhido sobre as vendas de produtos falsificados, os tributos aduaneiros não pagos sobre as importações de falsificações e o imposto de renda perdido sobre empregos e lucros que existiriam na economia legítima.

Essas perdas de arrecadação afetam diretamente os orçamentos dos Estados-membros da UE. Por exemplo, o IVA não pago sobre a venda de um sapato falsificado de €100 tira do Estado cerca de €20 que teriam sido arrecadados se um produto original tivesse sido vendido. Multiplique isso por milhões de transações de falsificações, e o impacto nas finanças públicas é enorme. Além disso, as empresas cujas vendas são enfraquecidas pela concorrência das falsificações reportam lucros menores e, portanto, pagam menos imposto de renda, o que agrava o efeito. O custo dos produtos falsificados recai, portanto, não só sobre as empresas privadas, mas também sobre os contribuintes e os governos. Reduzir a falsificação pode ajudar a recuperar bilhões em receita pública, o que melhora a saúde fiscal e garante uma tributação justa. Esse é um dos motivos pelos quais as autoridades estão intensificando a fiscalização: investir no combate à falsificação pode ter um alto retorno em arrecadação preservada.

Empregos perdidos e enfraquecimento do mercado de trabalho

A falsificação também destrói empregos na economia legítima. Quando os produtos originais perdem participação de mercado para as falsificações, as empresas produzem e vendem menos do que poderiam, o que significa que precisam de menos trabalhadores. Os estudos do EUIPO quantificaram impactos significativos do comércio de falsificações sobre o emprego. Nos setores analisados, cerca de 468.000 empregos foram perdidos diretamente porque as empresas legítimas venderam menos por causa da concorrência das falsificações. São empregos que existiriam se os consumidores comprassem produtos originais em vez de falsificações. As perdas incluem empregos na indústria (por exemplo, em fábricas de roupas, eletrônicos, medicamentos etc.), no varejo e na distribuição, além de funções auxiliares sustentadas por esses setores.

O impacto total no emprego é ainda maior quando se considera a economia como um todo. Se um setor demite trabalhadores por causa das perdas ligadas à falsificação, há um efeito multiplicador: esses trabalhadores têm menos renda para gastar, o que afeta outras empresas. A Comissão Europeia observou que mais de 670.000 empregos podem ter sido perdidos na UE quando esses efeitos em cadeia são incluídos. Em outras palavras, bem mais de meio milhão de europeus poderiam estar empregados hoje se o mercado das falsificações fosse atendido por empresas legítimas. É como se toda a população de uma cidade de porte médio estivesse desempregada por causa das falsificações.

Nenhum setor está imune: o EUIPO encontrou perdas de empregos que vão de algumas centenas nos setores menores a mais de 300.000 empregos perdidos só no setor de vestuário, calçados e acessórios entre 2012 e 2016. Até as áreas de alta tecnologia e criativas (como a pirataria de software, filmes e músicas, embora não seja o foco deste artigo) sofrem impactos no emprego quando a propriedade intelectual é infringida. Ao proteger as marcas e a PI, as empresas não só preservam receita, como também protegem empregos. Cada produto original vendido sustenta empregos na Europa, enquanto cada falsificação desloca esse trabalho para operações ilícitas (muitas vezes fora da UE ou na economia informal). Isso faz do combate à falsificação uma questão de proteção dos meios de vida e das comunidades, e não só das margens corporativas.

Erosão do valor da marca e perda da confiança do consumidor

Além das perdas financeiras imediatas, a falsificação causa danos intangíveis ao valor da marca e à confiança do consumidor. As marcas, especialmente em setores como artigos de luxo, moda e eletrônicos, investem anos e recursos para construir uma reputação de qualidade, segurança e confiança. A entrada de produtos falsificados pode corroer essa reputação conquistada a duras penas. Quando os consumidores encontram o que acreditam ser um produto da marca e ele se revela uma falsificação de baixa qualidade, podem culpar a marca pela experiência ruim. Vários estudos e pesquisas indicam que uma grande parcela dos consumidores perde a confiança em uma marca depois de comprar uma falsificação sem saber, mesmo que a própria marca tenha sido vítima da falsificação. Assim, a falsificação pode manchar a imagem de uma marca e reduzir a fidelidade dos consumidores.

Há também um efeito de diluição: a exclusividade diminui quando as imitações estão amplamente disponíveis. Para as marcas de luxo, parte da proposta de valor é a escassez e o prestígio, e as versões falsificadas em mercados de rua ou online podem baratear o valor percebido da marca. Mesmo nos produtos que não são de luxo, a presença de falsificações pode gerar confusão sobre quais canais ou vendedores são confiáveis. Os consumidores podem hesitar em comprar online ou em certos marketplaces se temerem que os produtos possam ser falsificados.

Do ponto de vista das empresas, a erosão da marca atinge diretamente o balanço na forma de perda de goodwill. A Comissão Europeia reconheceu que as pequenas e médias empresas (PMEs) são especialmente vulneráveis: elas têm mais chance de sofrer consequências graves ou até de quebrar quando os seus produtos são falsificados, em comparação com as grandes empresas, que têm mais recursos. As marcas menores podem ter o seu nicho de mercado praticamente roubado pelas imitações, minando anos de inovação e marketing. Em uma pesquisa da UE, 1 em cada 4 PMEs sediadas na UE relatou ter sofrido infrações de PI (falsificação ou pirataria dos seus produtos ou serviços). Isso não só causa perda imediata de receita, como também desestimula empreendedores e investidores, que sabem que um concorrente falsificador pode pegar carona no sucesso da sua marca.

Uma proteção de marca eficaz não se resume a recuperar vendas perdidas: trata-se de preservar a integridade da marca, a confiança dos clientes e o incentivo para criar produtos de qualidade. As empresas que investem em medidas contra a falsificação estão investindo na sua reputação e na sua relação com os consumidores no longo prazo. Ao manter as falsificações afastadas, garantem que os clientes recebam a qualidade e a segurança esperadas, o que reforça a confiança no nome da marca.

Riscos à segurança do consumidor e à saúde pública

Os produtos falsificados não passam pelos testes de segurança rigorosos e pelo controle de qualidade que os produtos legítimos precisam cumprir. Por isso, os produtos falsificados muitas vezes colocam em risco a segurança do consumidor. A Europol e a OCDE alertaram para as “falsificações perigosas”, itens falsificados que podem causar danos diretos à saúde, à segurança ou ao meio ambiente. Infelizmente, esses produtos falsificados perigosos estão cada vez mais presentes no mercado da UE. Os exemplos são muitos: medicamentos falsificados com princípios ativos errados ou ausentes, cosméticos ou alimentos falsificados contaminados com substâncias tóxicas, aparelhos elétricos ou baterias falsificados que podem superaquecer e pegar fogo e autopeças falsificadas (pastilhas de freio, airbags, pneus etc.) que falham de forma catastrófica e colocam vidas em risco.

Segundo um estudo conjunto do EUIPO e da OCDE sobre as falsificações perigosas, quase 15% de todos os artigos falsificados apreendidos nas fronteiras da UE eram produtos que representam riscos à saúde e à segurança (como medicamentos, itens de cuidados pessoais, brinquedos e produtos técnicos). Além disso, 97% dos produtos falsificados classificados como “perigosos” representavam um risco grave para os consumidores depois da avaliação. Muitos deles eram itens de consumo cotidiano destinados a grupos vulneráveis. Aliás, cerca de 80% das falsificações perigosas detectadas eram destinadas ao uso por crianças (por exemplo, brinquedos, produtos para bebês, roupas infantis). É um dado assustador: significa que os falsificadores estão vendendo brinquedos com risco de engasgo ou materiais tóxicos, fórmulas infantis falsificadas sem valor nutricional e assim por diante, colocando em risco os mais vulneráveis.

Como os falsificadores operam fora das regras, eles não cumprem as normas de segurança da UE nem as exigências de rotulagem. Como observou um especialista, é um “comércio perigoso” justamente porque os produtores de falsificações economizam em saúde e segurança. As consequências públicas podem ser graves: pacientes tomando medicamentos falsificados em vez do tratamento real, motoristas dependendo de peças de reposição falsificadas que falham ou consumidores sofrendo queimaduras químicas com cosméticos falsificados. Já houve casos de bebidas alcoólicas falsificadas causando intoxicação e morte, ou de eletrônicos falsificados causando choques elétricos. Cada falsificação perigosa no mercado mina os rigorosos marcos regulatórios que a UE criou para proteger os consumidores.

Do ponto de vista da sociedade, o custo da falsificação inclui o custo de ferimentos, de tratamentos de saúde e até de perda de vidas causados por produtos falsificados de baixa qualidade. Ele também obriga as autoridades a gastar recursos com alertas de proteção ao consumidor e recalls de produtos que nunca deveriam ter sido vendidos. Os esforços de proteção de marca têm, portanto, uma dimensão humanitária: ao manter os produtos ilícitos e inseguros fora do mercado, as empresas e os órgãos de fiscalização estão literalmente protegendo os consumidores de danos. Esse é um dos principais motivos pelos quais a proteção de marca preserva mais do que receita. Ela protege o público.

Os custos de conformidade e de fiscalização

Combater a falsificação impõe custos e encargos de conformidade significativos às empresas e aos órgãos públicos. Para as empresas, especialmente nos setores mais visados, manter um programa eficaz contra a falsificação pode exigir recursos substanciais — da contratação de times jurídicos e de proteção de marca à condução de investigações e à busca de remoções ou ações judiciais. Muitas PMEs não têm capacidade para monitorar e fazer valer ativamente os seus direitos de PI nos marketplaces globais; de fato, cerca de 40% das pequenas empresas da UE não monitoram os mercados em busca de possíveis infrações de PI, ou só reagem pontualmente quando os problemas chegam ao seu conhecimento. Isso sugere que uma grande parte das marcas está, na prática, desprotegida por causa do alto custo da vigilância, o que permite que os falsificadores explorem essas lacunas.

Para as empresas maiores que investem em proteção de marca, o enorme volume de falsificações na era digital transformou a atuação em um jogo de enxugar gelo. Os anúncios falsos em sites de e-commerce e redes sociais aparecem quase tão rápido quanto são removidos. Como observaram autoridades da WIPO, o anonimato dos vendedores online e a facilidade de criar novos anúncios fazem com que, no momento em que um anúncio falsificado é removido, outro possa surgir com outra roupagem. Esse fenômeno obriga as marcas a uma vigilância constante e a ações de notificação e remoção, que podem ser caras e demoradas. Os processos jurídicos para derrubar infratores ou apreender domínios muitas vezes são lentos demais diante da velocidade com que os falsificadores operam no ciberespaço.

Os órgãos de fiscalização enfrentam os seus próprios desafios. As autoridades alfandegárias precisam inspecionar um número cada vez maior de pequenas encomendas na era das compras online. Vale destacar que cerca de 65% das apreensões de produtos falsificados hoje envolvem pequenos pacotes enviados pelo correio ou por courier expresso. Os falsificadores enviam os produtos de propósito em muitas encomendas de baixo valor para passar despercebidos. Essa enxurrada de pequenas remessas aumenta muito o custo e a dificuldade da fiscalização alfandegária: é muito mais difícil interceptar 1.000 encomendas com uma falsificação cada do que um único contêiner com 1.000 falsificações. Como observou a OCDE, a proliferação do comércio de pequenas encomendas “aumenta o custo das verificações e das retenções para as alfândegas” e sobrecarrega a capacidade de fiscalização. As autoridades precisam investir em novas tecnologias de inspeção e em inteligência só para acompanhar.

Além disso, quando os produtos falsificados são apreendidos, as autoridades precisam seguir procedimentos para armazenar e depois destruir os itens, o que gera mais custos e encargos logísticos. Os processos criminais contra os falsificadores também podem ser complexos, especialmente quando as redes se espalham por vários países. A Europol e a Interpol informam que grupos criminosos organizados muitas vezes estão por trás das operações de falsificação em grande escala, usando os lucros para financiar outras atividades ilícitas, o que complica as investigações. Tudo isso significa que a falsificação não só tira receita dos titulares de direitos, como também obriga os setores privado e público a gastar muito com conformidade e fiscalização. São recursos que poderiam ser usados em investimentos produtivos ou em serviços públicos.

Reduzir o comércio de falsificações aliviaria esses encargos. Cada falsificação impedida de chegar ao mercado poupa o custo de detectá-la, apreendê-la e destruí-la depois, e poupa a marca do esforço de uma remoção. É aí que entram as medidas preventivas de proteção de marca e uma cooperação melhor, como veremos a seguir.

Como combater a falsificação: o papel da proteção de marca e da tecnologia

Enfrentar o flagelo da falsificação na UE exige uma estratégia coordenada, que envolva ação política, fiscalização e inovação do setor privado. Reconhecendo a necessidade de uma coordenação mais forte, a Comissão Europeia emitiu em 2024 uma nova Recomendação como uma “caixa de ferramentas” contra a falsificação, pedindo mais cooperação entre os titulares de direitos, os intermediários (como marketplaces online, redes sociais, provedores de pagamento etc.) e as autoridades. Um dos focos principais é a adoção de ferramentas e tecnologias modernas para superar os falsificadores. Por exemplo, a Comissão recomenda especificamente o uso de sistemas avançados, incluindo soluções baseadas em IA para reconhecer e remover produtos falsificados online, e canais aprimorados de troca de informações. As autoridades dos Estados-membros também são incentivadas a ampliar as suas capacidades (por exemplo, usando análise de dados para direcionar a inspeção de remessas e técnicas de investigação infiltrada contra as redes criminosas).

Do lado da indústria, as empresas estão recorrendo cada vez mais a soluções de proteção de marca de alta tecnologia para defender os seus produtos. A plataforma de proteção de marca da MarqVision é um exemplo de destaque do uso da inteligência artificial para combater as falsificações. Essas plataformas conseguem monitorar marketplaces online, sites de e-commerce e redes sociais em tempo real e identificam automaticamente os anúncios de produtos falsificados que infringem a propriedade intelectual de uma empresa. Com reconhecimento de imagens, análise de texto e outras técnicas de IA, essas ferramentas sinalizam as suspeitas de falsificação em uma escala e com uma velocidade que times humanos sozinhos não conseguiriam igualar. Depois que as falsificações são detectadas, os titulares de direitos podem enviar rapidamente pedidos de remoção e tirar os anúncios falsos do ar antes que cheguem a mais consumidores. A MarqVision e soluções semelhantes também costumam integrar a gestão de casos e os fluxos de atuação, ligando os insights online às ações offline, como a coleta de provas sobre os vendedores de falsificações e o apoio às autoridades policiais no rastreamento das origens. Esse tipo de monitoramento proativo e de atuação automatizada reduz significativamente a janela de tempo em que as falsificações ficam à venda, cortando os lucros dos falsificadores e aumentando a dissuasão.

O mais importante é que a tecnologia de proteção de marca preserva mais do que receita: ela ajuda a proteger os clientes de imitações perigosas, preserva a reputação da marca ao reduzir a chance de os consumidores encontrarem uma falsificação e alivia o encargo de conformidade ao automatizar processos que antes exigiam muito trabalho. Ao investir nessas soluções, as empresas também demonstram diligência aos olhos dos reguladores e dos consumidores, mostrando que levam a sério a autenticidade e a segurança dos produtos. Isso é cada vez mais importante diante de avanços regulatórios como o Digital Services Act da UE, que responsabiliza as plataformas online pelos produtos ilícitos vendidos por terceiros. As marcas que fiscalizam ativamente a sua presença online com ferramentas modernas não só protegem os próprios interesses, como também contribuem para um mercado digital mais limpo e seguro para todos.

As parcerias público-privadas são outro pilar da resposta à falsificação. A Intellectual Property Crime Coordinated Coalition (IPC³) da Europol, por exemplo, trabalha em estreita colaboração com o EUIPO e com a indústria para conduzir grandes operações contra as redes de produção e distribuição de falsificações. As autoridades alfandegárias da UE cooperam com os titulares de direitos por meio de sistemas que permitem às marcas registrar as informações da sua PI e ajudar a identificar as falsificações na fronteira. Enquanto isso, as campanhas de conscientização dos consumidores, muitas vezes lideradas pelo Observatório do EUIPO, buscam reduzir a demanda educando os compradores sobre como identificar as falsificações e os riscos de comprá-las. Todos esses esforços rendem mais quando combinados com as técnicas de proteção de marca de ponta adotadas pelas próprias empresas.

Conclusão: proteger mais do que receita

Os produtos falsificados têm um impacto econômico de longo alcance na União Europeia. De bilhões em vendas e impostos perdidos a centenas de milhares de empregos eliminados, da diluição do valor das marcas às ameaças à saúde e à segurança públicas. Os dados deixam claro que combater a falsificação não é só proteger os lucros corporativos: é proteger os consumidores, garantir uma concorrência justa, apoiar a inovação e manter a integridade do mercado único. Em resumo, uma proteção de marca eficaz preserva mais do que receita:

Ela preserva recursos públicos: cada euro que não se perde para o mercado negro é renda tributável que pode sustentar os serviços públicos.
Ela protege empregos e meios de vida: manter os mercados livres de falsificações ajuda as empresas legítimas a crescer e a continuar empregando a força de trabalho da Europa.
Ela mantém os padrões de qualidade e segurança: remover as falsificações garante que os consumidores recebam produtos que cumprem as normas de segurança da UE e funcionam como esperado, evitando acidentes e problemas de saúde.
Ela mantém a confiança dos consumidores e o valor da marca: ao combater as falsificações, as empresas defendem a reputação e o goodwill que são essenciais para as relações de longo prazo com os clientes e para a fidelidade à marca.
Ela reduz os custos de conformidade e os riscos jurídicos: uma postura proativa contra a falsificação diminui o encargo da fiscalização e ajuda as empresas a evitar possíveis responsabilidades (por exemplo, responsabilidade por vendas de terceiros ou danos causados por incidentes ligados a falsificações).

Na economia interconectada de hoje, nenhuma entidade consegue eliminar a falsificação sozinha. É preciso colaboração entre marcas, governos e fornecedores de tecnologia. Felizmente, a UE está avançando nessa direção, com políticas coordenadas e apoio à inovação em tecnologias contra a falsificação. Empresas como a MarqVision estão mostrando como a inteligência artificial e a automação podem fazer a balança pender a favor dos titulares de direitos, facilitando a detecção e a dissuasão dos produtos falsificados em escala.

Para os tomadores de decisão sediados na UE, sejam gestores de marca, advogados ou formuladores de políticas, a conclusão é que investir em proteção de marca é investir em resiliência econômica e segurança do consumidor. A luta contra a falsificação vai preservar receita, mas, como mostramos, também vai preservar empregos, reputações e até vidas. Ao proteger as suas marcas, as organizações ajudam a fortalecer a economia europeia e a manter os altos padrões que os consumidores esperam e merecem.