El impacto económico de los productos falsificados en la UE

Productos falsificados. Productos falsos que se hacen pasar por auténticos. Suponen una grave amenaza económica para la Unión Europea. Más allá de las ventas que pierden los titulares de marcas, los efectos económicos de la falsificación en la UE se extienden a la pérdida de ingresos fiscales, la destrucción de empleo, la erosión del valor de las marcas, los riesgos para la seguridad de los consumidores y una mayor carga de cumplimiento para las empresas y las autoridades. Este análisis basado en datos examina el costo de los productos falsificados para la economía de la UE y por qué unas medidas sólidas de protección de marca (como la solución basada en IA de MarqVision) protegen, en definitiva, mucho más que los ingresos.

Ten en cuenta estas cifras clave:

Se calcula que el 5,8% de todas las importaciones de la UE son productos falsificados, por un valor de unos 119 000 millones de euros en valor económico perdido.
Las industrias de la UE pierden cada año más de 50 000 millones de euros en ventas directas por la competencia de las falsificaciones (más de 90 000 millones si se incluyen las pérdidas indirectas en la cadena de suministro).
Los gobiernos dejan de ingresar cada año unos 15 000-16 000 millones de euros en impuestos (IVA, aranceles y cotizaciones sociales no pagados) por el comercio de falsificaciones.
Se calcula que se pierden más de 670 000 empleos en Europa por el impacto de los productos falsificados en las industrias legítimas.

Estas cifras dejan claro que la falsificación no es un delito sin víctimas. Socava la economía europea, las finanzas públicas y el bienestar de los consumidores. A continuación desglosamos las distintas dimensiones de este impacto y explicamos por qué la protección de marca protege mucho más que los ingresos.

La magnitud del problema de la falsificación en Europa

El comercio de productos falsificados y pirateados ha alcanzado proporciones considerables a nivel mundial y en Europa. Un estudio conjunto de la OCDE y la EUIPO estimó que el comercio internacional de productos falsificados alcanzó los 509 000 millones de dólares en 2016, hasta un 3,3% del comercio mundial. Europa está aún más expuesta: alrededor del 6,8% de las importaciones de la UE en 2016 (el equivalente a 121 000 millones de euros) eran productos falsos, frente a cerca del 5% en 2013. Análisis recientes indican que el problema se mantiene en niveles similares: en 2019, casi el 6% de todas las importaciones de la UE eran falsificaciones (unos 119 000 millones de euros), según la Comisión Europea. Estas cifras ni siquiera tienen en cuenta los productos falsificados fabricados y vendidos dentro del mercado interior de la UE ni los productos digitales pirateados, que elevarían aún más el total.

Es fundamental entender que los productos falsificados abarcan casi todos los sectores. Aunque la ropa, el calzado y los artículos de piel de lujo llevan mucho tiempo entre los más afectados (y juntos suponen más del 60% de las incautaciones aduaneras de la UE en volumen), los falsificadores se infiltran cada vez más en nuevos ámbitos de la vida cotidiana. En el mercado de la UE se han encontrado versiones falsificadas de todo tipo de productos, desde electrónica y fármacos hasta cosméticos, juguetes, piezas de automóvil, alimentos y bebidas e incluso pesticidas. Muchos de estos productos falsos no solo provocan pérdidas económicas, sino también riesgos para la salud y la seguridad (que veremos más adelante). La amplitud y el valor del comercio de falsificaciones en Europa lo convierten en una preocupación económica urgente que requiere respuestas en varios frentes.

Pérdida de ventas y costos económicos para la industria

Uno de los impactos más claros de los productos falsificados es la pérdida directa de ventas e ingresos de los fabricantes y minoristas legítimos. Los consumidores que compran productos falsos en lugar de auténticos se traducen en miles de millones en ventas no realizadas para las empresas de la UE. La Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) ha realizado estudios sector por sector sobre este fenómeno. De media, la presencia de productos falsificados reduce las ventas de las empresas legítimas de la UE afectadas en torno a un 7,4%. En términos absolutos, eso equivalía a unos 56 000 millones de euros en ventas directas perdidas al año (según datos de 2012 a 2016 de los principales sectores intensivos en PI). Si se tienen en cuenta los efectos indirectos (proveedores que pierden negocio, reducción del gasto en cadena, etc.), las ventas totales perdidas se estimaron en más de 92 000 millones de euros al año. Estas pérdidas afectan a industrias que van desde la ropa y la cosmética hasta la electrónica, los fármacos, las bebidas espirituosas, los juguetes y otras.

Para ponerlo en perspectiva, las ventas perdidas por la falsificación suelen oscilar entre un pequeño porcentaje y más del 10% de los ingresos de un sector. Por ejemplo, antes de las mejoras recientes, se comprobó que el sector de la cosmética y el cuidado personal de la UE perdía alrededor del 10,5% de sus ventas por los productos falsificados, una prueba de lo extendidos que estaban los perfumes, artículos de aseo y productos de belleza falsos. Incluso en el sector de la ropa y el calzado de la UE, las falsificaciones se llevaban casi 12 000 millones de euros al año (alrededor del 5,2% de la facturación del sector) a finales de la década de 2010. El sector de los juguetes y los juegos sufrió una pérdida de ventas del 8-9% (unos 1000 millones de euros al año) por los juguetes falsos que inundaban el mercado. Esta erosión de los ingresos afecta no solo a las grandes marcas de lujo, sino también a las empresas de bienes de consumo masivo y a los pequeños fabricantes de nicho.

Es importante entender que las ventas perdidas son beneficios perdidos que se habrían reinvertido en crecimiento, innovación o nuevas contrataciones. También significan que los minoristas legítimos pierden afluencia y cuota de mercado cuando las falsificaciones baratas hunden los precios. Con el tiempo, esta erosión de los ingresos del mercado legal puede disuadir a las empresas de invertir en el desarrollo de productos o de entrar en mercados donde la falsificación está muy extendida, lo que acaba perjudicando la competitividad de Europa. Por eso, las medidas de protección de marca que reducen la disponibilidad de falsificaciones pueden ayudar directamente a recuperar esas ventas perdidas y a preservar el incentivo para innovar.

Impacto en los ingresos fiscales y las finanzas públicas

El daño económico del comercio de falsificaciones llega también a las arcas públicas. Las ventas ilícitas de productos falsificados suelen eludir los impuestos: los falsificadores rara vez abonan el impuesto sobre el valor añadido (IVA), los aranceles o el impuesto de sociedades por sus transacciones en el mercado negro. Esto provoca una importante pérdida de ingresos públicos que, de otro modo, financiarían servicios e infraestructuras públicos. Los estudios de la EUIPO calculan que los gobiernos de la UE pierden cada año más de 16 000 millones de euros en impuestos y cotizaciones sociales por los productos falsificados. Del mismo modo, la Comisión Europea informó de una pérdida de unos 15 000 millones de euros en ingresos fiscales al año por las importaciones de falsificaciones en 2019 (eucrim.eu). Estas cifras incluyen el IVA no recaudado por la venta de productos falsos, los aranceles no pagados por las importaciones de falsificaciones y los impuestos sobre la renta perdidos por los empleos y beneficios que habrían existido en la economía legítima.

Estas pérdidas fiscales afectan directamente a los presupuestos de los Estados miembros de la UE. Por ejemplo, el IVA no pagado por la venta de un zapato falsificado de 100 euros priva al Estado de quizá 20 euros que habría recaudado si se hubiera vendido un producto auténtico. Si se multiplica por millones de transacciones de falsificaciones, el golpe a las finanzas públicas es enorme. Además, las empresas cuyas ventas se debilitan por la competencia de las falsificaciones declaran menos beneficios y, por tanto, pagan menos impuesto de sociedades, lo que agrava el efecto. Así, el costo de los productos falsificados no recae solo en las empresas privadas, sino también en los contribuyentes y los gobiernos. Reducir la falsificación puede ayudar a recuperar miles de millones en ingresos públicos, mejorar la salud fiscal y garantizar una fiscalidad justa. Es una de las razones por las que las autoridades están intensificando la actuación: invertir en la lucha contra la falsificación puede tener una gran rentabilidad en ingresos fiscales recuperados.

Destrucción de empleo y erosión del mercado laboral

La falsificación también destruye empleo en la economía legítima. Cuando los productos auténticos pierden cuota de mercado frente a las falsificaciones, las empresas producen y venden menos de lo que podrían, y por tanto necesitan menos trabajadores. Los estudios de la EUIPO han cuantificado un impacto importante del comercio de falsificaciones en el empleo. En los sectores analizados, se perdieron directamente unos 468 000 empleos porque las empresas legítimas vendieron menos por la competencia de las falsificaciones. Son empleos que habrían existido si los consumidores hubieran comprado productos auténticos en lugar de falsos. Las pérdidas incluyen empleos en la fabricación (por ejemplo, en fábricas de ropa, electrónica o fármacos), en el comercio minorista y la distribución, y en funciones auxiliares que dependen de esas industrias.

El impacto total en el empleo es aún mayor si se tiene en cuenta el conjunto de la economía. Si una industria despide trabajadores por las pérdidas relacionadas con la falsificación, se produce un efecto multiplicador: esos trabajadores tienen menos ingresos para gastar, lo que afecta a otras empresas. La Comisión Europea señaló que podrían haberse perdido más de 670 000 empleos en la UE si se incluyen esos efectos en cadena. En otras palabras, bastante más de medio millón de europeos podrían tener hoy empleo si el mercado de las falsificaciones lo atendieran empresas legítimas. Para hacerse una idea, es aproximadamente como si toda la población de una ciudad mediana estuviera en paro por culpa de las falsificaciones.

Ningún sector es inmune: la EUIPO encontró pérdidas de empleo que van desde unos cientos en las industrias más pequeñas hasta más de 300 000 empleos perdidos solo en el sector de la ropa, el calzado y los accesorios entre 2012 y 2016. Incluso los sectores tecnológicos y creativos (como la piratería de software, cine y música, aunque no sean el foco de este artículo) sufren un impacto en el empleo cuando se infringe la propiedad intelectual. Al proteger las marcas y la PI, las empresas no solo protegen sus ingresos, sino también el empleo. Cada producto auténtico vendido sostiene empleo europeo, mientras que cada falsificación desplaza ese trabajo hacia operaciones ilícitas (a menudo fuera de la UE o en la economía sumergida). Esto convierte la lucha contra la falsificación en una cuestión de proteger medios de vida y comunidades, no solo márgenes empresariales.

Erosión del valor de marca y pérdida de confianza de los consumidores

Más allá de las pérdidas económicas inmediatas, la falsificación causa daños intangibles al valor de las marcas y a la confianza de los consumidores. Las marcas, sobre todo en sectores como los artículos de lujo, la moda y la electrónica, dedican años y recursos a construir una reputación de calidad, seguridad y confianza. La llegada de productos falsos puede erosionar ese prestigio tan trabajado. Cuando los consumidores se encuentran con lo que creen que es un producto de una marca y resulta ser una falsificación de baja calidad, pueden culpar a la marca de la mala experiencia. Numerosos estudios y encuestas indican que una gran parte de los consumidores pierde la confianza en una marca después de comprar una falsificación sin saberlo, aunque la propia marca haya sido víctima de la falsificación. Así, la falsificación puede manchar la imagen de una marca y reducir la lealtad de los consumidores.

También hay un efecto de dilución: la exclusividad disminuye cuando las imitaciones están muy disponibles. Para las marcas de lujo, parte de su propuesta de valor es la escasez y el prestigio, y las versiones falsificadas en mercadillos o en internet pueden abaratar el valor percibido de la marca. Incluso en los productos que no son de lujo, la abundancia de falsificaciones puede generar confusión sobre qué canales o vendedores son de confianza. Los consumidores pueden dudar en comprar productos online o en determinados marketplaces si temen que sean falsificaciones.

Desde el punto de vista empresarial, la erosión de la marca afecta directamente al balance en forma de pérdida de fondo de comercio. La Comisión Europea ha reconocido que las pequeñas y medianas empresas (pymes) son especialmente vulnerables: es más probable que sufran consecuencias graves, o incluso el cierre, cuando se falsifican sus productos que las grandes empresas con más recursos. Las marcas más pequeñas pueden ver cómo las imitaciones les roban su nicho de mercado y echan por tierra años de innovación y marketing. En una encuesta de la UE, 1 de cada 4 pymes de la UE afirmó haber sufrido infracciones de PI (falsificación o piratería de sus productos o servicios). Esto no solo provoca una pérdida inmediata de ingresos, sino que también desanima a emprendedores e inversores, que saben que un competidor falsificador podría aprovecharse del éxito de su marca.

Una protección de marca eficaz no consiste solo en recuperar las ventas perdidas: consiste en preservar la integridad de la marca, la confianza de los clientes y el incentivo para crear productos de calidad. Las empresas que invierten en medidas contra la falsificación invierten en su reputación a largo plazo y en su relación con los consumidores. Al mantener a raya las falsificaciones, garantizan que los clientes reciban la calidad y la seguridad que esperan, lo que refuerza la confianza en la marca.

Riesgos para la seguridad de los consumidores y la salud pública

Los productos falsificados no pasan por las rigurosas pruebas de seguridad ni por el control de calidad que deben superar los productos legítimos. Como resultado, la seguridad de los consumidores suele verse comprometida por los productos falsificados. Europol y la OCDE han advertido sobre las “falsificaciones peligrosas”, artículos falsificados que pueden causar daños directos a la salud, la seguridad o el medio ambiente. Por desgracia, estos productos falsificados peligrosos son cada vez más frecuentes en el mercado de la UE. Los ejemplos abundan: fármacos falsificados con principios activos incorrectos o sin ellos, cosméticos o alimentos falsos contaminados con sustancias tóxicas, aparatos eléctricos o baterías falsificados que pueden sobrecalentarse e incendiarse, y piezas de automóvil falsas (pastillas de freno, airbags, neumáticos, etc.) que fallan de forma catastrófica y ponen vidas en riesgo.

Según un estudio conjunto de la EUIPO y la OCDE centrado en las falsificaciones peligrosas, casi el 15% de todos los artículos falsificados incautados en las fronteras de la UE eran productos que suponen riesgos para la salud y la seguridad (como medicamentos, artículos de cuidado personal, juguetes y productos técnicos). Además, se comprobó que el 97% de los productos falsificados clasificados como “peligrosos” suponían un riesgo grave para los consumidores tras su evaluación. Muchos eran artículos de consumo cotidiano dirigidos a grupos vulnerables. De hecho, alrededor del 80% de los productos falsificados peligrosos detectados estaban destinados a niños (por ejemplo, juguetes, artículos para bebés o ropa infantil). Es una estadística escalofriante: significa que los falsificadores venden juguetes con riesgo de asfixia o materiales tóxicos, leche infantil falsificada sin los nutrientes necesarios, etc., poniendo en riesgo a los más vulnerables.

Como los falsificadores operan al margen de la regulación, no cumplen las normas de seguridad de la UE ni los requisitos de etiquetado. Como señaló un experto, es un “comercio peligroso” precisamente porque los fabricantes de falsificaciones recortan en salud y seguridad. Las consecuencias para la sociedad pueden ser graves: pacientes que toman medicamentos falsos en lugar del tratamiento real, conductores que confían en recambios falsos que fallan o consumidores que sufren quemaduras químicas por cosméticos falsos. Ha habido casos de alcohol falsificado que ha causado intoxicaciones y muertes, o de electrónica falsificada que ha provocado descargas eléctricas. Cada falsificación peligrosa en el mercado socava los estrictos marcos regulatorios que la UE ha establecido para proteger a los consumidores.

Desde el punto de vista social, el costo de la falsificación incluye el costo de las lesiones, la atención sanitaria e incluso la pérdida de vidas por productos falsos de baja calidad. También obliga a las autoridades a dedicar recursos a alertas de protección del consumidor y a retiradas de productos que nunca deberían haberse vendido. Por eso, la protección de marca tiene una dimensión humanitaria: al mantener fuera del mercado los productos ilícitos e inseguros, las empresas y los organismos de actuación protegen literalmente a los consumidores. Es una razón clave por la que la protección de marca protege mucho más que los ingresos: protege a la sociedad.

Cargas de cumplimiento y de actuación

La lucha contra la falsificación impone costos y cargas de cumplimiento importantes tanto a las empresas como a los organismos públicos. Para las empresas, sobre todo en los sectores más atacados, mantener un programa eficaz contra la falsificación puede requerir muchos recursos, desde contratar equipos legales y de protección de marca hasta realizar investigaciones y tramitar retiradas o demandas. Muchas pymes no tienen capacidad para supervisar y hacer valer activamente sus derechos de PI en los marketplaces globales; de hecho, alrededor del 40% de las pequeñas empresas de la UE no supervisa los mercados en busca de posibles infracciones de PI, o solo reacciona de forma puntual cuando los problemas llegan a su conocimiento. Esto sugiere que una gran parte de las marcas están, en la práctica, desprotegidas por la gran carga que supone la vigilancia, lo que permite a los falsificadores aprovechar esos huecos.

Para las grandes empresas que sí invierten en protección de marca, el enorme volumen de falsificaciones en la era digital ha convertido la actuación en un juego del topo. Las publicaciones falsas en sitios web de comercio electrónico y redes sociales aparecen casi tan rápido como se retiran. Como han señalado responsables de la OMPI, el anonimato de los vendedores online y la facilidad para crear nuevas publicaciones hacen que, en cuanto se retira una publicación falsificada, pueda aparecer otra con otro aspecto. Este fenómeno obliga a las marcas a una vigilancia constante y a acciones de aviso y retirada que pueden ser costosas y llevar mucho tiempo. Los procesos legales para cerrar a los infractores o incautar dominios suelen ser demasiado lentos en comparación con la velocidad a la que operan los falsificadores en el ciberespacio.

Los organismos de actuación tienen sus propios retos. Las autoridades aduaneras deben inspeccionar un número cada vez mayor de pequeños paquetes en la era de las compras online. Cabe destacar que alrededor del 65% de las incautaciones de productos falsificados corresponden ya a pequeños paquetes enviados por correo o mensajería urgente. Los falsificadores envían deliberadamente los productos en muchos paquetes de poco valor para pasar desapercibidos. Esta avalancha de pequeños envíos aumenta mucho el costo y la dificultad del control aduanero: es mucho más difícil interceptar 1000 paquetes con un artículo falso cada uno que un solo contenedor con 1000 falsificaciones. Como observó la OCDE, la proliferación del comercio de pequeños paquetes “aumenta el costo de los controles y las retenciones para las aduanas” y pone a prueba la capacidad de actuación. Las autoridades tienen que invertir en nuevas tecnologías de escaneo y en inteligencia solo para mantener el ritmo.

Además, cuando se incautan productos falsificados, las autoridades deben seguir procedimientos para almacenarlos y, finalmente, destruirlos, lo que supone más costos y carga logística. Los procesos judiciales contra los falsificadores también pueden ser complejos, sobre todo cuando las redes abarcan varios países. Europol e Interpol informan de que detrás de las operaciones de falsificación a gran escala suelen estar grupos de delincuencia organizada que usan los beneficios para financiar otras actividades ilícitas, lo que complica las investigaciones. Todo esto significa que la falsificación no solo roba ingresos a los titulares de derechos, sino que obliga tanto al sector privado como al público a gastar mucho en cumplimiento y actuación. Son recursos que, de otro modo, podrían destinarse a inversiones productivas o a servicios públicos.

Reducir el comercio de falsificaciones aliviaría estas cargas. Cada falsificación que se impide que llegue al mercado ahorra el costo de detectarla, incautarla y destruirla más tarde, y ahorra a la marca el esfuerzo de una retirada. Aquí es donde entran en juego las medidas preventivas de protección de marca y una mejor cooperación, como veremos a continuación.

La lucha contra la falsificación: el papel de la protección de marca y la tecnología

Combatir la lacra de la falsificación en la UE requiere una estrategia concertada que combine la acción política, la actuación de las fuerzas del orden y la innovación del sector privado. Consciente de la necesidad de una mayor coordinación, la Comisión Europea emitió en 2024 una nueva Recomendación a modo de “caja de herramientas” contra la falsificación, que pide más cooperación entre los titulares de derechos, los intermediarios (como los marketplaces online, las redes sociales o los proveedores de pago) y las autoridades. Uno de sus focos principales es la adopción de herramientas y tecnologías modernas para ir un paso por delante de los falsificadores. Por ejemplo, la Comisión recomienda expresamente el uso de sistemas avanzados, incluidas soluciones basadas en IA para reconocer y retirar productos falsificados online, y mejores canales para compartir información. También se insta a las autoridades de los Estados miembros a mejorar sus capacidades (por ejemplo, usando análisis de datos para seleccionar envíos y técnicas de investigación encubierta contra las redes delictivas).

En el lado de la industria, las empresas recurren cada vez más a soluciones de protección de marca de alta tecnología para defender sus productos. La plataforma de protección de marca de MarqVision es un ejemplo destacado del uso de la inteligencia artificial para combatir las falsificaciones. Estas plataformas pueden supervisar en tiempo real marketplaces online, sitios web de comercio electrónico y redes sociales, e identificar automáticamente las publicaciones de productos falsificados que infringen la propiedad intelectual de una empresa. Con reconocimiento de imágenes, análisis de texto y otras técnicas de IA, estas herramientas marcan las presuntas falsificaciones a una escala y una velocidad que los equipos humanos por sí solos no podrían igualar. Una vez detectadas las falsificaciones, los titulares de derechos pueden enviar rápidamente solicitudes de retirada y eliminar las publicaciones falsas antes de que lleguen a más consumidores. MarqVision y otras soluciones similares también suelen integrar la gestión de casos y los flujos de actuación, conectando la información online con la acción offline, como reunir pruebas sobre los vendedores de falsificaciones y ayudar a las fuerzas del orden a rastrear su origen. Este tipo de supervisión proactiva y de actuación automatizada reduce mucho el tiempo que las falsificaciones están a la venta, lo que recorta los beneficios de los falsificadores y aumenta la disuasión.

Es fundamental entender que la tecnología de protección de marca protege mucho más que los ingresos: ayuda a proteger a los clientes de imitaciones peligrosas, preserva la reputación de la marca al reducir la probabilidad de que los consumidores se encuentren con una falsificación y alivia la carga de cumplimiento al automatizar lo que antes eran procesos muy laboriosos. Al invertir en estas soluciones, las empresas también demuestran su diligencia ante los reguladores y los consumidores, y que se toman en serio la autenticidad y la seguridad de sus productos. Esto es cada vez más importante ante novedades regulatorias como la Ley de Servicios Digitales de la UE, que hace responsables a las plataformas online de los productos ilícitos vendidos por terceros. Las marcas que vigilan activamente su presencia online con herramientas modernas no solo protegen sus propios intereses, sino que también contribuyen a un mercado digital más limpio y seguro para todos.

Las alianzas público-privadas son otro pilar de la respuesta contra la falsificación. La Intellectual Property Crime Coordinated Coalition (IPC³) de Europol, por ejemplo, trabaja estrechamente con la EUIPO y la industria en grandes operaciones contra las redes de producción y distribución de falsificaciones. Las autoridades aduaneras de la UE cooperan con los titulares de derechos mediante sistemas que permiten a las marcas registrar su información de PI y ayudan a identificar falsificaciones en la frontera. Mientras tanto, las campañas de concienciación de los consumidores, a menudo lideradas por el Observatorio de la EUIPO, buscan reducir la demanda enseñando a los compradores a reconocer las falsificaciones y los riesgos de comprarlas. Todos estos esfuerzos rinden al máximo cuando se combinan con las técnicas de protección de marca más avanzadas que aplican las propias empresas.

Conclusión: proteger mucho más que los ingresos

Los productos falsificados tienen un impacto económico de gran alcance en la Unión Europea: desde miles de millones en ventas e impuestos perdidos hasta cientos de miles de empleos destruidos, y desde la dilución del valor de las marcas hasta las amenazas para la salud y la seguridad públicas. Los datos dejan claro que combatir la falsificación no consiste solo en proteger los beneficios empresariales; consiste en proteger a los consumidores, garantizar una competencia leal, apoyar la innovación y mantener la integridad del mercado único. En resumen, una protección de marca eficaz protege mucho más que los ingresos:

Preserva los fondos públicos: cada euro que no se pierde en el mercado negro es renta imponible que puede financiar servicios públicos.
Protege el empleo y los medios de vida: mantener los mercados libres de falsificaciones ayuda a las empresas legítimas a crecer y a seguir dando empleo a la población activa europea.
Defiende las normas de calidad y seguridad: retirar las falsificaciones garantiza que los consumidores reciban productos que cumplen la normativa de seguridad de la UE y funcionan como se espera, lo que evita accidentes y problemas de salud.
Mantiene la confianza de los consumidores y el valor de la marca: al combatir las falsificaciones, las empresas defienden la reputación y el prestigio que son esenciales para las relaciones duraderas con los clientes y la lealtad a la marca.
Reduce los costos de cumplimiento y los riesgos legales: una postura proactiva frente a la falsificación reduce la carga de actuación y ayuda a las empresas a evitar posibles responsabilidades (por ejemplo, la responsabilidad por ventas de terceros o los daños derivados de incidentes relacionados con falsificaciones).

En la economía interconectada actual, ninguna entidad puede acabar sola con la falsificación. Hace falta colaboración entre marcas, gobiernos y proveedores de tecnología. Lo alentador es que la UE avanza en esta dirección con políticas coordinadas y apoyo a la innovación en tecnología contra la falsificación. Empresas como MarqVision demuestran cómo la inteligencia artificial y la automatización pueden inclinar la balanza a favor de los titulares de derechos, facilitando la detección y la disuasión de los productos falsos a escala.

Para los responsables de la toma de decisiones en la UE, ya sean responsables de marca, asesores jurídicos o responsables políticos, la conclusión es que invertir en protección de marca es invertir en resiliencia económica y en la seguridad de los consumidores. La lucha contra la falsificación protegerá ingresos, pero, como hemos visto, también protegerá empleos, reputaciones e incluso vidas. Al proteger sus marcas, las organizaciones ayudan a fortalecer la economía europea y a mantener los altos estándares que los consumidores esperan y merecen.