L’impatto economico della merce contraffatta nell’UE

Merce contraffatta. Prodotti falsi spacciati per autentici. Rappresentano una seria minaccia economica per l’Unione europea. Oltre alle vendite perse dai titolari dei brand, gli effetti economici della contraffazione nell’UE si propagano in mancate entrate fiscali, perdita di posti di lavoro, erosione del valore dei brand, rischi per la sicurezza dei consumatori e maggiori oneri di conformità per imprese e autorità. Questa panoramica basata sui dati esamina il costo della merce contraffatta per l’economia dell’UE e spiega perché misure solide di brand protection (come la soluzione basata sull’AI di MarqVision) salvano in definitiva più dei soli ricavi.

Considera questi dati chiave:

Si stima che il 5,8% di tutte le importazioni nell’UE sia costituito da prodotti contraffatti, per un valore economico perso di circa 119 miliardi di euro.
Le industrie dell’UE perdono ogni anno oltre 50 miliardi di euro di vendite dirette a causa della concorrenza dei falsi (oltre 90 miliardi se si includono le perdite indirette lungo la catena di fornitura).
I governi rinunciano ogni anno a circa 15–16 miliardi di euro di entrate fiscali (IVA, dazi e contributi sociali non versati) a causa del commercio di falsi.
Si stima che in Europa siano andati persi più di 670.000 posti di lavoro a causa dell’impatto della merce contraffatta sulle industrie legittime.

Questi numeri sottolineano che la contraffazione non è un reato senza vittime. Mina l’economia europea, le finanze pubbliche e il benessere dei consumatori. Qui sotto analizziamo le diverse dimensioni di questo impatto e spieghiamo perché la brand protection salva più dei soli ricavi.

La portata del problema della contraffazione in Europa

Il commercio di merce contraffatta e piratata ha raggiunto proporzioni significative a livello globale e in Europa. Uno studio congiunto di OCSE ed EUIPO ha stimato che nel 2016 il commercio internazionale di prodotti contraffatti valesse fino a 509 miliardi di dollari, pari fino al 3,3% del commercio mondiale. L’Europa è ancora più esposta: circa il 6,8% delle importazioni dell’UE nel 2016 (pari a 121 miliardi di euro) era costituito da merce falsa, rispetto a circa il 5% nel 2013. Analisi recenti indicano che il problema persiste a livelli simili: secondo la Commissione europea, nel 2019 quasi il 6% di tutte le importazioni dell’UE era contraffatto (≈119 miliardi di euro). Questi dati non considerano nemmeno i prodotti contraffatti fabbricati e venduti all’interno del mercato interno dell’UE né i beni digitali piratati, che farebbero salire ulteriormente i totali.

È fondamentale notare che la merce contraffatta riguarda quasi tutti i settori. Abbigliamento, calzature e pelletteria di lusso sono da tempo tra i più colpiti (insieme rappresentano oltre il 60% dei sequestri doganali dell’UE in volume), ma i contraffattori si stanno infiltrando sempre più in nuovi ambiti della vita quotidiana. Sul mercato dell’UE sono stati trovati falsi di ogni genere, dall’elettronica ai farmaci, dai cosmetici ai giocattoli, dai ricambi auto ad alimenti e bevande, persino pesticidi. Molti di questi prodotti falsi comportano non solo perdite economiche ma anche rischi per la salute e la sicurezza (di cui parleremo più avanti). L’ampiezza e il valore del commercio di falsi in Europa ne fanno una questione economica urgente, che richiede contromisure su più fronti.

Vendite perse e costi economici per l’industria

Uno degli impatti più evidenti della merce contraffatta è la perdita diretta di vendite e ricavi per produttori e rivenditori legittimi. I consumatori che acquistano prodotti falsi invece di quelli autentici si traducono in miliardi di vendite mancate per le aziende dell’UE. L’Ufficio dell’Unione europea per la proprietà intellettuale (EUIPO) ha condotto studi settore per settore su questo fenomeno. In media, la presenza di prodotti contraffatti riduce le vendite delle imprese legittime dell’UE coinvolte di circa il 7,4%. In termini assoluti, ciò equivaleva a circa 56 miliardi di euro di vendite dirette perse all’anno (sulla base dei dati 2012–2016 nei principali settori ad alta intensità di proprietà intellettuale). Considerando gli effetti indiretti (fornitori che perdono clienti, riduzioni di spesa a catena, ecc.), le vendite totali perse erano stimate in oltre 92 miliardi di euro all’anno. Queste perdite colpiscono settori che vanno dall’abbigliamento ai cosmetici, dall’elettronica ai farmaci, dagli alcolici ai giocattoli e altro ancora.

Per avere un’idea, le vendite perse a causa della contraffazione vanno spesso da qualche punto percentuale a oltre il 10% dei ricavi di un settore. Ad esempio, prima dei recenti miglioramenti, si era rilevato che il settore dei cosmetici e della cura della persona dell’UE perdeva circa il 10,5% delle vendite a causa dei prodotti contraffatti, a testimonianza di quanto fossero diventati diffusi profumi, prodotti per l’igiene e cosmetici falsi. Anche nel settore dell’abbigliamento e delle calzature dell’UE, alla fine degli anni 2010 i falsi sottraevano quasi 12 miliardi di euro all’anno (≈5,2% del fatturato del settore). Il settore dei giocattoli e dei giochi ha subito una perdita di vendite dell’8–9% (circa 1 miliardo di euro all’anno) a causa dei giocattoli falsi che invadono il mercato. Questa erosione dei ricavi colpisce non solo i grandi brand del lusso, ma anche le aziende di beni di consumo di massa e i piccoli produttori di nicchia.

È importante sottolineare che vendite perse significano profitti persi che sarebbero stati reinvestiti in crescita, innovazione o nuove assunzioni. Significano anche che i rivenditori legittimi perdono clienti e quote di mercato quando i falsi a basso prezzo abbassano i prezzi del mercato. Nel tempo, questa erosione dei ricavi del mercato legale può scoraggiare le aziende dall’investire nello sviluppo di prodotti o dall’entrare in mercati in cui la contraffazione dilaga, danneggiando in ultima analisi la competitività europea. Le misure di brand protection che riducono la disponibilità di falsi possono quindi aiutare direttamente a recuperare queste vendite perse e a preservare l’incentivo a innovare.

Impatto sulle entrate fiscali e sulle finanze pubbliche

Il danno economico del commercio di falsi si estende alle casse pubbliche. Le vendite illecite di merce contraffatta di solito eludono le tasse: i contraffattori raramente versano imposta sul valore aggiunto (IVA), dazi doganali o imposte sul reddito d’impresa sulle loro transazioni al mercato nero. Ne deriva una perdita consistente di entrate pubbliche che altrimenti finanzierebbero servizi e infrastrutture. Le ricerche dell’EUIPO stimano che i governi dell’UE perdano ogni anno oltre 16 miliardi di euro in tasse e contributi previdenziali a causa della merce contraffatta. Analogamente, la Commissione europea ha riferito che nel 2019 si perdevano circa 15 miliardi di euro di entrate fiscali all’anno a causa delle importazioni di falsi (eucrim.eu). Questi dati comprendono l’IVA non riscossa sulle vendite di merce falsa, i dazi doganali non pagati sulle importazioni contraffatte e le imposte sul reddito perse su posti di lavoro e profitti che sarebbero esistiti nell’economia legale.

Queste perdite fiscali incidono direttamente sui bilanci degli Stati membri dell’UE. Ad esempio, l’IVA non versata sulla vendita di una scarpa contraffatta da 100 € sottrae allo Stato forse 20 € che sarebbero stati riscossi se fosse stato venduto un prodotto autentico. Moltiplica questo dato per milioni di transazioni contraffatte, e il colpo alle finanze pubbliche è enorme. Inoltre, le aziende le cui vendite sono indebolite dalla concorrenza dei falsi registrano profitti più bassi e pagano quindi meno imposte sulle società, amplificando l’effetto. Il costo della merce contraffatta ricade quindi non solo sulle imprese private, ma anche su contribuenti e governi. Ridurre la contraffazione può aiutare a recuperare miliardi di entrate pubbliche, migliorando la salute dei conti e garantendo un’imposizione equa. È uno dei motivi per cui le autorità stanno intensificando le azioni di tutela: investire nella lotta alla contraffazione può avere ritorni elevati in termini di entrate fiscali salvate.

Perdita di posti di lavoro ed erosione dell’occupazione

La contraffazione distrugge anche posti di lavoro nell’economia legale. Quando i prodotti autentici perdono quote di mercato a favore dei falsi, le aziende producono e vendono meno di quanto farebbero altrimenti, e quindi hanno bisogno di meno lavoratori. Gli studi dell’EUIPO hanno quantificato impatti significativi del commercio di falsi sull’occupazione. Nei settori analizzati, circa 468.000 posti di lavoro sono andati persi direttamente perché le imprese legittime hanno venduto meno a causa della concorrenza dei falsi. Sono posti di lavoro che sarebbero esistiti se i consumatori avessero acquistato merce autentica invece dei falsi. Le perdite riguardano posti nella produzione (ad esempio nelle fabbriche di abbigliamento, elettronica, farmaci, ecc.), nel commercio e nella distribuzione, e ruoli ausiliari sostenuti da queste industrie.

L’impatto complessivo sull’occupazione è ancora più alto se si considera l’economia nel suo insieme. Se un’industria licenzia lavoratori a causa delle perdite legate ai falsi, si crea un effetto moltiplicatore: quei lavoratori hanno meno reddito da spendere, e questo colpisce altre imprese. La Commissione europea ha osservato che, includendo questi effetti a catena, nell’UE potrebbero essere andati persi oltre 670.000 posti di lavoro. In altre parole, ben più di mezzo milione di europei potrebbe avere oggi un lavoro se il mercato dei falsi fosse servito invece da aziende legittime. Per dare un’idea, è come se tutti gli abitanti di una città di medie dimensioni fossero disoccupati a causa dei falsi.

Nessun settore è immune: l’EUIPO ha rilevato perdite di posti di lavoro che vanno da poche centinaia nei settori più piccoli a oltre 300.000 posti persi nel solo settore di abbigliamento, calzature e accessori nel periodo 2012–2016. Anche i settori ad alta tecnologia e creativi (come la pirateria di software, film e musica, pur non essendo l’oggetto di questo articolo) subiscono impatti sull’occupazione quando la proprietà intellettuale viene violata. Proteggendo brand e proprietà intellettuale, le aziende non solo salvano ricavi ma tutelano anche posti di lavoro. Ogni prodotto autentico venduto sostiene l’occupazione europea, mentre ogni falso sostituisce quel lavoro con attività illecite (spesso fuori dall’UE o nell’economia sommersa). Questo rende la lotta alla contraffazione una questione di tutela dei mezzi di sussistenza e delle comunità, non solo dei margini aziendali.

Erosione del valore del brand e perdita di fiducia dei consumatori

Oltre alle perdite economiche immediate, la contraffazione causa danni intangibili al valore del brand e alla fiducia dei consumatori. I brand, soprattutto in settori come lusso, moda ed elettronica, impiegano anni e risorse per costruire una reputazione di qualità, sicurezza e affidabilità. L’afflusso di merce falsa può erodere questo avviamento conquistato con fatica. Quando i consumatori trovano quello che credono un prodotto del brand e si rivela un falso scadente, possono dare la colpa al brand per la brutta esperienza. Numerosi studi e sondaggi indicano che una larga parte dei consumatori perde fiducia in un brand dopo aver acquistato un falso senza saperlo, anche se il brand stesso è stato vittima della contraffazione. La contraffazione può quindi offuscare l’immagine di un brand e ridurre la fedeltà dei consumatori.

C’è anche un effetto di diluizione: l’esclusività diminuisce quando le imitazioni sono ampiamente disponibili. Per i brand di lusso, parte della proposta di valore sono scarsità e prestigio, e le versioni contraffatte nei mercati di strada o online possono svilire il valore percepito del brand. Anche per i beni non di lusso, la diffusione dei falsi può creare confusione su quali canali o venditori siano affidabili. I consumatori possono diventare restii ad acquistare online o su determinati marketplace se temono che la merce possa essere contraffatta.

Dal punto di vista aziendale, l’erosione del brand colpisce direttamente il bilancio sotto forma di perdita di avviamento. La Commissione europea ha riconosciuto che le piccole e medie imprese (PMI) sono particolarmente vulnerabili: rispetto alle grandi aziende con più risorse, hanno maggiori probabilità di subire gravi conseguenze o persino di fallire quando i loro prodotti vengono contraffatti. I brand più piccoli possono vedersi di fatto rubare la propria nicchia di mercato dalle imitazioni, vanificando anni di innovazione e marketing. In un sondaggio dell’UE, 1 PMI europea su 4 ha dichiarato di aver subito violazioni della proprietà intellettuale (contraffazione o pirateria dei propri prodotti o servizi). Questo non solo causa perdite di ricavi immediate, ma scoraggia anche imprenditori e investitori, consapevoli che un concorrente contraffattore potrebbe sfruttare il successo del loro brand.

Una brand protection efficace non riguarda solo il recupero delle vendite perse: significa preservare l’integrità del brand, la fiducia dei clienti e l’incentivo a creare prodotti di qualità. Le aziende che investono in misure anticontraffazione investono nella propria reputazione a lungo termine e nel rapporto con i consumatori. Tenendo lontani i falsi, garantiscono ai clienti la qualità e la sicurezza attese, rafforzando la fiducia nel nome del brand.

Rischi per la sicurezza dei consumatori e la salute pubblica

La merce contraffatta non passa per i rigorosi test di sicurezza e i controlli di qualità a cui devono sottoporsi i prodotti legittimi. Di conseguenza, la sicurezza dei consumatori è spesso messa a rischio dai prodotti contraffatti. Europol e OCSE hanno messo in guardia dai «falsi pericolosi», articoli contraffatti che possono causare danni diretti alla salute, alla sicurezza o all’ambiente. Purtroppo questa merce contraffatta pericolosa è sempre più diffusa sul mercato dell’UE. Gli esempi abbondano: farmaci contraffatti con principi attivi errati o assenti, cosmetici o alimenti falsi contaminati da sostanze tossiche, elettrodomestici o batterie contraffatti che possono surriscaldarsi e prendere fuoco, e ricambi auto falsi (pastiglie dei freni, airbag, pneumatici, ecc.) che cedono in modo catastrofico e mettono in pericolo vite umane.

Secondo uno studio congiunto EUIPO-OCSE dedicato ai falsi pericolosi, quasi il 15% di tutti gli articoli contraffatti sequestrati alle frontiere dell’UE era costituito da prodotti che comportano rischi per la salute e la sicurezza (come farmaci, prodotti per la cura della persona, giocattoli e prodotti tecnici). Inoltre, dopo la valutazione, il 97% della merce contraffatta classificata come «pericolosa» è risultata comportare un rischio grave per i consumatori. Molti di questi erano beni di uso quotidiano destinati a gruppi vulnerabili. In effetti, circa l’80% della merce contraffatta pericolosa individuata era destinata all’uso da parte dei bambini (ad esempio giocattoli, articoli per neonati, abbigliamento per bambini). È un dato agghiacciante: significa che i contraffattori vendono giocattoli con rischio di soffocamento o materiali tossici, latte in polvere contraffatto privo di valore nutritivo, ecc., mettendo a rischio i più vulnerabili.

Poiché operano al di fuori delle regole, i contraffattori non rispettano gli standard di sicurezza dell’UE né i requisiti di etichettatura. Come ha osservato un esperto, è un «commercio pericoloso» proprio perché i produttori di falsi risparmiano su salute e sicurezza. Le conseguenze per la collettività possono essere gravi: pazienti che assumono farmaci falsi invece della terapia reale, automobilisti che si affidano a ricambi falsi che cedono, consumatori che subiscono ustioni chimiche da cosmetici falsi. Ci sono stati casi di alcolici contraffatti che hanno causato avvelenamenti e morti, o di elettronica contraffatta che ha provocato scosse elettriche. Ogni falso pericoloso sul mercato mina i rigorosi quadri normativi che l’UE ha istituito per proteggere i consumatori.

Dal punto di vista sociale, il costo della contraffazione comprende il costo di infortuni, cure mediche e persino perdite di vite umane causati da prodotti falsi scadenti. Costringe inoltre le autorità a spendere risorse in allerte per la tutela dei consumatori e richiami di prodotti che non avrebbero mai dovuto essere venduti. Le azioni di brand protection hanno quindi una dimensione umanitaria: tenendo fuori dal mercato prodotti illeciti e non sicuri, aziende e autorità proteggono letteralmente i consumatori dai danni. È uno dei motivi principali per cui la brand protection salva più dei soli ricavi. Protegge la collettività.

Oneri di conformità e di tutela

Combattere la contraffazione impone costi e oneri di conformità significativi sia alle imprese sia alle amministrazioni pubbliche. Per le aziende, soprattutto quelle dei settori più colpiti, mantenere un programma anticontraffazione efficace può richiedere risorse consistenti: dall’assunzione di team legali e di brand protection alla conduzione di indagini, fino alle richieste di rimozione o alle cause legali. Molte PMI non hanno la capacità di monitorare attivamente e far valere i propri diritti di proprietà intellettuale sui marketplace globali; in effetti, circa il 40% delle piccole imprese dell’UE non monitora i mercati alla ricerca di possibili violazioni della proprietà intellettuale, o reagisce solo occasionalmente quando i problemi vengono alla luce. Questo indica che una larga parte dei brand è di fatto senza protezione a causa dell’onere elevato della vigilanza, e i contraffattori sfruttano queste lacune.

Per le aziende più grandi che investono nella brand protection, l’enorme volume di falsi nell’era digitale ha trasformato la tutela in un gioco infinito, come colpire talpe che riemergono. Le inserzioni false sui siti di e-commerce e sui social compaiono quasi alla stessa velocità con cui vengono rimosse. Come hanno osservato i funzionari dell’OMPI, l’anonimato dei venditori online e la facilità di creare nuove inserzioni fanno sì che, nel momento in cui un’inserzione contraffatta viene rimossa, un’altra possa comparire sotto un’altra forma. Questo fenomeno costringe i brand a una sorveglianza costante e ad azioni di notifica e rimozione, che possono essere costose e richiedere molto tempo. Le procedure legali per fermare gli autori delle violazioni o sequestrare domini sono spesso troppo lente rispetto alla velocità con cui i contraffattori operano nel cyberspazio.

Le autorità di tutela affrontano sfide proprie. Le dogane devono ispezionare un numero sempre crescente di piccoli pacchi nell’era dello shopping online. In particolare, circa il 65% dei sequestri di merce contraffatta riguarda ormai piccoli pacchi spediti per posta o corriere espresso. I contraffattori spediscono deliberatamente i prodotti in molti pacchi di basso valore per passare inosservati. Questa ondata di piccole spedizioni aumenta notevolmente il costo e la difficoltà dei controlli doganali: è molto più difficile intercettare 1.000 pacchi con un falso ciascuno che un solo container con 1.000 falsi. Come ha osservato l’OCSE, la proliferazione del commercio tramite piccoli pacchi «aumenta il costo dei controlli e dei fermi per le dogane» e mette sotto pressione la capacità di tutela. Le autorità devono investire in nuove tecnologie di scansione e in intelligence solo per tenere il passo.

Inoltre, quando la merce contraffatta viene sequestrata, le autorità devono seguire procedure per conservarla e infine distruggerla, con ulteriori costi e oneri logistici. Anche i procedimenti penali contro i contraffattori possono essere complessi, soprattutto quando le reti si estendono su più paesi. Europol e Interpol riferiscono che dietro le operazioni di contraffazione su larga scala ci sono spesso gruppi criminali organizzati, che usano i profitti per finanziare altre attività illecite, il che complica le indagini. Tutto questo significa che la contraffazione non solo sottrae ricavi ai titolari dei diritti, ma costringe sia il settore privato sia quello pubblico a spendere molto in conformità e tutela. Sono risorse che potrebbero essere usate per investimenti produttivi o servizi pubblici.

Ridurre il commercio di falsi alleggerirebbe questi oneri. Ogni falso a cui si impedisce di arrivare sul mercato fa risparmiare il costo di individuarlo, sequestrarlo e distruggerlo in seguito, e fa risparmiare a un brand lo sforzo di una rimozione. È qui che entrano in gioco le misure preventive di brand protection e una migliore cooperazione, come vedremo ora.

Combattere la contraffazione: il ruolo della brand protection e della tecnologia

Affrontare la piaga della contraffazione nell’UE richiede una strategia concertata che unisca azione politica, attività delle forze dell’ordine e innovazione del settore privato. Riconoscendo la necessità di un coordinamento più forte, nel 2024 la Commissione europea ha emanato una nuova Raccomandazione come «cassetta degli attrezzi» anticontraffazione, chiedendo una maggiore cooperazione tra titolari dei diritti, intermediari (come marketplace online, social media, fornitori di pagamento, ecc.) e autorità. Un punto centrale è l’adozione di strumenti e tecnologie moderni per battere in astuzia i contraffattori. Ad esempio, la Commissione raccomanda specificamente l’uso di sistemi avanzati, comprese soluzioni basate sull’AI per riconoscere e rimuovere la merce contraffatta online, e canali migliori per lo scambio di informazioni. Anche le autorità degli Stati membri sono invitate a potenziare le proprie capacità (ad esempio usando l’analisi dei dati per individuare le spedizioni da controllare e tecniche investigative sotto copertura contro le reti criminali).

Sul fronte dell’industria, le aziende si rivolgono sempre più a soluzioni di brand protection ad alta tecnologia per difendere i propri prodotti. La piattaforma di brand protection di MarqVision è un esempio di primo piano di come sfruttare l’intelligenza artificiale per combattere i falsi. Queste piattaforme possono monitorare in tempo reale marketplace online, siti di e-commerce e social media, individuando automaticamente le inserzioni di prodotti contraffatti che violano la proprietà intellettuale di un’azienda. Usando riconoscimento delle immagini, analisi del testo e altre tecniche di AI, questi strumenti segnalano i sospetti falsi a una scala e una velocità che i soli team umani non potrebbero eguagliare. Una volta individuati i falsi, i titolari dei diritti possono inviare rapidamente richieste di rimozione, eliminando le inserzioni false prima che raggiungano altri consumatori. MarqVision e soluzioni simili spesso integrano anche gestione dei casi e flussi di tutela, collegando le informazioni online alle azioni offline, come la raccolta di prove sui venditori di falsi e il supporto alle forze dell’ordine nel risalire alle fonti. Questo tipo di monitoraggio proattivo e di tutela automatizzata riduce notevolmente la finestra di tempo in cui i falsi sono in vendita, intaccando i profitti dei contraffattori e aumentando l’effetto deterrente.

È fondamentale notare che la tecnologia di brand protection salva più dei ricavi: aiuta a proteggere i clienti dalle imitazioni pericolose, preserva la reputazione del brand riducendo la probabilità che i consumatori incontrino un falso e alleggerisce gli oneri di conformità automatizzando processi che prima richiedevano molto lavoro. Investendo in queste soluzioni, le aziende dimostrano anche diligenza agli occhi di autorità e consumatori, mostrando di prendere sul serio l’autenticità e la sicurezza dei prodotti. Questo è sempre più importante alla luce di sviluppi normativi come il Digital Services Act dell’UE, che rende le piattaforme online responsabili della merce illecita venduta da terzi. I brand che sorvegliano attivamente la propria presenza online con strumenti moderni non solo tutelano i propri interessi, ma contribuiscono anche a un mercato digitale più pulito e sicuro per tutti.

I partenariati pubblico-privati sono un altro pilastro della risposta alla contraffazione. L’Intellectual Property Crime Coordinated Coalition (IPC³) di Europol, ad esempio, lavora a stretto contatto con l’EUIPO e con l’industria per condurre grandi operazioni contro le reti di produzione e distribuzione di falsi. Le dogane dell’UE collaborano con i titolari dei diritti tramite sistemi che consentono ai brand di registrare le informazioni sulla propria proprietà intellettuale e aiutano a individuare i falsi alla frontiera. Intanto, le campagne di sensibilizzazione dei consumatori, spesso guidate dall’Osservatorio dell’EUIPO, puntano a ridurre la domanda insegnando agli acquirenti a riconoscere i falsi e i rischi del loro acquisto. Tutti questi sforzi danno il massimo quando si uniscono alle tecniche di brand protection più avanzate adottate dalle aziende stesse.

Conclusione: proteggere più dei soli ricavi

La merce contraffatta ha un impatto economico di vasta portata sull’Unione europea. Da miliardi di vendite e tasse perse a centinaia di migliaia di posti di lavoro scomparsi, dalla diluizione del valore dei brand alle minacce alla salute e alla sicurezza pubblica. I dati chiariscono che combattere la contraffazione non significa solo proteggere i profitti delle aziende: significa tutelare i consumatori, garantire una concorrenza leale, sostenere l’innovazione e preservare l’integrità del mercato unico. In sintesi, una brand protection efficace salva più dei soli ricavi:

Preserva le finanze pubbliche: ogni euro non perso a favore del mercato nero è reddito tassabile che può sostenere i servizi pubblici.
Protegge posti di lavoro e mezzi di sussistenza: mantenere i mercati liberi dai falsi aiuta le imprese legittime a crescere e a continuare a dare lavoro alla forza lavoro europea.
Difende gli standard di qualità e sicurezza: rimuovere i falsi garantisce ai consumatori prodotti conformi alle norme di sicurezza dell’UE e che funzionano come previsto, prevenendo incidenti e problemi di salute.
Preserva la fiducia dei consumatori e il valore del brand: combattendo i falsi, le aziende difendono la reputazione e l’avviamento essenziali per i rapporti a lungo termine con i clienti e per la fedeltà al brand.
Riduce i costi di conformità e i rischi legali: un atteggiamento proattivo contro la contraffazione abbassa l’onere della tutela e aiuta le aziende a evitare potenziali responsabilità (ad esempio la responsabilità per le vendite di terzi o i danni da incidenti legati ai falsi).

Nell’economia interconnessa di oggi, nessun soggetto può eliminare la contraffazione da solo. Serve una collaborazione tra brand, governi e fornitori di tecnologia. Fortunatamente l’UE si sta muovendo in questa direzione, con politiche coordinate e sostegno all’innovazione nelle tecnologie anticontraffazione. Aziende come MarqVision stanno dimostrando come intelligenza artificiale e automazione possano far pendere la bilancia a favore dei titolari dei diritti, rendendo più facile individuare e scoraggiare la merce falsa su larga scala.

Per i decisori con sede nell’UE, che siano brand manager, consulenti legali o responsabili delle politiche pubbliche, il messaggio è che investire nella brand protection è un investimento nella resilienza economica e nella sicurezza dei consumatori. La lotta alla contraffazione salverà ricavi ma, come abbiamo mostrato, salverà anche posti di lavoro, reputazioni e persino vite. Proteggendo i propri brand, le organizzazioni contribuiscono a rafforzare l’economia europea e a mantenere gli standard elevati che i consumatori si aspettano e meritano.