해외에 상표를 등록해야 하는 3가지 이유
해외 상표 등록이 왜 비즈니스에 중요한지 궁금하다면, 해외에 상표를 등록해야 하는 세 가지 이유를 확인하세요.
Jessica Short4분 소요
21세기에 글로벌 비즈니스를 하다 보면 회사 상표를 지키는 데 어려움을 겪을 수밖에 없습니다. 오늘날 수많은 기업이 넘어야 할 큰 산이며, 위협은 다양한 형태로 여러 방향에서 찾아옵니다.
안타깝게도 열심히 브랜드 인지도를 쌓고 국내에서 지식재산권을 상표로 등록하는 것만으로는 오늘날 필요한 보호를 받을 수 없습니다.
해외 등록을 빠짐없이 마치지 않으면 상표가 취약해질 수 있습니다. 이커머스의 성장부터 해외 위조업자, 점점 복잡해지는 공급망까지, 비즈니스를 위험에 빠뜨리는 요인은 많습니다. 결국 상표를 지킬 책임은 상표권자에게 있습니다.
아직 이 과정을 시작하지 않았거나 왜 중요한지 궁금하다면, 해외에 상표를 등록해야 하는 세 가지 이유를 확인하세요.
글로벌 고객에게 다가가기
이커머스의 성장은 다양한 제품을 원하는 소비자의 수요와 더 넓은 시장에 진출하려는 기업의 의지가 이끌어 왔습니다.
제품이 글로벌 마켓플레이스에서 해외로 판매되기 시작하면 회사명, 브랜드, 상표가 무임승차자와 상표 브로커에게 노출됩니다. 비즈니스가 성공할수록 이 IP를 노리는 수요도 커집니다.
무임승차란 기업이나 개인이 비용을 내거나 분담하지 않고 다른 이의 행동과 노력으로 이익을 얻는 것을 말합니다. 다른 나라에 회사 상표를 등록하면 다른 기업이 동일하거나 유사한 이름과 상표로 구매자를 혼동시켜 자사 제품을 팔려는 시도를 막을 수 있습니다.
악의를 품은 기업은 회사 로고, 이름 등 브랜드 표지를 가져다 자기 이익과 사업에 쓰며 평판에 편승하려 할 수 있습니다. 그러면 품질이 떨어지는 제품이나 서비스 때문에 평판이 손상되고 잠재 수익이 줄어들 수 있습니다.
어디에서 제품을 팔고 배송할지는 사업주가 결정할 일입니다. 어디서 사업할지는 전적으로 사업주에게 달려 있지만, 인터넷으로 글로벌 시장에 쉽게 접근할 수 있다는 점은 성장을 추구하는 기업에게 매력적입니다. 이 기회를 놓치기 어려운 만큼, 기업은 그에 따르는 위험과 과제에 대응할 준비를 해야 합니다.
해외 등록은 이런 상표 제도의 악의적 남용을 막는 가장 좋은 첫걸음입니다. 특히 선출원주의 국가의 외부 조직을 상대할 때는 더욱 그렇습니다. 이런 나라에서는 이미 상표를 사용하고 있다는 사실이 악의적인 상표 브로커에 맞서는 방어 수단이 되지 못합니다.
해외에서는 위조업자에게 더 취약할 수 있습니다
다른 기업이 브랜드명과 정체성으로 이익을 챙기는 것만 걱정할 일이 아닙니다. 제3자가 제품, 상표, 기타 회사 식별 요소를 복제해 이익을 취할 수도 있습니다.
위조상품 시장은 급성장하는 국제 산업이며, 상표를 등록하지 않은 기업이 위조 활동의 피해를 가장 크게 입습니다.
현재 미국 상표법은 상표를 도용한 위조상품 수입을 막는 보호 장치를 두고 있습니다. 위조상품이 만들어지는 것으로 보이는 국가에 상표를 등록하면, 회사 이름과 상표가 붙은 불법 상품의 제조와 수출을 막기 위한 추가 조치를 취할 수 있습니다.
불법 제품이 만들어지는 국가의 현지 정부를 선제적으로 참여시키는 것도 현명할 수 있습니다. 현지 세관이나 국경 관리 기관과 협력해 위조상품 수출입을 막거나, 가장 효과적인 위조 대응책으로 해외 법인을 상대로 한 매출 회수 프로그램을 진행하는 방안을 고려해 보세요.
공급망이 국제 거래와 얽혀 있을 수 있습니다
제품을 해외에서 팔지 않기로 하더라도 회사 상표는 여전히 해외로 건너갈 수 있습니다.
예를 들어 제조 공급망을 통해서입니다. 상표를 지킬 때 가능한 모든 경로를 막으려면 공급업체가 어디서 운영하고 어디서 원자재를 조달하는지 알아야 합니다.
하청업체가 회사와의 거래를 악용해 회사 이름을 불법적으로 쓰며 이익을 챙기는 상황을 줄이려면, 공급망에 관련된 모든 국가에 회사와 제품 상표를 등록하는 것을 고려해야 합니다.
또한 악의적인 행위자가 이익을 위해 회사의 자회사나 사업부를 사칭하려 할 수도 있습니다. 상표를 등록해 두면 이런 상황을 강력하고 효과적으로 관리하고 예방할 수 있습니다. 상표가 등록된 사실을 알면 다른 기업이 브랜드명을 자기 것처럼 쓰려는 시도도 줄어듭니다.
마드리드 의정서를 비롯한 상표법과 국제 등록 절차는 등록 범위를 넓히고 해외에서 상표를 보호하도록 돕기 위해 존재합니다. 변호사는 국제 상표 보호에서 우려해야 할 취약 지점을 조언하고 상표 등록 절차를 안내해 줄 수 있습니다.
상표 변호사를 찾는 대신 마크비전 같은 IP 보호 플랫폼과 함께 전 세계 상표를 등록, 관리, 보호할 수도 있습니다. 마크비전은 IP를 확보하고 보호하는 다양한 솔루션을 제공합니다. 간편한 온라인 신청으로 해외 상표를 출원하는 방법이 궁금하다면 https://folio.marqvision.com/를 방문하세요.
급성장하는 글로벌 이커머스, 번성하는 위조상품 시장, 복잡한 공급망 속에서 기업이 해외에서 상표를 잃을 위험은 그 어느 때보다 큽니다. 아직 상표를 확보하지 않았다면 지금이 바로 행동할 때입니다.
