3 raisons d’enregistrer vos marques à l’étranger

Faire des affaires à l’international au XXIe siècle vous confrontera tôt ou tard à des difficultés pour protéger la marque de votre entreprise. C’est aujourd’hui un obstacle majeur pour d’innombrables entreprises, avec des menaces de toutes formes, venues de toutes parts.

Malheureusement, travailler dur pour développer la notoriété de votre marque et déposer votre propriété intellectuelle dans votre seul pays ne suffit plus à vous protéger.

Sans un enregistrement international complet, votre marque peut devenir vulnérable. Essor de l’e-commerce, contrefacteurs à l’étranger, chaînes d’approvisionnement de plus en plus complexes : de nombreux facteurs peuvent exposer votre entreprise. Au bout du compte, la responsabilité de protéger une marque revient à son titulaire.

Si vous n’avez pas encore engagé cette démarche ou si vous vous demandez pourquoi elle compte pour votre entreprise, voici trois raisons d’enregistrer votre marque à l’étranger.

Toucher une clientèle mondiale

Sans aucun doute, l’essor de l’e-commerce a été porté par la demande des consommateurs, qui veulent accéder à des produits variés, et par des entreprises en quête de marchés plus larges.

Dès que vos produits sont disponibles à l’international, le nom de votre entreprise, votre marque et vos marques déposées deviennent accessibles aux profiteurs et aux squatteurs de marques. Plus votre entreprise réussit, plus cette propriété intellectuelle est convoitée.

Il y a parasitisme lorsqu’une entreprise ou un individu profite des actions et des efforts d’un autre sans en payer ni en partager les coûts. Enregistrer les marques de votre entreprise dans d’autres pays peut empêcher d’autres sociétés de semer la confusion chez vos acheteurs pour leur vendre leurs produits sous un nom et des marques identiques ou similaires aux vôtres.

D’autres sociétés, mal intentionnées, chercheront à profiter de votre réputation en reprenant votre logo, votre nom ou d’autres signes distinctifs de votre marque à leur propre avantage. Votre réputation peut alors souffrir de produits ou de services de moindre qualité, et vos bénéfices potentiels diminuer.

En tant que chef d’entreprise, c’est à vous de décider où vous voulez vendre et expédier vos produits. Vous avez le dernier mot sur les pays où vous ferez des affaires, mais l’accès facile au marché mondial via Internet est tentant pour les entreprises tournées vers la croissance. Il est difficile de laisser passer cette opportunité : les entreprises doivent donc se préparer aux risques et aux difficultés qui en découlent.

L’enregistrement international est le meilleur premier pas pour prévenir ce type d’abus de mauvaise foi du système des marques. C’est particulièrement vrai face à des acteurs étrangers dans les pays qui appliquent le principe du premier déposant, où l’usage antérieur de vos marques ne vous protégera pas contre les squatteurs de mauvaise foi.

Vous êtes peut-être plus exposé aux contrefacteurs à l’étranger

Vous devez non seulement craindre que d’autres sociétés profitent du nom et de l’identité de votre marque, mais aussi que des tiers se mettent à copier votre produit, vos marques et d’autres éléments distinctifs de votre entreprise pour leur propre compte.

Le marché de la contrefaçon est une industrie internationale florissante, et les entreprises qui n’enregistrent pas leurs marques sont les plus durement touchées.

Aujourd’hui, le droit des marques américain protège contre les importations contrefaisantes de marques enregistrées. Enregistrer vos marques dans les pays d’où vous pensez que proviennent les contrefaçons peut vous permettre d’aller plus loin pour empêcher la fabrication et l’exportation de produits illicites portant le nom et la marque de votre entreprise.

Il peut être judicieux d’associer de manière proactive les autorités locales du pays où les produits illicites sont fabriqués. Envisagez de travailler avec leurs douanes ou leurs services de contrôle aux frontières pour les aider à stopper les importations et exportations de produits contrefaits, ou de lancer un programme de récupération de revenus contre des entités étrangères, pour une lutte anti-contrefaçon la plus efficace possible.

Votre chaîne d’approvisionnement peut passer par le commerce international

Même si vous choisissez de ne pas vendre vos produits dans le monde entier, votre marque peut tout de même franchir les frontières.

Par exemple, via votre chaîne d’approvisionnement industrielle. Il est essentiel de savoir où opèrent vos fournisseurs et où ils s’approvisionnent en matières premières, afin de couvrir toutes les pistes possibles pour protéger votre marque.

Envisagez d’enregistrer les marques de votre entreprise et de vos produits dans tous les pays de votre chaîne d’approvisionnement, pour limiter les cas où un sous-traitant utiliserait illicitement votre nom pour tirer profit de sa relation avec votre entreprise.

De plus, des acteurs malveillants peuvent être tentés de se présenter comme des filiales ou des divisions de votre entreprise pour en tirer avantage. Une marque enregistrée permet à votre entreprise de gérer et de prévenir efficacement ces situations. Les autres sociétés seront moins tentées d’utiliser votre nom de marque comme le leur si elles savent qu’il est enregistré.

Le Protocole de Madrid, ainsi que d’autres législations sur les marques et procédures d’enregistrement international, existe pour faciliter l’extension des enregistrements et protéger votre marque à l’étranger. Un avocat peut vous signaler les points de vulnérabilité à surveiller en matière de protection internationale des marques et vous guider dans la procédure d’enregistrement.

Plutôt que de chercher un avocat en droit des marques, les entreprises peuvent aussi s’appuyer sur des plateformes de protection de la propriété intellectuelle comme MarqVision pour enregistrer, gérer et protéger leurs marques dans le monde entier. MarqVision propose une gamme de solutions pour vous aider à établir et à protéger votre propriété intellectuelle. Pour découvrir comment MarqVision peut vous aider à déposer vos marques à l’étranger grâce à une procédure en ligne simple, rendez-vous sur https://folio.marqvision.com/

Entre l’essor de l’e-commerce mondial, un marché de la contrefaçon florissant et des chaînes d’approvisionnement complexes, les entreprises risquent plus que jamais de perdre leurs marques à l’étranger. Si vous n’avez pas encore pris de mesures pour sécuriser vos marques, c’est le moment d’agir.