3 razones para registrar tus marcas en el extranjero
Si te preguntas por qué es importante para tu negocio registrar tus marcas fuera de tu país, aquí tienes tres razones para hacerlo.
Jessica Short4 min de lectura
Hacer negocios a escala internacional en el siglo XXI te enfrentará, tarde o temprano, a desafíos para proteger la marca de tu empresa. Hoy es un obstáculo importante para innumerables negocios, con amenazas que llegan de muchas formas y desde muchos frentes.
Por desgracia, trabajar duro para construir el reconocimiento de tu marca y registrar tu propiedad intelectual solo en tu país ya no ofrece la protección necesaria.
Sin un registro internacional completo, tu marca puede quedar expuesta. Desde el crecimiento del comercio electrónico hasta los falsificadores en el extranjero y unas cadenas de suministro cada vez más complejas, son muchos los factores que pueden dejar vulnerable a tu negocio. En última instancia, la responsabilidad de proteger una marca recae en su titular.
Si todavía no has iniciado este proceso o te preguntas por qué es importante para tu negocio, aquí tienes tres razones para registrar tu marca en el extranjero.
Llegar a una base de clientes global
Sin duda, el auge del comercio electrónico se debe a la demanda de los consumidores de acceder a productos variados y a las empresas que buscan llegar a mercados más amplios.
Cuando tus productos están disponibles a escala internacional en el mercado global, el nombre de tu negocio, tu marca y tus marcas registradas quedan al alcance de oportunistas y ocupantes ilegítimos de marcas. A medida que tu negocio tiene más éxito, crece la demanda de esa propiedad intelectual.
El aprovechamiento parasitario se produce cuando una empresa o una persona se beneficia de las acciones y los esfuerzos de otra sin pagar ni compartir los costos. Registrar las marcas de tu negocio en otros países puede impedir que otras empresas intenten confundir a tus compradores para que adquieran sus productos usando un nombre y unas marcas idénticos o similares a los tuyos.
Otras empresas pueden tener malas intenciones e intentar aprovecharse de tu reputación adoptando el logotipo, el nombre u otros signos distintivos de tu empresa en su propio beneficio. Esto puede dañar tu reputación con productos o servicios de calidad inferior y reducir tus beneficios potenciales.
Como dueño de un negocio, eres tú quien decide dónde quieres vender y enviar tus productos. Tienes la última palabra sobre dónde operar, pero el fácil acceso al mercado global a través de internet resulta muy atractivo para las empresas orientadas al crecimiento. Es difícil dejar pasar esta oportunidad, así que las empresas deben estar preparadas para afrontar los riesgos y desafíos que surgirán.
El registro internacional es el mejor primer paso para evitar este tipo de abuso de mala fe del sistema de marcas. Sobre todo al tratar con organizaciones externas en países con un sistema de marcas de primero en registrar, donde el uso previo de tus marcas no te servirá de defensa frente a quienes las registran de mala fe.
Puedes ser más vulnerable a los falsificadores en el extranjero
No solo tienes que preocuparte de que otras empresas se lucren con el nombre y la identidad de tu marca: terceros pueden empezar a copiar tu producto, tus marcas y otros elementos que identifican a tu empresa en su propio beneficio.
El mercado de las falsificaciones es una industria internacional en pleno auge, y las empresas que no registran sus marcas son las más afectadas por la falsificación.
Actualmente, la legislación de marcas de EE. UU. ofrece protección frente a las importaciones falsificadas de marcas registradas. Registrar tus marcas en los países de donde crees que proceden los productos falsificados puede ayudarte a tomar más medidas para impedir la fabricación y exportación de productos ilícitos con el nombre y la marca de tu negocio.
Puede ser prudente involucrar de forma proactiva al gobierno local del país donde se fabrican los productos ilegales. Plantéate colaborar con sus aduanas o autoridades fronterizas para ayudarles a frenar la importación y exportación de productos falsificados, o participar en un programa de recuperación de ingresos contra entidades extranjeras para lograr las medidas contra la falsificación de mayor impacto.
Tu cadena de suministro puede implicar comercio internacional
Aunque decidas no vender tus productos a escala global, la marca de tu empresa puede llegar igualmente a otros países.
Por ejemplo, a través de tu cadena de suministro de fabricación. Es fundamental saber dónde operan tus proveedores y de dónde podrían obtener los materiales, para cubrir todas las vías posibles al proteger tu marca.
Te conviene plantearte registrar las marcas de tu empresa y de tus productos en todos los países que intervienen en tu cadena de suministro, para reducir los casos en que un subcontratista use tu nombre de forma ilícita y se lucre con su relación con tu empresa.
Además, personas malintencionadas pueden sentirse tentadas a presentarse como filiales o divisiones de tu empresa en su propio beneficio. Una marca registrada permite a tu empresa gestionar y prevenir estas situaciones con fuerza y eficacia. Otras empresas tendrán menos probabilidades de intentar usar tu marca como propia si saben que está registrada.
El Protocolo de Madrid, junto con otras leyes de marcas y procedimientos de registro internacional, existe para facilitar la ampliación de registros y proteger tu marca en el extranjero. Un abogado puede asesorarte sobre los puntos vulnerables que deberían preocuparte en materia de protección internacional de marcas y ayudarte a recorrer el proceso de registro.
Como alternativa a buscar un abogado de marcas, las empresas también pueden trabajar con plataformas de protección de PI como MarqVision para registrar, gestionar y proteger sus marcas en todo el mundo. MarqVision ofrece diversas soluciones para ayudarte a establecer y proteger tu propiedad intelectual. Para saber cómo MarqVision puede ayudarte a solicitar tus marcas en el extranjero con nuestro sencillo proceso de solicitud online, visita https://folio.marqvision.com/
Ante el auge del comercio electrónico global, un mercado de falsificaciones floreciente y unas cadenas de suministro complejas, las empresas corren hoy más riesgo que nunca de perder sus marcas en el extranjero. Si todavía no has dado los pasos para proteger tus marcas, es el momento de actuar.
