3 motivos para registrar suas marcas no exterior

Fazer negócios internacionalmente no século 21 inevitavelmente traz desafios para proteger a marca da sua empresa. Hoje esse é um grande obstáculo para inúmeros negócios, com ameaças de todas as formas e de todos os lados.

Infelizmente, trabalhar duro para construir reconhecimento de marca e registrar sua propriedade intelectual apenas no seu país já não oferece a proteção necessária.

Sem um registro internacional completo, sua marca pode ficar vulnerável. Do crescimento do e-commerce aos falsificadores no exterior e às cadeias de suprimentos cada vez mais complexas, muitos fatores podem deixar seu negócio exposto. No fim das contas, a responsabilidade de proteger uma marca é do titular da marca.

Se você ainda não começou esse processo ou quer entender por que ele é importante para o seu negócio, aqui estão três motivos para registrar sua marca no exterior.

Alcançar uma base global de clientes

Sem dúvida, a ascensão do e-commerce foi impulsionada pela demanda dos consumidores por acesso a produtos variados e pela busca das empresas por mercados mais amplos.

Quando seus produtos ficam disponíveis internacionalmente no mercado global, o nome da sua empresa, sua marca e suas marcas registradas ficam acessíveis a aproveitadores e a quem registra marcas alheias de má-fé. Quanto mais sucesso seu negócio tem, maior a procura por essa PI.

O aproveitamento parasitário acontece quando uma empresa ou pessoa se beneficia das ações e dos esforços de outra sem pagar ou dividir os custos. Registrar as marcas da sua empresa em outros países pode impedir que outras empresas tentem confundir seus compradores para que comprem os produtos delas usando um nome e marcas idênticos ou semelhantes aos seus.

Outras empresas podem ter más intenções e tentar lucrar com a sua reputação adotando o logotipo, o nome ou outros sinais distintivos da sua empresa em benefício próprio. Isso pode prejudicar a sua reputação com produtos ou serviços de qualidade inferior e reduzir o seu potencial de lucro.

Como dono do negócio, cabe a você decidir onde quer vender e para onde quer enviar seus produtos. A palavra final sobre onde você fará negócios é sua, mas o acesso fácil ao mercado global pela internet é tentador para empresas focadas em crescimento. Pode ser difícil deixar passar essa oportunidade, então as empresas precisam estar preparadas para lidar com os riscos e desafios que vão surgir.

O registro internacional é o melhor primeiro passo para evitar esse tipo de abuso de má-fé do sistema de marcas. Principalmente ao lidar com organizações externas em países que adotam o sistema first-to-file (quem deposita primeiro), onde o uso que você já faz das suas marcas não servirá de defesa contra quem as registra de má-fé.

Você pode estar mais vulnerável a falsificadores no exterior

Não basta se preocupar com outras empresas lucrando com o nome e a identidade da sua marca: terceiros podem começar a copiar seu produto, suas marcas e outros elementos que identificam a sua empresa em benefício próprio.

O mercado de falsificações é um setor internacional em plena expansão, e as empresas que não registram suas marcas são as mais atingidas pela falsificação.

Atualmente, a legislação de marcas dos EUA oferece proteção contra a importação de produtos falsificados de marcas registradas. Registrar suas marcas nos países de onde você acredita que os produtos falsificados estão vindo pode ajudar você a ir além para impedir a fabricação e a exportação de produtos ilícitos que levam o nome e a marca da sua empresa.

Pode ser prudente envolver de forma proativa o governo local do país onde os produtos ilegais estão sendo fabricados. Considere trabalhar com as autoridades aduaneiras ou de fronteira para ajudá-las a barrar a importação e a exportação de produtos falsificados, ou aderir a um programa de recuperação de receita contra entidades estrangeiras para obter as medidas antifalsificação de maior impacto.

Sua cadeia de suprimentos pode envolver comércio internacional

Mesmo que você opte por não vender seus produtos globalmente, a marca da sua empresa ainda pode chegar a outros países.

Por exemplo, pela sua cadeia de fabricação. É essencial saber onde seus fornecedores operam e de onde podem estar obtendo matéria-prima, para cobrir todos os caminhos possíveis ao proteger sua marca.

Vale considerar registrar as marcas da empresa e dos produtos em todos os países envolvidos na sua cadeia de suprimentos, para reduzir situações em que um subcontratado use seu nome de forma ilícita para lucrar com a relação com a sua empresa.

Além disso, infratores podem se sentir tentados a se apresentar como subsidiárias ou divisões da sua empresa em benefício próprio. Uma marca registrada permite que a sua empresa gerencie e evite essas situações com força e eficácia. Sabendo do registro, outras empresas pensarão duas vezes antes de usar o nome da sua marca como se fosse delas.

O Protocolo de Madri, junto com outras leis de marcas e procedimentos de registro internacional, existe para facilitar a ampliação dos registros e proteger sua marca no exterior. Um advogado pode orientar você sobre os pontos de vulnerabilidade que merecem atenção na proteção internacional de marcas e ajudar a conduzir o processo de registro.

Como alternativa a contratar um advogado de marcas, as empresas também podem trabalhar com plataformas de proteção de PI como a MarqVision para registrar, gerenciar e proteger suas marcas globalmente. A MarqVision oferece uma série de soluções para ajudar você a estabelecer e proteger sua PI. Para saber como a MarqVision pode ajudar você a depositar suas marcas no exterior com nosso processo simples de solicitação online, acesse https://folio.marqvision.com/

Diante da expansão do e-commerce global, de um mercado de falsificações em alta e de cadeias de suprimentos complexas, as empresas correm hoje um risco maior do que nunca de perder suas marcas no exterior. Se você ainda não tomou medidas para proteger suas marcas, a hora de agir é agora.