申请在先与使用在先的商标权：2026 年 7 月指南

商标申请日期哪怕只差一天，也可能决定您是在海外市场拥有自己的品牌，还是把它拱手让给竞争对手。对于注册商标来说，了解您所在国家和海外的法律框架，对国内和国际品牌保护都很重要。每个国家都采用两种制度之一：“申请在先”或“使用在先”，而适用哪种制度，决定了商标权归属于谁：是最先向国家知识产权局注册商标的人，还是最先在商业中使用该商标的人。

要点速览：

• 在中国、欧盟和英国等申请在先的国家和地区，谁先注册谁就胜出，在先使用不能提供法律抗辩
• 商标抢注是其直接后果：第三方在您进入市场之前就注册了您的商标，迫使您付出高昂代价更换品牌或诉诸诉讼
• USPTO 采用使用在先制度，因此在先的商业使用让您可以挑战更早提交申请的竞争者，但要获得全国范围的优先权，您仍然需要联邦注册
• 即使是申请在先的国家也有例外；英国的“仿冒”（passing off）原则赋予未注册商标持有人有限的权利，因此需要逐国研究
• MarqVision 提供免费商标扫描，在您决定扩张之前识别各目标市场的知识产权冲突

在申请在先制度下，商标权归属于最先向知识产权局注册该商标的个人或企业。

相反，在使用在先制度下，最先在商业中使用该商标的个人或企业将获得该知识产权的所有权。

申请在先商标制度

在这一制度下，商标权授予最先向相应政府机构提交商标申请的人。

换句话说，在商标局的注册是决定所有权的首要因素。优先权取决于申请日期，而不是该商标在商业中的实际使用。

即使另一家企业使用该商标的时间更长，最先成功提交申请的实体也很可能获得该商标的法定权利。

商标抢注是指在合法所有者进入申请在先国家的市场之前，抢先注册其品牌商标的做法。中国是最常被提及的例子：外国品牌一再在进入市场时才发现，自己的商标早已被第三方注册，只能面对代价高昂的商标侵权法律与处罚，或者彻底更换品牌。之所以存在这种漏洞，是因为申请在先制度奖励的是注册的速度，而不是所有权的正当性。国际扩张计划应该立即触发在申请在先市场的商标申请，而不是等进入市场之后，以防不法分子钻这个空子。

采用申请在先制度的国家

申请在先商标制度被普遍认为是全球大多数国家采用的做法，包括中国、大多数欧盟国家和英国。

以下是一些采用申请在先制度的主要国家和地区：

• 阿根廷
• 巴西
• 哥伦比亚
• 中国
• 欧盟
• 法国
• 德国
• 印度尼西亚
• 意大利
• 日本
• 墨西哥
• 尼日利亚
• 俄罗斯
• 西班牙
• 韩国
• 土耳其
• 英国

使用在先商标制度

美国和加拿大等国家实行的使用在先商标制度，在授予权利时把商标在商业中的实际使用放在首位。

在这些制度下，能够证明在经营中最早持续使用某一商标的实体，通常拥有该商标的权利。在商标局注册对于获得法律保护仍然很重要，但首次使用的日期具有相当大的分量。

即使有人先于您提交了商标申请，您的在先使用也可能让您能够挑战对方的申请、保护自己的品牌。

采用使用在先制度的国家

以使用在先制度作为商标保护基石的国家比申请在先制度少，但其中包括美国、加拿大、南非等主要经济体。

以下是采用使用在先制度的主要国家：

• 加拿大
• 澳大利亚
• 丹麦
• 印度
• 冰岛
• 爱尔兰
• 以色列
• 马来西亚
• 新西兰
• 美国
• 南非

注意例外情况

在为国际增长制定商标策略时，必须认识到各国可能对标准的申请在先或使用在先制度存在例外。

例如，在英国，“仿冒”（passing off）是一种普通法上的侵权行为，它赋予未注册商标的持有人对抗已注册商标的某些权利。因此，尽管英国是申请在先国家，它确实存在一些更偏向使用在先制度的小例外，让创业者在正式确立知识产权之前，就有更大的灵活性开展业务。

西班牙也类似，商标权通常源于申请在先制度下的正式注册。然而，如果一家企业在西班牙持有一个未注册但知名的商标，它可能有能力对相似的商标申请提出异议。因此，在西班牙经营的企业即使没有正式注册，也能保护其品牌利益（基于 2022 年的指南；在做出合规决定之前，请核实西班牙现行的商标法）。

这就是为什么规划商标注册的品牌需要研究目标国家具体的商标法规和例外情况。在目标国家进行充分的研究，对于制定有效而周全的商标保护策略至关重要。

给品牌的要点

申请在先和使用在先两种商标制度的区别，本质上很简单，却对品牌在全球的知识产权管理有着巨大影响。

了解特定国家采用哪种制度很重要，无论企业的重点是建立和扩大知识产权组合，还是国际增长，我们的保护品牌知识产权指南对此有深入介绍。事实上，在进入任何新市场之前，都有充分的理由在海外注册您的商标。

品牌可能犯下的最大错误，是想当然地认为某个国家采用使用在先商标制度，在没有为商标申请做好准备的情况下就在该国开张营业。这可能让品牌陷入噩梦般的境地：投入巨资扩张品牌、在新地区开店、在营销活动上大笔投入，结果却被别人突然杀出，从自己脚下抢注了知识产权。

避免这种情况的最佳做法是：

1. 对未来可能对业务很重要的地区的法规进行尽可能全面的研究。
2. 在开展业务之前，在申请在先地区注册您的知识产权。
3. 密切关注这些关键地区的知识产权注册，留意可能的冲突。

简而言之，随时掌握信息并遵守关键目标国家的法律要求，将帮助品牌避开未来的知识产权侵权，并为国际业务增长打下基础。

常见问题

USPTO 采用的是申请在先还是使用在先制度？

USPTO 采用使用在先制度。美国的商标权基于在商业中使用的优先权，而不是申请的优先权。不过，提交联邦申请仍然至关重要，因为它能提供全国范围的优先权、所有权的法律推定以及更有力的维权工具，而了解 TM 和 R 商标符号的区别，也是正确行使这些权利的一部分。

如果有人先于我提交了商标申请，但我先使用了该商标，会怎样？

在美国这样的使用在先国家，您可以通过证明自己在商业中更早的使用日期来挑战对方的申请。不过，由于商标申请按提交顺序审查，您后提交的申请可能会被暂缓，直到较早的申请有了结果，这可能需要数年时间和不菲的法律费用。最稳妥的做法是尽早提交申请。

在申请在先的国家，有人能盗用我的商标吗？

能。在中国或欧盟等申请在先的国家和地区，即使您一直在使用该商标，第三方也可以合法地抢先注册，这种做法被称为商标抢注。这就是为什么进行国际扩张的品牌应该在进入市场之前或同时，在申请在先的市场提交申请。

什么是意图使用（ITU）商标申请？

在美国，意图使用（ITU）申请允许企业在开始商业使用之前预留商标。这让使用在先国家的品牌获得申请日期的优先权，弥合了两种制度之间的差距。申请人必须在商标完成注册之前证明实际使用。

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