在 TikTok Shop 上保护您的电商品牌：完整指南

引言

在 2 月系列的下一场网络研讨会“借助 TikTok Shop 驾驭知识产权与品牌战略”中，我们探讨了电商领域增长最快的玩家之一：TikTok Shop。这个创新的电商平台把网购与社交媒体融为一体，利用个性化推荐推动销售。然而，随着其影响力不断扩大，人们对知识产权侵权的担忧也与日俱增，包括假冒商品、未授权销售和品牌冒充。

本指南将深入介绍 TikTok Shop 上常见的知识产权侵权行为，并为品牌提供切实可行的步骤，帮助它们在全球增长最快的社交电商平台之一上守护声誉和营收。如需观看完整录像，请在此报名。

假冒商品与虚假商品链接

什么是假冒商品链接？

假冒商品链接是指非法卖家销售正品的仿冒版本，常常利用盗用的图片、误导性的描述和欺骗性的评价让商品看起来像正品。这些假冒商品不仅损害品牌声誉，还可能给消费者带来严重的安全风险，在美妆、健康和电子产品等产品质量至关重要的行业尤其如此。由于 TikTok Shop 的算法依靠个性化推荐，售假卖家会利用热门趋势大规模推销假货，借助付费推广和网红合作让商品链接显得更可信，让消费者越来越难以区分正品和假货。新产品在 TikTok 上走红的速度之快，意味着品牌往往难以在假货大范围扩散之前发现并移除它们。

要有效打击假货，品牌必须主动监测、识别并举报可疑商品链接。一些关键的预警信号包括：价格异常低廉、卖家信息前后不一、与产品不符的图库图片，以及大量过分正面或千篇一律的评价。定期排查这些危险信号，能让品牌尽早发现制假售假者，在假货获得大量曝光之前采取行动。

如何阻止侵权者

TikTok 知识产权保护中心（IPPC）使用分步指南

TikTok 知识产权保护中心（IPPC）是品牌所有者在 TikTok Shop 上监测和举报知识产权侵权的关键工具。由于 TikTok Shop 跨多个司法管辖区运营，品牌甚至可能不知道自己的产品在其他市场被仿冒。IPPC 让品牌能够监测其地理范围之外的销售，是全球品牌保护必不可少的工具。通过积极使用 IPPC 并提交侵权举报，品牌不仅能移除假冒商品链接，还能随着时间推移帮助改进 TikTok 的维权模型，为所有卖家和消费者营造更安全的平台环境。

如何在 IPPC 中注册您的品牌

要访问 IPPC，品牌所有者必须注册并登记其商标、著作权或专利。这有助于 TikTok 的自动化系统学习，并在违规行为升级之前主动发现它们。注册流程非常简单，只需四个步骤：

访问 IPPC 门户：TikTok 知识产权保护中心。
创建账号：提供贵公司信息、商标和相关的知识产权文件。

IPPC 注册页面

提交知识产权所有权证明：可能包括商标证书、著作权登记或其他法律文件。
开始监测和维权：注册完成后，品牌就可以搜索潜在的侵权行为并提交下架请求。

如何使用通知与下架工具

进入 IPPC 后，品牌所有者可以针对各类违规行为提交侵权举报。

提交下架请求的步骤：

登录 IPPC，进入“举报侵权”板块。
输入侵权内容的详细信息（商品链接网址、卖家主页、直播视频等）。

提交下架请求

附上佐证材料（商标注册证明、正品与假货的对比图片）。
提交审核。TikTok Shop 会展开调查，核实后移除侵权内容。

TikTok 鼓励品牌持续举报，以帮助完善其主动检测模型。品牌参与得越多，系统自动识别和移除知识产权侵权的能力就越强。

试购在识别假货中的作用

试购是核实 TikTok Shop 上所售商品真伪的关键方法。这一流程能帮助品牌所有者收集确凿的证据，用于举报假冒商品和未授权卖家。由于 TikTok Shop 是第三方电商平台，如果不对产品进行实物检查，很难判断一条商品链接是否侵权。

试购流程从匿名下单开始，以免惊动卖家。收到商品后，下一步是用清晰的视频和照片记录开箱过程，拍下包装细节、序列号以及品牌标识上的任何不一致之处。开箱后，应将其与正品进行比较，检查材质、标签、标志和其他显著特征上的差异。如果确认产品是假货，就可以把这些证据作为正式下架请求的一部分，通过 IPPC 提交。

定期试购不仅能帮助品牌从 TikTok Shop 上移除假冒商品，还能通过提供真实的侵权实例，改进 TikTok 的主动维权模型。这会增强平台自动发现和预防未来违规行为的能力。

MarqVision 提供快速、可靠的 2 天试购服务，帮助客户迅速打击假货，并支持更有力的平台维权。

给品牌的最佳实践

要在 TikTok Shop 上保护自己的品牌，企业必须采取主动措施，防范知识产权侵权，确保消费者获得安全的购物体验。

在 IPPC 中管理商标

最重要的步骤之一，是在 IPPC 中注册并监测商标：让系统中的商标保持最新，能让 TikTok 的维权工具更有效地识别和移除虚假商品链接。通过持续监测商品链接，品牌可以在假冒商品、品牌冒充和未授权转售商形成气候之前发现并举报它们。

投资于消费者教育和意识提升

教育消费者同样重要。许多购物者在不知情的情况下买到了假冒或未授权的商品，因此品牌应该通过品牌信息传播、网红合作和教育内容，积极宣传假冒商品的风险。这对 Z 世代尤其关键，他们在社交媒体上非常活跃，经常通过热门内容接触到仿款和仿冒品。通过向这一新一代消费者传达假冒的真实危害，例如它与有组织犯罪的关联、对环境的影响以及有害化学物质的使用，品牌可以建立信任和长期的忠诚度。

让您的线上知识产权保护自动化

即使是较小的品牌，也有可能从 TikTok Shop 以及无数其他充斥着违法仿冒品的电商平台上移除假货。不过，按照本指南去移除假货，您就会发现这个过程有多慢，又会占用小团队多少宝贵的人力。

还有一种更简单的方法。

MarqVision 让线上知识产权保护实现自动化。我们覆盖亚洲乃至全球所有最大的电商平台，甚至还能打击社交媒体上的侵权行为和冒充网站。

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如果您想进一步了解 TikTok Shop 与品牌保护，请在此报名观看完整录像。