Shein 假货、知识产权侵权与品牌反击之道（2026 年 8 月）

Shein 已成为一股全球时尚现象：商品超过 60 万款，配送至 150 多个国家，网红营销机器每天都在 TikTok 和 Instagram 上铺天盖地。但它的规模也引出了一个购物者和品牌所有者都无法回避的问题：Shein 上的名牌商品是真的吗？简短的回答是：往往不是。Shein 平台上混杂着它自己的抄袭设计、未授权第三方卖家销售的窜货商品，有时还有彻头彻尾的假货。本文将帮助消费者和品牌所有者了解其中的区别，以及应该怎么做。

这一现实引出了一系列严肃的问题。Shein 靠谱吗？Shein 安全吗？Shein 为什么这么便宜？而对权利人来说，最关键的问题或许是：品牌如何保护自己免受 Shein 上的假货和抄袭设计的侵害？

我们来逐一分析。

要点速览：

• Shein 既销售抄袭设计，也销售彻头彻尾的假货；两者各需一套独立的法律维权策略
• Popflex 的 Cassey Ho 等独立设计师报告称，自己有 45 款设计被抄袭，并在 Shein 上以低于原价 80% 以上的价格销售
• 通过 Shein 的知识产权门户提交下架投诉，以商标注册、SKU、商品链接网址或截图作为证据
• 被移除后重新上架的情况很常见；请把反复侵权视为故意行为，并凭带时间戳的记录升级处理
• MarqVision 大规模监测 Shein 等电商平台，在人工排查发现之前就检测出侵权行为

Shein 是什么，为什么这么便宜？

Shein 是一家在中国创立、专注于超快时尚的电商公司。它为数量和速度而生：每天上传新设计，小批量生产，并根据顾客需求补货。大多数商品的售价只有传统零售的零头，往往便宜 70% 至 80%。

当然，这种低价是有代价的。有报道对 Shein 的劳工和环境做法表示担忧，从每周 75 小时的工作时间、工资过低的工厂工人，到有毒化学物质超出法定安全限值的产品。据 Time 报道，Shein 的运营每年估计产生 630 万吨二氧化碳。此外，2023 年首尔市政府发现 Shein 的产品中邻苯二甲酸盐（有毒化学物质）含量高得危险。其中一件商品超出法定安全阈值达 428 倍。

品牌面临的威胁日益加剧：Shein 与假冒

然而，Shein 的商业模式不仅损害消费者和环境，还通过知识产权侵权损害品牌。

数十起诉讼指控 Shein 抓取设计创意并大规模生产仿款。它曾被 Ralph Lauren、Dr. Martens、Coach、Levi’s 等品牌起诉。许多案件指控其故意侵权，意图混淆消费者，并从他人建立的品牌资产中牟利。

一些例子：

• Ralph Lauren 在 Shein 涉嫌抄袭其著名的马球运动员标志后提起诉讼。

• Oakley 指控 Shein 抄袭其太阳镜设计。Shein 起初同意下架这些产品，一年后却又恢复销售同样的产品。

• 独立设计师，例如 Popflex 的 Cassey Ho，报告称自己多达 45 款设计被抄袭，并在 Shein 上以低于原价 80% 以上的价格上架销售。

Cassey Ho 对比她的 Popflex 原创设计与 Shein 仿冒品。

Shein 庞大的运营规模让维权十分困难：每天都有新的侵权店铺和商品链接出现。对新兴品牌和艺术家来说，这会贬低创意作品的价值、压低价格并侵蚀信任。对老牌品牌来说，这会带来法律风险、营收损失和持续的维权负担。

如何防范 Shein 上的知识产权侵权

如果您品牌的设计、标志或商标被抄袭并在 Shein 上架，可以运用以下几项关键策略采取行动：

1. 提交知识产权投诉：使用 Shein 的官方知识产权投诉门户。
   您需要：
   • 证明您有权代表权利人行事
   • 提供商标或著作权注册文件
   • 通过 SKU、商品链接网址或截图指明侵权商品

2. 强化您的知识产权组合：在美国、中国和欧盟等关键司法管辖区注册您品牌的商标和产品外观设计。扎实的知识产权基础能提高下架成功的几率。
3. 教育您的客户：教您的受众如何区分正品和仿冒品。分享在哪里购买正品、应留意哪些危险信号的指南。
4. 主动监测：许多设计师都是在顾客告知后才得知自己被侵权。视觉识别工具、图像匹配 AI 和定期的电商平台排查，都有助于尽早发现假货。

为什么仅靠人工投诉不够

人工下架虽然必要，但在对付 Shein 这样的电商平台时，很少能够奏效。一条侵权商品链接刚被移除，另一条就换个名字冒出来。这是一场永无休止的打地鼠游戏。

这正是自动化品牌保护发挥作用的地方。

在 MarqVision，我们帮助领先品牌监测电商平台、检测假冒商品链接并大规模下架。我们的 AI 驱动工具能在 Shein、Temu、TikTok Shop 等电商平台上追踪哪怕最隐蔽的侵权行为，让您专注于战略，而不是维权。

常见问题

什么是品牌保护，我的企业为什么需要它？

品牌保护是指在发生侵权的各个渠道中，识别、记录并打击对您知识产权（商标、标志、产品设计和受著作权保护的素材）的未授权使用。在 Shein 这样的平台上，这意味着在抄袭设计和假冒商品链接完成交易之前发现它们，通过相应的知识产权门户提交下架投诉，并建立升级处理屡犯者所需的维权记录。商业逻辑很简单：每卖出一件假货，就少卖出一件正品；每一个买到假货的消费者，都是您没能赢得信任的顾客。除了营收损失，放任不管的侵权还会侵蚀品牌资产、打压您的授权零售伙伴，并且如果法院日后认定您容忍了已知的侵权，还会带来法律风险。品牌保护不是法律上的走过场，而是一项切实的职能，守护着您用营销投入换来的营收和声誉。

要成功下架 Shein 上的假冒商品链接，我需要哪些证据？

成功下架 Shein 上的商品链接需要三类证据。第一，权利证明：在侵权活动发生地的司法管辖区持有有效的商标注册证书或著作权登记，视 Shein 供应链的来源地而定，可能是美国、欧盟或中国。未注册的权利会被直接驳回。第二，侵权证明：侵权商品链接的网址、产品 SKU，以及显示您的商标或设计被未授权使用的截图。把您的正品与侵权商品链接并排对比的图片能增强投诉的说服力，在案件升级时也会成为关键。第三，授权证明：确认您是权利人或有权代表权利人行事。缺少这三项中任何一项的投诉，无论侵权看起来多么明显，都会陷入停滞或被驳回。对于同一卖家在下架后再次出现的重新上架案件，请补充原下架和新商品链接的带时间戳截图，以记录故意行为，这会提升投诉的严重程度，并支持在标准门户之外升级处理。

Shein 是在卖假货，还是只是抄袭设计？

两者都有。Shein 的知识产权风险存在于两个不同的层面。第一，它生产自己的抄袭设计，也就是复制知名品牌的外形轮廓、风格或商业外观，但不直接复制注册商标或标志的产品。第二，它的电商平台上有第三方卖家，可能上架带有未授权标志或品牌标识的彻头彻尾的假货。品牌需要针对两者分别制定法律策略：针对仿款维权依靠外观设计权和商业外观，针对假货下架依靠商标注册。

在提交 Shein 下架投诉之前，我需要哪种知识产权注册？

至少，您需要在相关司法管辖区持有有效的商标注册，视侵权活动的发生地或 Shein 供应链的来源地而定，可能是美国、欧盟或中国。对于不复制标志的外观设计抄袭和仿款产品，您还需要注册外观设计权或商业外观保护。如果没有相应的注册备案，无论侵权看起来多么明显，Shein 的知识产权投诉门户以及大多数电商平台都会驳回您的投诉。

我通过 Shein 的知识产权门户提交了投诉，但商品链接又回来了，该怎么办？

重新上架很常见。正如 Oakley 一案所述，有记录显示卖家在首次被移除后又恢复销售同样的产品。当商品链接重新出现时，请升级处理，而不是重复提交同样的投诉。用带时间戳的截图记录重新上架情况，交叉核对卖家的 SKU 历史，并把反复侵权视为故意行为的证据。如果人工下架屡屡失败，这就是从逐条投诉转向自动化持续监测流程的信号，后者能以新侵权出现的速度发现并投诉它们。

我的品牌规模小，没有法务团队，还能对 Shein 采取行动吗？

能。Shein 的官方知识产权投诉门户向所有权利人开放，因此您不需要内部法务团队也能使用。您需要确认自己有权代表权利人行事，提供注册文件（商标证书或著作权登记），并通过网址、SKU 或截图指明侵权商品链接。对小品牌来说，更难的挑战在于规模：如果您面对几十款被抄袭的设计，人工提交很快就会难以为继。主动监测工具和自动化下架平台，可以帮助新兴品牌以与大型竞争对手相同的规模维权。

如何区分侵犯我知识产权的 Shein 产品和只是受我设计启发的产品？

界线取决于您注册了哪些知识产权。如果 Shein 的产品抄袭了您的注册标志、商标或受著作权保护的图片，那就是明确的侵权。如果它抄袭了您产品的形状、外形轮廓、配色或独特风格，但没有复制任何注册商标，那么能否维权取决于您是否就这些元素持有注册外观设计权或商业外观保护。仅仅是受到启发，例如风格或品类相似，通常无法采取法律行动。实际的建议是：在仿品出现之前，而不是之后，注册您最具特色的设计元素。

哪些工具能帮助时尚品牌监测 Shein 等平台上的未授权转售商和窜货销售？

窜货维权需要与假货下架不同的工具组合。未授权转售商不会复制您的商标；他们通过未经批准的渠道分流正品库存，价格往往低于您的授权伙伴，侵蚀 MAP（最低广告价）合规。检测的难点在于，这些商品链接乍看之下是正规的；标准的关键词监测会漏掉它们，因为品牌名称和产品图片都是真的。面向时尚品牌的有效窜货监测结合了三项能力：卖家身份匹配（交叉比对店铺历史和卖家集群，识别反复出现的未授权账号）、价格监测（标记低于 MAP 阈值的商品链接，或出现在您没有授权分销的市场中的商品链接），以及库存追溯（把商品链接模式与特定 SKU 或批号联系起来，找出窜货从供应链的哪个环节流入）。MarqVision 等平台持续监测 Shein、Temu 和 Amazon 等电商平台，在人工排查发现之前就揭示未授权卖家活动和窜货价格异常，让品牌团队有足够的提前量，在窜货模式演变成营收问题之前采取行动。

我应该用哪些工具来发现并移除 Amazon 和其他电商平台上的假货？

要在 Amazon、Shein、Temu 等平台上大规模发现并移除假货，仅靠平台自带的投诉工具是不够的。每个电商平台都有自己的知识产权投诉门户，无论是 Amazon 品牌备案、Shein 的知识产权投诉门户还是 Temu 的下架机制，但当侵权商品链接数以十计甚至百计时，逐一提交根本行不通。核心的能力缺口在于检测延迟：等品牌团队人工发现一条虚假商品链接时，它可能已经完成了交易，并产生了即使被移除后也会留存的评价。专门的品牌保护平台通过同时在多个电商平台上持续运行 AI 驱动的排查来解决这一问题，利用图像识别和商标匹配，以新侵权商品链接出现的速度将其揪出，远远快于人工监测每周或每月一次的节奏。MarqVision 可在 Shein、Amazon、TikTok Shop 和其他主要平台上检测侵权行为，并自动发起下架投诉，缩短虚假商品链接从上线到被移除的时间窗口。对于面临大量重新上架行为（同一卖家在下架后以新店铺再次出现）的品牌，自动化监测还能建立带时间戳的记录，用于把屡犯者作为故意侵权者升级处理，而不是每次都重复提交同样的单条投诉。

结语

那么，Shein 安全吗？从法律上讲，是的。但从知识产权的角度看，它是一片雷区。对于在 Shein 超快、超便宜的生态中周旋的品牌来说，仅有意识是不够的，还需要行动。

保持警惕，保护您品牌的创意资产，不要孤军奋战。

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