Shein의 가품과 지식재산권 침해, 브랜드가 맞서는 방법 – 2026년 8월

Shein은 60만 개가 넘는 상품, 150개 이상 국가로의 배송, 매일 틱톡과 인스타그램을 뒤덮는 인플루언서 마케팅으로 세계적인 패션 현상이 됐습니다. 하지만 그 규모 때문에 쇼핑객도 브랜드 소유자도 외면할 수 없는 질문이 생겼습니다. Shein의 브랜드 상품은 진짜일까? 짧게 답하면, 아닌 경우가 많습니다. Shein 플랫폼에는 자체 모방 디자인, 무단 서드파티 셀러가 파는 그레이마켓 상품, 그리고 경우에 따라 명백한 위조상품이 섞여 있습니다. 이 글은 소비자와 브랜드 소유자 모두가 그 차이와 대응 방법을 이해하도록 돕습니다.

이런 현실에서 중요한 질문들이 이어집니다. Shein은 믿을 만할까? Shein은 안전할까? Shein은 왜 이렇게 쌀까? 그리고 권리자에게 가장 중요한 질문일 수 있는, 브랜드는 Shein의 위조상품과 모방 디자인으로부터 어떻게 스스로를 지킬 수 있을까?

하나씩 살펴보겠습니다.

요약:

• Shein은 모방 디자인과 명백한 위조상품을 모두 팔며, 각각 별도의 법적 제재 전략이 필요합니다
• Popflex의 Cassey Ho 같은 독립 디자이너는 자신의 디자인 45개가 복제되어 Shein에서 80% 이상 할인된 가격에 팔렸다고 밝혔습니다
• 상표 등록, SKU, 리스팅 URL, 스크린샷을 증거로 Shein의 IP 포털에 삭제 신고를 하세요
• 삭제 후 재등록은 흔합니다. 반복 침해는 고의적 행위로 보고 타임스탬프가 찍힌 기록과 함께 에스컬레이션하세요
• 마크비전은 Shein 같은 마켓플레이스를 대규모로 모니터링해, 수작업 점검보다 먼저 침해를 탐지합니다

Shein이란 무엇이며, 왜 이렇게 쌀까?

Shein은 중국에서 창업한 초고속 패션 전문 이커머스 기업입니다. 물량과 속도를 위해 만들어졌습니다. 디자인이 매일 올라오고, 소량 생산되며, 고객 수요에 따라 다시 채워집니다. 대부분의 상품이 기존 소매가의 일부 가격, 흔히 70~80% 싸게 팔립니다.

물론 이런 저렴함에는 대가가 따릅니다. 주 75시간 노동과 저임금 공장 노동자부터 법적 안전 기준을 넘는 유해 화학물질이 든 제품까지, Shein의 노동과 환경 관행에 대한 우려가 보도돼 왔습니다. Time에 따르면 Shein의 사업은 연간 약 630만 톤의 CO₂를 배출합니다. 게다가 2023년 서울시는 Shein 제품에서 위험할 만큼 높은 수준의 프탈레이트(유해 화학물질)를 발견했습니다. 한 제품은 법적 안전 기준을 428배 넘었습니다.

브랜드를 향한 커지는 위협: Shein과 위조

하지만 Shein의 비즈니스 모델은 소비자와 환경에만 해로운 것이 아닙니다. 지식재산권 침해로 브랜드에도 해를 끼칩니다.

Shein이 디자인 아이디어를 긁어 와 비슷한 상품을 대량 생산했다는 소송이 수십 건 제기됐습니다. Shein은 Ralph Lauren, Dr. Martens, Coach, Levi’s 등으로부터 법적 조치를 당했습니다. 많은 사건이 소비자를 혼동시키고 남이 쌓은 브랜드 자산으로 이익을 보려는 고의적 침해를 주장합니다.

몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• Ralph Lauren은 Shein이 유명한 폴로 선수 로고를 베꼈다며 소송을 냈습니다.

• Oakley는 Shein이 선글라스 디자인을 베꼈다고 주장했습니다. Shein은 처음에 제품을 삭제하기로 했지만, 1년 뒤 같은 제품을 다시 팔기 시작했습니다.

• Popflex의 Cassey Ho 같은 독립 디자이너는 자신의 디자인이 최대 45개까지 복제되어 Shein에서 원래 가격보다 80% 이상 할인된 가격에 올라왔다고 밝혔습니다.

Cassey Ho가 Popflex 원제품과 Shein 위조상품을 비교하고 있습니다.

Shein 사업의 엄청난 규모 때문에 제재가 어렵습니다. 새 침해 스토어와 리스팅이 매일 나타납니다. 신생 브랜드와 작가에게 이는 창작물의 가치를 떨어뜨리고, 가격을 무너뜨리고, 신뢰를 갉아먹습니다. 오래된 브랜드에게는 법적 리스크, 매출 손실, 끝없는 제재 부담을 안깁니다.

Shein의 지식재산권 침해를 막는 방법

브랜드의 디자인, 로고, 상표가 복제되어 Shein에 올라왔다면 몇 가지 핵심 전략으로 조치할 수 있습니다.

1. 지식재산권 신고하기: Shein의 공식 IP 신고 포털을 이용하세요.
   필요한 것은 다음과 같습니다.
   • 권리자를 대신해 조치할 권한이 있음을 증명
   • 상표 또는 저작권 등록 서류 제출
   • SKU, 리스팅 URL, 스크린샷으로 침해 상품 특정

2. 지식재산권 포트폴리오 강화하기: 미국, 중국, EU 등 핵심 관할 지역에 브랜드의 상표와 제품 디자인을 등록하세요. 탄탄한 지식재산권 기반은 삭제 성공 가능성을 높여 줍니다.
3. 고객 교육하기: 정품과 가품을 구별하는 법을 고객에게 알려 주세요. 정품을 어디서 살 수 있는지, 어떤 경고 신호를 살펴야 하는지 안내를 공유하세요.
4. 선제적으로 모니터링하기: 많은 디자이너가 고객이 알려 준 뒤에야 침해를 알게 됩니다. 시각 인식 도구, 이미지 매칭 AI, 정기적인 마켓플레이스 점검으로 위조상품을 일찍 찾아낼 수 있습니다.

수작업 신고만으로는 부족한 이유

수작업 삭제는 필요하지만, Shein 같은 마켓플레이스와 싸우기에는 충분하지 않은 경우가 대부분입니다. 침해 리스팅 하나를 삭제하는 순간 다른 이름으로 또 하나가 나타납니다. 끝없는 두더지 잡기입니다.

바로 여기서 자동화된 브랜드 보호가 필요합니다.

마크비전은 선도 브랜드가 마켓플레이스를 모니터링하고, 위조상품 리스팅을 탐지하고, 대규모로 삭제하도록 돕습니다. 마크비전의 AI 기반 도구는 Shein, Temu, 틱톡샵 등의 마켓플레이스에서 아주 미묘한 침해까지 추적해, 제재 대신 전략에 집중할 수 있게 합니다.

자주 묻는 질문

브랜드 보호란 무엇이며, 왜 우리 비즈니스에 필요한가요?

브랜드 보호는 침해가 일어나는 채널 전반에서 상표, 로고, 제품 디자인, 저작권 자산 같은 지식재산의 무단 사용을 찾아내고, 기록하고, 제재하는 활동입니다. Shein 같은 플랫폼에서는 모방 디자인과 위조상품 리스팅을 거래가 이뤄지기 전에 탐지하고, 적절한 IP 포털로 삭제를 신고하고, 반복 침해자를 에스컬레이션하는 데 필요한 제재 기록을 쌓는 것을 뜻합니다. 비즈니스 논리는 단순합니다. 위조상품이 하나 팔릴 때마다 정품 판매 하나를 잃고, 가품을 산 소비자는 신뢰를 얻지 못한 고객이 됩니다. 매출 손실을 넘어, 방치된 침해는 브랜드 자산을 갉아먹고, 공식 유통 파트너를 가격 경쟁에서 밀어내며, 나중에 법원이 알려진 침해를 묵인했다고 판단하면 법적 리스크도 생깁니다. 브랜드 보호는 법적 형식 절차가 아닙니다. 마케팅 투자로 쌓은 매출과 평판을 지키는 실질적인 기능입니다.

Shein에서 위조상품 리스팅을 삭제하려면 어떤 증거가 필요한가요?

Shein 삭제에 성공하려면 세 가지 증거가 필요합니다. 첫째, 권리 증빙입니다. Shein의 공급망이 어디서 시작되느냐에 따라 미국, EU, 중국 등 침해가 일어나는 관할 지역의 유효한 상표 등록증이나 저작권 등록이 필요합니다. 미등록 권리는 곧바로 반려됩니다. 둘째, 침해 증빙입니다. 침해 리스팅 URL, 상품 SKU, 표장이나 디자인의 무단 사용을 보여 주는 스크린샷이 필요합니다. 정품과 침해 리스팅을 나란히 놓은 이미지 비교는 신고를 강화하고, 사건이 에스컬레이션되면 핵심 자료가 됩니다. 셋째, 권한 증빙입니다. 권리자이거나 권리자를 대신해 조치할 권한이 있음을 확인해야 합니다. 세 가지를 모두 갖추지 않은 신고는 침해가 아무리 명백해 보여도 막히거나 반려됩니다. 삭제 후 같은 셀러가 다시 나타나는 재등록 사건이라면, 최초 삭제와 새 리스팅의 타임스탬프 스크린샷을 추가해 고의적 행위를 기록하세요. 신고의 심각도가 높아지고 일반 포털을 넘어선 에스컬레이션의 근거가 됩니다.

Shein은 위조상품을 파나요, 아니면 디자인만 베끼나요?

둘 다입니다. Shein에는 두 가지 차원의 지식재산권 리스크가 있습니다. 첫째, 자체 모방 디자인을 만듭니다. 등록 상표나 로고를 직접 복제하지 않고 유명 브랜드의 실루엣, 미감, 트레이드 드레스를 그대로 따라 한 제품입니다. 둘째, 마켓플레이스에 무단 로고나 브랜딩을 단 명백한 위조상품을 올리는 서드파티 셀러가 있습니다. 브랜드는 각각 별도의 법적 전략이 필요합니다. 유사제품 제재에는 디자인권과 트레이드 드레스, 위조상품 삭제에는 상표 등록이 필요합니다.

Shein에 삭제 신고를 하려면 어떤 지식재산권 등록이 필요한가요?

최소한 침해가 일어나는 곳이나 Shein의 공급망이 시작되는 곳에 따라 미국, EU, 중국 등 관련 관할 지역의 유효한 상표 등록이 있어야 합니다. 로고를 복제하지 않는 디자인 복제와 유사제품에 대응하려면 등록 디자인권이나 트레이드 드레스 보호도 필요합니다. 적절한 등록이 없으면 Shein의 IP 신고 포털은 대부분의 마켓플레이스 플랫폼과 마찬가지로 침해가 아무리 명백해 보여도 신고를 반려합니다.

Shein IP 포털로 신고했는데 리스팅이 다시 올라왔습니다. 어떻게 해야 하나요?

재등록은 흔합니다. Oakley 사건에서 보듯, 셀러가 처음 삭제된 뒤 같은 제품을 다시 판 사례가 기록되어 있습니다. 리스팅이 돌아오면 같은 신고를 다시 넣는 대신 에스컬레이션하세요. 타임스탬프 스크린샷으로 재등록을 기록하고, 셀러의 SKU 이력을 대조하고, 반복 침해를 고의적 행위의 증거로 다루세요. 수작업 삭제가 계속 실패한다면, 개별 신고에서 새 사례가 나타나는 즉시 탐지하고 신고하는 자동화된 상시 모니터링으로 넘어가야 한다는 신호입니다.

작은 브랜드라 법무팀이 없습니다. 그래도 Shein에 대응할 수 있나요?

네. Shein의 공식 IP 신고 포털은 모든 권리자가 이용할 수 있어 사내 법무팀이 없어도 됩니다. 권리자를 대신해 조치할 권한이 있음을 확인하고, 등록 서류(상표 등록증이나 저작권 등록)를 제출하고, URL, SKU, 스크린샷으로 침해 리스팅을 특정하면 됩니다. 작은 브랜드에게 더 어려운 과제는 규모입니다. 복제된 디자인이 수십 개라면 수작업 신고는 금세 감당할 수 없게 됩니다. 선제적 모니터링 도구와 자동 삭제 플랫폼을 쓰면 신생 브랜드도 큰 경쟁사와 같은 규모로 제재할 수 있습니다.

Shein 제품이 내 지식재산권을 침해한 것인지, 단지 디자인에서 영감을 받은 것인지 어떻게 구별하나요?

어떤 지식재산권을 등록했느냐에 따라 갈립니다. Shein 제품이 등록 로고, 상표, 저작권 이미지를 베꼈다면 명백한 침해입니다. 등록 표장을 복제하지 않고 제품의 형태, 실루엣, 색상 팔레트, 고유한 미감을 베꼈다면, 제재는 그 요소에 대한 등록 디자인권이나 트레이드 드레스 보호가 있는지에 달려 있습니다. 비슷한 스타일이나 카테고리처럼 영감을 받은 수준은 대개 조치할 수 없습니다. 현실적인 답은 복제품이 나타난 뒤가 아니라 나타나기 전에 가장 독특한 디자인 요소를 등록하는 것입니다.

Shein 같은 플랫폼에서 패션 브랜드가 무단 리셀러와 그레이마켓 판매를 모니터링하는 데 도움이 되는 도구는 무엇인가요?

그레이마켓 제재에는 위조상품 삭제와 다른 도구가 필요합니다. 무단 리셀러는 상표를 복제하지 않습니다. 정품 재고를 승인되지 않은 채널로 빼돌리며, 공식 파트너보다 싼 가격으로 팔아 MAP 준수를 무너뜨리는 경우가 많습니다. 탐지가 어려운 이유는 이런 리스팅이 언뜻 정상으로 보이기 때문입니다. 브랜드명과 제품 이미지가 진짜여서 일반적인 키워드 기반 모니터링으로는 놓칩니다. 패션 브랜드를 위한 효과적인 그레이마켓 모니터링은 세 가지 역량을 결합합니다. 셀러 신원 매칭(스토어 이력과 셀러 클러스터를 대조해 반복 등장하는 무단 계정을 찾아냄), 가격 감시(MAP 기준 아래로 떨어지거나 공식 유통이 없는 시장에 나타난 리스팅을 표시), 재고 추적(리스팅 패턴을 특정 SKU나 배치 코드와 연결해 공급망 어디서 유출이 일어나는지 찾아냄)입니다. 마크비전 같은 플랫폼은 Shein, Temu, 아마존 등 마켓플레이스를 계속 모니터링해 수작업 점검보다 먼저 비공식 셀러 활동과 그레이마켓 가격 이상을 드러내며, 유출 패턴이 매출 문제로 커지기 전에 브랜드팀이 대응할 시간을 벌어 줍니다.

아마존과 다른 마켓플레이스에서 가품을 찾아 삭제하려면 어떤 도구를 써야 하나요?

아마존, Shein, Temu 같은 플랫폼에서 위조상품을 대규모로 찾아 삭제하려면 플랫폼 자체 신고 도구만으로는 부족합니다. 아마존의 브랜드 레지스트리, Shein의 IP 신고 포털, Temu의 삭제 절차처럼 마켓플레이스마다 자체 IP 신고 포털이 있지만, 침해 리스팅이 수십, 수백 건이라면 각각 따로 신고하는 것은 감당할 수 없습니다. 핵심 역량 공백은 탐지 지연입니다. 브랜드팀이 가짜 리스팅을 수작업으로 찾아낼 즈음이면 이미 거래가 이뤄지고 삭제 후에도 남는 리뷰가 쌓였을 수 있습니다. 전용 브랜드 보호 플랫폼은 여러 마켓플레이스에서 AI 기반 점검을 동시에, 계속 돌려 이 문제를 해결합니다. 이미지 인식과 상표 매칭으로 새 침해 리스팅을 나타나는 즉시 찾아내며, 수작업 모니터링의 주간·월간 주기보다 훨씬 앞섭니다. 마크비전은 Shein, 아마존, 틱톡샵 등 주요 플랫폼에서 침해를 탐지하고 삭제 신고를 자동으로 시작해, 가짜 리스팅이 올라온 뒤 삭제되기까지의 시간을 줄입니다. 같은 셀러가 삭제 후 새 스토어로 다시 나타나는 대량 재등록에 시달리는 브랜드라면, 자동 모니터링이 타임스탬프가 찍힌 기록을 쌓아 같은 신고를 매번 다시 넣는 대신 반복 침해자를 고의적 위반자로 에스컬레이션할 수 있게 합니다.

맺으며

그렇다면 Shein은 안전할까요? 법적으로는 그렇습니다. 하지만 지식재산권 관점에서는 지뢰밭입니다. Shein의 초고속, 초저가 생태계를 헤쳐 나가는 브랜드에게는 인식만으로는 부족합니다. 행동이 필요합니다.

늘 경계하고, 브랜드의 창작 자산을 지키고, 혼자 싸우지 마세요.

Shein 위조상품으로부터 브랜드를 지키는 데 도움이 필요하신가요? 마크비전이 모니터링하고, 제재하고, 이기도록 도와드리겠습니다. 지금 데모를 예약하세요.