성장의 이면, 통제되지 않는 성과는 리스크입니다
브랜드에게 성장은 여전히 중요합니다.그러나 이제, 그 결과까지 통제되고 있는지가 더 중요해졌습니다.
오랫동안 성장은 가시성(Visibility)과 수요(Demand)의 단순한 함수로 설명되어 왔습니다. 더 많은 노출은 더 많은 관심을 만들고, 이는 곧 매출 성장으로 이어진다는 공식이었습니다.
하지만 2026년의 시장은 더 이상 성장의 ‘속도’만으로 브랜드를 평가하지 않습니다.이제는 성장이 어떤 결과를 만들어냈는지, 그리고 그 결과를 끝까지 통제하고 있는지가 핵심 질문이 되었습니다.
가시성이 높아질수록, 그 노출은 단순한 성과로 끝나지 않습니다. 초기에는 잘 보이지 않지만, 시간이 지나며 매출 변동성, 고객 혼란, 운영 비용 증가와 같은 형태로 뒤늦게 드러납니다.
AI가 만든 새로운 비용 구조, ‘침묵의 AI 세금 (The AI Tax)’
마크비전은 이러한 현상을 AI가 만든 ‘침묵의 세금(AI Tax)’이라 정의합니다.
📌침묵의 AI 세금 (The AI Tax)이란? 생성형 AI는 위조범과 사칭범에게 콘텐츠 제작, 확산, 위장 능력을 동시에 제공하고 있습니다. 그 결과, 브랜드는 성장과 무관한 비용(침묵의 AI 세금)을 매출·마케팅 투자마다 반복적으로 지불하고 있는 상황입니다.
생성형 AI는 마케팅 캠페인이 확산되는 속도보다 더 빠르게 상품 리스팅, 브랜드 자산, 스토어 구조, 심지어 브랜드의 톤앤매너까지 복제합니다.
조사 결과도 명확합니다. 브랜드의 89%는 AI 기반 위협을 이미 경험하고 있으며, 78%는 이로 인해 연 매출의 5% 이상이 잠식되고 있다고 추정합니다.
마케팅이 만들어낸 수요는 여전히 존재합니다. 그러나 그 수요가 공식 채널로 전환되기 전에 위조상품, 브랜드 사칭, 그레이마켓을 통해 가로채이는 구조가 점점 고착화되고 있습니다.
이제 성장은 더 이상 ‘순수한 성과’가 아닙니다. 관리되지 않는 성장은 곧 리스크가 됩니다.
2026 브랜드 인텔리전스 리포트가 포착한 전략적 분기점
2026 브랜드 인텔리전스 리포트는 이러한 환경 변화 속에서 브랜드가 마주한 결정적 분기점을 조명합니다.
1. 지표의 전환
브랜드 리더의 85%는 브랜드 보호 성과가 매출 중심 지표로 전환되어야 한다고 인식합니다.
그러나 실제로 이를 실행에 옮긴 브랜드는 50%에 불과합니다. 여전히 많은 조직이 제재 건수, 계정 차단 수, 처리량 같은 단순한 ‘활동 지표’에 머물러 있습니다.
2. 재무팀의 역할 변화
브랜드 보호는 더 이상 법무팀이나 운영팀만의 문제가 아닙니다. 이제는 매출 안정성과 수요 통제(Revenue Stability)의 문제로 성장했습니다. 이러한 인식 변화를 반영하듯, 글로벌 브랜드 재무팀의 66%는 브랜드 보호 투자를 지지하거나 적극적으로 후원하고 있습니다.
이 차이가 곧, 성과가 누적되는 브랜드와 성과가 누수되는 브랜드를 가르게 됩니다.
2026 브랜드 인텔리전스 리포트 핵심 인사이트 미리보기
마크비전이 글로벌 브랜드 리더를 대상으로 진행한 설문조사에 따르면,대다수의 브랜드는 이미 기존 방식의 한계를 인식하고 있습니다.
- 85% 브랜드 리더들은 브랜드 보호 성과를 이제 '매출'과 '고객 신뢰' 관점에서 재정의해야 한다고 답했습니다.
- 82% 브랜드는 2026년 부터 브랜드의 가치를 더 깊이 있게 지키기 위해 관련 투자를 확대할 계획이라고 밝혔습니다.
다만 2026 브랜드 신뢰구축 리포트는 한 가지 중요한 사실도 함께 보여줍니다.인식과 실행 사이에는 여전히 큰 간극이 존재한다는 점입니다.
마크비전이 브랜드의 성장과 함께합니다
따라서 브랜드가 대면한 문제는, 그 성과가 누구의 것이냐는 것입니다.
2026 브랜드 신뢰구축 리포트는 AI 시대에 성과가 누수되는 구조를 분석하고, 브랜드 보호를 비용이 아닌 ‘매출 보호 엔진’으로 전환한 글로벌 브랜드의 실제 전략을 담고 있습니다.
성공 이후의 국면까지 준비하고 있는 브랜드라면, 이 리포트는 단순한 참고 자료가 아니라 다음 전략을 설계하기 위한 기준점이 될 것입니다.
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