Guía práctica para gestionar los resultados de tu marca en la era de la IA: reserva ya el informe 2026 State of Brand Integrity

La otra cara del crecimiento: unos resultados sin control son un riesgo

Para una marca, el crecimiento sigue siendo importante. Pero ahora importa más saber si también controla sus resultados.

Durante mucho tiempo, el crecimiento se explicaba como una simple función de la visibilidad (visibility) y la demanda (demand). Más visibilidad generaba más interés, y eso se traducía en más ventas.

Pero en 2026 el mercado ya no evalúa a las marcas solo por la “velocidad” de su crecimiento. Ahora las preguntas clave son qué resultados ha generado ese crecimiento y si la marca los controla hasta el final.

Cuanta más visibilidad, menos se queda esa exposición en un simple resultado. Al principio apenas se nota, pero con el tiempo aflora en forma de ventas volátiles, confusión entre los clientes y costos operativos crecientes.

La nueva estructura de costos creada por la IA: el “impuesto silencioso de la IA” (The AI Tax)

MarqVision define este fenómeno como el “impuesto silencioso” (AI Tax) creado por la IA.

📌¿Qué es el impuesto silencioso de la IA (The AI Tax)? La IA generativa da a los falsificadores y suplantadores, a la vez, la capacidad de crear, difundir y camuflar contenidos. Como resultado, la marca paga una y otra vez, con cada inversión en ventas y marketing, costos que no tienen nada que ver con su crecimiento (el impuesto silencioso de la IA).

La IA generativa copia las publicaciones de productos, los activos de la marca, la estructura de sus tiendas e incluso su tono, más rápido de lo que se difunden sus campañas de marketing.

Los resultados de la encuesta son claros: el 89% de las marcas ya ha sufrido amenazas basadas en IA, y el 78% calcula que estas le restan más del 5% de sus ingresos anuales.

La demanda que genera el marketing sigue existiendo. Pero se consolida cada vez más una estructura en la que esa demanda se intercepta a través de falsificaciones, suplantación de marca y mercado gris antes de convertirse en ventas en los canales oficiales.

El crecimiento ya no es un “resultado puro”. Un crecimiento sin gestión es un riesgo.

El punto de inflexión estratégico que detecta el informe 2026 State of Brand Integrity

El informe 2026 State of Brand Integrity pone el foco en el punto de inflexión decisivo que afrontan las marcas en este nuevo entorno.

1. El cambio de indicadores
El 85% de los líderes de marca considera que los resultados de la protección de marca deben medirse con indicadores centrados en los ingresos.
Sin embargo, solo el 50% lo ha llevado a la práctica. Muchas organizaciones siguen anclándose en simples “indicadores de actividad”, como el número de retiradas, de cuentas bloqueadas o el volumen procesado.

2. El nuevo papel de los equipos financieros
La protección de marca ya no es un asunto solo del equipo jurídico o de operaciones. Se ha convertido en una cuestión de estabilidad de los ingresos y control de la demanda (revenue stability). Como reflejo de este cambio de percepción, el 66% de los equipos financieros de las marcas globales apoya o patrocina activamente la inversión en protección de marca.

Esta diferencia es la que separa a las marcas que acumulan resultados de las marcas que los dejan escapar.

Avance de las ideas clave del informe 2026 State of Brand Integrity

Según la encuesta de MarqVision a líderes de marcas globales, la mayoría de las marcas ya es consciente de los límites de los métodos tradicionales.

• El 85% de los líderes de marca afirma que ahora hay que redefinir los resultados de la protección de marca desde la perspectiva de los “ingresos” y la “confianza del cliente”.
• El 82% de las marcas prevé aumentar su inversión a partir de 2026 para proteger más a fondo el valor de su marca.

Sin embargo, el informe 2026 State of Brand Integrity también muestra un dato importante: sigue habiendo una gran brecha entre la percepción y la ejecución.

MarqVision acompaña el crecimiento de tu marca

Por eso, la verdadera pregunta que afronta una marca es de quién son esos resultados.

El informe 2026 State of Brand Integrity analiza cómo se fugan los resultados en la era de la IA y recoge las estrategias reales de marcas globales que han convertido la protección de marca, de un costo, en un “motor de protección de ingresos”.

Si tu marca ya se prepara para la etapa que viene después del éxito, este informe no será un simple material de consulta, sino un punto de referencia para diseñar tu próxima estrategia.

👉 Reserva ya el informe y recíbelo antes que nadie