Praxisleitfaden für Markenleistung im KI-Zeitalter: Jetzt vorab für den Brand Intelligence Report 2026 anmelden

Die Kehrseite des Wachstums: Unkontrollierte Ergebnisse sind ein Risiko

Wachstum bleibt für Marken wichtig. Wichtiger ist heute jedoch, ob auch seine Ergebnisse unter Kontrolle sind.

Lange wurde Wachstum als einfache Funktion aus Sichtbarkeit (Visibility) und Nachfrage (Demand) erklärt. Die Formel: Mehr Sichtbarkeit schafft mehr Aufmerksamkeit, und mehr Aufmerksamkeit bringt mehr Umsatz.

Doch 2026 bewertet der Markt Marken nicht mehr allein nach dem „Tempo“ ihres Wachstums. Die zentralen Fragen lauten jetzt: welche Ergebnisse das Wachstum hervorgebracht hat und ob Sie diese Ergebnisse bis zum Schluss unter Kontrolle haben.

Mehr Sichtbarkeit ist nicht einfach nur ein Erfolg. Die Folgen sind anfangs kaum zu erkennen, doch mit der Zeit zeigen sie sich: als Umsatzschwankungen, verunsicherte Kunden und steigende Betriebskosten.

Eine neue Kostenstruktur durch KI: die „stille KI-Steuer“ (The AI Tax)

MarqVision nennt dieses Phänomen die „stille Steuer“ der KI (AI Tax).

Was ist die stille KI-Steuer (The AI Tax)? Generative KI gibt Fälschern und Betrügern, die sich als Marke ausgeben, alles auf einmal an die Hand: Sie können Inhalte erstellen, verbreiten und sich tarnen. Die Folge: Marken zahlen bei jedem Umsatz und jeder Marketinginvestition immer wieder Kosten, die nichts mit Wachstum zu tun haben (die stille KI-Steuer).

Generative KI kopiert Produktangebote, Markenelemente, Shop-Strukturen und sogar die Tonalität einer Marke schneller, als sich Marketingkampagnen verbreiten.

Auch die Umfrageergebnisse sind eindeutig: 89 % der Marken haben bereits KI-gestützte Bedrohungen erlebt, und 78 % schätzen, dass ihnen dadurch 5 % oder mehr ihres Jahresumsatzes verloren gehen.

Die vom Marketing geschaffene Nachfrage ist weiterhin da. Doch immer häufiger wird sie abgefangen, bevor sie in offiziellen Kanälen zu Umsatz wird – durch Fälschungen, Identitätsmissbrauch und Graumarkt. Dieses Muster verfestigt sich.

Wachstum ist damit kein „reiner Erfolg“ mehr. Wachstum ohne Steuerung wird zum Risiko.

Der strategische Wendepunkt im Brand Intelligence Report 2026

Der Brand Intelligence Report 2026 beleuchtet den entscheidenden Wendepunkt, an dem Marken in diesem veränderten Umfeld stehen.

1. Ein Wandel der Kennzahlen
85 % der Markenverantwortlichen sind der Meinung, dass die Leistung des Markenschutzes an umsatzbezogenen Kennzahlen gemessen werden sollte.
Tatsächlich umgesetzt haben das aber nur 50 %. Viele Unternehmen messen noch immer einfache „Aktivitätskennzahlen“ wie die Zahl der Maßnahmen, der gesperrten Konten oder der bearbeiteten Fälle.

2. Die neue Rolle der Finanzabteilung
Markenschutz ist nicht mehr nur Sache der Rechts- oder Betriebsabteilung. Er ist zu einer Frage der Umsatzstabilität und Nachfragekontrolle (Revenue Stability) geworden. Das zeigt sich auch hier: 66 % der Finanzabteilungen globaler Marken unterstützen Investitionen in den Markenschutz oder treiben sie aktiv voran.

Genau dieser Unterschied trennt Marken, deren Erfolge sich summieren, von Marken, deren Erfolge versickern.

Vorschau auf die wichtigsten Erkenntnisse des Brand Intelligence Report 2026

Eine Umfrage von MarqVision unter Markenverantwortlichen weltweit zeigt: Die meisten Marken haben die Grenzen der bisherigen Methoden bereits erkannt.

• 85 % der Markenverantwortlichen sagen, dass die Leistung des Markenschutzes heute aus Sicht von „Umsatz“ und „Kundenvertrauen“ neu definiert werden muss.
• 82 % der Marken planen, ab 2026 mehr zu investieren, um den Wert ihrer Marke tiefgreifender zu schützen.

Der Brand Integrity Report 2026 zeigt aber auch etwas Wichtiges: Zwischen Erkenntnis und Umsetzung klafft noch immer eine große Lücke.

MarqVision begleitet das Wachstum Ihrer Marke

Die Frage, vor der Marken stehen, lautet also: Wem gehören die Erfolge?

Der Brand Integrity Report 2026 analysiert, wie im KI-Zeitalter Leistung versickert, und zeigt die tatsächlichen Strategien globaler Marken, die Markenschutz von einem Kostenfaktor zu einem „Motor für den Umsatzschutz“ gemacht haben.

Für Marken, die sich schon auf die Phase nach dem Erfolg vorbereiten, ist dieser Report kein bloßes Nachschlagewerk, sondern der Maßstab für die Planung der nächsten Strategie.

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