2026 品牌情报报告：立即预约

增长的背面：失控的业绩就是风险

对品牌来说，增长依然重要。但如今，增长的结果是否也处于掌控之中，变得更加重要。

长期以来，增长一直被解释为可见性（Visibility）和需求（Demand）的简单函数：更多的曝光带来更多的关注，进而带来销售增长。

但 2026 年的市场，已不再只用增长的“速度”来评价品牌。如今的核心问题是：增长带来了什么结果，以及是否把这些结果掌控到底。

可见性越高，曝光就越不会仅仅止于业绩。起初不容易看出来，但随着时间推移，它会以销售波动、顾客混乱、运营成本增加等形式滞后显现。

MarqVision 把这种现象定义为 AI 制造的“沉默的税（AI Tax）”。

什么是沉默的 AI 税（The AI Tax）？生成式 AI 同时为制假者和冒充者提供了内容制作、扩散和伪装的能力。结果，品牌在每一次销售和营销投入中，都在反复支付与增长无关的成本（沉默的 AI 税）。

生成式 AI 复制商品链接、品牌资产、店铺结构乃至品牌调性的速度，比营销活动扩散的速度还要快。

调查结果也很明确：89% 的品牌已经经历过 AI 驱动的威胁，78% 的品牌估计因此被蚕食了 5% 以上的年销售额。

营销创造的需求依然存在。但这些需求在转化到官方渠道之前，就通过假冒商品、品牌冒充和窜货被截走的结构正日益固化。

如今，增长已不再是“纯粹的业绩”。失去管理的增长就是风险。

2026 品牌情报报告聚焦于品牌在这种环境变化中面临的决定性分水岭。

1. 指标的转变
85% 的品牌负责人认为，品牌保护的业绩应转向以销售为中心的指标。
然而，实际付诸实践的品牌只有 50%。许多组织仍停留在维权次数、封禁账号数、处理量等简单的“活动指标”上。

2. 财务团队角色的变化
品牌保护已不再只是法务团队或运营团队的问题，而是上升为销售稳定和需求管控（Revenue Stability）的问题。反映这一认知变化的是，全球品牌中有 66% 的财务团队支持或积极赞助品牌保护投资。

这一差别，正是业绩不断累积的品牌与业绩不断流失的品牌之间的分野。

根据 MarqVision 面向全球品牌负责人开展的调查，大多数品牌已经认识到传统方式的局限。

不过，2026 品牌情报报告也揭示了一个重要事实：认知与执行之间仍然存在巨大的差距。

因此，品牌面临的问题是：这些业绩究竟归谁所有。

2026 品牌情报报告分析了 AI 时代业绩流失的结构，收录了把品牌保护从成本转变为“销售保护引擎”的全球品牌的实际策略。

对于连成功之后的局面都在提前准备的品牌来说，这份报告将不只是参考资料，而是设计下一步战略的基准。