Die neue Ökonomie der Markenintegrität: Was die Daten 2026 zeigen

Markenschutz ist keine Nebenaufgabe im Hintergrund mehr. 2026 ist er zu einem messbaren wirtschaftlichen Hebel geworden, der Umsatz, Nachfragestabilität und Markenvertrauen direkt beeinflusst.

Neue Daten aus dem 2026 State of Brand Integrity Report von MarqVision zeigen eine Branche an einem klaren Wendepunkt. Grundlage sind die Einschätzungen von 96 Markenverantwortlichen. Die Bedrohungen nehmen drastisch zu – und zugleich ändert sich allmählich, wie Marken ihren Schutz messen und steuern.

KI hat die Kostenstruktur von Wachstum verändert

Eines der auffälligsten Ergebnisse der Studie ist, wie weit verbreitet KI-gestützte Bedrohungen inzwischen sind.

• 85 % der Marken berichten von KI-beschleunigten Bedrohungen, darunter Fälschungsangebote, Fake-Accounts und synthetisch erzeugte Markeninhalte
• 82 % sagen, dass die Probleme mit Fälschungen und Identitätsmissbrauch heute größer sind als vor zwei Jahren

Generative KI hat die Hürde zum Nachahmen gesenkt. Täuschend echte Kopien von Produkten, Shops, Domains und Marketingmaterialien entstehen heute auf Knopfdruck, oft innerhalb von Tagen oder sogar Stunden nach einer legitimen Kampagne oder einem viralen Moment.

Das Ergebnis bezeichnen viele Markenverantwortliche inzwischen als „KI-Steuer“ auf Wachstum: Das Marketing erzeugt weiterhin Nachfrage, doch ein Teil davon wird unbemerkt umgeleitet, bevor er autorisierte Kanäle erreicht.

Virale Momente werden sofort ausgenutzt

Geschwindigkeit ist heute einer der entscheidenden Risikofaktoren.

Die Daten zeigen:

• Bei 57 % der Marken tauchen innerhalb einer Woche nach einem viralen Moment Fake-Accounts oder gefälschte Websites auf
• 24 % erleben Identitätsmissbrauch schon nach 24–48 Stunden

Identitätsmissbrauch kommt oft zuerst, weil er keine physische Produktion erfordert, sondern nur eine Domain oder ein Social-Media-Konto. Fälschungen folgen kurz darauf und schöpfen noch mehr Wert ab.

Das wiegt schwer, denn die finanziellen Folgen sind längst nicht mehr marginal: 78 % der Marken schätzen, dass sie durch Fälschungen und Identitätsmissbrauch zusammen 5 % oder mehr ihres Jahresumsatzes verlieren.

Warum Löschzahlen als Kennzahl versagen

Trotz steigender Verluste messen viele Unternehmen Markenschutz noch immer an Aktivität statt an Wirkung.

• 50 % nutzen weiterhin die Zahl der Löschungen als wichtigste Kennzahl
• Nur 35 % erfassen aktiv den zurückgewonnenen oder geschützten Umsatz

Daraus entsteht ein Paradox: Eine höhere Zahl von Löschungen deutet oft auf ein größeres Grundproblem hin, nicht auf Fortschritt. Schnellere Entfernungen bedeuten nicht automatisch sauberere Suchergebnisse, sicherere Kunden oder eine stabilere Nachfrage.

Eine Branche am Wendepunkt

Bei der Frage, wie Marken Erfolg definieren, ist die Branche klar gespalten.

• 50 % priorisieren den geschützten Umsatz
• 50 % priorisieren weiterhin die Gesamtzahl durchgeführter Löschungen
• 85 % stimmen zu, dass sich Markenschutz an Umsatz und Geschäftsergebnissen ausrichten sollte

Diese Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit ist Risiko und Chance zugleich. Marken, die den Wechsel als Erste schaffen, sehen klarer, wo sie angreifbar sind, haben die Geschäftsführung stärker hinter sich und können Investitionen besser begründen.

Das Gesamtbild

Diese Erkenntnisse sind nur ein Ausschnitt.

Unser Brand Integrity Report 2026 geht tiefer und zeigt:

• Wie führende Marken Umsatzverluste und Rückgewinnung beziffern
• Welche Kennzahlen die Zahl der Löschungen ablösen
• Was Teams, die ihre Durchsetzung neu aufgestellt haben, von jenen unterscheidet, die noch reaktiv arbeiten
• Wohin sich Markenschutz entwickelt, wenn KI-gestützte Produktsuche zum Standard wird

Mehr erfahren? Hier finden Sie den vollständigen Brand Integrity Report.