Wie Coloring Your Own seine Originalkunst vor Fälschungen schützt

Sie schuf etwas, das sonst niemand machte

2020 saß Michelle Mildred, die Gründerin von Coloring Your Own, wie alle anderen zu Hause fest und merkte, dass sie nicht in ihre Konzernkarriere zurückwollte. Sie erinnerte sich an einen schwarz-weißen Cord-Rucksack von JanSport aus dem Jahr 2006 und hatte eine Idee: Was, wenn man ihn selbst ausmalen könnte?

Zuerst kamen die Rucksäcke. Sie verkaufte sie fast jedes Wochenende auf Kunst- und Weihnachtsmärkten in den Twin Cities, bis der Markt im Mittleren Westen gesättigt war. Dann eignete sie sich Social Media selbst an. Im Juni 2025 brachte sie ein Produkt auf den Markt, das sonst niemand anbot: Decken zum Ausmalen, jede mit ihren eigenen Originalmotiven bedruckt. KI nutzt sie dafür nicht.

Sie gab eine Testbestellung über 200 Stück auf. Nach einem einzigen viralen TikTok-Video waren die Decken in zwei Tagen ausverkauft. Die nächsten 2.500 Stück finanzierte sie mit Kreditkarten.

Fälscher nutzten ihre Kunst, ihr Gesicht und ihre Stimme

Am 26. September um 21:45 Uhr postete sie ein TikTok-Video von ihrem Stand auf einem Kunstmarkt. Was dann geschah, dauerte keine zwei Tage.

1. 26. Sept., 21:45 UhrSie postet ein Video von einem Kunstmarkt.
2. +24 StundenEine Million Aufrufe, auf dem Weg zu fast zwei Millionen.
3. +36–48 StundenIhre Fotos tauchen in Amazon-Angeboten für 35,99 US-Dollar auf.
4. Wochen späterÜber 8.200 Anzeigen führen mit ihrem eigenen Video zu gefälschten Shops.

Die Fälscher kopierten nicht nur das Produkt. Sie nahmen ihr alles:

• Ihre Kunstwerke, von Fabriken im Ausland auf billiges, oft durchsichtiges Polyester gedruckt. Auf der Großhandelsplattform 1688.com fand sie Clips, in denen ihre Designs bedruckt und vernäht wurden.
• Ihr Gesicht, ihre Stimme und ihre Videos, geschaltet als bezahlte Anzeigen, die zu gefälschten Shops führten.
• Ihren Ruf. Käufer, deren Bestellungen nie ankamen, beschimpften sie in Direktnachrichten und E-Mails als Betrügerin. „Sie haben wegen meines Gesichts und meiner Stimme gekauft. Sie haben also bei mir gekauft, aber eben nicht bei mir.“

Selbst bei Erstattungen hatten ihre Kunden das Nachsehen. Die Fälscher hielten Bestellungen rund 45 Tage zurück, sodass Käufer sie erst nach etwa 60 bis 75 Tagen erhielten. Bis dahin hatten die Kartenaussteller genug von der Masse an Fällen, und manche erkannten Rückbuchungen nicht mehr an.

Tagsüber Bestellungen packen, nachts Fälschungen melden

Mit einer virtuellen Assistenz meldete sie Angebote von Hand auf Facebook, Amazon, TikTok, Walmart und Temu. Bis eine Meldung bearbeitet wurde, konnte eine Woche vergehen. Für jedes entfernte Angebot tauchten sechs neue auf.

Von Ende September bis Mitte Dezember arbeitete sie 14 bis 16 Stunden am Tag. Tagsüber verpackte sie echte Bestellungen, nachts meldete sie Fälschungen. Sie spannte jeden mit einem Laptop ein, auch Nachbarn aus ihrem gemeinsam genutzten Lager, für eine kurze Einweisung und ein paar Stunden Melden.

Ein Anwalt mit mehr als 30 Jahren Erfahrung im Bereich geistiges Eigentum sagte ihr, er habe noch nie einen so dreisten Fall gesehen. Er sagte ihr aber auch, dass es keinen realistischen rechtlichen Weg gebe. Tausende Verkäufer im Ausland zu verklagen, die über Nacht verschwinden, würde weit mehr kosten, als ein kleines Unternehmen aufbringen kann.

MarqVision gefunden – und in Michelle eine Partnerin

Ohne weitere Optionen begann sie, gemeinsam mit einem Gründerkollegen, dessen Schmuckmarke kopiert wurde, online nach Hilfe zu suchen. Über Google stieß sie auf MarqVision und erkannte auf unserer Kundenliste Marken, die sie kannte. Nach Monaten mit Betrügern war sie misstrauisch. Sie übergab alles und nahm sich vor, zwei Wochen lang nicht hinzuschauen.

Dann begann die Zusammenarbeit mit Michelle Verdugo aus dem MarqVision-Team. Michelle nahm ihr die Marktplätze ab: Amazon, Walmart, Temu, TikTok und die übrigen, jeder mit eigenen Regeln und eigenem Meldeverfahren. Allein damit Schritt zu halten, hätte nach ihren Worten fünf Vollzeitkräfte über Monate gebunden. Ihre Assistenz kümmerte sich weiter über Zahlungsdienstleister um unabhängige Websites, sodass jeder Kanal abgedeckt war.

Michelle wurde ihr direkter Draht. Entdeckt sie ein besonders sichtbares Angebot, schickt sie es an Michelle, und meist ist es innerhalb von ein, zwei Tagen verschwunden. Für ein Unternehmen, das bis dahin von Adrenalin und 16-Stunden-Tagen gelebt hatte, war diese Unterstützung ein Segen. Sie hielt Coloring Your Own am Laufen und gab ihr die Zeit zurück, das Geschäft auszubauen.

Ein Jahr Durchsetzung auf Marktplätzen in Zahlen

In dem Jahr, seit sie die Marktplätze an MarqVision übergeben hat, von Oktober 2025 bis Oktober 2026, wurden die Fälschungen, die einst kein Ende nahmen, auf Amazon, Walmart, eBay, AliExpress und weiteren Plattformen in großem Umfang entfernt.

Entfernte rechtsverletzende Angebote

2.874

Wirtschaftlicher Wert der entfernten Angebote

$3,4 Mio.

der Durchsetzungsanträge führten zur Entfernung

69,5 %

Compliance-Quote der Plattformen insgesamt

75,7 %

Die Löschungen hielten mit der Fälschungswelle Schritt

Die Fälscher hörten nach dem vergangenen Herbst nicht auf. Die Zahl der Durchsetzungsanträge stieg über den Sommer erneut und erreichte im Juli ihren Höhepunkt, und MarqVision entfernte Monat für Monat Angebote, während neue auftauchten.

Marktplätze, die reagieren

Weil MarqVision direkt mit dem Durchsetzungsverfahren jeder Plattform arbeitet, reagieren die meisten Marktplätze auf seine Meldungen. Die Compliance-Quote erreichte 98,1 % auf AliExpress und 94,3 % auf eBay UK.

Gegen die Verkäufer vorgehen, nicht nur gegen die Angebote

Die Durchsetzung erfasste 1.045 Verkäufer. Davon waren 453 (43,3 %) Wiederholungstäter: dieselben Konten, die immer wieder zurückkamen. Genau dieses Katz-und-Maus-Spiel hatte sie im vergangenen Herbst erlebt, als für ein entferntes Angebot sechs neue auftauchten. Die hartnäckigsten Verkäufer konzentrierten sich auf Walmart US und Amazon, und MarqVision verfolgt sie nun dauerhaft und geht gegen sie vor.

Was das für sie bedeutet

Die Kunst schützen, die als Nächstes kommt

Coloring Your Own hat in diesem Jahr ein neues Produkt herausgebracht, ein weiteres ist in Arbeit. Sie baut das Geschäft über Influencer-Partnerschaften und eine neue PR-Agentur aus und integriert neue Schutzmechanismen in ihre Designs, etwa Wasserzeichen und Falten, die sich wiederholende Muster schwerer kopierbar machen.

Außerdem gibt sie weiter, was sie gelernt hat. Entdeckt sie die Arbeit anderer Kreativer in einer gefälschten Anzeige, spürt sie sie auf, oft innerhalb von fünf Minuten, und schickt ihnen, was bei ihr funktioniert hat.