Cómo Coloring Your Own protege su arte original frente a las falsificaciones

Creó algo que nadie más estaba haciendo

En 2020, encerrada en casa como todo el mundo, Michelle Mildred, fundadora de Coloring Your Own, se dio cuenta de que no quería volver a su carrera corporativa. Recordó una mochila JanSport de pana en blanco y negro de 2006 y tuvo una idea: ¿y si pudieras colorearla tú misma?

Primero llegaron las mochilas. Las vendió en ferias de arte y mercados navideños de las Twin Cities, casi todos los fines de semana, hasta saturar el mercado del Medio Oeste. Después aprendió redes sociales por su cuenta. En junio de 2025 lanzó un producto que nadie más estaba haciendo: mantas para colorear, cada una estampada con sus propias ilustraciones originales. No usa IA para nada de ello.

Hizo un pedido de prueba de 200 unidades. Tras un TikTok viral, las mantas se agotaron en dos días. Pagó las siguientes 2500 unidades con tarjetas de crédito.

Los falsificadores usaron su arte, su cara y su voz

El 26 de septiembre, a las 9:45 de la noche, publicó un TikTok desde su puesto en una feria de arte. Lo que pasó después ocurrió en menos de dos días.

1. 26 sept., 21:45Publica un video desde una feria de arte.
2. +24 horasUn millón de visualizaciones, camino de casi dos millones.
3. +36–48 horasSus fotos aparecen en publicaciones de Amazon a $35.99.
4. Semanas despuésMás de 8200 anuncios usan su propio video para llevar a tiendas falsas.

Los falsificadores no se limitaron a copiar el producto. Se lo llevaron todo:

• Sus ilustraciones, impresas por fábricas en el extranjero sobre poliéster barato que a menudo se transparentaba. Encontró videos de sus diseños mientras se imprimían y cosían en el sitio mayorista 1688.com.
• Su cara, su voz y sus videos, usados en anuncios pagados que llevaban a tiendas falsas.
• Su reputación. Compradores cuyos pedidos nunca llegaron le enviaban mensajes directos y correos llamándola estafadora. “Me compraron a mí, a mi cara y a mi voz. Así que sí me compraron a mí, pero no me compraron a mí”.

Hasta los reembolsos jugaban en contra de sus clientes. Los falsificadores retenían los pedidos unos 45 días, así que los compradores los recibían hacia el día 60 o 75. Para entonces, los emisores de tarjetas estaban hartos del volumen y algunos dejaron de aceptar los contracargos.

Pedidos de día, denuncias toda la noche

Ella y un asistente virtual denunciaban publicaciones a mano en Facebook, Amazon, TikTok, Walmart y Temu. Las denuncias podían tardar una semana en resolverse. Por cada publicación que lograban retirar, aparecían seis más.

De finales de septiembre a mediados de diciembre trabajó jornadas de 14 a 16 horas. De día empaquetaba pedidos reales. De noche denunciaba falsificaciones. Reclutó a cualquiera que tuviera un portátil, incluidos sus vecinos del almacén compartido, para una formación rápida y un par de horas de denuncias.

Un abogado con más de 30 años en propiedad intelectual le dijo que nunca había visto un caso tan descarado. También le dijo que no había una vía legal realista. Demandar a miles de vendedores en el extranjero que desaparecen de la noche a la mañana costaría mucho más de lo que una pequeña empresa podía gastar.

Encontrar MarqVision, y una aliada en Michelle

Sin opciones, ella y otra fundadora cuya marca de joyería también estaban copiando empezaron a buscar ayuda en internet. Encontró MarqVision en Google y reconoció marcas que conocía en nuestra lista de clientes. Después de meses lidiando con estafadores, desconfiaba. Lo delegó todo y se propuso no mirarlo durante dos semanas.

Fue entonces cuando empezó a trabajar con Michelle Verdugo, del equipo de MarqVision. Michelle le quitó de encima los marketplaces: Amazon, Walmart, Temu, TikTok y el resto, cada uno con sus propias reglas y su propio proceso de denuncia. Mantenerse al día con todos ella sola, contó, habría requerido cinco personas a tiempo completo durante meses. Su asistente siguió ocupándose de los sitios independientes a través de los procesadores de pago, así que todos los canales quedaban cubiertos.

Michelle se convirtió en su línea directa. Cuando detecta una publicación muy visible, se la envía a Michelle y suele estar retirada en uno o dos días. Para un negocio que llevaba meses funcionando a base de adrenalina y jornadas de 16 horas, ese apoyo fue una bendición. Mantuvo a flote Coloring Your Own y le devolvió el tiempo para hacerla crecer.

Un año de acciones en marketplaces, en cifras

En el año transcurrido desde que dejó los marketplaces en manos de MarqVision, de octubre de 2025 a octubre de 2026, las falsificaciones que antes parecían no tener fin se han retirado a gran escala en Amazon, Walmart, eBay, AliExpress y más.

Publicaciones infractoras retiradas

2874

Valor económico de las publicaciones retiradas

$3.4M

De las solicitudes acabaron en retirada

69,5%

Tasa de cumplimiento global de las plataformas

75,7%

Las retiradas siguieron el ritmo del aumento de las falsificaciones

Los falsificadores no se detuvieron después del otoño pasado. Las solicitudes de retirada volvieron a subir durante el verano, con un pico en julio, y MarqVision siguió retirando publicaciones mes tras mes a medida que aparecían otras nuevas.

Marketplaces que responden

Como MarqVision trabaja directamente con el proceso de retirada de cada plataforma, la mayoría de los marketplaces actúan sobre sus denuncias. El cumplimiento llegó al 98,1% en AliExpress y al 94,3% en eBay UK.

A por los vendedores, no solo las publicaciones

Las acciones alcanzaron a 1045 vendedores. De ellos, 453 (43,3%) eran reincidentes: las mismas cuentas volviendo una y otra vez. Es el juego del topo que ella vivió el otoño pasado, cuando caía una publicación y aparecían seis. Los vendedores más persistentes se concentraban en Walmart US y Amazon, y MarqVision ahora los sigue y actúa contra ellos de forma continuada.

Lo que significa para ella

Proteger el arte que está por venir

Coloring Your Own lanzó un nuevo producto este año, y viene otro en camino. Está creciendo con alianzas con influencers y una nueva agencia de relaciones públicas, y está incorporando nuevas protecciones a sus diseños, como marcas de agua y pliegues que hacen más difícil copiar los patrones repetidos.

Y también devuelve el favor. Cuando ve el trabajo de otro creador en un anuncio falso, lo localiza, a menudo en menos de cinco minutos, y le cuenta lo que a ella le funcionó.