Über 10.000 Bestellungen auf Shopify: die IP-Schutzlösung, auf die eine schnell wachsende Marke setzt

Das neue Ziel krimineller Verkäufer: aufstrebende und kleine Marken

Aufstrebende Marken begeistern Verbraucher mit kreativen, eigenständigen Produkten, sind aber zugleich anfällig für IP-Verletzungen. Vor allem kleine Marken und Marken, die ihre Produkte über Social Media bewerben, erzielen mit wenig Budget große Wirkung – werden mit ihrer explosionsartig wachsenden Beliebtheit aber auch leicht zum Ziel von Fälschern.

Weil sich das Online-Shopping verändert hat, verkaufen kriminelle Verkäufer Fälschungen inzwischen gekonnt über Social Media. Kleine Marken konzentrieren sich oft eher auf Markenführung und Produktentwicklung als auf systematisches IP-Management – umso größer kann der Schaden ausfallen.

Anders als Luxusmarken können kleine Marken einen einmal beschädigten Ruf nur sehr schwer wiederherstellen. Bei Produkten kleiner Marken kaufen Verbraucher Fälschungen oft, ohne es zu merken, und minderwertige Fälschungen können das Markenimage schwer beschädigen. Im schlimmsten Fall steht sogar das Überleben des Unternehmens auf dem Spiel.

Kleine Marken im Heimtiermarkt: ein Futterspender für Tier und Mensch

In Korea leben inzwischen 15 Mio. Menschen mit Haustieren, und der Markt für Heimtierbedarf wächst schnell. Im Ausland sieht es nicht anders aus. Laut Bloomberg Intelligence umfasste der globale Heimtiermarkt 2022 rund 320 Mrd. US-Dollar (rund 400 Billionen Won) und dürfte bis 2030 um das 1,5-Fache auf 493 Mrd. US-Dollar (rund 677 Billionen Won) wachsen.Quelle: Dailyvet

Vor diesem Hintergrund ist der Futterspender von Houndsy mit seinem hochwertigen Design sehr gefragt. Aufmerksamkeit bekam er, als ein Produktvideo auf TikTok 11.000 Aufrufe erreichte. Die Heimtierprodukte von Houndsy sind vor allem aus zwei Gründen beliebt: Sie helfen, die von Tierarzt oder Halter festgelegte Futtermenge passend zu den Fressgewohnheiten des Tiers einzuhalten, und das Futter lässt sich in einem hygienischen Behälter aus Kunststoff und Silikon aufbewahren. Houndsy hat ein Herz für Haustiere und gilt als Marke, die nicht nur Tieren, sondern auch Haltern ein sicheres und bequemes Erlebnis bietet.

Mit der wachsenden Beliebtheit wurde Houndsy jedoch zum Ziel krimineller Verkäufer. Immer häufiger wurden Produkte von Houndsy eins zu eins kopiert und verkauft.

Die Wachstumsstrategie der Heimtiermarke Houndsy: Online-Markenschutz

IP-Verletzungen bei Houndsy: Verkauf von Fälschungen

Als der Futterspender von Houndsy auf Social-Media-Plattformen wie TikTok viral ging, begannen kriminelle Verkäufer, die Produkte von Houndsy eins zu eins zu kopieren und zu verkaufen. Sie nutzten aus, dass das Produkt nachweislich beliebt war und kleine Marken beim IP-Management Schwächen haben. Houndsy erkannte die IP-Verletzungen und meldete sie sofort auf den Online-Marktplätzen, doch die Verkäufer bewarben die Produkte weiter mit den Videos und Bildern, die Houndsy selbst produziert hatte. Das beschädigte Vertrauen und Ruf von Houndsy und führte am Ende zu sinkenden Umsätzen.

Solche IP-Verletzungen treten bei kleinen Marken und aufstrebenden (viralen) Produkten häufig auf. Gerade wenn sich Marken für ihr Wachstum auf neue Produkte und Marketingstrategien konzentrieren müssen, nutzen kriminelle Verkäufer diese arbeitsreiche Phase, um Fälschungen zu verkaufen. Zudem ist der Verkauf von Fälschungen ein endloser Teufelskreis: Kaum geht man gegen einen kriminellen Verkäufer vor, taucht das nächste Angebot auf. Houndsy kam zu dem Schluss, dass einzelne Meldungen und das Entfernen einzelner Angebote nicht durchzuhalten sind, und entschied sich für eine systematischere und wirksamere Markenschutzlösung. Damit wollte das Unternehmen schnell gegen Fälschungen vorgehen und den durch Fälschungen beschädigten Markenwert wiederherstellen.

Wie MarqVision Houndsy vor Fälschungen geschützt hat

Houndsy entschied sich für MarqVision, um wirksam gegen Fälschungen und kriminelle Verkäufer vorzugehen. Die KI-gestützte Markenschutzplattform von MarqVision erkannte und klassifizierte in Echtzeit Online-Shops, die Houndsy ähnliche Produkte verkauften. Die Plattform überwachte mehr als 1.500 Marktplätze, ließ Shops mit bestätigten Fälschungen entfernen und kriminelle Verkäufer melden und sperren. Zudem kaufte MarqVision Produkte von Verkäufern, die mutmaßlich Originalware ohne Erlaubnis verkauften, um Original und Fälschung selbst zu unterscheiden und dagegen vorzugehen. Houndsy konnte all diese Schritte selbst im Dashboard verfolgen und steuern.

Weil die fortschrittliche KI-Technologie und die IP-Fachleute von MarqVision selbst kleinste Verdachtsmomente erkannten und bearbeiteten, erlebte Houndsy die wirksamste Lösung für Online-Markenschutz.

Unser Weg mit Shopify war wirklich unglaublich. Dass wir 10.000 Bestellungen erreicht haben, verdanken wir dem Einsatz und der Hingabe unseres Teams und vor allem unseren Kunden, die Houndsy vertraut haben. Houndsy setzt alles daran, Produkte anzubieten, die die Haltung von Haustieren einfacher und schöner machen. Dieser Erfolg motiviert uns, im Bereich Heimtierpflege und Heimtiermarkt weiter innovativ zu sein, und er wäre ohne die Hilfe unserer Partner nicht möglich gewesen. Wir danken unserem F&E-Partner [Informal], unserem 3PL-Partner [Red Stag Fulfillment], unserem Webentwicklungspartner [Foxbox Digital] und unserer Markenschutzlösung [MarqVision].
Pavan Bapu | Mitgründer von Houndsy

Eine Geschäftsstrategie, die kleine Marken schützt und wachsen lässt

Fälschungen stehlen die kreative Idee hinter einem Produkt und missachten Mühe und Zeit der Kreativen. Zudem werden Fälschungen günstiger als das Original verkauft und können bei massenhaftem Vertrieb sogar die Wettbewerbsfähigkeit des Originals beim Preis gefährden. Deshalb ist es für kleine Marken unverzichtbar, solche Probleme schnell zu erkennen und zu bekämpfen.

MarqVision schützt Marken mit KI-Technologie online wie offline umfassend und begleitet Unternehmen bei sicherem Wachstum. Fragen Sie jetzt eine kostenlose Beratung an, schützen Sie Ihre Marke vor kriminellen Verkäufern, die Fälschungen verkaufen und nicht autorisierten Handel betreiben, und gewinnen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden zurück.

Leidet Ihre Marke unter IP-Verletzungen und kriminellen Verkäufern? Fragen Sie jetzt eine kostenlose Beratung an und entwickeln Sie eine maßgeschneiderte Markenschutzstrategie.