So gehen Sie auf Temu gegen IP-Verletzungen vor: von der Meldung bis zu Wiederholungstätern

Das Wichtigste vorab

• Temu prüft jedes Produkt vor dem Einstellen mit einer Datenbank aus 47 Millionen Bildern und 9,5 Millionen Suchbegriffen. Das Verhältnis von vorbeugenden Entfernungen zu nachträglichen Meldungen liegt bei 331:1. (Temu IP-Schutzbericht 2026)
• Gut belegte Meldungen werden zu über 99 % innerhalb von 3 Werktagen bearbeitet.
• Wiederholte Verletzungen lassen sich nicht allein durch Meldungen einzelner Produkte lösen. Dazu gehören eine Historie pro Verkäufer und, parallel dazu, Anträge auf Maßnahmen gegen ganze Shops.
• Bei mehr als 50 erkannten Fällen pro Monat oder ab drei betreuten Plattformen ist es Zeit, eine automatisierte Überwachung zu prüfen.

Fälschungen auf Temu entdeckt? Hier fangen Sie an

Temu hatte 2025 weltweit mehr als 400 Millionen Besucher pro Monat. Je größer eine Plattform wird, desto mehr nehmen auch Fälschungen und IP-Verletzungen zu.

Für Markenverantwortliche ist nicht das Entdecken der Fälschung das Mühsame, sondern das, was danach kommt. Stellt derselbe Verkäufer das Produkt mit neuem Namen und neuen Bildern erneut ein oder verkauft ähnliche Produkte über mehrere Shops, wiederholen sich die Einzelmeldungen endlos.

„Wir haben es gemeldet, und es ist schon wieder online. Wie lange sollen wir das noch wiederholen?“

Diese Erfahrung haben viele Markenverantwortliche bereits gemacht. Temu betreibt sowohl Meldekanäle für Rechteinhaber als auch vorbeugende Schutzprogramme. In diesem Beitrag zeigen wir Schritt für Schritt, wie Sie diese Instrumente im Arbeitsalltag nutzen.

Wie ist der IP-Schutz bei Temu aufgebaut?

Wenn Sie das Schutzsystem von Temu kennen, bevor Sie melden, können Sie leichter entscheiden, welche Kanäle Sie nutzen und welche Unterlagen Sie vorbereiten.

Vollständige Prüfung vor dem Einstellen und Überwachung danach

Laut dem Temu IP-Schutzbericht 2026 werden alle Produkte vor der Veröffentlichung anhand einer Datenbank aus 47 Millionen Bildern und 9,5 Millionen Suchbegriffen geprüft. Die Bilddatenbank ist im vergangenen Jahr um mehr als das Neunfache gewachsen. Auch nach der Veröffentlichung überwacht Temu verdächtige Produkte laufend – mit automatisierten Systemen, eigenem Überwachungspersonal und Meldungen von Rechteinhabern.

Der erste Schritt für Marken ist einfach: Wenn sich ein Logo geändert hat oder ein neues Produkt auf den Markt kommt, bringen Sie die zugehörigen Marken und Produktbilder auf den neuesten Stand. Denn das Erkennungssystem von Temu arbeitet mit den Daten, die Rechteinhaber bereitstellen.

Die Brand Guardian Initiative (BGI): direkte Zusammenarbeit mit Marken

Die BGI ist ein Programm von Temu, das auf Basis der Marken- und Produktinformationen, die Marken bereitstellen, vorbeugend schützt. Laut Temu können Marken unabhängig davon teilnehmen, ob sie auf Temu verkaufen, und erhalten über ein eigenes Team schnelle Unterstützung. Koreanische Unternehmen mit koreanischen Marken können zudem einen eigenen Kanal nutzen, der auf einem MOU beruht, das Temu im Juni 2026 mit der Korea Intellectual Property Protection Agency (KOIPA) geschlossen hat.

Prüfen Sie die Teilnahmebedingungen und erforderlichen Unterlagen für die BGI über die offiziellen Kanäle von Temu, und kontrollieren Sie zuerst, ob Ihr IP-Portfolio dort hinterlegt ist.

Bereiten Sie vor der Meldung diese Unterlagen vor

Ob eine Meldung Erfolg hat, hängt von der Vollständigkeit der Unterlagen ab. Meldungen mit gut aufbereiteten Belegen zum jeweiligen Fall werden zu über 99 % innerhalb von 3 Werktagen bearbeitet. Fehlen Unterlagen, kosten Nachforderungen Zeit.

Wurde zum Beispiel ein offizielles Produktfoto der Marke ohne Erlaubnis auf einer Produktseite verwendet, stellen Sie Originalbild und betroffene Seite nebeneinander und markieren die kopierten Stellen. Bei Produkten mit Logo fassen Sie die zugehörigen Markeninformationen und die Stelle der Verwendung zusammen.

⚠️ Produktseiten können jederzeit geändert oder gelöscht werden. Halten Sie unbedingt fest, an welchem Datum Sie die Beweise gesichert haben.

Von der Meldung bis zum Ergebnis: in drei Schritten steuern

Wenn die Unterlagen bereit sind, reichen Sie die Meldung im Temu IP-Portal ein.

Schritt 1: Gemeldetes Angebot und Belege einreichen

Geben Sie im Portal die Grunddaten wie Art der Meldung und Produkt-URL ein und reichen Sie die Beschreibung der Verletzung und die Belege ein. Prüfen Sie unbedingt, ob Registernummer und Name des Rechteinhabers mit den eingereichten Unterlagen übereinstimmen. Wer die Aussage „Markenbilder wurden ohne Erlaubnis verwendet“ mit Originalbild, Fundstelle und Vergleichsmaterial belegt, macht den Fall für die Prüfer sofort nachvollziehbar.

Schritt 2: Prüfergebnis und Nachforderungen kontrollieren

Prüfen Sie nach der Meldung die Eingangsbestätigung per E-Mail und reichen Sie angeforderte Unterlagen umgehend nach. Notieren Sie Meldedatum, betroffene URL und Ergebnis. Wird dasselbe Produkt oder derselbe Verkäufer erneut eingestellt, können Sie die bisherige Historie sofort nutzen. Wichtiger als die Bearbeitungszeit ist es, das tatsächliche Prüfergebnis und mögliche Nachforderungen im Blick zu behalten.

Schritt 3: Tatsächlichen Verkaufsstatus und erneutes Einstellen prüfen

Auch wenn Sie die Nachricht über die Entfernung erhalten haben: Prüfen Sie unbedingt noch einmal, ob das Produkt weiterhin sichtbar ist und ob ähnliche Produkte erneut eingestellt wurden. Wer diesen Schritt überspringt, übersieht Wiederholungstäter.

Wiederholte Verletzungen auf Verkäuferebene steuern

Oft reicht die Meldung einzelner Produkte nicht. Wenn in einem Shop immer wieder Produkte mit demselben Markenlogo eingestellt werden, sollten Sie nicht nur die URLs, sondern auch Fundzeitpunkte und frühere Ergebnisse pro Verkäufer fortlaufend erfassen.

Die wichtigsten Informationen pro Verkäufer sind:

• gefundene verdächtige Produkte und die betroffenen Rechte
• Datum des ersten Fundes, Meldedatum und Ergebnis der Plattform
• nach der Entfernung erneut eingestellte Produkte und Vergleichsmaterial
• wiederkehrende Bilder und Muster in Produktbeschreibungen

Mit dieser Historie können Sie bei Temu offiziell eine Prüfung des ganzen Shops und weitere Maßnahmen beantragen. Je klarer die Hinweise auf wiederholte Verletzungen sind, desto entschiedener reagiert die Plattform. Über konkrete Maßnahmen wie die Sperrung oder Kündigung eines Kontos entscheidet die Plattform nach ihren Richtlinien und ihrer Prüfung.

FAQ | Häufige Fragen

F: Werden rechtsverletzende Produkte automatisch entfernt, wenn wir an der Temu-BGI teilnehmen?

Die Teilnahme an der BGI ist die Grundlage für eine bessere Erkennung. Stellt eine Marke Marken- und Produktbilder bereit, erweitert Temu seine vorbeugende Überwachung, und ein eigenes Team steht Ihnen zur Seite. Die Entfernung konkreter rechtsverletzender Produkte läuft aber weiterhin über Meldungen und Belege des Rechteinhabers. Am wirksamsten ist es, BGI-Teilnahme und Meldungen über das IP-Portal zu kombinieren.

F: Nach der Meldung wird das Produkt immer wieder eingestellt. Wann sollten wir Maßnahmen gegen den ganzen Shop beantragen?

Wenn derselbe Verkäufer nachweislich zweimal oder öfter erneut eingestellt hat oder ein Muster erkennbar ist, bei dem nur Produktname und Bilder geändert werden, um die Sperre zu umgehen, ist es Zeit, Maßnahmen gegen den ganzen Shop zu beantragen. Reichen Sie dann Datum des ersten Fundes, die Ergebnisse jeder Meldung und Vergleichsbilder der erneut eingestellten Angebote gebündelt als Historie der wiederholten Verletzungen ein.

F: Wie priorisieren wir, wenn Verletzungen gleichzeitig auf mehreren Marktplätzen auftreten?
Vorrang haben Plattformen mit großem Einfluss auf den Umsatz und Kanäle mit hohem Fälschungsanteil (Marktdurchdringung). Bei mehr als 50 erkannten Fällen pro Monat oder ab drei betreuten Kanälen stößt die manuelle Bearbeitung Kanal für Kanal an ihre Grenzen. Dann lohnt es sich, eine Lösung für automatisierte Erkennung und zentrale Steuerung zu prüfen.

Mit MarqVision einen dauerhaften Markenschutz aufbauen

Mit der Zahl der Produkte und Verkäufer wächst der Zeitaufwand für Erkennung, Beweissicherung, Meldung und Kontrolle erneuter Einstellungen exponentiell. Treten Verletzungen neben Temu gleichzeitig auf mehreren Kanälen wie Amazon, Coupang, Shopee oder Alibaba auf, entstehen leicht Lücken, wenn die Historie für jeden Kanal getrennt geführt wird.

Wenn Erkennen, Melden und Prüfen automatisiert laufen, können sich Verantwortliche auf strategische Entscheidungen konzentrieren.

MarqVision kombiniert KI-gestützte Erkennung mit automatisierten Massenmeldungen, überwacht Fälschungen laufend auf über 1.500 Plattformen einschließlich Temu und verfolgt automatisch, ob Angebote nach der Entfernung erneut eingestellt werden. Zusammen mit dem IP-Schutz von Temu entsteht so ein geschlossener Ablauf von der Erkennung über die Entfernung bis zur Verhinderung erneuter Einstellungen.

Fordern Sie eine auf Ihre Marke zugeschnittene Demo von MarqVision an und finden Sie heraus, wo Ihre Überwachung und Ihr Vorgehen heute noch Lücken haben.