[MarqVision-Seminar im Rückblick] Erfolgsstrategien für K-Beauty-Marken in den USA

Sie planen, Ihr Geschäft global auszubauen?

Im Seminar-Rückblick von MarqVision finden Sie Erkenntnisse, die Sie direkt in der Praxis umsetzen können – von Markenschutz bis zu Strategien für Wachstum und operatives Geschäft.

Entwickeln Sie mit MarqVision eine erfolgreiche Strategie für Ihre globale Expansion.

K-Beauty hat sich in den USA, dem größten Beauty-Markt der Welt, als wichtiger Trend etabliert, und Wachstum und Beliebtheit dürften alle bisherigen Rekorde übertreffen. Auf Amazon in den USA stieg der Absatz um 78 %, und auf TikTok liegt der Anteil derer, die nach einem Kurzvideo Beauty-Produkte gekauft haben, bei 89 %. K-Beauty-Marken werden in den USA also immer beliebter. Am 3. Dezember veranstaltete MarqVision ein Seminar zu Erfolgsstrategien für den US-Markt. Im Fokus: die Chancen von K-Beauty-Marken für die globale Expansion und wie sie sich strategisch darauf vorbereiten.

Bei dem von MarqVision veranstalteten Seminar mit Amazon, TikTok, Memebox und SKIN1004 diskutierten mehr als 90 Fachleute von Beauty- und Inner-Beauty-Marken, Beauty-Herstellern und E-Commerce-Plattformen über das Wachstum von K-Beauty und die langfristigen Herausforderungen.

Im Mittelpunkt standen der Schutz geistigen Eigentums (IP), den K-Beauty-Marken für einen erfolgreichen Eintritt in globale Märkte und vor allem in die USA brauchen, Strategien für E-Commerce und Marketing sowie Erfolgsgeschichten von globalen Märkten.

Am Ende einer Marke steht der Verbraucher, am Anfang das geistige Eigentum

MarqVision – „Krise und Chance für K-Beauty: Markenschutzstrategien auf globalen Märkten“

MarqVision überwacht mit einer KI-gestützten IP-Schutzlösung in Echtzeit IP-Verletzungen, die den Markenwert beschädigen, und unterbindet sie. Teamleiterin Hwaeun Shin, die beliebte koreanische Beauty-Marken betreut, erklärte im Seminar Bedrohungen für Beauty-Marken, die vielen gar nicht bewusst sind. Vor allem machte sie deutlich, wie sehr IP-Verletzungen Verbrauchern schaden und warum das so wichtig ist. IP-Schutz, so ihr Fazit, ist ein Kernfaktor für den Erfolg von Marken auf globalen Märkten.

Der US-Markt für Fälschungen wächst online wie offline weiter. Das ist eine ernste Bedrohung für Beauty-Marken, die den Eintritt in die USA planen, und kann bei Verbrauchern einen schlechten ersten Eindruck hinterlassen. MarqVision zeigte strategische Antworten nicht nur auf Fälschungen, sondern auch auf neue, zuletzt zunehmende IP-Verletzungen wie Identitätsmissbrauch und den Graumarkt (nicht autorisierter Handel).

Neben Beispielen für IP-Verletzungen an Marken im Netz gab es auch Einblicke dazu, wie stark Verbraucher tatsächlich mit Fälschungen und Identitätsmissbrauch in Berührung kommen und welche Folgen das hat.

23,6 % der US-Verbraucher gaben an, dass ihr Vertrauen in eine Marke sinkt, wenn sie mit Fälschungen in Berührung kommen, 29,4 % wollen dieselbe Marke nicht wieder kaufen, und 15,8 % sehen es als Versäumnis der Marke, nicht gegen den Vertrieb von Fälschungen vorzugehen. Vertrauen und Ruf einer Marke können also weit stärker leiden, als Marken selbst annehmen.

Langfristig wirken sich solche Verletzungen erheblich auf den Umsatz aus, und sie gefährden auch die Sicherheit der Verbraucher. Deshalb ist es wichtig, auf Marktplätzen und Social Media schnell gegen kriminelle Verkäufer vorzugehen. Effizientes IP-Management und Markenrechte, die zur Markenstrategie passen, sind unverzichtbar.

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Der Erfolg von K-Beauty und US-Beauty-Trends aus Sicht von Amazon und TikTok

Anschließend zeigte Mikyung Jeon, Teamleiterin für neue Verkäufer bei Amazon, in der Session „Beauty-Branding, das US-Verbraucher auf Amazon begeistert“ anhand von Amazon-Daten, warum K-Beauty erfolgreich ist und welche einzigartige Stellung sie einnimmt. Aus der Perspektive einer Plattform, auf der sehr viele Nutzer stöbern und kaufen, stellte sie zudem Beauty-Trends in den USA sowie erfolgreiche Branding-Beispiele und Strategien für das operative Geschäft vor.

Danach gab Yujin Ahn, Client Partner bei TikTok, Einblicke in die wichtigsten Erfolgsfaktoren viraler Inhalte und teilte Content- und Beauty-Trends in den USA. Sie zeigte, welche inhaltliche Richtung K-Beauty-Marken auf dem Weg in die USA und auf weitere globale Märkte einschlagen sollten und wie sie effiziente Content-Marketing-Strategien entwickeln. So konnten die Marken noch wirksamere Branding- und Marketingstrategien erarbeiten.

Beide Sessions zeigten anhand eigener Datenanalysen der beliebtesten und einflussreichsten Plattformen in den USA, wohin sich Verbraucher und Markt bewegen. Darauf aufbauend ließ sich das operative Geschäft von K-Beauty-Marken systematisch angehen.

Die Zukunft von K-Beauty am Beispiel von Memebox und SKIN1004

MarqVision hatte außerdem eine Session vorbereitet, in der K-Beauty-Marken, die erfolgreich in die USA und auf weitere globale Märkte expandiert sind, ihre Geschäftsstrategien teilten. Im Mittelpunkt standen Branding auf Basis einer klaren Strategie und Markenphilosophie sowie langfristige Lösungen auf Basis von Verbraucherdaten. Die Teilnehmenden erfuhren, wie Beauty-Marken ihre Entwicklung auf globalen Märkten konkret ausrichten können.

Memebox stellte am Beispiel der K-Beauty-Marke „Kaja“ seine erfolgreiche Expansionsstrategie in den USA vor. Kaja steigerte den Markenwert durch Kooperationen mit dem Einzelhandel und ging einen eigenen Weg in den Markt – ein wichtiges Beispiel dafür, wie K-Beauty-Marken wettbewerbsfähig werden.

SKIN1004 stellte vor, wie die Marke offline und online strategisch auf die Stärke ihrer Produkte setzt, mit den gewonnenen Daten Verbrauchertrends erkennt und so stabil auf globalen Märkten gewachsen ist. Die Erfahrungen echter Beauty-Marken mit Erfolgsstrategien, Misserfolgen und Herausforderungen stießen nicht nur bei Beauty-Marken, sondern auch bei Herstellern auf großes Interesse.

K-Beauty auf dem Weg in globale Märkte: Herausforderungen und Aufgaben

Mit diesem Seminar hat sich MarqVision über eine Plattform für Markenschutz hinaus als Partner für das globale Wachstum von K-Beauty-Marken etabliert. Die Veranstaltung zeigte anschaulich, wie sich neben dem Erkennen und Bekämpfen von Fälschungen viele weitere IP-Verletzungen rund um Graumarkt (nicht autorisierter Handel), Markeneintragung und Identitätsmissbrauch stoppen lassen und wie erfolgreiches globales Wachstum gelingt.

Auf Basis dieser Erfolge bereitet MarqVision den nächsten großen Schritt vor. Marq AI, die Markenschutzlösung von MarqVision, schafft über K-Beauty hinaus für K-Marken auf globalen Märkten einen sicheren Raum, dem Verbraucher vertrauen können, und sorgt für ein besseres Einkaufserlebnis. MarqVision wird Partner und solide Grundlage für die globale Expansion von K-Marken sein.

Starten Sie mit MarqVision neu durch

Beflügelt von der großen Unterstützung und Resonanz im Seminar planen wir weitere Formate, um mehr Branchenvertretern und beliebten Marken zu begegnen und Erkenntnisse auszutauschen. MarqVision schützt Innovationen und Ideen von K-Marken und will darüber hinaus eine Welt mitgestalten, in der jedes geistige Eigentum sicher geschützt ist. Machen Sie jetzt mit MarqVision den ersten Schritt auf den globalen Markt.

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