[Rivedi il seminario di MarqVision] Strategie per il successo dei brand di K-beauty negli Stati Uniti

Stai pensando di espandere il tuo business sui mercati globali?

Con il recap del seminario di MarqVision trovi indicazioni da applicare subito, dalle strategie di tutela del brand a quelle di crescita e gestione.

Definisci con MarqVision la tua strategia per un’espansione globale di successo.

La K-beauty si è affermata come tendenza di primo piano negli Stati Uniti, il più grande mercato della bellezza al mondo, e si prevede che crescita e popolarità superino i massimi storici. Su Amazon USA ha registrato una crescita delle vendite del 78%, e su TikTok l’89% degli utenti ha acquistato prodotti di bellezza dopo aver visto contenuti brevi. La popolarità dei brand di K-beauty negli Stati Uniti cresce di giorno in giorno. Il 3 dicembre MarqVision ha organizzato un seminario sulle strategie per avere successo negli Stati Uniti, dedicato alle opportunità di espansione globale dei brand di K-beauty e a come prepararsi in modo strategico.

Organizzato da MarqVision con Amazon, TikTok, Memebox e SKIN1004, il seminario ha riunito oltre 90 professionisti del settore, tra brand di bellezza e inner beauty, produttori di cosmetici e piattaforme e-commerce, per discutere della crescita della K-beauty e delle sfide di lungo periodo.

Il seminario si è concentrato sugli elementi essenziali perché i brand di K-beauty entrino con successo sui mercati globali, in particolare negli Stati Uniti: tutela della proprietà intellettuale (IP), strategie operative di e-commerce e marketing e casi di successo sui mercati globali.

Se alla fine del brand c’è il consumatore, all’inizio c’è la proprietà intellettuale

MarqVision: «Crisi e opportunità della K-beauty: strategie di tutela del brand sui mercati globali»

MarqVision monitora e blocca in tempo reale, con la sua soluzione di tutela della proprietà intellettuale basata sull’AI, le violazioni che danneggiano il valore dei brand. Hwa-eun Shin, team leader che segue noti brand di bellezza coreani, ha illustrato al seminario le minacce che i brand di bellezza affrontano senza che il pubblico se ne accorga, sottolineando in particolare gli effetti negativi delle violazioni della proprietà intellettuale sui consumatori e la loro importanza. Ha ribadito che la tutela della proprietà intellettuale è un elemento chiave del successo di un brand sui mercati globali.

Il mercato dei falsi negli Stati Uniti continua a crescere, sia online sia offline. È una minaccia gravissima per i brand di bellezza che pensano di entrare negli Stati Uniti, e può lasciare ai consumatori una cattiva prima impressione. MarqVision ha presentato strategie di risposta non solo ai falsi, ma anche alle nuove violazioni della proprietà intellettuale in aumento, come impersonificazione del brand e mercato parallelo (vendite non autorizzate).

Oltre ai casi di violazione della proprietà intellettuale online, sono stati condivisi dati su quanto i consumatori siano davvero esposti a falsi e impersonificazione e con quali effetti.

Esposti ai falsi, il 23,6% dei consumatori statunitensi ha dichiarato che la fiducia nel brand cala, il 29,4% che non ricomprerebbe dallo stesso brand e ben il 15,8% che anche non contrastare i falsi in circolazione è una colpa del brand. La fiducia e la reputazione di un brand possono quindi essere danneggiate molto più di quanto il brand stesso percepisca.

Nel lungo periodo queste violazioni hanno un impatto enorme sulle vendite e possono minacciare anche la sicurezza dei consumatori. Per questo è importante agire rapidamente contro i venditori scorretti su marketplace e social. Una gestione efficiente della proprietà intellettuale e la registrazione dei marchi in linea con la strategia del brand sono indispensabili.

Scarica ora le slide

Perché Amazon e TikTok guardano al successo della K-beauty, e le tendenze della bellezza negli Stati Uniti

Nella sessione successiva, «Casi di branding nella bellezza che conquistano i consumatori statunitensi su Amazon», Mi-kyung Jeon, team leader new business seller di Amazon, ha illustrato con i dati di Amazon le ragioni del successo della K-beauty e la sua posizione unica. Ha anche condiviso, dal punto di vista di una piattaforma visitata e usata per gli acquisti da moltissimi utenti, le tendenze della bellezza negli Stati Uniti, casi di branding di successo e strategie operative.

Yu-jin Ahn, client partner di TikTok, ha poi condiviso i fattori chiave dei contenuti virali, i flussi dei contenuti e le tendenze della bellezza negli Stati Uniti. Ha indicato la direzione dei contenuti per i brand di K-beauty che puntano non solo agli Stati Uniti ma ai mercati globali, spiegando come costruire strategie di content marketing efficaci. Così i brand hanno potuto definire strategie di branding e marketing più efficaci.

Queste due sessioni hanno mostrato i flussi di consumatori e mercato attraverso l’analisi dei dati delle piattaforme più amate e influenti negli Stati Uniti, offrendo un approccio sistematico alle strategie operative dei brand di K-beauty.

Il futuro della K-beauty visto attraverso Memebox e SKIN1004

MarqVision ha organizzato una sessione in cui brand di K-beauty affermati negli Stati Uniti e su altri mercati globali hanno condiviso le loro strategie di business. Sottolineando un branding basato su strategie distintive e su una filosofia di brand, hanno proposto soluzioni di lungo periodo partendo dall’analisi dei dati sui consumatori. Ne sono emerse indicazioni su come i brand di bellezza possano definire concretamente la propria direzione di sviluppo sui mercati globali.

Memebox ha presentato, con il caso del brand di K-beauty «Kaja», la sua strategia di espansione di successo sul mercato statunitense. Kaja, che ha aumentato il valore del brand collaborando con il retail e proponendo un approccio distintivo al mercato, è un caso di successo importante su come un brand di K-beauty può diventare competitivo.

SKIN1004 ha condiviso casi di gestione strategica offline e online fondati sulla qualità dei prodotti e ha raccontato come, grazie ai dati raccolti, abbia individuato le tendenze dei consumatori e si sia espansa in modo stabile sui mercati globali. Le esperienze di brand di bellezza reali, tra strategie di successo, insuccessi e sfide, hanno suscitato grande interesse non solo tra i brand ma anche tra i produttori.

Le sfide della K-beauty verso i mercati globali

Con questo seminario MarqVision si è affermata non solo come piattaforma di tutela della proprietà intellettuale dei brand, ma come partner che accompagna la crescita globale dei brand di K-beauty. È stata un’occasione per mostrare in modo vivido come bloccare le diverse violazioni della proprietà intellettuale, non solo con il rilevamento e le azioni contro i falsi ma anche contro mercato parallelo, problemi di registrazione dei marchi e impersonificazione, e come espandersi con successo sui mercati globali.

Forte di questi risultati, MarqVision si prepara a un salto ancora più grande. Marq AI, la soluzione di tutela del brand di MarqVision, offre ai brand coreani, oltre la K-beauty, uno spazio sicuro di cui i consumatori dei mercati globali possano fidarsi, e li aiuta a garantire una migliore esperienza d’acquisto. Sarà un partner e una base solida per l’espansione globale dei brand coreani.

Inizia con MarqVision un nuovo percorso

Sulla scia del sostegno e dell’entusiasmo ricevuti al seminario, stiamo pianificando nuove occasioni di incontro e scambio con professionisti del settore e brand di successo. MarqVision vuole proteggere l’innovazione e le idee dei brand coreani e guidare la costruzione di un mondo in cui ogni IP sia protetta. Fai ora con MarqVision il primo passo verso l’espansione globale.

Richiedi una consulenza gratuita