[Replay do seminário da MarqVision] Como as marcas de K-beauty podem ter sucesso nos EUA

Está pensando em expandir seu negócio para o mercado global?

Com o replay dos seminários da MarqVision, veja insights que você pode aplicar direto no trabalho, da estratégia de proteção de marca às estratégias de crescimento e operação.

Monte com a MarqVision uma estratégia de expansão global de sucesso.

A K-beauty se firmou como uma das principais tendências nos EUA, o maior mercado de beleza do mundo, e a expectativa é que seu crescimento e sua popularidade batam recordes. Ela registrou 78% de crescimento nas vendas na Amazon dos EUA, e, no TikTok, 89% das pessoas compraram produtos de beleza depois de ver vídeos curtos. A popularidade das marcas de K-beauty no mercado americano cresce dia após dia. Em 3 de dezembro, a MarqVision realizou um seminário sobre estratégias de sucesso para entrar nos EUA, com foco nas oportunidades de expansão global das marcas de K-beauty e na preparação estratégica.

Organizado pela MarqVision, com Amazon, TikTok, Memebox e SKIN1004, o seminário reuniu mais de 90 profissionais do setor, de marcas de beleza e de beleza de dentro para fora (inner beauty), fabricantes de cosméticos e plataformas de e-commerce, para discutir o crescimento da K-beauty e seus desafios de longo prazo.

O seminário tratou em profundidade da proteção da propriedade intelectual (PI), indispensável para que as marcas de K-beauty entrem com sucesso no mercado global, em especial nos EUA, das estratégias de operação de e-commerce e marketing e de casos de sucesso no mercado global.

Se a marca termina no consumidor, ela começa na PI

MarqVision: “Crise e oportunidade para a K-beauty: estratégias de proteção de marca no mercado global”

Com uma solução de proteção de PI baseada em IA, a MarqVision monitora e bloqueia em tempo real as infrações que prejudicam o valor das marcas. Shin Hwa-eun, líder do time que atende marcas de beleza coreanas populares, explicou no seminário ameaças pouco percebidas que as marcas de beleza enfrentam e destacou, em especial, os efeitos nocivos das infrações de PI sobre os consumidores e a importância do tema. Ela reforçou que a proteção de PI é um elemento central para o sucesso das marcas no mercado global.

O mercado de falsificações nos EUA continua crescendo, online e offline. É uma ameaça grave para as marcas de beleza que planejam entrar nos EUA, com o risco de deixar uma primeira impressão ruim nos consumidores. A MarqVision apresentou formas estratégicas de responder não só às falsificações, mas também a novas infrações de PI que vêm crescendo, como a falsa identidade de marca e o mercado cinza (vendas não autorizadas).

Além de casos de infração de PI de marcas online, a apresentação mostrou o quanto os consumidores estão de fato expostos a falsificações e à falsa identidade de marca, e qual é o impacto disso.

Entre os consumidores americanos, 23,6% disseram que a confiança na marca cai quando são expostos a falsificações, 29,4% disseram que não comprariam de novo da mesma marca e 15,8% disseram que a marca também tem culpa quando não combate a circulação de falsificações. A confiança e a reputação da marca podem ser prejudicadas de forma muito mais séria do que a própria marca percebe.

O impacto dessas infrações na receita da marca a longo prazo é enorme, e elas também ameaçam a segurança do consumidor. Por isso, é importante combater rapidamente os vendedores mal-intencionados nos marketplaces e nas redes sociais. Uma gestão eficiente da PI e o registro de marcas alinhado à estratégia da marca são indispensáveis.

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Por que a K-beauty faz sucesso, segundo a Amazon e o TikTok, e as tendências de beleza nos EUA

Em seguida, Jeon Mi-kyung, líder da equipe de novos vendedores da Amazon, destacou na sessão “Casos de branding de beleza que conquistam o consumidor americano na Amazon” os motivos do sucesso da K-beauty e sua posição única, com base em dados da Amazon. Ela também compartilhou, do ponto de vista de uma plataforma onde muitos usuários navegam e compram, as tendências de beleza nos EUA, casos de branding bem-sucedidos e estratégias de operação.

Depois, Ahn Yu-jin, client partner do TikTok, trouxe insights sobre o que faz um conteúdo viralizar e compartilhou a dinâmica dos conteúdos e as tendências de beleza nos EUA. Ela sugeriu a direção de conteúdo que as marcas de K-beauty devem seguir para entrar não só nos EUA, mas também no mercado global, e explicou como montar uma estratégia de marketing de conteúdo eficiente. Com isso, as marcas puderam definir estratégias de branding e marketing mais eficazes.

Nessas duas sessões, foi possível ver as tendências dos consumidores e do mercado a partir da análise dos dados próprios das plataformas mais queridas e influentes dos EUA. Foi uma oportunidade de abordar de forma estruturada as estratégias de operação das marcas de K-beauty com base nessas tendências.

O futuro da K-beauty pelo olhar da Memebox e da SKIN1004

A MarqVision preparou uma sessão para compartilhar as estratégias de negócio de marcas de K-beauty que entraram com sucesso nos EUA e em outros mercados globais. Com destaque para o branding baseado em estratégias diferenciadas e na filosofia da marca, elas apresentaram soluções de longo prazo a partir da análise de dados de consumidores. Com isso, trouxeram insights sobre como as marcas de beleza podem definir com clareza seu caminho de crescimento no mercado global.

A Memebox apresentou sua estratégia de expansão bem-sucedida no mercado americano com o case da marca de K-beauty “Kaja”. Com parcerias no varejo, a Kaja aumentou o valor da marca e adotou uma abordagem de mercado diferenciada: um case importante de como as marcas de K-beauty podem ganhar competitividade.

A SKIN1004 compartilhou casos de operação estratégica online e offline baseada na qualidade dos produtos e contou como usou os dados obtidos para entender as tendências dos consumidores e se expandir de forma estável no mercado global. Essas experiências reais de marcas de beleza, com estratégias de sucesso, fracassos e desafios, despertaram grande interesse e boa recepção não só entre as marcas de beleza, mas também entre os fabricantes.

Desafios e oportunidades da K-beauty no mercado global

Com este seminário, a MarqVision se firmou não só como plataforma de proteção de PI de marcas, mas como parceira do crescimento global das marcas de K-beauty. O evento mostrou na prática que é possível, além de detectar e combater falsificações, bloquear várias outras infrações de PI, como mercado cinza (vendas não autorizadas), problemas de registro de marca e falsa identidade, e se expandir com sucesso no mercado global.

Com base nesses resultados, a MarqVision se prepara para um salto ainda maior. A Marq AI, a solução de proteção de marca da MarqVision, vai além da K-beauty e oferece às marcas coreanas um espaço seguro, em que os consumidores do mercado global podem confiar, para uma experiência de compra melhor. Ela será uma parceira e uma base sólida para a expansão global das marcas coreanas.

Comece algo novo com a MarqVision

Animados com o apoio e a ótima recepção deste seminário, planejamos mais atividades para encontrar profissionais do setor e marcas populares e trocar insights com eles. A MarqVision quer proteger a inovação e as ideias das marcas coreanas e liderar a construção de um mundo em que toda PI esteja protegida com segurança. Dê agora o primeiro passo rumo à expansão global com a MarqVision.

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