Mehr Umsatz, aber Preishoheit und Margen bröckeln: Betriebsrisiken bei 400 K-Marken 2026

Die Exporte von K-Marken sind in den letzten 5 Jahren um 172,2 % gestiegen – ein Rekord, der fast an das Wachstum der Halbleiterexporte (178,7 %) heranreicht.

Eine Studie von MarqVision und Remember Research unter 400 koreanischen Marken zeigt jedoch: 8 von 10 Unternehmen (81 %) erleiden direkte Umsatzeinbußen durch Fälschungen und den Graumarkt. Mehr Umsatz, weniger Rentabilität: Die Daten zeigen, woher dieses Paradox kommt.

Rekordexporte, aber sinkende Gewinne – das Rentabilitätsparadox der Marken

Das globale Wachstum der K-Marken lässt sich in Zahlen belegen. Allein im ersten Halbjahr 2026 erreichten die Exporte bei K-Beauty 7 Mrd. US-Dollar, bei K-Food 6,6 Mrd. US-Dollar und bei K-Bio 4,5 Mrd. US-Dollar, und alle drei Branchen stellten neue Rekorde auf.

Hinzu kommt der Hallyu-Effekt: Mit jeden 100 Mio. US-Dollar mehr an Exporten koreanischer Inhalte steigen die Exporte verwandter Konsumgüter um 202 Mio. US-Dollar, und der direkte Einstieg in den globalen E-Commerce weitet sich explosionsartig auf alle Branchen aus.

Doch viele Verantwortliche bei Marken stellen sich eine Frage:

„Der Umsatz ist eindeutig gestiegen. Warum bröckeln dann Preishoheit und Margen?“

Je mehr globale E-Commerce-Kanäle es gibt, desto leichter haben es inoffizielle Wiederverkäufer. Sie sichern sich große Mengen im koreanischen Vertriebsnetz, steigen mithilfe von KI-Übersetzungen in lokale Marktplätze ein und verkaufen zu Dumpingpreisen 30 % unter dem offiziellen Shop.

So konnte das K-Beauty-Unternehmen A in Südostasien diesem Druck durch den Graumarkt nicht standhalten, verlor nur ein Jahr nach dem offiziellen Markteintritt seine globale Preishoheit vollständig und musste sich aus dem lokalen Markt zurückziehen. (Quelle: Woman Donga, 03.07.2025)

Wir haben 400 K-Marken direkt gefragt | MarqVision × Remember Research

Um diese Frage zu beantworten, haben MarqVision und Remember Research 400 koreanische Großunternehmen und mittelgroße Unternehmen, die global aktiv sind oder den Schritt vorbereiten, direkt zu ihrer Markenführung befragt. Befragt wurden Fachkräfte ab Sachbearbeiterebene bis zu Entscheidern ab Abteilungsleiterebene aus allen wichtigen Branchen, darunter Mode, Luxus und Beauty, Konsumgüter, Haushalt und Freizeit sowie B2C-Medizin und Pharma.

Die Ergebnisse waren klarer als erwartet.

81 %: Umsatzverluste von bis zu 20 % durch Fälschungen und Graumarkt

81 % der Befragten haben direkte Umsatzverluste durch Fälschungen und Graumarktvertrieb erlebt, mit Schäden von bis zu 20 %. Der weltweite Markt für Fälschungen von K-Marken umfasst jährlich 9,7 Mrd. US-Dollar (rund 11,1 Billionen Won), davon entfallen 35,9 % auf K-Beauty-Produkte. 97,7 % der Sendungen kommen aus China.

Noch ernster ist, dass diese Verluste nicht einmal gemessen werden. Laut MarqVision × Remember Research messen 74,5 % der Unternehmen mit Umsatzverlusten diese nur unregelmäßig oder gar nicht. 3 % der Führungskräfte (Entscheider) gaben an, dass eine quantitative Messung unmöglich sei, bei den Fachkräften waren es dagegen 58 %. Das paradoxe Ergebnis: Die Führungsebene kennt die Realität schlechter als die operative Ebene.

95 %: wissen nicht, wie ihre Marke in der KI-Suche erscheint

Ende 2025 wurden rund 20 % der weltweiten E-Commerce-Ausgaben (rund 262 Mrd. US-Dollar) von KI und Agenten beeinflusst, und der Traffic von generativer KI auf US-Händlerseiten stieg gegenüber dem Vorjahr um 693 %. Mit dem Beginn des Zeitalters des agentischen Handels breitet sich eine neue Bedrohung schnell aus: KI-Suchmaschinen lernen aus manipulierten Falschdaten und empfehlen Fälschungen und Graumarktware fälschlich als Originalware.

82 % der Befragten haben KI-gestützte Bedrohungen bereits direkt erlebt, doch nur 14 % überwachen ihre Marke regelmäßig in KI-Such- und Empfehlungsdiensten. Wie viele Unternehmen die eigentliche Ursache verfolgen können, wenn KI Fälschungen als Original empfiehlt, und wie groß die Überwachungslücken je Branche sind, lesen Sie im Report.

Was die 7,5 % Marken, die ihre Preishoheit gehalten haben, anders machen

Auch in derselben Krise gab es Marken, die wuchsen. Nur 7,5 % der Unternehmen hatten ein System, das interne und externe Daten in Echtzeit verknüpft und gemeinsam analysiert, doch sie hatten etwas gemeinsam:

Sie behandelten Bedrohungen nicht als zu bearbeitende Kosten, sondern steuerten sie als Business-KPI.

Die Unternehmen, die ihre Umsatzverluste monatlich regelmäßig quantifizieren und der Geschäftsführung berichten, waren genau die Vorreiter, die ihre Margen gehalten haben. Sie erkannten Preisprobleme datengestützt, bevor sie auftraten, und Vertriebs- und IP-Team teilten den aktuellen Stand in Echtzeit auf demselben Dashboard und handelten sofort. Was genau sie wie steuerten, lesen Sie im Report.

Was Sie im „Global Growth Report 2026 für K-Marken“ erwartet

Der Report ist mehr als eine Trendübersicht. Auf Basis realer Betriebsdaten von 400 K-Marken analysiert er die strukturellen Ursachen für den Verlust der Preishoheit und sinkende Margen anhand von 3 Pain Points und zeigt mit Praxisdaten die Strategien der Vorreiter, die diese überwunden haben.

4 zentrale Analysen im Report

• Die goldene Zeit für globale Expansion und die echte Krise, die K-Marken übersehen
• Warum Preishoheit und Margen trotz wachsendem Umsatz bröckeln
• 3 Geheimnisse der Vorreiter, die in derselben Krise wachsen
• Echte Kundenbeispiele und Betriebsstrategien auf Basis von Brand Intelligence

Laden Sie den Report jetzt kostenlos herunter.

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Der Report zeigt das Problem, das Webinar die Lösung

Der Report zeigt, warum Preishoheit und Margen bröckeln, das Webinar zeigt, wie Sie sie zurückgewinnen.

53 % der befragten Unternehmen planen bereits ein Budget für Brand Intelligence. Die Gründe sind dreierlei: den Verlust der Preishoheit beheben, Entscheidungsengpässe durch fragmentierte Daten auflösen und agentischen KI-Handel überwachen.

Im Webinar analysieren wir die Rohdaten des Reports genauer und zeigen anhand echter Kundenbeispiele konkret, was Unternehmen, die Preishoheit und Margen gehalten haben, anders gesteuert haben und wie der Brand Intelligence Agent von MarqVision den Betrieb verändert.

Kostenloses Online-Webinar am Mittwoch, 5. August – so melden Sie sich an

Termin: Mittwoch, 5. August 2026, online

Themen im Webinar:

• Detailanalyse der Daten von 400 K-Marken (inklusive im Report nicht veröffentlichter Daten)
• Erfolgsstrategien realer K-Marken in der Markenführung
• Live-Demo des Brand Intelligence Agent im Einsatz
• Fragen und Antworten in Echtzeit

Wenn Sie sich jetzt anmelden, erhalten Sie die Präsentation und die Aufzeichnung des Webinars per E-Mail.

[Zur Anmeldung für das Webinar „Mehr Umsatz, aber Preishoheit und Margen bröckeln“ →]

Prüfen Sie zuerst mit dem „Global Growth Report 2026 für K-Marken“, wie groß das Risiko für Ihre Marke ist, und nehmen Sie im Webinar am 5. August die Lösung mit, samt Einblick in den Brand Intelligence Agent im Einsatz.