销售额增长了，价格主导权和利润却在崩塌：2026 年 400 家韩国品牌运营风险现状

韩国品牌的出口在过去 5 年增长了 172.2%，接近半导体出口的增长率（178.7%），创下历史最高的增长势头。

但 MarqVision 与 Remember Research 直接调查了韩国国内 400 个品牌，结果显示，每 10 家中有 8 家（81%）正在遭受假冒商品和窜货带来的直接销售打击。销售增长与盈利下滑同时发生的悖论，我们用数据来找出原因。

出口创新高，利润为什么在减少：品牌盈利的悖论

韩国品牌的全球增长势头有数字为证。仅 2026 年上半年，韩国美妆出口 70 亿美元、韩国食品 66 亿美元、韩国生物医药 45 亿美元，三大产业都刷新了历史最佳纪录。

再加上韩国内容出口每增加 1 亿美元，相关消费品出口就增加 2 亿 200 万美元的韩流带动效应，直接进入全球电商的企业正在所有产业中爆发式增加。

但许多品牌负责人心里却有这样的疑问：

“销售额明明增长了，为什么价格主导权和利润却在崩塌？”

全球电商渠道越扩大，非官方转售商也越容易进入。他们从韩国国内流通网络大量拿货，再借助 AI 翻译进入当地平台，以比官方商城低 30% 的价格开始倾销。

事实上，进军东南亚的韩国美妆品牌 A 公司就没能扛住这种窜货攻势，正式进入市场仅 1 年就完全丧失了全球价格主导权，不得不撤出当地市场。（来源：Woman Donga，2025.07.03）

我们直接询问了 400 家韩国品牌 | MarqVision × Remember Research

为了找到答案，MarqVision 与 Remember Research对已进军或正在准备进军全球市场的 400 家韩国大企业和中坚企业，直接调查了品牌运营现状。调查对象涵盖主管级以上的一线人员到部门总监级以上的决策者，覆盖时尚、奢侈品和美妆，消费品、生活和休闲，B2C 医疗和制药等主要行业。

结果比预想的更加清楚。

81%：曾因假冒商品和窜货损失最多 20% 的销售额

81% 的调查对象经历过假冒商品和窜货流通造成的直接销售损失，损失规模最高达 20%。在全球流通的韩国品牌假冒商品市场规模每年达 97 亿美元（约 11 万亿 1,000 亿韩元），其中 35.9% 是韩国美妆产品，97.7% 的发货国是中国。

更严重的问题是，这些损失甚至无法衡量。根据 MarqVision × Remember Research 的调查，在经历过销售损失的企业中，74.5% 只是不定期衡量或根本不衡量。3% 的管理层（决策者）表示无法定量衡量，而一线人员中这一比例为 58%，确认了管理层比一线团队更不了解实际情况的悖论。

95%：不知道品牌在 AI 搜索环境中如何被呈现

2025 年年末，全球约 20% 的电商支出（约 2,620 亿美元）受到 AI 和智能体的影响，通过生成式 AI 进入美国零售网站的流量同比激增 693%。随着智能体电商时代全面到来，AI 搜索引擎学习被操纵的虚假数据、把假冒商品和窜货商品误当作正品推荐的新型威胁正在迅速扩散。

82% 的调查对象已经直接经历过基于 AI 的威胁，但定期在 AI 搜索和推荐服务中监测自家品牌的企业只有 14%。在 AI 把假冒商品误当作正品推荐时，有多少企业能追踪到根本原因，各行业的监测空白有多严重，都可以在报告中查看。

守住价格主导权的前 7.5% 品牌有何不同的管理方式

即使身处同样的危机，也有品牌在成长。具备实时连接内外部数据并统一分析体系的企业只有 7.5%，但它们有一个共同点：

它们不把威胁当作需要处理的成本，而是作为业务 KPI 来管理。

每月定期量化销售损失并向管理层汇报的企业，正是守住利润的领先企业。它们在价格问题出现之前就用数据提前察觉，销售团队和知识产权团队在同一个仪表盘上共享实时情况，立即采取行动。它们具体管理了什么、如何管理，都可以在报告中查看。

《2026 韩国品牌全球增长报告》中可以了解的内容

这份报告不只是梳理趋势。它以 400 个韩国品牌的真实运营数据为基础，把价格主导权丧失和利润下滑的结构性原因归纳为 3 个痛点加以分析，并用实战数据呈现克服这些问题的领先企业的策略。

报告中可以了解的 4 项核心分析

全球扩张的黄金时期，韩国品牌忽视的真正危机
销售额在增长，价格主导权和利润却在崩塌的原因
在同样的危机中依然成长的领先企业的 3 个秘诀
真实客户案例与基于品牌情报的运营策略

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在报告中看清了问题，就到网络研讨会上带走解决方案

如果说报告说明了价格主导权和利润为什么会崩塌，网络研讨会则会谈如何把它们夺回来。

53% 的调查对象企业已经计划编列品牌情报相关预算。推动它们行动的原因有 3 个：解决价格主导权丧失的问题，消除数据碎片化造成的决策瓶颈，以及监测 AI 智能体电商。

在网络研讨会上，我们会更深入地分析报告的原始数据，并结合真实客户案例，具体介绍守住价格主导权和利润的企业在管理上有何不同，以及 MarqVision Brand Intelligence Agent 如何改变运营方式。

8 月 5 日（周三）免费在线网络研讨会：提前报名方式

时间：2026 年 8 月 5 日（周三），线上

网络研讨会内容：

• 400 个韩国品牌数据深度分析（包括报告未公开的数据）
• 真实韩国品牌的品牌运营成功策略
• Brand Intelligence Agent 实际运营方式演示
• 实时问答

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