品牌成长背后的真实故事，从这一夜开始 | OFF THE RECORD

核心要点

• 全球增长要持续，不仅要拓展市场，还要同时管理好渠道与客户信任。
• 在首届 OFF THE RECORD 上，韩国美妆与时尚品牌的领导者分享了成长过程中的抉择与试错，并建立了新的连接。

9 月的最后一天，聊聊成长背后的故事

2026 年 9 月 30 日，MarqVision 与引领韩国美妆与时尚行业的品牌领导者一起，举办了首届 OFF THE RECORD: Behind K-Beauty & Fashion。

这场受邀制交流晚宴的重点不在成功的结果，而在背后的过程：哪些选择成为了成长的契机？哪些地方与预想不同？为了下一个市场，需要提前准备什么？面临相似问题的领导者们，在彼此的经验中寻找下一步决策的线索。

品牌越成长，越需要关注的事

进入的国家和销售渠道越多，机会越大，品牌难以直接掌握的范围也随之扩大。陌生的卖家、波动的价格、被擅自使用的内容、询问是否为正品的消费者咨询，分别流向不同的部门，但最终都会影响销售额、渠道和客户信任。

MarqVision 在开场环节介绍了品牌运营的方向：用数据串联这些市场信号，再借助 AI 转化为判断与行动。核心信息是，不要把品牌保护看作问题发生后的应对，而应视为为成长做准备、让成长得以持续的经营活动。

超越下架数量，守护下一阶段成长的标准

在品牌领导者圆桌讨论中，嘉宾们强调需要把消费者体验、渠道和权利保护放在一起看。一条关于品质的咨询，可能是检查流通渠道的信号；线上的单个销售问题，也可能与更大的供应链相关联。

进入新市场时，提前做好确权、签订渠道合同、管理证据并明确由谁负责应对，非常重要。不仅要看发现并下架了多少，还要看消费者能否放心购买，官方渠道和合作伙伴能否稳定地持续经营。

这次对话留下的问题很明确：您的品牌除了解决眼前的问题，是否已经准备好守护下一阶段的成长？

从台上开始的对话，在餐桌上延续的连接

圆桌讨论结束后，嘉宾们在“全球市场拓展”和“电商与渠道策略”两个主题色区之间穿梭，边用餐边交流。关注点相近的领导者坐在一起，话题从选择新市场的标准，到价格与销售渠道管理，再到与合作伙伴的关系，聊得更加具体。

什么帮助了成长，又在哪里遇到了意想不到的困难？大家坦诚分享品牌成长背后的困扰与试错，一个品牌的经验，成为了另一个品牌做下一步决策时的参考视角。现场的相遇，也在活动结束后延续成了后续交流。

活动后的问卷调查也印证了这种交流的价值。关于交流环节是否有帮助，所有回答均为正面；活动整体满意度评分全部在 4 分以上（满分 5 分）。

OFF THE RECORD 将继续

首次聚会表明，只要面临相似挑战的领导者彼此分享经验，就能带来新的视角与连接。

未来，OFF THE RECORD 将围绕不同行业、职能和成长阶段的具体主题，继续这场对话。我们会再次相聚，一起聊聊仅凭成长结果看不到的抉择与试错，以及下一个挑战。

下一届 OFF THE RECORD，又会开启怎样的故事？

FAQ | 常见问题

Q. 这个活动面向哪些人？

这是面向韩国美妆与时尚品牌决策者和业务负责人的受邀制交流活动，适合正在思考全球市场拓展和品牌运营的领导者。大家通过彼此的经验，共同探讨渠道、客户信任、品牌保护等一线课题。

Q. 与一般的研讨会有什么不同？

不止于听演讲，参会者还会在用餐和自由交流中分享彼此的经验。首届活动设置了“全球市场拓展”和“电商与渠道策略”两个主题色区，并由 MarqVision 的主持人为关注点相近的领导者牵线搭桥。

Q. 本次活动的核心信息是什么？

不要把品牌保护视为成长之后的事后应对，而应将其作为为下一阶段成长做准备的运营环节。我们分享了一种视角：把市场中的异常信号与渠道和消费者体验联系起来，不仅关注下架数量，还要关注客户信任和官方渠道的稳定性。

Q. 下一场活动什么时候举办？

下一场的日期和主题确定后，我们将通过 MarqVision 官方渠道发布通知。