Ein Abend über die Geschichte hinter dem Markenwachstum | OFF THE RECORD

Das Wichtigste vorab

• Nachhaltiges globales Wachstum braucht mehr als neue Märkte. Marken müssen auch ihren Vertrieb und das Vertrauen ihrer Kunden im Griff behalten.
• Beim ersten OFF THE RECORD teilten Führungskräfte aus K-Beauty und Fashion die Entscheidungen und Rückschläge hinter ihrem Wachstum und knüpften neue Kontakte.

Der letzte Tag im September: die Geschichte hinter dem Wachstum

Am 30. September 2026 veranstaltete MarqVision mit führenden Köpfen aus K-Beauty und Fashion das erste OFF THE RECORD: Behind K-Beauty & Fashion.

Im Mittelpunkt des Networking-Dinners auf Einladung stand nicht das Ergebnis des Erfolgs, sondern der Weg dorthin. Welche Entscheidung hat das Wachstum ausgelöst? Was kam anders als erwartet? Was muss für den nächsten Markt vorbereitet sein? Führungskräfte mit ähnlichen Fragen suchten in den Erfahrungen der anderen nach Anhaltspunkten für ihren nächsten Schritt.

Was Marken im Blick behalten müssen, je größer sie werden

Mit jedem neuen Land und jedem neuen Vertriebskanal wachsen die Chancen, aber auch die Bereiche, die eine Marke nicht mehr selbst überblicken kann. Unbekannte Händler, schwankende Preise, ohne Erlaubnis genutzte Inhalte und Kundenanfragen, ob ein Produkt echt ist, landen in unterschiedlichen Abteilungen. Am Ende wirken sie sich aber alle auf Umsatz, Vertrieb und Kundenvertrauen aus.

Zum Auftakt stellte MarqVision einen Ansatz für die Markenführung vor: diese Marktsignale über Daten verbinden und mit KI in Entscheidungen und Maßnahmen übersetzen. Die Botschaft: Markenschutz ist keine Reaktion, nachdem etwas schiefgelaufen ist, sondern eine Managementaufgabe, die Wachstum vorbereitet und sichert.

Mehr als Löschzahlen: ein Maßstab, der das nächste Wachstum schützt

Im Panel der Markenverantwortlichen ging es darum, Kundenerlebnis, Vertrieb und Rechteschutz gemeinsam zu betrachten. Eine Anfrage zur Produktqualität kann ein Signal sein, die Vertriebswege zu prüfen. Ein einzelnes Verkaufsproblem im Netz kann mit einer größeren Lieferkette zusammenhängen.

Beim Eintritt in einen neuen Markt ist es wichtig, frühzeitig Rechte zu sichern, Vertriebsverträge aufzusetzen, Beweise zu dokumentieren und Zuständigkeiten festzulegen. Entscheidend ist nicht nur, wie viel man gefunden und entfernt hat, sondern auch, ob Kunden mit gutem Gefühl kaufen können und ob offizielle Vertriebspartner ihr Geschäft stabil weiterführen können.

Die Frage, die das Gespräch hinterließ, war eindeutig: Ist Ihre Marke über die Lösung aktueller Probleme hinaus bereit, ihr nächstes Wachstum zu schützen?

Auf der Bühne begonnen, am Tisch fortgesetzt

Nach dem Panel ging es mit Dinner und Networking weiter, verteilt auf zwei farbige Themenzonen: „Globale Markterschließung“ und „E-Commerce- und Vertriebsstrategie“. Wo Führungskräfte mit ähnlichen Interessen zusammensaßen, wurden die Gespräche konkreter: von den Kriterien für die Wahl eines neuen Marktes über das Management von Preisen und Vertriebskanälen bis zur Zusammenarbeit mit Partnern.

Was hat beim Wachstum geholfen, und wo gab es unerwartete Schwierigkeiten? Im offenen Austausch über Sorgen und Rückschläge wurde die Erfahrung der einen Marke zur hilfreichen Perspektive für die nächste Entscheidung einer anderen. Die Begegnungen des Abends setzten sich auch nach der Veranstaltung in weiteren Gesprächen fort.

Die Umfrage nach der Veranstaltung bestätigte den Wert dieses Austauschs. Alle Antworten auf die Frage, ob das Networking hilfreich war, fielen positiv aus, und alle Bewertungen der Gesamtzufriedenheit lagen bei 4 oder mehr von 5 Punkten.

OFF THE RECORD geht weiter

Das erste Treffen hat gezeigt: Wenn Führungskräfte mit ähnlichen Herausforderungen einfach ihre Erfahrungen teilen, entstehen neue Perspektiven und Verbindungen.

OFF THE RECORD setzt dieses Gespräch künftig mit konkreten Themen fort, zugeschnitten auf Branche, Rolle und Wachstumsphase. Wir sehen uns wieder, um über Entscheidungen, Rückschläge und die nächsten Herausforderungen zu sprechen, die man an Ergebnissen allein nicht ablesen kann.

Welche Geschichte beginnt beim nächsten OFF THE RECORD?

FAQ | Häufige Fragen

Q. An wen richtet sich die Veranstaltung?

Es ist ein Networking-Format auf Einladung für Entscheiderinnen und Entscheider sowie operative Führungskräfte von K-Beauty- und Fashion-Marken, die sich mit globaler Expansion und Markenführung beschäftigen. Gemeinsam betrachten sie Herausforderungen aus der Praxis wie Vertrieb, Kundenvertrauen und Markenschutz anhand der Erfahrungen der anderen.

Q. Was unterscheidet sie von einem gewöhnlichen Seminar?

Es bleibt nicht beim Zuhören. Bei Dinner und freiem Networking tauschen die Teilnehmenden ihre Erfahrungen miteinander aus. Beim ersten Treffen gab es die farbigen Themenzonen „Globale Markterschließung“ und „E-Commerce- und Vertriebsstrategie“, und Gastgeber von MarqVision brachten Führungskräfte mit ähnlichen Interessen zusammen.

Q. Was war die zentrale Botschaft der Veranstaltung?

Markenschutz nicht als nachträgliche Reaktion auf Wachstum zu sehen, sondern als Teil der Abläufe, die das nächste Wachstum vorbereiten. Wir haben eine Sichtweise geteilt, die auffällige Marktsignale mit Vertrieb und Kundenerlebnis verknüpft und neben Löschzahlen auch Kundenvertrauen und die Stabilität offizieller Kanäle berücksichtigt.

Q. Wann findet die nächste Veranstaltung statt?

Sobald Termin und Thema feststehen, informieren wir über die offiziellen Kanäle von MarqVision.