La sera in cui abbiamo raccontato cosa c’è dietro la crescita di un brand | OFF THE RECORD

In sintesi

• Perché la crescita globale duri non basta aprire nuovi mercati: bisogna gestire anche la distribuzione e la fiducia dei clienti.
• Al primo OFF THE RECORD, i leader della K-beauty e della moda coreana hanno condiviso scelte e passi falsi della loro crescita e creato nuovi contatti.

L’ultimo giorno di settembre, il dietro le quinte della crescita

Il 30 settembre 2026 MarqVision ha organizzato il primo OFF THE RECORD: Behind K-Beauty & Fashion con i leader dei brand che guidano la K-beauty e la moda coreana.

Al centro di questa cena di networking su invito non c’erano i risultati, ma il percorso. Quali scelte hanno fatto partire la crescita, cosa è andato diversamente dal previsto, cosa preparare per il prossimo mercato. Un’occasione per leader alle prese con dubbi simili di trovare, nell’esperienza degli altri, spunti per le prossime decisioni.

Più il brand cresce, più cose bisogna tenere d’occhio

Ogni nuovo paese e ogni nuovo canale di vendita allargano le opportunità, ma anche le aree che il brand non riesce più a controllare da solo. Venditori sconosciuti, prezzi che oscillano, contenuti usati senza autorizzazione, consumatori che chiedono se un prodotto è originale: questi segnali arrivano a reparti diversi, ma alla fine pesano tutti su vendite, distribuzione e fiducia dei clienti.

In apertura MarqVision ha presentato la sua idea di gestione del brand: collegare questi segnali del mercato attraverso i dati e usare l’AI per trasformarli in decisioni e azioni. Il messaggio: la tutela del brand non è una reazione a problema avvenuto, ma un’attività di gestione che prepara e sostiene la crescita.

Oltre il numero di rimozioni, un criterio per proteggere la prossima crescita

Il panel con i leader dei brand ha sottolineato l’esigenza di guardare insieme all’esperienza del consumatore, alla distribuzione e alla tutela dei diritti. Una domanda sulla qualità può essere il segnale per verificare i canali di distribuzione, e un singolo problema di vendita online può essere collegato a una filiera molto più ampia.

Quando si entra in un nuovo mercato è importante preparare in anticipo la tutela dei diritti, i contratti di distribuzione, la gestione delle prove e chi si occupa di intervenire. Non conta solo quante inserzioni sono state individuate e rimosse: bisogna anche capire se i consumatori possono acquistare con fiducia e se i distributori ufficiali e i partner possono portare avanti la loro attività con stabilità.

La domanda lasciata da questo confronto era chiara: andando oltre i problemi di oggi, il tuo brand è pronto a proteggere la sua prossima crescita?

Una conversazione iniziata sul palco, contatti nati a tavola

Dopo il panel, cena e networking sono proseguiti tra due aree tematiche: «Espansione sui mercati globali» e «Strategie di e-commerce e distribuzione». Con leader dagli interessi simili seduti uno di fronte all’altro, la conversazione è diventata molto più concreta: dai criteri per scegliere un nuovo mercato alla gestione di prezzi e canali di vendita, fino al rapporto con i partner.

Cosa ha aiutato a crescere e dove sono emerse difficoltà inattese. Condividendo con franchezza dubbi e passi falsi dietro la crescita, l’esperienza di ciascuno è diventata un punto di vista utile per le prossime scelte degli altri brand. Gli incontri della serata sono proseguiti anche in conversazioni dopo l’evento.

Anche il sondaggio successivo all’evento ha confermato il valore di questi scambi. Tutte le risposte sull’utilità del networking sono state positive, e tutti i partecipanti hanno dato alla soddisfazione complessiva un voto di almeno 4 su 5.

OFF THE RECORD continua

Il primo incontro ha dimostrato che basta che leader con dubbi simili condividano le proprie esperienze per far nascere nuove prospettive e nuovi contatti.

OFF THE RECORD porterà avanti questa conversazione con temi concreti, pensati per settore, ruolo e fase di crescita. Ci ritroveremo per parlare delle scelte e dei passi falsi che i risultati da soli non mostrano, e delle prossime sfide.

Quale storia inizierà al prossimo OFF THE RECORD?

FAQ | Domande frequenti

D. A chi si rivolge?

È un networking su invito per i decision maker e i responsabili operativi dei brand di K-beauty e moda coreana che stanno ragionando sull’espansione globale e sulla gestione del brand. Distribuzione, fiducia dei clienti, tutela del brand: le sfide concrete si affrontano attraverso l’esperienza di ciascuno.

D. In cosa è diverso da un normale seminario?

Non ci si limita ad ascoltare degli interventi: durante la cena e il networking libero, i partecipanti si scambiano esperienze. Al primo incontro c’erano due aree tematiche, «Espansione sui mercati globali» e «Strategie di e-commerce e distribuzione», e gli host di MarqVision hanno messo in contatto leader con interessi simili.

D. Qual era il messaggio chiave dell’evento?

Considerare la tutela del brand non come una risposta a posteriori, a crescita avvenuta, ma come parte della gestione che prepara la crescita successiva. Si è parlato di un approccio che collega i segnali anomali del mercato alla distribuzione e all’esperienza del consumatore, e che guarda non solo al numero di rimozioni ma anche alla fiducia dei clienti e alla stabilità dei canali ufficiali.

D. Quando si terrà il prossimo evento?

Appena data e tema saranno confermati, li comunicheremo sui canali ufficiali di MarqVision.