La noche en que empezamos a contar lo que hay detrás del crecimiento | OFF THE RECORD

Lo esencial antes de leer

• Para que el crecimiento global se sostenga, no basta con abrir mercados: también hay que gestionar la distribución y la confianza de los clientes.
• En el primer OFF THE RECORD, líderes de la K-beauty y la moda coreana compartieron las decisiones y los tropiezos de su crecimiento, y crearon nuevas conexiones.

El último día de septiembre, la historia detrás del crecimiento

El 30 de septiembre de 2026, MarqVision celebró el primer OFF THE RECORD: Behind K-Beauty & Fashion con líderes de las marcas que impulsan la K-beauty y la moda coreana.

En esta cena de networking con invitación, el foco no estuvo en los resultados, sino en el camino. Qué decisiones impulsaron el crecimiento, qué salió distinto de lo previsto, qué hay que preparar para el siguiente mercado. Fue un espacio para que líderes con inquietudes parecidas encontraran, en la experiencia de los demás, pistas para sus próximas decisiones.

Cuanto más crece una marca, más cosas hay que vigilar

Cada nuevo país y cada nuevo canal de venta amplían las oportunidades, pero también las zonas que la marca no puede comprobar por sí misma. Vendedores desconocidos, precios que se mueven, contenidos usados sin permiso, consumidores que preguntan si un producto es original: estas señales llegan a departamentos distintos, pero al final todas afectan a las ventas, a la distribución y a la confianza de los clientes.

En la apertura, MarqVision presentó su visión de la gestión de marca: conectar estas señales del mercado con datos y apoyarse en la IA para pasar a la decisión y a la acción. El mensaje fue que la protección de marca no es una reacción cuando ya hay un problema, sino una actividad de gestión para preparar y sostener el crecimiento.

Más allá del número de retiradas, un criterio para proteger el próximo crecimiento

La mesa redonda de líderes de marca subrayó la necesidad de mirar a la vez la experiencia del consumidor, la distribución y la protección de los derechos. Una consulta sobre calidad puede ser la señal para revisar los canales de distribución, y un problema puntual de venta online puede estar ligado a una cadena de suministro mucho mayor.

Antes de entrar en un mercado nuevo, es clave tener preparados el registro de derechos, los contratos de distribución, la gestión de pruebas y quién se encarga de responder. No se trata solo de cuántos anuncios se detectan y se retiran, sino también de si los consumidores pueden comprar con tranquilidad y si los distribuidores oficiales y los socios pueden seguir operando con estabilidad.

La pregunta que dejó la conversación fue clara: más allá de resolver los problemas de hoy, ¿está tu marca preparada para proteger su próximo crecimiento?

Una conversación que empezó en el escenario y siguió en la mesa

Tras la mesa redonda, la cena y el networking continuaron entre dos zonas temáticas: “Expansión a mercados globales” y “Estrategia de e-commerce y distribución”. Al sentarse frente a frente líderes con intereses parecidos, la conversación se volvió mucho más concreta: desde cómo elegir un nuevo mercado hasta cómo gestionar precios y canales de venta, o la relación con los socios.

Qué ayudó a crecer y dónde aparecieron dificultades inesperadas. Al compartir con franqueza las dudas y los tropiezos detrás del crecimiento, la experiencia de cada uno se convirtió en una perspectiva útil para que otras marcas tomen su próxima decisión. Los encuentros de esa noche también dieron pie a nuevas conversaciones después del evento.

La encuesta posterior al evento confirmó el valor de estos intercambios. Todas las respuestas sobre la utilidad del networking fueron positivas, y todos los participantes valoraron su satisfacción general con al menos un 4 sobre 5.

OFF THE RECORD continúa

El primer encuentro demostró que basta con que líderes con inquietudes parecidas compartan su experiencia para que surjan nuevas perspectivas y conexiones.

OFF THE RECORD seguirá con esta conversación en torno a temas concretos, adaptados a cada sector, cargo y etapa de crecimiento. Volveremos a encontrarnos para hablar de las decisiones y los tropiezos que los resultados no muestran, y de los próximos retos.

¿Qué historia empezará en el próximo OFF THE RECORD?

FAQ | Preguntas frecuentes

P. ¿A quién está dirigido?

Es un networking con invitación para responsables de decisión y líderes operativos de marcas de K-beauty y moda coreana que están pensando en su expansión global y en la gestión de su marca. Distribución, confianza del cliente, protección de marca: los retos del día a día se abordan a partir de la experiencia de cada uno.

P. ¿En qué se diferencia de un seminario tradicional?

No se trata solo de escuchar ponencias: durante la cena y un networking libre, los asistentes comparten su experiencia entre ellos. En el primer encuentro hubo dos zonas temáticas, “Expansión a mercados globales” y “Estrategia de e-commerce y distribución”, y los anfitriones de MarqVision pusieron en contacto a líderes con intereses parecidos.

P. ¿Cuál fue el mensaje clave del evento?

Que la protección de marca no debe ser una respuesta a posteriori, cuando ya se ha crecido, sino parte de la gestión que prepara el siguiente crecimiento. Se compartió una forma de ver las cosas que conecta las señales anómalas del mercado con la distribución y la experiencia del consumidor, y que mira no solo el número de retiradas, sino también la confianza del cliente y la estabilidad de los canales oficiales.

P. ¿Cuándo será el próximo evento?

En cuanto se confirmen la fecha y el tema, lo anunciaremos en los canales oficiales de MarqVision.