A noite em que começamos a contar o que existe por trás do crescimento | OFF THE RECORD

O essencial antes de ler

• Para que o crescimento global dure, não basta conquistar mercados: é preciso cuidar também da distribuição e da confiança do cliente.
• No primeiro OFF THE RECORD, líderes de K-beauty e moda coreana compartilharam as escolhas e os tropeços do crescimento e criaram novas conexões.

No último dia de setembro, os bastidores do crescimento

Em 30 de setembro de 2026, a MarqVision realizou o primeiro OFF THE RECORD: Behind K-Beauty & Fashion com líderes das marcas que movem a K-beauty e a moda coreana.

Nesse jantar de networking para convidados, o foco não estava nos resultados, mas no caminho até eles. Quais escolhas impulsionaram o crescimento, o que saiu diferente do esperado, o que preparar para o próximo mercado. Foi um encontro para que líderes com dúvidas parecidas encontrassem, na experiência uns dos outros, pistas para as próximas decisões.

Quanto mais a marca cresce, mais coisas é preciso acompanhar

Cada novo país e cada novo canal de venda ampliam as oportunidades, mas também as áreas que a marca não consegue verificar sozinha. Vendedores desconhecidos, preços instáveis, conteúdo usado sem autorização, consumidores perguntando se o produto é original: esses sinais chegam a áreas diferentes da empresa, mas no fim todos afetam as vendas, a distribuição e a confiança do cliente.

Na abertura, a MarqVision apresentou sua visão de gestão de marca: conectar esses sinais do mercado com dados e usar a IA para transformá-los em decisão e execução. A mensagem foi encarar a proteção de marca não como uma reação depois que o problema aparece, mas como uma atividade de gestão para preparar e sustentar o crescimento.

Além do número de remoções, um critério para proteger o próximo crescimento

O painel com líderes de marcas destacou a importância de olhar ao mesmo tempo para a experiência do consumidor, a distribuição e a proteção de direitos. Uma dúvida sobre qualidade pode ser o sinal para revisar os canais de distribuição, e um problema isolado de venda online pode estar ligado a uma cadeia de suprimentos muito maior.

Ao entrar em um novo mercado, é importante deixar preparados com antecedência o registro de direitos, os contratos de distribuição, a gestão de provas e quem vai responder. Não basta medir quantos anúncios foram encontrados e removidos: é preciso ver também se o consumidor consegue comprar com segurança e se os distribuidores oficiais e os parceiros conseguem manter o negócio com estabilidade.

A pergunta que ficou da conversa foi clara: indo além dos problemas de hoje, a sua marca está pronta para proteger o próximo crescimento?

Uma conversa que começou no palco e continuou à mesa

Depois do painel, o jantar e o networking seguiram entre duas áreas temáticas: “Expansão para mercados globais” e “Estratégia de e-commerce e distribuição”. Com líderes de interesses parecidos frente a frente, a conversa ficou bem mais concreta: dos critérios para escolher um novo mercado à gestão de preços e canais de venda, passando pela relação com os parceiros.

O que ajudou a crescer e onde surgiram dificuldades inesperadas. Ao compartilhar com franqueza as dúvidas e os tropeços por trás do crescimento, a experiência de cada um virou uma referência para outras marcas tomarem a próxima decisão. Os encontros da noite também renderam conversas depois do evento.

A pesquisa feita após o evento confirmou o valor dessas trocas. Todas as respostas sobre a utilidade do networking foram positivas, e todos os participantes deram nota 4 ou mais, de 5, para a satisfação geral com o evento.

O OFF THE RECORD continua

O primeiro encontro mostrou que, quando líderes com dúvidas parecidas compartilham suas experiências, isso já basta para gerar novas perspectivas e conexões.

O OFF THE RECORD vai continuar essa conversa com temas concretos, pensados para cada setor, função e estágio de crescimento. Vamos nos encontrar de novo para falar das escolhas e dos tropeços que os resultados não mostram, e dos próximos desafios.

Que história vai começar no próximo OFF THE RECORD?

FAQ | Perguntas frequentes

P. Para quem é o evento?

É um networking para convidados, voltado a tomadores de decisão e líderes operacionais de marcas de K-beauty e moda coreana que estão pensando na expansão global e na gestão da marca. Distribuição, confiança do cliente, proteção de marca: os desafios do dia a dia são discutidos a partir da experiência de cada um.

P. Qual a diferença em relação a um seminário comum?

Não se trata só de assistir a apresentações: durante o jantar e o networking livre, os participantes trocam experiências entre si. No primeiro encontro, houve duas áreas temáticas, “Expansão para mercados globais” e “Estratégia de e-commerce e distribuição”, e os anfitriões da MarqVision conectaram líderes com interesses parecidos.

P. Qual foi a mensagem principal do evento?

Encarar a proteção de marca não como uma resposta tardia, depois do crescimento, mas como parte da gestão que prepara o próximo crescimento. Os participantes discutiram uma visão que conecta os sinais anormais do mercado à distribuição e à experiência do consumidor, e que olha não só para o número de remoções, mas também para a confiança do cliente e a estabilidade dos canais oficiais.

P. Quando será o próximo evento?

Assim que a data e o tema forem confirmados, vamos divulgar nos canais oficiais da MarqVision.