Labubu 与 Lafufu：假货如何侵蚀泡泡玛特的爆款潮玩品牌

Labubu 是什么？它对品牌为何重要？

Labubu 是中国潮玩巨头泡泡玛特（Pop Mart）旗下一个调皮、“丑萌”的角色，它不只是又一款收藏品，而是一个不折不扣的文化现象。它最初只是香港艺术家龙家升（Kasing Lung）绘本里一个古怪的形象，如今已迅速成长为风靡全球的爆款。

自 2019 年面世以来，凭借限量发售、俏皮的设计和社交媒体上的病毒式传播，Labubu 俘获了 Z 世代和资深收藏者的心。仅 TikTok 上就有超过一百万条 #Labubu 视频，从 Rihanna、Dua Lipa 到 BLACKPINK 的 Lisa，众多明星都在红毯和社交媒体上展示过 Labubu 挂件。含有超稀有款的盲盒发售进一步推高了期待感和稀缺性：一款备受追捧的“隐藏款”最近在转售网站上的挂牌价接近 2,000 美元。

BLACKPINK 的 Lisa 在接受《名利场》采访时提到了 Labubu，在东南亚掀起了 Labubu 热潮。

但爆红也带来了一种新的威胁。在这个案例中，就是 Lafufu：一种涌入各大电商平台、分走营收、模糊官方与假货界限的假冒山寨品。

Lafufu：假货如何劫持品牌势头

看似无伤大雅的仿款，实际上是品牌保护的噩梦。Lafufu 仿冒品紧密模仿泡泡玛特的原版设计，从包装、配色到二维码的位置都如出一辙。在网红带货的需求和冲动消费的推动下，这些假货正在 TikTok Shop、Shopee 和 AliExpress 等平台上迅速蔓延。

事实上，Lafufu 本身也在走红：一些创作者把它当作平价替代品，另一些人则把 Lafufu 玩偶拿来做 DIY 改造，给它们换装并在网上分享作品。这种文化再创作进一步模糊了粉丝创意与知识产权侵权之间的界限，让泡泡玛特更难掌控舆论、维护权利。

众多关于 Lafufu 的爆款 TikTok 视频之一。

例如，上面这条配文为“my labubu riding lafufu”的 TikTok 视频获得了超过 80 万个点赞，热门评论包括“为什么还有点可爱……”“在哪里能买到？”以及“I love labubus but the prices are ladudu.”（我爱 Labubu，但价格太离谱了）。最后这条评论点出了 Lafufu 走红的首要原因：价格。

Labubu 玩偶如今在二级市场上的转售价高达数百甚至数千美元，把需求推到了狂热的程度。制假售假者迅速抓住时机，以零头般的价格在各平台上大量上架 Lafufu，而且往往赶在官方产品发售之前。结果，许多粉丝把 Lafufu 当作参与 Labubu 潮流的简单、实惠的方式，哪怕这意味着牺牲真品。

辨别差异：消费者需要留意的 Lafufu 危险信号

当 Lafufu 这样的假货逼真到足以骗过外行时，正规卖家就更可能面临客户投诉、差评和品牌信任的持久损害。帮助消费者掌握辨别真假的知识不只是一项服务，更是一种战略防御。以下是区分 Labubu 和 Lafufu 的一些技巧：

包装：正品 Labubu 盒子使用低饱和度的哑光色彩，并印有官方泡泡玛特标识。假货往往采用荧光色或色调偏差的颜色，品牌标识缺失或有误。
标签：正品带有完整的商品信息标签。假货的文字通常挤在一个小角落里，或者干脆没有。
二维码：官方玩偶附有直接链接到泡泡玛特官网的二维码。Lafufu 的二维码可能跳转缓慢，或指向可疑、失效的链接。
防伪印章：正品 Labubu 带有在紫外光下可见的防伪印章。假货往往没有，或使用通用、重复使用的印章。
玩偶品质：正品 Labubu 的耳朵左右对称，有九颗模压牙齿，颜色一致。Lafufu 往往形状不匀、颜色偏差，做工也更差。

随着制假售假者越来越高明，即使是经验丰富的收藏者也可能上当。主动教育消费者识别正品的明显特征，品牌就能降低消费者买后后悔的风险，巩固品牌公信力，并最终守住长期的客户忠诚度。

真实的品牌风险：为什么这不只是玩具的问题

Labubu 也许只是最新的受害者，但它反映的是一个更大的系统性问题。任何乘着稀缺、粉丝文化和网红热潮之势的品牌，都不可避免地会与制假售假者狭路相逢。

1. 大规模的品牌稀释

Lafufu 假货足以骗过随意购买的买家，却完全不具备正品背后的品质、安全测试和品牌承诺。对泡泡玛特这样的公司来说，这会导致消费者信任的长期流失，尤其是当假货与产品故障或有害材料联系在一起时。事实上，在 MarqVision 最近的一项调查中，近四分之三的品牌认为声誉受损是制假售假最棘手的后果。

一位失望的买家和他那只变形的 Lafufu。

2. 客户困惑与法律灰色地带

如果消费者从未授权卖家那里收到一只有缺陷的 Lafufu，他们不会怪罪制假售假者，而是会怪罪品牌。如果没有清晰的卖家标识和消费者教育，这些糟糕的体验会把水搅浑，让品牌可能要为并非自己造成的问题承担法律风险。

3. 割裂的知识产权版图

虽然泡泡玛特自 Labubu 面世以来就在中国持有相关商标，但直到最近才开始在英国等次级市场寻求保护。这种滞后留下了关键的维权缺口。由于著作权、外观设计权和商业外观规则因司法管辖区而异，而横跨多国的电商平台宽严不一，制假售假者得以钻空子。对品牌方来说，结果是一场代价高昂、进展缓慢的法律拉锯战，难以跟上威胁的速度和规模。

更大的图景：制假售假是一种战略威胁

Lafufu 现象揭示了一个令人不安的事实：制假售假者如今可以采用与品牌增长完全相同的策略。他们监测社交趋势、利用发售时机，结果抢在官方渠道之前进入市场。没有主动的知识产权保护，品牌只能被动应对，而不是引领。

这不只是玩具的问题。无论您推出的是限量球鞋、化妆品还是收藏品，套路都是一样的：风险也是一样的。

品牌现在必须做什么

要防范下一个 Lafufu，品牌需要超越这种被动的维权方式。这意味着：

在全球各电商平台上实时监测，而不只是一两个平台。
借助 AI 驱动的图像识别，在视觉仿款出现时就将其发现。
通过海关备案和跨境知识产权申请，弥补司法管辖区之间的缺口。
开展建立信任、减少困惑的消费者教育。

在 MarqVision，我们帮助像您这样的品牌大规模地发现并移除假货，赶在假货爆红之前。

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