Labubu対Lafufu：模倣品がPop Martの人気トイブランドをむしばむ仕組み

Labubuとは何か、そしてなぜブランドにとって重要なのか

中国の大手おもちゃメーカーPop Martのいたずら好きで「ブサかわいい」キャラクター、Labubuは、ただのコレクターズアイテムではありません。一大文化現象です。香港のアーティスト、カシン・ロン（Kasing Lung）による風変わりな絵本のスケッチから始まったキャラクターは、またたく間に世界的なブームになりました。

2019年のデビュー以来、Labubuは限定販売、遊び心のあるデザイン、SNSでの拡散によって、Z世代にも熟練のコレクターにも支持されてきました。TikTokだけでも#Labubuの動画は100万本を超え、リアーナやデュア・リパ、BLACKPINKのLISAといったセレブがレッドカーペットやSNSでLabubuのチャームを披露しています。超レアなフィギュアが入ったブラインドボックスの発売は期待感と特別感をあおり、人気の「シークレット」バリエーションは最近、リセールサイトで$2,000近い価格で出品されました。

BLACKPINKのLISAがVanity FairのインタビューでLabubuに触れ、東南アジアでLabubuブームが起こりました。

しかし、爆発的な人気には新たな脅威がつきものです。今回、その脅威はLafufuです。マーケットプレイスにあふれ、売上を奪い、公式品と模倣品の境界をあいまいにしている模倣品です。

Lafufu：模倣品はどのようにブランドの勢いを乗っ取るのか

無害な類似品（デュープ）に見えても、実はブランド保護にとっては悪夢です。Lafufuのコピー品は、パッケージや色づかいからQRコードの位置に至るまで、Pop Martのオリジナルデザインをそっくりまねています。こうした模倣品は、インフルエンサーが生む需要と衝動買いに後押しされ、TikTok Shop、Shopee、AliExpressといったプラットフォームで急速に広がっています。

実際、Lafufuはそれ自体で話題になっています。手頃な代用品として扱うクリエイターもいれば、Lafufu人形をDIYでカスタマイズし、着せ替えた作品をネットで披露するクリエイターもいます。こうした文化的なリミックスによって、ファンの創作と知財侵害の境界はさらにあいまいになり、Pop Martが話題の流れをコントロールし、権利を行使するのは難しくなっています。

Lafufuが登場して話題になったTikTok動画のひとつ。

たとえば、「my labubu riding lafufu（私のLabubuがLafufuに乗ってる）」というキャプションの上のTikTok動画は80万を超える「いいね」を集め、上位のコメントには「なんだかちょっとかわいい…」「どこで買えるの？」「Labubuは大好きだけど、値段がladudu（ばかげてる）」といった声が並びました。最後のコメントは、Lafufuが話題になっている一番の理由を浮き彫りにしています。それは価格です。

Labubuのフィギュアは今、二次流通のマーケットプレイスで数百ドル、ときには数千ドルで転売されており、需要は過熱しています。模倣品業者はすぐにこの機に乗じ、わずかな価格のLafufuをプラットフォームに大量に出品しています。しかも、公式製品の発売前に出回ることも珍しくありません。その結果、多くのファンが、本物であることにこだわらず、Labubuのブームに気軽に安く乗れる手段としてLafufuを選んでいます。

違いを見分ける：消費者が注意すべきLafufuのサイン

Lafufuのような模倣品が素人目にはわからないほど精巧になると、正規販売店は顧客からの苦情、否定的なレビュー、ブランドへの信頼の長期的な低下といったリスクをいっそう抱えることになります。違いを見分ける知識を消費者に提供することは、単なるサービスではなく、戦略的な防御です。LabubuとLafufuを見分けるヒントを紹介します。

• パッケージ：本物のLabubuの箱は落ち着いたマットな色を使い、Pop Martの公式ロゴが入っています。模倣品は蛍光色や不自然な色合いのことが多く、ブランド表示が欠けていたり間違っていたりします。
• ラベル：正規品には製品情報をすべて記載したラベルが付いています。模倣品は、隅の小さなスペースに文字が詰め込まれていたり、文字が抜けていたりするのが一般的です。
• QRコード：公式のフィギュアには、Pop Martのウェブサイトに直接つながるQRコードが付いています。LafufuのQRコードは、リダイレクトが遅かったり、怪しいリンクや切れたリンクにつながったりすることがあります。
• 認証スタンプ：本物のLabubuには、ブラックライトを当てると見えるUV反応の認証スタンプがあります。模倣品にはこれがないか、汎用の使い回しのスタンプが使われていることがよくあります。
• フィギュアの品質：本物のLabubuは耳が左右対称で、成形された歯が9本あり、色むらがありません。Lafufuは形がいびつで、色がずれていて、つくりの品質も低い傾向があります。

模倣品業者の手口が巧妙になるにつれ、経験豊富なコレクターでさえだまされることがあります。本物を見分けるポイントを先回りして消費者に伝えれば、ブランドは購入後の後悔を減らし、信頼性を高め、ひいては長期的な顧客ロイヤルティを守れます。

現実のブランドリスク：おもちゃだけの問題ではない理由

Labubuは最新の被害例にすぎず、背景にはより大きな構造的な問題があります。希少性、ファンの熱量、インフルエンサーの盛り上がりの波に乗るブランドは、いずれ必ず模倣品業者と衝突します。

1. 大規模なブランドの希釈化

Lafufuの模倣品は、何気なく買う人をだませるほど似ていますが、本物の製品を支える品質、安全試験、ブランドの約束は何ひとつ備えていません。繰り返しになりますが、Pop Martのような企業にとって、これは消費者の信頼が長期的に損なわれることにつながります。模倣品が製品の不具合や有害な素材と結びついた場合は、なおさらです。実際、MarqVisionの最近の調査では、4分の3近くのブランドが、模倣品による最も深刻な影響として評判の低下を挙げました。

がっかりした購入者と、形の崩れたLafufu。

2. 顧客の混乱と法的なグレーゾーン

消費者が無断販売者から欠陥のあるLafufuを受け取ったとき、責められるのは模倣品業者ではなくブランドです。出品者の明確な表示や消費者への啓発がなければ、こうした悪い体験が混乱を招き、ブランドが自ら生み出したわけではない問題の責任を問われるという法的リスクにもつながりかねません。

3. 国ごとに分断された知財保護

Pop Martは発売以来、中国でLabubuの商標を保有していますが、英国のような二次市場で保護を固め始めたのはごく最近です。この遅れが、権利行使の重大な空白を生んでいます。著作権、意匠権、トレードドレスのルールは法域によって異なり、複数の国にまたがるマーケットプレイスの対応の甘さもまちまちなため、模倣品業者はその隙間を突くことができます。その結果、ブランドオーナーは、脅威のスピードと量に追いつけない費用ばかりかさみ、遅々として進まない法廷闘争を強いられます。

全体像：模倣品は戦略的な脅威

Lafufu現象は、不都合な真実を突きつけています。模倣品業者は今や、ブランドが成長のために使うのとまったく同じ戦略をなぞれるのです。SNSのトレンドを監視して新作の発売に便乗し、公式チャネルより先に市場に出てしまいます。先回りの知財保護がなければ、ブランドは主導権を握るどころか、後手の対応に追われることになります。

これはおもちゃだけの問題ではありません。限定スニーカー、化粧品、コレクターズアイテムのどれを発売する場合でも、手口は同じで、リスクも同じです。

ブランドが今すべきこと

次のLafufuから身を守るには、ブランドはこうした後手の権利行使から脱却する必要があります。具体的には次のとおりです。

• 1つや2つではなく、世界中のマーケットプレイスを対象にしたリアルタイムの監視
• 見た目の似た類似品を現れた瞬間に見つけるAIによる画像認識
• 法域の空白を埋める税関登録と国をまたいだ知財の出願
• 信頼を築き、混乱を減らす消費者への啓発

MarqVisionは、模倣品が話題になる前に、大規模に検知して削除できるよう、ブランドを支援しています。

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