韓国で店頭販売を中止したラブブ、オンラインで買っても大丈夫？

K-POPアイドルからMZ世代まで魅了するラブブ人形、その人気の秘密は？

最近、ファッションアイコンのLISAやROSÉをはじめ、さまざまなK-POPアイドルが手にしたことで、「ラブブ（Labubu）」人形への関心が急速に広がっています。ラブブは中国のおもちゃメーカーであるポップマート（Pop Mart）の代表的なキャラクター人形で、ふわふわの毛、ウサギのようにぴんと立った耳、9本の鋭い歯、ひょうきんな表情が特徴です。

この人形はブラインドボックス（ランダムボックス）で販売され、箱を開けるまでどのキャラクターが出てくるかわかりません。ほしい人形を手に入れるまで繰り返し買いたくなる仕組みです。こうした独特の見た目と希少性から、今、世界中で爆発的なコレクションブームが起きています。

韓国で店頭販売が中止された理由は？

2025年6月時点で、ラブブ人形は韓国国内の実店舗での公式販売が一時中止されています（最新の状況はポップマートの公式チャネルでご確認ください）。人気の急上昇とともに店の前で「開店ダッシュ（オープンラン）」が頻繁に起こり、混雑による安全上の問題が指摘されたことから、ポップマートコリアは店頭販売の一時中止を決めました。

ポップマートコリアは公式声明で、「店頭販売の現場での安全事故への懸念から、お客様の安全を最優先に考え、ラブブ全シリーズの店頭販売を一時中止することになりました」と明らかにし、「よりご満足いただけるサービスを提供できるよう努めます」と伝えました。ただし、オンライン販売の再開の日程などについては具体的に触れていません。

ラブブは今どこで買えるのか

ラブブを買うのは、ますます難しくなっています。ポップマートの公式オンラインストアでもすぐに売り切れてしまい、そうなると消費者はリセール（転売）市場や海外通販のプラットフォームに目を向けるしかありません。

ポップマートの公式チャネルとしては、公式オンラインストア（popmart.com）のほか、公式アプリからも購入できます。海外に住んでいる場合や海外通販を検討している場合は、ポップマートのグローバル公式店舗がある香港、シンガポール、日本などの公式販売店を利用するのもひとつの方法です。免税の特典に加えて正規品の保証も受けられるので、安心して取引できます。

特に人気の商品ほど、転売業者が大量に買い占めてプレミアム価格で売るのが当たり前になっています。タオバオ、AliExpress、eBay、StockXといった海外通販プラットフォームや、SNSでの共同購入、中古マーケットでも活発に取引されています。ただし、こうした場で買うときは注意が必要です。

韓国国内では、中古ナラやタングンマーケットといった中古取引プラットフォームでもラブブを取引できます。ただし個人間の取引なので、出品者が信頼できるかどうかの確認が欠かせません。取引の前には必ず実物の写真、正規品の認証シール、未開封の包装の状態を確認し、直接の取引よりもエスクロー決済を利用するのが望ましいでしょう。人気の高い限定版は、公式チャネルで先着順や抽選で販売されることもあるので、ポップマートの公式SNSやアプリのお知らせをチェックしておくのもよい方法です。

偽物の流通の増加とリセール市場の危険性

海外通販とリセール市場が大きくなるなかで、最も懸念されるのが偽物の流通です。ラブブは希少性と収集価値から悪質な出品者の主な標的になっており、「ラフフ（Lafufu）」と呼ばれるコピー品まで登場しました。TikTokなどのSNSでは、ラフフの開封動画が簡単に見つかるほどです。問題は、こうした偽物に有害物質が使われている可能性が高いことです。MarqVisionの2025年米国消費者レポートによると、回答者の12.4%が模倣品のおもちゃを購入した経験があると答え、おもちゃは模倣品が最も多く見つかったカテゴリーのひとつでした。 偽物は見た目は似ていても、縫製や素材、包装の構成などに違いがあり、特に認証を受けていない製品は安全上の問題が起こるおそれがあります。購入するときは、認証シール、正規品のラベル、正規のパッケージかどうかなどを必ず確認しましょう。

急拡大するリセール市場とそれによる被害

ラブブのように需要の高い製品は、リセール市場で定価の何倍もの価格で取引されることがよくあります。実際に、ラブブとファッションブランドがコラボした「ラブブ×PRONOUNCE ファンタジー羽人形」は、定価が12万8千ウォンでしたが、リセール価格が130万ウォンに達したこともありました。しかし、こうしたプレミアムは消費者の被害につながることもあります。

最もよくある被害は、商品が届かない、一方的に取引をキャンセルされる、偽物が送られてくる、といったものです。特に問題なのは偽物を正規品として売るケースで、消費者にとって最も大きな被害になります。購入者は高いお金を払ったのに、正規品の認証も受けられず、アフターサービスや返金も受けられない状況に置かれます。こうした被害は単なる金銭的な損失にとどまらず、ブランドへの信頼の低下や消費者の不満につながります。

リセール市場のもうひとつの問題は、購入者に偽物を正規品と思い込ませる精巧な包装が増えていることです。実際に一部の出品者は、公式の包装デザインをそのまま複製した偽物を、正規品に近い価格で販売しています。この場合、消費者は偽物だと気づかないまま購入し、後から問題に気づいても、返金や補償を受けるのは非常に難しくなります。

韓国消費者院に寄せられるブラインドボックス関連の被害事例も、着実に増えています。代表的な被害としては、開封の跡がある製品の販売、シリーズのなかの人気キャラクターだけを抜き取ってからの再販売、海外配送を装った詐欺などがあります。取引の前には出品者の取引履歴とレビューをよく確認し、価格が極端に安い場合は必ず疑いましょう。

では、オンラインで購入するときに必ず確認すべきことは

オンラインでラブブ人形を購入する予定なら、いくつかの重要な点を必ず確認する必要があります。

まず、ポップマートの公式サイトか、正式な認証を受けたグローバルな販売店を利用するのが安全です。正規品には通常、正式なロゴ、ラベル、認証シールなどが付いており、パッケージの構成も一定の基準に従っているので、比較的簡単に見分けられます。

転売業者と取引する場合は、実際に撮影した実物の写真を求め、出品者のレビューや取引履歴が十分にあるかをよく確認しましょう。できればエスクロー決済が使える取引方法を選ぶのが望ましく、問題が起きたときもある程度の保護を受けられます。

また、一般的な相場より極端に安い価格で販売されている製品は、必ず疑ってみるべきです。ラブブのように希少性と収集価値の高い限定品が、定価より大幅に安い価格で取引されることはほとんどないからです。

正規品のラブブには製品の認証コードが入ったQRシールが同封されており、ポップマートの公式アプリでスキャンすると、正規品かどうかをすぐに確認できます。購入前に出品者にQRコードの写真を求めるのも、正規品を確かめるひとつの方法です。ただし、QRコード自体が偽造されている場合もあるので、製品を受け取った後に必ず自分でアプリから認証するのが安全です。

正規品のラブブは、独特の素材の質感と縫製の仕上がりが一定の品質基準を保っています。人形の耳の形、歯の数（9本）、毛の質感、タグの付け方などが、偽物との違いを見分ける主なポイントです。オンラインで購入するときは、さまざまな角度から撮影した写真を求め、公式の製品画像と細かく比べる習慣をつけると役立ちます。

ブランドと消費者がともにつくる安全な購入環境

ラブブ人形はその魅力と収集価値で人気を集め続けており、店頭販売が中止された今も、オンラインでの購入需要は続いています。しかし、正規品かどうかを消費者がひとつひとつ確かめなければならない状況に任せるのではなく、ブランドが積極的に対応すべき時期に来ています。

模倣品の販売をリアルタイムで検知し、被害を防ぐための消費者向けの通報窓口を整えるなど、ブランド保護戦略を強化する必要があります。同時に、消費者も情報をよく確認し、賢く買う習慣を身につけて、安全な取引の文化をともにつくっていくことが大切です。

MarqVisionはAIを活用した技術で世界1,500以上のオンラインプラットフォームを監視し、模倣品の販売投稿をすばやく検知して、削除申請を自動化しています。単に模倣品を申請するだけでなく、出品者のネットワークを分析し、サプライチェーンにおける模倣品の流通経路まで追跡できるようになりました。これによってブランドは、被害が起きてから対応するのではなく、先回りの保護体制を整えられます。

ラブブのように収集価値が高く、限定販売される製品ほど、模倣品の被害に遭う可能性も高くなります。ブランドには、消費者の信頼を守るための継続的な監視とすばやい対応が求められます。消費者も、疑わしい販売投稿を見つけたときにプラットフォームの通報機能を積極的に使えば、偽物の流通を減らすうえで直接的な役割を果たせます。

MarqVisionで、ブランドと消費者の両方に被害を与えかねない模倣品や無断転売などの知財の脅威に、すばやく対応しましょう。今すぐ無料相談をお申し込みいただければ、ブランドに合わせたコンサルティングをご提供します。