社交媒体只是开始
31.8% 的消费者买到的假货最早是在社交媒体上看到的
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2025 品牌保护现状报告
生成式 AI 时代，制假售假者如何利用新兴渠道和规避手段
执行摘要
不法分子的线上手法仍在不断升级。为了把假货卖给更多人，同时躲开品牌保护措施，他们近年来在许多方面都“进化”了。
品牌的压力与日俱增。要真正遏制制假售假，从未像现在这样复杂，仅靠监测几大主流线上平台已远远不够。
本研究调查美国消费者在线上如何接触、看待和应对假冒商品，帮助企业了解 2025 年应如何调整品牌保护策略。
制假售假者的手法
- 01借助社交平台向更大的受众推销假货
- 02用 AI 工具更快地开设线上店铺
- 03在新兴线上平台销售，钻知识产权保护薄弱的空子
- 04在不同网站和应用之间串起完整的销售链路
主要发现
美国消费者越来越难避开假货
71.6% 的受访者买到假货时，本想购买的是正品。
制假售假者的支付方式日益多样
24.80% 的消费者使用替代支付方式买到了假货。
