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State of Brand Protection Report 2025

Wie Fälscher im Zeitalter generativer KI neue Kanäle und Ausweichtaktiken nutzen

Executive Summary

Kriminelle verfeinern ständig, wie sie online vorgehen. Um mehr Käufer für ihre Fälschungen zu finden und gleichzeitig dem Markenschutz auszuweichen, haben sie in den vergangenen Jahren in vieler Hinsicht aufgerüstet.

Marken spüren den Druck. Wirksam gegen Produktpiraterie vorzugehen war nie komplizierter und verlangt mehr als eine einfache Überwachung der großen Online-Plattformen.

Diese Studie untersucht, wie amerikanische Käufer gefälschte Produkte im Netz wahrnehmen und wie sie sich ihnen gegenüber verhalten – damit Unternehmen wissen, wie sie ihren Markenschutz 2025 anpassen sollten.

So gehen Fälscher vor

01Social-Media-Plattformen nutzen, um Fälschungen einem größeren Publikum zu zeigen
02Mit KI-Tools schneller Online-Shops aufbauen
03Auf neuen Online-Plattformen mit schwachem IP-Schutz verkaufen
04Verkaufswege über verschiedene Websites und Apps hinweg aufbauen

Wichtigste Ergebnisse

Social Media ist erst der Anfang

31.8% der Käufer haben eine Fälschung gekauft, die sie zuerst in Social Media gesehen hatten

Für amerikanische Käufer wird es immer schwerer, Fälschungen zu vermeiden

71.6% der Befragten suchten nach Originalware, als sie eine Fälschung kauften.

Fälscher setzen auf immer mehr Zahlungsmethoden

24.80% der Käufer haben eine Fälschung mit einer alternativen Zahlungsmethode gekauft.

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